端午活动策划方案.doc

2009端午节活动策划方案前 言 端午节是中国一个古老的节日，直到今天，端午节仍然是许多中国人民喜爱和盛行的隆重节日。2006年，由韩国申报的江陵端午祭巴黎时间被联合国教科文组织正式确定为第三批人类传说及无形遗产著作。在中国引起了巨大的反想，特别网络青年，人们开始对中国的传统节日重视起来。2006年，端午节被列入国家级非物质文化遗产保护名录，2008年端午节被订为中国法定的节假。中国国务院总理温家宝曾经说，“我对非物质文化遗产有三句话的理解：第一，它是民族文化的精华；第二，它是民族智慧的象征；第三，它是民族精神的结晶”。端午节所蕴涵的悠久的华夏文化以及温暖的陈年回忆，才是我们最期盼它的理由。在中国，由于各种原因，越来越多外来文化，使很多中国人淡化了中国原有的文化，认为外来的东西都是好的，所以提高国人的认识，宏扬民族文化精神，支持民族产业，势在必行。 第一部分：活动概述拟由厦门渠道网、厦门易购网、牛掌柜商家等联合举办的“端午节” 团购活动，将于2009年5月28日-2009年6月1日在观音山（待订）举行。本次活动设置三大区域：商品展示区和休闲娱乐表演区、游玩区。商品展示区给商家用于商品展示、商品交易；休闲娱乐表演区用于举办各种娱乐节目表演、抽奖、游戏。游玩区可供客户休息，品尝美食、互动活动等活动区。第二部分：活动主题活动主题：爱我中华（待订） （粽情厦门，粽爱中国） 主题解析：古往今来（继往开来）永不止步 世代流传下来的民族精髓，不断的被发掘、创新，我们不仅继承传统，而且在每个地方，每个领域，都在开拓进取，永不止步。随着经济全球化的发展，科学技术不断提高，民族意识在人们心中逐渐淡薄，本次活动主要提倡宏扬民族精神，继承民族文化，支持国货。发展本国经济。把民族精髓与企业文化相结合，提升企业整体素质，提升品牌形象。活动亮点一：活动规模大。活动亮点二：宣传面大。活动亮点三：价格优惠。第三部分：活动目的1、最终目的：宣扬民族文化，同时提高产品销售量，集聚人气；2、直接目的：借助活动提动高企业知名度和美誉度；第四部分：活动时间与地点时间：2009年5月28日-2009年6月1日地点：观音山（待订）第五部分：活动方式（略）第六部分：活动内容1 “爱我中华”大型文艺演出。（1） 国学朗诵表演。（2） 汉服表演（3） 现代舞者（4） 民族精粹展现2 爱我中华主题思想的系列作品征集。（1） “寻找屈原，爱我中华” 为主题思想的系列征文大奖赛。详情见附件一。活动旨在倡导爱我中华，推崇民族文化，宏扬中华精神，发展国产经济。征文与厦门XX报联办，择优在报纸上发表相关文章。（或在现场展示）。（2）中国民族文化展：邀请相关的民间艺人或专业人士现场制作民间小玩意，（如小手工艺品，现场包粽子，结香包等，互动游戏。）书法，绘画等作品展示等（或是征集的作品展）3 “十佳导购”评选启动仪式，在网络征选、商家推荐、客户评选、在2009年12月颁奖。（具体情节，看十佳导购活动）（待订）5“爱心义卖”-选一些商品在购物现场做义卖活动（如现场制作的小工艺品、T恤等）。在现场上举行义卖活动，每天拿出一定的件数，所卖款项将捐赠给公益组织（如环保组或灾区重建等），活动由相关组织实施。6购物抽奖，奖品由参展的厂家提供。7现场拍卖。由商家赞助产品参加拍卖，具有时代气息，又可以调动气氛。8现场表演秀。9大型团购会。第七部分： 活 动 安 排 （略）第八部分：推广与招商方案招商日程安排： 方案确定后至活动举行前一天（拟于4.23-5.25）；招商对象：家居类日用品服饰类服装、饰品类生活类酒、食品类建材类-家居装修建材等参展数量与形式：参展商总量保持在30-50家左右，参展商可以进行实物展销、形象展示，在参展过程中要体现出团购的“实惠性”、与现场主题相关性，配置相关的企业文化展示或产品介绍，产品按相关文化内容，场地分为“古往“今来”两个区，让参加活动的消费者，确确实实享受特惠的同时感受企业文化，接受并认可产品，打造品牌形象，竭力促进现场成交，活跃现场气氛。促销手段视商家的具体情况而定，要求各商家拿出几款产品作为本次活动奖品及义卖品。具体产品由商家决定。捐赠产品商家，将在活动中获得相应的广告推广。第九部分：活动现场布置活动现场由三大区域组成，一是表演区，一是展销区，一是游玩区（民俗展示区）。表演区设置中心舞台，含舞台、双拱、背景板、音响、地毯；展销区：每展区按标准设置33米规格，提供间隔屏障和配套桌椅一套；游玩区设置现场手工互动活动、小吃品尝区和自助游乐区等，规格按33米。周围环境渲染安排8个空飘。具体现场效果图待整体方案确定以后另行提供，此处从略。第十部分：前期媒体宣传计划一、 网络宣传：各网站论坛等软文宣传。相关网站链接宣传。相关网站活动详情况报导链接。二、 报纸传媒：厦门晚报、海峡导报厦门商报华声晨报东南快报等相关纸媒 宣传报导（待订）三、 现场海报、横幅等宣传广告、DM单宣传派发。四、 户外广告：相关参展企业广告区（红布条、条幅、喷绘广告等）配合广告、厦门各主路 段路牌广告、相关的户外广告牌。公交车车身广告等。（待订）五、 电台广告（待订）：闽南之声、厦门经济频道、厦门经济交通频道六、 电视广告（待订）：厦门卫视第十一部分：预期效果1、 本次团购会以活动来促进销售，历时5天，期间将开展大量次、多层次的广告宣传攻势，计划发动数千万网络用户、六万多家企业和上百万本地人群。做为本次大会的各类赞助单位，将和活动过程紧紧捆绑在一起，你公司产品在本届活动的宣传推广中将全面接触目标客户，得到更好的展示和认可。2、 活动网站、特刊是消费群体连接活动内容的重要材料，影响面大，期效长、交为企业带来持续性增值广告效应，强大的网络攻势，在活动期间，不间断在各网站发布团购消息，宣传参展公司的相关资料。3、 通过大会配套活动吸引厦门乃至地区企业、经理人群、各类媒体的关注，更好的推广公司产品或服务，同时树立：创新时尚、敢为人先的良好社会形象。4、 赞助厦门地区人气最旺的品牌团购，是参与一个公益性的服务平台建设，必将树立良好的社会公益形象，引导广大社会群体关注，形成口碑宣传。更有利于公司的产品公关营销。第十二部分：活动经费预算： w 环境布置：如舞台布置、现场渲染、相关设备租用等。计5万元。w 媒体费用：8万元w 场地费用：5万元w 文艺表演：（节目表濱及相关的人员费用）5万元w 不可预见费用：