茅台规划馆水晶石数字内容策划方案15.ppt

项目背景创意概述解决方案,CONTENTS目录,项目背景,展馆主题：茅台规划建设成果展示。,展馆宗旨：展现茅台规划建设理念与成果，彰显茅台文化精髓与辉煌成果的联系。,展馆风格：传统与现代的统一，文化与物质的融合，工业与生态的和谐。,创意概述,神话的茅台酒有了一个神形兼备的形态。,展馆是体验神与形的外部空间。,数字内容是感悟神与形的精神空间。,挖掘茅台文化精髓与未来规划建设的深层联系。,创意宗旨,营造茅台神秘而独具魅力的形象气质。,揭秘茅台独一无二，不可复制的超凡境界。,塑造茅台人秉持传统，遵循自然的酿造哲学。,创意概述,1#影壁激光投影,解决方案,1#影壁激光投影影片基本信息,时长：3分钟制作方式：激光与投影结合影片风格：时尚、科技化,1#影壁激光投影影片内容,壁影激光展示内容（循环播放）：1.两条龙环绕圆珠舞动，圆珠变为茅台酒LOGO，线条演绎；2.从古到今各色酒容器线条演绎；3.各种“酒”字字体变换演绎；4.与“酒”或者“茅台酒”有关的古诗词或者题字演绎；背景投影展示内容：与激光配合展示，增加画面感染力烘托气氛。,1#影壁激光投影视觉预览,2#酒业初起,解决方案,片名：酒源时长：5分钟制作方式：三维动画影片风格：厚重感、历史感、意境感。内容概述：通过历史场景的还原，再现茅台酒的起源与变迁。创意点：水墨、诗词文字、时空与场景转换。,2#酒源影片信息,历史大片调性,以小见大书写茅台神话前传,2#酒源创意分析,第一章茅台溯源秒第二章酒冠黔人国盐登赤虺河1分20秒第三章江汉兵变30秒第四章三茅振国威1分30秒共5分钟,2#酒源影片结构,水墨勾勒出明朝年间茅台镇和酿酒场景。,第一章茅台溯源,2#酒源视觉预览,2#酒源视觉预览,清政府开通赤水河道，茅台镇盐运发达，酒业开始兴盛。,第三章酒冠黔人国盐登赤虺河,2#酒源视觉预览,第三章江汉兵变,清咸丰四年，黔北一带杨龙喜带兵起义，茅台镇几十家酒坊皆毁于战乱。,2#酒源视觉预览,第四章三茅振国威,同治元年起，“成义”“荣和”“恒兴”三家烧房相继开办，并于1915一举摘得巴拿马金奖为茅台酒迎来了世界声誉。,3#红军四渡赤水,解决方案,影片信息,片名：茅台西渡红军四渡赤水纪实主题：红军四渡赤水与茅台背后的故事时长：5分钟形式：三维+素材+实拍风格：纪录片,茅台西渡红军四渡赤水纪实,影片结构,创意分析,视觉预览,解说员引导镜头到沙盘通过虚拟演播室中的多媒体沙盘，展示四渡赤水历史背景，地形，模拟当时战略布局等。,视觉预览,史料陈列：通过历史文献、地图资料，进行再现三渡赤水经过。,说古论今，品茅台4#访谈纪录片,解决方案,时长：15分钟展陈方式：LED制作方式：实拍+后期影片风格：人文、亲和影片手段：以小见大，侧面反映。通过采访者的引导，回忆记忆里最清晰、最有意义、最值得讲述的事，加以叙述，侧面反映茅台流金岁月。访谈形式：参考“兄弟连”“二十四城记”的叙事手法，通过采访者对被访者的提问与引导，让被访者进行自然而然的叙事与讲述。,影片信息,影片特色：“主屏+副屏”相结合的独特表现形式，使影片在内容上与形式完美结合。平行、交互、互补等不同的叙事手段，在即可融合一体又可分散表现的多屏形式上，展现得淋漓尽致。,影片结构往昔美通过老一辈人的回忆，回顾茅台的发展历史。今朝赞引导被访者谈改革，说增长，讲传承，讲述茅台飞速发展的几十年。未来醉通过收藏家、鉴赏家的视觉和观点，凸显茅台的收藏价值，国际影响力，展望未来。,建议采访人物往昔美1978年以前。季克良老先生、茅台集团老一辈工作人员、军区老领导、茅台镇上老居民今朝赞1978年-至今茅台集团中年骨干、各界专家学者、秦含章老先生、龙永图未来醉立足现在，展望未来袁仁国、成美、赵晨、钱文忠、周山荣,5#茅台规划影片,茅台规划建设片腾飞中的茅台,解决方案,5#腾飞中的茅台影片基本信息,时长：6分钟制作方式：三维、实拍影片风格：震撼恢弘内容概述：茅台酒厂整体规划三维动画展示；创意点：通过茅台酒厂从老厂到新厂的规划变迁，将茅台酒厂新厂规划进行详细描述，体现茅台精神以及展现茅台未来发展新方向。影片内容：1.茅台酒厂新厂整体布局规划；2.新厂按功能划分区域板块体现；3.茅台酒厂景点细节展示；4.展望茅台酒厂新规划未来发展方向；,大鸟瞰茅台酒厂，镜头推进老茅台酒厂快速翻新成新茅台酒厂项目。（项目整体快速翻新生长，体现生命力，交代新旧更替）,老厂区及中华区规划项目功能体现以及项目建筑细节展示。（通过多媒体显示项目各个功能布局规划以及道路、水系等，体现项目规划带来的优势。）,茅台酒新厂大全景，展示茅台酒厂规划发展方向，提升项目高度，展望未来。