运动会招商策划方案.doc

运动会招商策划方案 一、赛事背景 17年来，以救助贫困地区失学儿童为己任的“希望工程”在祖国大地上生根发芽，并结出了丰硕成果。目前，全国各地共有14000余所希望小学，仅我市就拥有300余所。如今的“希望工程”业已完成了由救助模式向发展模式的转型，并以希望小学的全面升级把希望小学建设成乡村的社会文化、体育中心作为主要任务，为农民的综合素质提高和社会主义新农村建设注入澎湃动力。 年，中国青少年发展基金会委托独立研究机构，对全国12省希望小学体育运动环境进行的调查显示：希望小学普遍缺乏体育器材配置、体育课开课率普遍较低，47%的希望小学没有专门的运动场地，体育课是希望小学学生最喜欢的课程，78.9%的学生渴望观看奥运会?在奥运年背景下，基于此因，中国青基会决定于东方卫视合作，联合全国青基会系统实施“加油希望工程快乐体育行动”。这项行动旨在广泛动员社会力量资助希望小学配备“快乐体育园地”，在所有的希望小学中举办一次快乐体育运动会，并于5月28日至6月日在上海举办四年一届的全国希望小学快乐体育运动会，力争使之成为中国社会迎接奥运、参与奥运、全民奥运的一次重要公益行动，并要求各省市青基会就快乐体育运动会面向全社会征求冠名赞助。 二、指导思想 通过以希望小学学生为主体的竞技体育比赛，广泛宣传奥运，弘扬奥林匹克精神，为贫困孩子提供同等感知奥运的机会;通过“希望工程”品牌的社会公益事业形象，吸引更多企业反哺社会，关注弱势群体，树立健康企业形象。 三、举办单位 主办单位：中国青基会、东方卫视、招商银行、统一企业、各省级青基会 承办单位：上海市委、上海市青基会、各省级代表队捐助单位 四、举办时间 年5月28日6月2日 五、举办地点 上海市松江体育馆 六、所需资金用项 总冠名(15万元，独家)，包括天津代表队32人训练、交通、保险、食宿、服装等项费用。 七、权益与回报 1.独家享有天津市代表队开、闭幕式冠名权;如天津市企业希望小学代表队 2.在大型开、闭幕式现场安放广告牌1块(3M2M);在开幕式或现场周边设置冠名企业广告框架; 3.开、闭幕式现场;单位领导出席开、闭幕式，在嘉宾席就坐，并由市组委会领导统一颁发奖杯一座和荣誉证书。 4.本市各大新闻媒体将以新闻形式对本次活动赞助企业其进行报道; 5.东方卫视对本次活动赞助企业进行报道。 企业冠名回报 一.电视台专题报道1020分钟(企业捐赠仪式;希望小学代表队成立;公司关心孩子们的训练情况;出征仪式)。 二.今晚报.每日新报.日报.搜狐.都市报道等报道(出征仪式，市.公司.县.镇学校领导举行隆重仪式送行)。 三.有可能中央电视台来津采访天津代表队训练情况。 四.天津代表队旗子冠名。 五.天津代表队运动员衣服.帽子冠名。 六.取得好成绩回来开庆功会。 七.天津代表队获得的奖牌及活动照片回赠给捐赠方。 八.赞助款开据希望工程捐款收据可以抵一部分税。 电话：2824xxxx、1380218xxxx朱女士 天津市青少年发展基会 一、招商背景 海南省第三届运动会由省委、省政府、省文体厅等相关部门及各市县人民政府主办，是建省二十周年系列庆祝活动的重要组成部分。恰逢年北京奥运会将于8月份举办，因而又是海南迎奥运的前奏曲。本届省运会将是我省规模最大、水平最高的体育盛会，又是对我省体育系统工作的一次大检阅。 二、招商目的 为配合年北京奥运会，为知名企业搭建一个全国性的推广平台，海南省赛事中心现在全省范围内，推出“全程赛事冠名”“区域冠名”“指定产品”“专用产品”展示活动，协助企业在全省最大的一次体育盛会中，打造海南企业品牌，展示海南企业领先文化。 海南省第三届运动会将于年4月1日在省体育场举行，届时，全省约有2000名体育健儿云集海口，观众人数单场最高可达上万人。此次比赛共设34个大项，共产生金牌312块，其中项目有：篮球、足球、田竞等。这是年，奥运会前夕海南省最大规模的体育赛事，也是参加全运会的热身赛。全程赛事将会引起全省乃至全国各界人士的广泛关注。 三、赞助项目 (一)省运会总冠名 赞助金额：100万元人民币 赞助回报： 1、荣誉回报 (1)、享有海南省第三届运动会总冠名权 作为本届运动会总冠名单位，冠名形式为“海南省xxx杯第三届运动会”，并可成为本届运动会的首席合作伙伴，享有运动会赞助商行业排他性的权利。 (2)授予总冠名单位荣誉称号 由本届运动会组委会授予总冠名单位“爱心企业”称号。由组委会领导在颁奖典礼现场为总冠名单位颁发“体育运动特殊贡献奖”。 (3)授予总冠名单位负责人个人荣誉称号 由本届运动会组委会授予总冠名单位负责人“体育健身大使”荣誉称号。由本届运动会组委会邀请总冠名单位负责人担任本届运动会组委会名誉副主任。 (4)邀请冠名单位负责人出席赛事相关活动 组委会将邀请冠名单位负责人出席新闻发布会、开幕式、闭幕式、项目比赛颁奖仪式、答谢酒会等重要赛事相关活动，在主席台就坐并发言。 (5)以友情赞助企业名誉向社会弱势群体赠送一定数量的比赛门票，树立友情赞助企业积极参与构建和谐社会的优良形象; (6)冠名企业拥有开幕式现场舞台部分时段的使用权，并可自主演出宣传冠名企业的节目(节目内容须预先报组委会备案); (7)可参加“海南省第三届运动会”大型宣传造势活动。 2、媒体回报 (1)宣传媒体构成：电视、广播、报纸、杂志、网络、户外、其他媒体组织、各类媒体组织对运动会进行多角度的跟踪采访、转播、专题报道，以及广告宣传。 (2)新闻发布会(赞助签约仪式) 举行赞助签约仪式，发布总冠名单位赞助三运会的活动信息，邀请各种媒体不少于10家。 (3)海南电视台(可选省内电视台) 深度跟踪报道，发布相关新闻、消息、专访、广告，不少于20家; 冠名单位及冠名单位负责人专访; 部分比赛、系列活动精彩片段播放; 开幕式、闭幕式全程录播; 制作成VCD光碟并播出。 3、网络回报 (1)本届运动会官方(.)设置活动专栏与网名互动，并与总冠名单位进行友好链接，对总冠名单位突出重点进行宣传; (2)运动会合作网站开设运动会频道，对运动会及相关合作伙伴进行宣传; (3)网站对运动会进行宣传报道，发布运动相关新闻、消息、专访。 4、场地广告回报 (1)新闻发布会 背景板1块(标注总冠名单位及logo)、主席台姓名牌(标注总冠名单位名称及logo);现场四周设置广告牌、横幅等，场外设置拱门、落地气球、条幅广告等; (2)开幕式、闭幕式 背景板1板(标注总冠名单位名称及logo)，主席台姓名牌(标注总冠名单位名称及logo);现场四周设置广告牌、横幅等，场外设置拱门、落地气球、条幅广告等。 (3)赛场 大型背景板1块(标注总冠名单位及logo)，赛场四周设置广告牌、横幅等，场外设置拱门、落地气球、条幅广告等; 5、其他回报 (1)电视台专业设置小组拍摄总冠名单位比赛人员比赛精彩片段，在电视台播放; (2)邀请总冠名单位负责人对获奖单位及个人进行颁奖; (3)邀请冠名单位员工方阵参加运动会; (4)邀请总冠名单位员工观摩本届运动会开幕式、闭幕式(颁奖典礼)及各项比赛、系列活动(开幕式、闭幕式可组织100-200名员工统一着装参加，设置总冠名单位方阵进行宣传); (5)在运动会各类用品上对总冠名单进行宣传; (6)制作VCD等相关资料; (7)具体要求，另行协商 (二)、合作伙伴 1、资格 (1)形象良好的大、中型企业; (2)赞助奖金50万元人民币以上。 2、权益 (1)本级别为高级赞助商; (2)在其产品的包装、宣传和广告中，可以使用“海南省第三届运动会合作伙伴”特许称号和海南省三届运动会标志; (3)以赞助商名称或商品品牌冠名两支三运会的单项比赛，其冠名标准格式为“海南省第三届运动会XXXX(企业名称或商品品牌)杯XXX(项目名称)”; (4)在同类产品或服务类别中具有唯一地位; (5)本届运动会将采用多种形式、在多种活动中认可并突出这一级别赞助商的地位，并为其颁发荣誉证书和纪念铜牌; (6)为其召开新闻发布会，宣布其为：“海南省第三届运动会合作伙伴”。届时将邀请有关领导、体育界知名人士、知名运动员和赞助商代表出席，以及全省各大新闻媒体参加; (7)在各大新闻媒体上公布海南省第三届运动会合作伙伴及相关称号使用情况; (8)在运动会画册上印发和刊登赞助商标识、企业及产品介绍; (9)在冠名的单项比赛场上出现赞助商标识(需符合该项竞赛规则和相关规定); (10)邀请赞助商代表担任单项赛事组委会名誉副主任，随组委会参观运动会的开幕式和闭幕式及赞助项目比赛; (11)赞助商围绕本次赞助活动进行的宣传活动，组委会在政策许可的范围内给予积极的协助; (12)可参与“海南省第三届运动会”大型宣传造垫活动。 (三)、唯一专用产品(特约服务)赞助商 1、资格 (1)形象良好的大、中型企业; (2)赞助商资金30万元人民币以上(含赞助产品或服务价值) 2、权益 (1)本赞助商获得的特许使用权在同类产品或服务类中具有排他性; (2)组委会保证赞助物品用于本届运动会; (3)在其产品的包装、宣传和广告中，可以使用“海南省第三届运动会唯一专用产品(特约服务)”特许称号和三运会赛事标志; (4)可以赞助商名称或商品品牌冠名一支三运会的单项比赛，其冠名标准格式为“海南省第三届运动会XXXX(企业名称或商品品牌)杯XXX(项目名称)”; (5)随组委会参观运动会的开幕式和闭幕式及赞助项目比赛; (6)本届运动会将采用多种形式、在多种活动中认可并突出这一级别赞助商的地位，并为其颁发荣誉证书和纪念铜牌; (7)为其召开非独家新闻发布会，宣布三运会选择的各类赞助商。届时将邀请有关领导、体育界知名人士、知名运动员和赞助商代表出席，以及全省各大新闻媒体参加; (8)在新闻媒体上公布不同类别运动会唯一专用产品(特约服务)及相关称号使用情况; (9)在运动会画册上印制一切从严赞助商标识、企业及产品介绍; (10)在冠名的单项比赛场上出现赞助商标识(需符合该项竞赛规则和相关规定); (11)赞助商围绕本次宣传活动进行的宣传活动，组委会在政策许可的范围内给予积极的协助; (四)、标志特许产品(特许服务) 1、资格 (1)企业形象良好; (2)赞助资金20万元人民币以上(含赞助产品或服务价值); 2、权益 (1)其级别低于唯一专用产品(特约服务)赞助商; (2)本赞助商获得的特许使用权在同类产品或服务类别中不具有排他性; (3)组委会保证赞助物品用于本届运动会; (4)本赞助商获得的标志特许产品或服务的包装、宣传和广告中，可以使用“海南省第三届运动会特许使用产品(特约服务)”特许称号和三运会所赞助比赛的标志; (5)为其召开非独家新闻发布会，宣布三运会选择的各类赞助商，为其颁发荣誉证书和纪念铜牌。届时将邀请有关领导、体育界知名人士、知名运动员和赞助商代表出席，以及全省各大新闻媒体参加; (6)在新闻媒体上公布三运会标志特许使用产品(特约服务)使用情况; (7)赞助商围绕本次宣传活动进行的宣传活动，组委会在政策许可的范围内给予积极的协助; (五)、支持单位 1、资格 赞助金额：5万元人民币 2、荣誉回报 (1)享有海南省第三届运动会支持单位名誉权; (2)授予支持单位荣誉称号; (3)邀请支持单位负责人出席有关场合，组委会将邀请支持单位负责人出席新闻发布会、开幕式、闭幕式、项目比赛颁奖仪式、答谢酒会等重要场合。 3、媒体回报 宣传媒体构成：企业将在电视、报纸、网络、户外等媒体中出现支持单位的单位名称; 4、网络回报 (1)本届运动会官方网站设置活动专栏与网民互动，并与支持单位进行友好链接，对支持单位进行宣传; (2)运动会合作网站开设运动会频道，对运动会及相关合作伙伴进行宣传; (3)网站对运动会进行宣传报道，发布运动会相关新闻、消息、专访。 5、场地广告回报 (1)新闻发布会 场地背景布中出现支持单位的名称; (2)赛场 大型开幕式节目单或总秩序册一版形象宣传，并赠门票10张，开幕式场外气球条幅一条，比赛场外横幅与条幅一条; (六)、祝贺单位 1、资格 赞助金额：8000元人民币 2、荣誉回报 (1)享有海南省第三届运动会支持单位名誉权; (2)授予支持单位荣誉称号; 3、媒体回报 宣传媒体构成：企业将在电视、报纸、网络、户外等媒体中出现支持单位的单位名称; 4、网络回报 (1)本届运动会官方网站设置活动专栏与网民互动，以祝贺单位进行宣传; (2)运动会合作网站开设运动会频道，对运动会及相关合作伙伴进行宣传; (3)网站对运动会进行宣传报道，发布运动会相关新闻、消息、专访。 5、赛场广告 大型开幕式节目单或总秩序册半版形象宣传，并赠门票5张，开幕式场外气球条幅一条，比赛场外竖幅一条; (七)、单位、团体门票优惠 1、单位和个人向本届运动会购买团体门票，每张100元; 2、获赞助运动会纪念手册一分; 3、在运动会上印刷相关名录; 4、观摩一项赛事。 (八)、捐赠 资格单位或个人向本届运动会捐赠现金或物资5000元以上。 (1)登报鸣谢; (2)颁发荣誉证书; (3)在运动会上印制刊登企业(单位)或个人名录。 四、赞助形式 1、礼仪服饰(入场式服装) 入场式服装(西服)：衬衣、领带、皮带、皮鞋、皮包。 2、运