天越市场周报(21).doc

电影市场周报一、 电影市场分析中国内地电影市场第21周（2011.5.16-2011.5.22）总票房为2.69亿元，环比增长34%，同比提升186%。本周观影人次为750万，环比提升25%。内地市场在三部好莱坞大片的拉动下，本周票房市场大幅回升，周总票房也远高于往年同期。本周进口片票房份额占比约达到89.2%.加勒比海盗4档期选择比较明智，凭借系列电影的优势，一上映直接抢占了市场占有率。二、一周票房回顾加勒比海盗4首周3天1.45亿夺冠 最爱连庄国产片票房之首由迪士尼影片公司出品的好莱坞经典系列电影加勒比海盗第四部加勒比海盗：惊涛怪浪在5月20日上映后，以其强大的品牌效应，3天取得票房1.45亿，位居本周票房榜首。影片本周末在北美市场也以9015万美元取得冠军。加勒比海盗4由约翰尼德普和佩内洛普克鲁兹联袂出演，同时是第一部采用迪士尼数字3D技术拍摄的海盗影片，上映之前已经大受关注。但由于制作成本压缩和一般的口碑，下周又将与功夫熊猫2正面竞争，下周表现有待考量。本周票房三甲均来自进口片，激情与速度5本周票房6900万，以平稳增长趋势，占据第二名，累计票房1.36亿。雷神本周表现不佳，只获得1690万票房，累计票房未能破亿。国产片方面，影片表现没有明显变化。由顾长卫指导，章子怡和郭富城联袂出演的电影最爱本周票房1570万，累计票房4890万，虽连庄国产片冠军，但由于进口大片的压制，票房环比下降45%.另一部由舒淇、刘烨主演的爱情片不再让你孤单，本周票房780万，表现依旧平淡。国产电影的质量和营销模式仍需要在市场的磨练中进一步提高。三、 上映影片对比速度与激情5排片占比明显高于其他影片，本周排片总占比28%。5月16日-22日，影院对加勒比海盗4、最爱、雷神、不再让你孤独的排片场次占比分别为19%、18%、14%和、10%。其中加勒比海盗4排片空间逐日提升。20日首映起，排片场次超过其它影片，另其它影片的排片空间大幅度压缩。说明影院对其期望值较高，市场需求量大。功夫熊猫再现荧幕 功夫熊猫228日内地首映未来的2011年第22周（5.23-5.29），内地影市共有5部影片上映。28日，好莱坞3D大片功夫熊猫2内地首映，功夫熊猫积累下来的良好口碑和强大的配音阵容，本周表现值得期待。另有四部国产片下周登陆院线，分别是惊悚片惊悚之夜，都市喜剧你是哪里人以及为了预热六一而准备的动画片西柏坡和儿童剧情片守护童年。但小众电影很难大有作为，下周影市依旧是进口片的天下。四、最新电影行业分析2010年半数国产片登陆院线 产业链仍有脱节自2002年开始，中国电影产量便以连续超过20%的增幅高速增长，2008年增幅第一次出现减缓，2009年和2010年则再次大幅增长， 2010年达526部，成为世界第三大电影生产国家。2010年，共有约260部国产片在影院放映，占年电影总产量的49.4%，而2009年只有30.7%的国产片，即140部，可以最终进入院线。国产影片上映数量同比有所提高，一方面说明2010年中国国产片的整体质量较前几年有所改善。另一方面也说明中国电影制、发、放三个环节正逐渐形成整合性的产业链条。然而，过半数量的国产片未能与观众见面，也说明电影产品从制片到发行，再从发行到放映的运作环节仍有脱节。一方面国产影片创作的题材和类型应符合主流观影群体的需求，从以卖方市场为主导向以买方市场为主导进行转变；另一方面银幕数量与市场需求仍存在缺口，放映环节应加快影院建设步伐。四、 电影广告行业资讯2010年全国电影映前广告超4亿 曝影院广告价随着电影市场越来越繁荣，电影映前广告也成为大家热议的焦点。5月24日，万达院线映前广告推介会在京举行，万达表示将坚决维护“黄金10分钟”的概念，不随便延长电影映前的广告时间。据统计，2010年中国电影映前广告市场规模达到4.2亿元，预计到2012年该市场规模有望达到9.4亿元。另据统计，2010年影院广告整体增速为82.6%，其中影院映前广告以142%的增幅占据主体地位，目前已有超过700个品牌投放过映前广告。在影院投资竞争加剧的情况下，映前广告已成为票房分成之外影院新的盈利点。2011年度万达银幕广告刊例中标明，万达每14天每分钟的映前广告价格最高近50万元，以北京为例，可在万达4家影院的31个厅放映映前广告，每14天60秒的映前广告价格为32.55万元。目前，万达院线拥有600余块屏幕，约占全国屏幕总额的10%，3D和IMAX的数量更是全国第一，此次万达院线打出了“旗舰广告”的概念。之前映前广告泛滥引起不少争议，2010年，更有观众因不满电影唐山大地震放映前近20分钟的广告，而将影片放映方、版权方与发行方告上法庭。对此，华夏传媒万达银幕运营中心总经理朱伟东表示，“万达银幕”广告经营将维护“黄金10分钟”的概念，不随便延长广告时间。五、 每周一片假装情侣上映日期: 6月24日导演: 刘奋斗编剧: 刘奋斗主演: 黄渤/江一燕类型: 爱情/喜剧制片国家/地