,赤水谣6#赤水河生态保护片,解决方案,影片基本信息时长：6分钟展陈方式：投影制作方式：三维+后期影片风格：悠远、绵长、舒缓影片配乐：贵州民调，灵动幽转。悠扬的曲调与源远流长的赤水河，相映生辉,意境深远。内容主题：通过镜头语言与解说，展示茅台对赤水河流域生态的保护，缓缓向前的镜头语言，配合沉稳的解说词，向受众展示赤水河沿岸生态保护的景象。,影片特色作为展馆中最具体验感的项目，多屏互动之和，也是本片不同凡响的视觉亮点，“三点”沉浸式观影点与影片内容完美结合，从内容、动线、视觉多重因素着手打造身临其境的震撼临场感，营造：“舟行碧波上,人在画中游。”,最佳观影点一：门口。视觉纵深向前，折叠屏幕引起的视觉差，极具视觉震撼效果。,最佳观影点二：通道中间处。前后左右皆有屏幕，营造环绕视听效果。,最佳观影点三：通道结尾处。回头看，赤水河仿佛折返，奔流永不停。,影片结构追根溯源赤水河发源、流域及作为“美酒河”的典故与来历，概述赤水河与茅台的关系。国酒之魂“顺天意，得天助，风雨调”。茅台人顺应天意，顺势而为，应赤水而生（重阳取水），而息（绿色种植）、而产（传统工艺），而传微生物、水质、气候、季节都是茅台不可复制的“魂”。传世流芳河之所传，传世流芳。茅台对赤水河流域的保护，使得茅台酒香得以传承至今，并将香飘万里，美誉全球。,远山走千里，赤水美如黛。,视觉预览,集灵泉于一身，汇秀水而东下。,视觉预览,得天地之精华，结穗于田间，灼灼摇曳。,视觉预览,7#机械矩阵,解决方案,7#机械矩阵,时长：3分钟制作方式：三维+实拍素材影片风格：震撼大气、形式多变,1.视效演绎；（通过水中气泡汇聚成水滴演变项目LOGO以及地球；）2.产品展示；（通过矩阵的不规则360度旋转展示产品包装；）3.全球战略规划图；（连接水滴画面展示全球战略规划地区区域景观；）,影片基本信息：,影片内容：（循环播放）,7#机械矩阵视觉预览,8#茅台形象片,解决方案,时长：10分钟制作方式：三维动画+实拍影片风格：厚重、恢宏；大气、昂扬；历史感、时代感、意境感。内容概述：以茅台文化为核心，茅台历史演变为脉络，表现茅台人如何秉持茅台精神，顺应时代需求，将茅台厂区和茅台镇规划建设成为一个风格统一、功能领先、文化深厚、生态和谐的大茅台。,8#大境.天成影片信息,茅台酒之所以在风格上独树一帜，如此完美，其工艺是顺应自然条件的产物，是人类应用自然界微生物的典范。季克良,8#大境.天成创意分析,“天人合一道法自然”,茅台文化精髓,“天”：独特的山水资源环境,“人”：辛勤劳作秉持传统的茅台人,“合一”：茅台人顺应天地法则，同自然和谐共生。,“道法自然”：茅台的工艺与价值观效法自然，遵循万物本源。,新时代,“继承”与“跨越”：茅台人以茅台之精神和价值，规划建设出大茅台。,8#大境.天成创意分析,“茅台之境界”,一层,天造地设：神奇的茅台镇，唯一的酿造圣地。,二层,顺应天地：以四季为节点，以天地为蒸坊，创造出独一无二的酿造哲学和酒中极品。,三层,继往开来：将茅台文化深入到规划建设中，塑造出形神兼备的大茅台。,品味茅台,8#大境.天成创意分析,萃取万物精华，而成极品之茅台酒。,顺乎天地本源，而成大境界之茅台。,“大境天成”,8#大境.天成创意分析,序章片头1分钟第一章境地茅台镇2分第二章酒境茅台酒5分第三章境界大茅台1分30秒第四章尾声30秒共10分钟,8#大境.天成影片结构,8#大境.天成视觉预览,序章,赤水河。集万物灵性于一身，酿四季精气于一体，蜿蜒而下。,序章,峰回路转之处，豁然开朗。天地之灵性凝聚于此。,8#大境.天成视觉预览,序章,酒坊里，顺乎天地，神秘而充满仪式感的传统酿造场景。,8#大境.天成视觉预览,序章,水与火，阴和阳，在神秘的气场中抵达阴阳平衡的完美境界。,8#大境.天成视觉预览,序章,袅袅雾色中，赤水河、茅台镇，阴阳和谐之大境天成。,8#大境.天成视觉预览,序章,水流质感的太极勾勒出群山中的茅台远景。遒劲有力的神来之笔点亮影片灵魂。,大境天成,8#大境.天成视觉预览,第一章境地茅台镇,赤水河奔流而下，雕塑出三面环山的茅台镇。,8#大境.天成视觉预览,第一章境地茅台镇,优质的高粱小麦汲取着天地精华，恣意生长。,8#大境.天成视觉预览,第二章酒境茅台酒,敬畏自然，遵循万物本源的酿造工艺。,“端午踩曲，重阳下沙投料”,“一年一轮回”,8#大境.天成视觉预览,第二章酒境茅台酒,“天人合一，道法自然”的酿造工艺场景。,8#大境.天成视觉预览,第二章酒境茅台酒,酿造工艺的标志场景和器具符号犹如八卦阵列排列，向中心汇聚。光影迸裂之后，通透甘洌的酒浆显现。,凝日月之晖，博万物之气极品天成。,8#大境.天成视觉预览,第二章酒境茅台酒,璀璨星空中，茅台现代史重要场景一一闪现。,8#大境.天成视觉