童真v0产品策划方案XXXX0317.ppt

童真产品策划方案,1.1公司目前的困难,盈利模式单一,竞争环境激烈,工具型应用,已拍照体验为主、去平台化/社区化；,工具市场足见被瓜分：美图美颜、POCO、柚子,盈利能力弱、主要盈利手段：广告、CPA、云相册、增值服务,在激励的竞争中，我们还可以做些什么？为公司带来更多的收益！,品牌认知度及口碑,手机摄影领域的设计与开发经验,独有的滤镜处理计数，拥有丰富的滤镜效果,图片处理技术：移动领域、后期处理、技术及经验,拥有亿级别的用户资源,如何利用现有资源与优势!,1.2公司资源与优势,1.3晒娃现象,育儿网联合央视市场研究、新媒体排行榜共同发布母婴人群微信使用行为调研报告，妈妈在朋友圈中晒得最多的内容是宝宝，近5成妈妈一周至少晒1次,1.4晒娃频次,基于朋友圈晒宝宝照片为突破口；,借用公司在手机摄影领域资源与优势；,希望在母婴/育婴童市场领域寻求切入口，达到商业盈利的目的；,同时策划分析出一个可行的方案，进行商业验证；,1.5寻求突破口,基于宝妈们关注宝宝的健康、快乐的关注，记录宝宝成长的点滴，即对宝宝无限的爱！,策划主题：宝妈们情感表达的方式,产品概要,5.1PEST分析,随着数量庞大的80后和90后进入婚育高峰期，中国开始进入第四次婴儿潮。同时，中国0-14岁人口数量从2012年开始，增长由负转正，且预计未来几年之内将维持正增长发展,5.2用户规模,中国孕婴童行业的市场规模持续增长，增长率稳定,中国孕婴童行业的网购规模持续增长，增长率稳定,5.3市场规模,5.4行业现状,公司经过多轮融资，资金充裕，正在探索新的盈利模式,拥有4亿用户资源,拥有很好的口碑，深受女士热爱,独有的滤镜处理技术，拥有丰富的滤镜效果,7.1公司背景,随着数量庞大的80后和90后进入婚育高峰期，中国开始进入第四次婴儿潮。同时，中国0-14岁人口数量从2012年开始，增长由负转正，且预计未来几年之内将维持正增长发展。,市场关于母婴类应用众多，说明有市场，同时没有相对的领军者，说明还有很大的发展空间。,低渗透率，高增长率，母婴网购市场空间大，行业处于发展初期，有较大的用户增长空间，说明有很大的商业机会。,解决公司面临的问题，依托公司优势，结合晒娃现象寻找切入母婴行业的突破口。,7.2社会背景,7.3突破模式分析,7.4公司现有业务,提供专业的Baby拍照业务；提供专业的图片处理业务；提供免费的云存储空间；提供高质量的照片冲洗业务；提供视频拍摄业务；积累用户，逐渐延伸产品产业链；,7.5公司可提供的业务,为03岁的宝宝的妈妈们提供一款记录宝宝成长为主，提供专业的照片处理，及时光轴呈现宝宝的成长历程的母婴类拍照工具类APP。,7.6产品的初步设想,目标用户Baby为06岁；85后、90后为主的时尚辣妈,7.7收集需求,途径形式内容处理,拍照需求,空间大小归类整理安全可靠快速浏览,存储需求,育儿知识早教在线问答健康保险,育儿诉求,渠道/途径分享目的影响因素,分享需求,同龄圈照片互动,社交需求,7.8需求整理,拍照存储分享安全记录成长,基本需求,期望需求,兴奋需求,丰富的滤镜照片冲洗制作电子相册线下活动育儿问答母婴购物,消息提醒趣味声效,7.9分析需求,需求的本质是“母爱”,7.10收益预估,7.11确认突破口,8.1产品名称及Slogan,8.2产品定位,8.4产品定位,姓名：王XX年龄：29岁城市：北京职业：商务月收入：800010000宝宝：1岁孩子月开销：1000元爱好：网购、拍照、旅游性格：为人热情，喜欢分享手机型号：Iphone6s,王小姐十分爱旅游，喜欢分享旅游时自拍照片，有了宝宝后，整个的生活中心都是围绕着宝宝，外出活动明显减少，腾出更多的时间照顾宝宝。时常将宝宝的各种照片分享到朋友圈。,用户诉求：希望能记录下宝宝成长的每一个瞬间，将来作为宝宝礼物经常将宝宝的萌照、成长第一次分享到朋友圈经常因为手机空间不够，错过很多精彩瞬间而苦恼会将自己喜欢的照片打印出来，做成相框，摆在家里,使用场景：周末的下午，王妈妈靠在床上陪宝宝玩耍，宝宝累了，在妈妈的身上睡着了，看着宝宝萌萌的状态，内心有说不出来喜悦，她小心翼翼的拿到手机，将这美好画面永久保存。并将这份喜悦分享到朋友圈，看到朋友们对宝宝的称赞，看了看宝宝，忘记了生活的烦恼，沉浸在满满的幸福中。,8.5用户画像,专注以宝宝拍照为主，记录宝宝的成长历程,永久免费的大容量的电子云相册,方便快捷的管理相册,分享（私密）到熟人关系,8.6核心功能,相册永久免费的大容量的电子云,丰富的特效与滤镜,专业的宝宝拍照体验及图片处理,优质、快捷、美观、有保障的照片冲洗,个性化的提