百年城活动策划.doc

百年城艺术画展活动时间：2002年7月1日-7月14日（第一阶段） 7月14日-7月28日（第二阶段） 活动地点：百年城活动目的：普及大众对美的欣赏品味，提升百年城的文化附加值展示内容：国画、油画、素描、雕塑、音乐表现等活动主题：艺术人生 百年珍藏 活动方式：邀请国内或省内著名的艺术品拍卖行，在百年城内进行展览并进行拍卖活动； 拍卖所的款项的一部分可以捐赠给中西部抗洪灾区； 邀请国内著名艺术家到百年城现场作画，所画作品捐献； 通过媒体进行炒作，制造声势。媒体配合： 报纸 电视 电台费用预算：5万 “同一首歌”走进大连百年城 大型户外文艺演出活动时间： 7月底活动地点：百年城广场活动目的：借助大型文艺演出，可以增强人们对百年城的信心，通过制造声势，吸引人们的目光，使百年城成为东北三省及大连瞩目的焦点 活动方式： 和中央电视台“同一首歌”共同主办此活动，商定合作事宜条款 邀请中央电视台、地方电视台和各大新闻媒体进行跟踪报道 组织各大型企、事业单位团体参加 由演出公司承办 邀请各省、市领导为文艺演出致辞并观看演出媒体配合： 报纸 电视 电台费用预算：100万 百年城“姗拉娜”模特大赛活动赞助活动时间：2002年7月底-8月初活动地点：根据姗拉娜模特大赛的举办地点而定 可将大赛决赛安排于百年城举行活动形式：企业赞助 模特亲临百年城彩车巡游、与游客照相等赞助目的：提高百年城的品牌知名度与美誉度 赋予百年城时尚潮流而且激情四溢的品牌形象赞助形式：冠名赞助 全程赞助 特约赞助可根据百年城具体情况而定媒体策略：为配合模特大赛，除活动本身的媒体组合外（主要是电视），应有选择地有策略地选择大连市主要报纸媒体，电台媒体以及百年城活动进行整合传播，达到共振效应，力求在大连及省内外造成大的影响力费用预算：50万“百年神韵 ”美容美发造型展演活动时间：2002年8月中上旬活动地点：百年城活动主题：唯我风采 百年神韵活动目的：展现百年城时尚潮流的形象 通过消费者参与达到对百年城的认知与美誉度 吸引最具购买力的目标消费群体，并制造良好口碑活动方式：邀请本地及外地知名美容、发型设计公司及各类化妆品、洗、护发用品参展 现场演示 凭一定金额的购物发票可享受免费的美容及发型设计媒体配合：选择大连的主力报纸、电视、电台予以配合费用预算：5万百年饕餮之夜暨“百年城”美食节活动时间： 2002年8月中下旬活动地点：百年城G 城餐饮区及二楼九天餐厅、DQ冰激凌、三楼真锅咖啡、四楼COCO咖啡活动目的：通过活动吸引人流，并且制造口碑效应，带动商场消费活动主题：百年饕餮 欢畅开怀 活动方式： 汇聚国内外特色饮食、名吃 结合百年城各楼城特色饮食 啤酒大赛带有地域民族特色的歌舞演出 凭百年城一定金额的购物发票可免费用餐 凭美食节消费金额发票在百年城购物可享受折扣优惠媒体配合： 报纸 电视 电台费用预算：8万“百年树人 师恩难忘”教师节活动暨大连市优秀教师颁奖大会活动时间： 2002年9月10日活动地点：百年城 活动目的： 树立百年城尊师重教的良好品牌形象 获得企业知名度与美誉度 培养潜在消费群体活动主题： 百年树人 师恩难忘 活动方式： 举行百年城教师节休闲假日活动，为教师购物、消费、娱乐、餐饮等提供折扣优惠 与教育局共同举办大连市优秀教师颁奖大会 优秀教师可享受百年城会员资格，赠送会员卡，享受会员服务。 媒体配合： 报纸 电视 电台费用预算：3万“百年霓裳 轻舞飞扬”百年城秋冬服装艺术节活动时间：9月14日-9月17日 活动地点： 百年城会展中心活动目的：促进中国与世界服装界交流与合作 提高大连作为服装艺术之都的区域形象 树立百年城作为大连服装时尚潮流代表和展示窗口的地位 提高百年城的声誉与形象活动主题： 百年霓裳 轻舞飞扬 活动方式： 百年城秋冬时装发布会 品牌时装的专场展演 文艺表演 邀请国内外时装厂家参加秋冬服装展销交易会 特价卖场媒体配合： 现场包装、广告位租售 电视（硬广告及新闻炒作） 报纸 电台 印刷品 邀请函费用预算：20万“爱在金秋 百年真情”十一黄金周系列活动活动时间：10月1日-10月7日活动地点：百年城 活动目的： 抓住十一黄金假日的有利时机，通过各种有针对性的活动吸引人流，吸引消费者，促成销售高峰期活动主题： 爱在金秋 百年真情活动内容：邀请某一类型各大厂商在百年城广场进行展销会 歌舞演出 儿童趣味游艺活动（少儿书画大赛、歌咏比赛 ） 各类型的商品折扣优惠及有奖销售 美食、娱乐、文化活动 媒体配合： 电视 报纸 电台费用预算：8万百年城形象推广活动推广时间： 2002年10月-12月推广区域：东北三省 推广目的：树立百年城在东北三省最大的区域现代化综合商城的形象与地位 奠定旅游者心目中“到大连 必到百年城”的心理定势推广主题：大连 百年城欢迎您形象定位：时尚 潮流 爱与承诺诉求定位：大连风光大海艺术之都百年城推广方式：通过电视、报纸等大众媒体在东北三省市播出，借助明星作形象代言人，对百年城进行形象报纸形象代言人：周迅、徐静蕾、姜培琳其一，费用预算约80万电视广告拍摄：4550万媒体配合：电视 报纸 电台投放费用预算：50万合计费用预算：180万2002圣诞嘉年华主题系列活动活动时间： 2002年11月底-12月24日活动地点： 百年城活动目的： 借助圣诞节造势，扩大百年城的影响力 借助圣诞节提升百年城品牌形象 借助圣诞节制造人流，借以提高百年城销售额 借圣诞节时机与社会各界沟通，融洽关系活动主题： 激情圣诞 百年嘉会活动方式：圣诞激情狂欢夜 焰火晚会 假面舞会 鸡尾酒会 媒体配合： 电视 报纸 电台费用预算：20万百年城开业一周年前期造势及庆典活动策划活动时间：2002年12月中-2003年1月活动地点： 百年城活动目的：借助开业一周年宣传，扩大百年城的影响力 借助开业一周年宣传，提升百年城品牌形象 借开业一周年时机与社会各界沟通，融洽关系活动主题：星