地方门户网运策划书写.doc

地方门户网运策划书写 说到网站运营，活动是一个不可忽略的词，这跟店要客流总要搞促销一样。然而地方网站的活动策划，简单地说可以用活动目的与活动对象来概括，可是铺展开来却又是长篇大论，但今天我们不多累牍，就谈谈地方门户网运营中如何做好大小活动?! 先说说小活动，网站举办小活动一般而言有俩目的，一为人气二为流量，明确了目的当然要想想怎么把人招来，这个可就不仅仅是推广问题，这涉及活动的趣味性和奖品的吸引力。一般常见的网站小活动有有奖征文、社区话题接龙等。目前这些小活动在各大地方门户网及地方社区均可搜出一大把，但要讲做得好的有真功夫的，都离不开活动趣味性设计和奖品这两问题。 打个比方，话题接龙是个常见的社区活动，可是就算经常变话题也会让用户没有新鲜感，所以，这个接龙如何接，能不能在方式上有所改变?刺激用户的参与欲望就全在趣味性设计上。其次就是奖品问题，小活动一般只为保网站活力与人气，奖品上不会花大钱，但又必须能吸引人，这个吸引，指的是奖品的实用性，要让用户觉得来争取这奖品是值得的!比如有些网站就采用参与活动赠送电影票或餐票的形式，这就与用户生活挂钩，让人觉得物有所值。初期运营一些网站经费有限，可通过找商家提供赞助回馈商家相关网站广告服务来实现。 以上来讲，策划网站小活动时即须谨记从目的、内容(即趣味性)、奖品三个方面入手。只有这三步安排妥当，然后才是推广与布局。布局是指网站员工自身先把活动炒热，挑起新用户参与进来凑热闹的欲望。如此坚持下去，每月换汤不换药地把活动举办下去，才可慢慢壮大网站用户群，并逐渐向大活动方向靠近。 而网站大活动的举办，同样离不开目的，然而这个目的却不再局限于人气流量而是实实在在的以盈利为目的。大活动除了想赚钱还想赚个好名声，对参与用户而言，也是图个赞誉与大奖。一般常见的地方网站大活动有选秀、主题评比等类型，会有商家投资赞助或以商业主题为由进行活动策划进而招商。 要办好网站大活动，十分需要注意的就是活动对象的广度，切不可针对小众群体来办大型活动，那样的话回馈的盈利点会比较少。这里有两个我接触过的案例可供各位做个对比。一个是针对16-40年龄阶层的爱好唱歌的群众举办的歌手赛;一个是针对热爱摄影爱好者举办的摄影赛。两个活动时间跨度均为半年，可是从活动人流及业务收入对比，歌手赛为网站带来的积极影响远大于摄影赛。为什么?因为歌手赛的门槛低，而且受众对象广，只要你有胆量喜欢唱歌都可以通过参加海选一一晋级;而摄影赛呢?受众对象相对狭窄，而且要参加还得有相机才行，手机拍照的可能作品比不上卡片机的，卡片机的又比不上单反的，所以参加的人不会很多。人少影响力不够商家要投资都变得十分谨慎了。 再者，从用户角度来看网站的大型活动，参与者如能一路过关斩将坚持到最后胜出，可以得到一定的赞誉和丰富奖品，也只有大活动才能满足用户这种虚荣情感。所以，关于网站大活动的策划，就要从活动的盈利目的、受众对象、活动目标(如造成何种影响?这种影响如何通过营销用户达到?)三方面入手。 一个运营娴熟的地方门户网是大小活动兼备的，因为