欧亚达家居开业庆典策划方案.ppt

欧亚达家居长沙上河店开业庆典策划方案,背景分析,1地理位置：,长沙辐射粤北、鄂南、赣西、川渝以东区域，是一个现代化的商贸物流中心城市；顺应“中部崛起”的经济发展态势，随着长沙二环线的全面拉通，长株潭三市一体化的脚步加快，将直接拉动核心长沙市的消费需求，长沙家居业将带来周边城市以百亿元计的消费能力；长沙中高端家具不断扩大的需求，给各品牌家具经营者带来巨大商机，专业化的主流家居卖场经营模式所带来的家具革命以及主流家居服务体系，将给人们带来完美的家居体验。,2商业氛围：,此区域消费者集中，购买力水平较高，对购物环境有格调的要求，却还没有相应档次的消费空间。因此相对于市中心的商业竞争环境较为宽松，基本上没有近距离的竞争商圈。但同时也使得本区域的消费敏感度较为低下，需要有持续的激情营销活动来冲击目标人群的新奇感，短期、高效地达成提高知名度的宣传目的，培育近距离、高档次、便利购物习惯。,3商场业态：,荟萃世界精品家具，演绎超凡个性生活，创建专业化的主流家居商场和品牌化的优质诚信服务，是欧亚达家居的神圣职责和不懈追求：屹立武汉，辉映华中，走向全国，是欧亚达家居努力奋斗的宏伟目标。欧亚达家居通过多年来专业管理的实践，形成了独具特色的“四大服务举措”、“五优放心购物”、“十项管理”，“十个统一”的服务与管理模式。,策划思路,确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，因此要做到：既有热烈的现场气氛，又有实实在在的销售额，就需要本次庆典活动具有惊爆性和知名度，作到先声夺人，站稳脚跟。其次，基于背景分析的特点，本商场可望引领区域消费的龙头，因此要逐渐提高知名度和美誉度，形成良好的消费者口碑并利于商户拓展。所有需要持续性、定期的促销活动来培养消费者的忠诚度。原则如下：1）必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力。2）通过开业庆典，争取在周边居民中留下深刻的印象。3）要有持续的促销活动，并使顾客有新鲜感，最好能够形成新闻点以易于传播。4）促销活动的确能让顾客感到实惠，最终增加本商城的美誉度。5）本项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性。,活动目标,通过成功举办隆重、热烈的开业庆典活动，达到提高商场知名度、促进招商以及吸引消费者的目的。,前期准备方案,开业前一周或十天，向附近居民以及过路人员发放开业宣传资料。开业前一周或3天，在商城周围放置飘空气球，下悬开业庆典条幅，营造喜庆气氛。为正式开业做预热工作。开业前一周，准备促销活动启动，如我司提案中所提及的赠送礼品以及优惠券活动，确保开业当天的客流量。,项目实施方案,1活动要素活动名称：欧亚达家居长沙上河店开业盛典活动时间：2007年12月活动地点：欧亚达家居长沙上河店前广场活动规模：200400人左右活动人群：商城领导、特邀嘉宾、附近居住区居民等活动目标：通过成功举办开业活动，达成提高商场知名度、促进招商以及吸引消费者的目的2组织活动内容A现场布置：舞台和音响配置，花篮、条幅和飘空气球及冷烟火，礼仪组织等B演出节目：军乐队，舞狮表演，街舞和唱歌表演，以及第二、三天的秧歌演出来持续开业气氛C前、后期宣传工作：1）DM广告进入社区2）商场POP海报、展板等，营造喜庆热闹的氛围3）持续三天（每天下午）歌舞演出表演，保持一段时间的庆典气氛。,本策划方案包括开业庆典和相关的促销活动，以及媒体运做三部分。,一、开业庆典仪式,庆典流程,文艺演出流程,5组织管理1）保安管理2）保洁管理3）安全管理活动实施前一周将持续注意长沙地区的天气情况1、如为理想的天气，则一切按正常情况进行。2、如有重大异常的天气状况，则考虑改期或停止进行，以确保人身安全。3、如遇到风雨天气，则考虑补救的方式。4）意外处理措施1人员安全措施对于突发疾病和特殊人群，安排工作人员及时关注和采取急救措施。2设备安全“声光电”的活动，往往耗电量大，需要有备用电源接口，设备处将有专业人员看管，确保安全。3天气影响遇有大的风雨天气，可考虑推迟活动时间（在2小时内），并准备雨具。全天恶劣天气情况下，则需要改期，并预先作好改期补救工作。,6、执行团队整体分工简表,合同的确认及签署项目相关资料的提供到场人员的邀请及确认请柬的购买及发放配合现场布置及活动中乙方工作的协调提供相应的水、电源提供活动当天的所需车位提供储藏室提供一定数量的卫生服务提供一定数量的保安服务提供一定数量的援救服务,甲方工作内容,整体活动详细策划/执行/考察场地联系并确认合作阵容并确定内容确认并提供活动所需一切实物内容礼仪小姐、工作人员的选拔、确认、培训联系并确定H/W监督，执行音响操作场景的设计及搭建、设备的安装与调试撤场/其它关于本次活动与甲方工作人员的协调,乙方工作内容,（接上页）,费用流向概算表,三媒体运做,1邀请媒体1）报纸：选择长沙晚报、三湘都市报、当代商报等2）电台：交通电台、经济电台、金鹰955等3）电视台：长沙电视台时尚栏目等约邀请8-12家媒体到场，选择对象基于A、消费领域B、受众为百姓家庭C、有关系背景的2）制造新闻点，以吸引媒体关注的方式合作。策划实施新颖促销行为，成为新闻。例如：强调欧亚达家居作为一家大型一站式购物中心入驻后长沙领地，或以其“龙头”先进模式，吸