外贸网站策划书写.doc

外贸网站策划书写 一、准备工作 1、网站定义：英文B2C外贸网站 2、目标用户：根据商城特点，调查和分析目标用户的特征以及分布区域，这是后期推广以及站内优化的基础。 3、竞争对手：分析竞争对手的竞争力，列举出至少50个相关竞争对手的网站相关参数，进行对比，形成报表加以分析，去其糟粕，留下精华的部分以供我们团队进行模仿。 4、网站数据：对目前的商城数据进行一个详细的分析，包括每日IP、每日PV、跳出率、图片数量、搜索引擎表现情况、网页数量、内链情况、导出链接情况等。 二、站内优化 1、站内优化说明 站内优化是外贸商城优化的重点，一般从两方面进行优化。一是站在用户的角度去看待网站，另一方面是站在搜索引擎的角度去优化网页。两方面的优化，就能使一个网站的站内表现非常良好。 2、用户体验优化 用户体验优化主要是站在用户的角度去优化网页的各个细节，因为外贸商城的交易包括很多个环节，这一系列的环节一旦出了问题，就会使商城的效益大为下降。我们会主要参考如下的原则进行用户体验的优化： (1)方便用户与客服进行互动，方便用户对商品页面进行操作(比如购买、详情、产品推荐等) (2)根据用户心理，设置相关的“抚慰”措施(比如货物理赔说明等) (3)根据商城特点，对用户潜在产生的动作进行优化 3、站内SEO 前期，根据商城特点，用工具筛选出10000个长尾词，分配到商城的相关页面，形成长尾词记录表。网站内部优化，我们主要参考如下列举的方案进行优化。 (1)结构优化 合理规划站点架构 扁平化的结构仍然是理智的选择 辅助导航很重要(面包屑导航，次导航) 内容页穿插长尾关键词连接进行锚文本设置。 (2)内容页结构设置 详细的网站商品介绍、热门产品推荐、产品相关资讯文章板块、客户评价文章(让蜘蛛每次都能得到新的内容)、增加一些相应服务的内容板块，这样让每一次蜘蛛来，都有新鲜内容可抓取。 目前购物类网站普遍存在的问题，网页的相似度高，导致页面收录数量降低：同栏目下页面相似度超过阀值60%标准。内容越少，相似度越高,导致google将大部分页面当作补充材料，在正常搜索的时候不能出现。导致整个网站的竞争力下降。我们应该尽量减少公共信息页的比例。 (3)内连策略(重点) 购物类网站内连建站好了，形成强大的蜘蛛网络，有利于网站搜索引擎排名。控制文章内部链接数量，链接对象的相关性要高，给重要的网页更多的关注，使用绝对路径。 内链的优势： 购物类网站海量的数据使内链的优势远大于外链;站内网页间导出链接一件很容易的事情;提高搜索引擎对网站的爬行索引效率;集中主题，使该主题中的关键词在搜索引擎中具有排名优势 (4)细节优化(重点内容) title标签的优化keywordsdescription描述设置。 URL标准静态化 确定首选域 Robots文件设置要有利于搜索引擎蜘蛛抓取。 次导航栏目清晰 网站关键词密度控制2%-8%之间 404页面设置、301重定向 内页增加锚文本以及第一次出现该页关键词进行加粗 长尾关键词记录单 网站地图 网页快照 对权重页进行权重传递 图片优化ALT属性设置，最好每个图片都带上相应url链接，链接到相应的产品介绍页去。 相关页面到处链接的相关性及权威性，给搜索引擎信号，网站做上几个权威专业的购物论坛链接 其他:谷歌管理员工具提交(关键词、死链、外链)增加收录。 (5)网站地图 html网站地图： 为搜索引擎建立一个良好的导航结构 横向和纵向地图：01.横向为频道、栏目、专题;02.纵向主要针对关键词 每页都有指向网站地图的链接 (6)关键词部署 挑选关键词的步骤： 确定目标关键词 目标关键词定义上的扩展 模拟用户的思维设计关键词 研究竞争者的关键词 页面关键词优化先后顺序：最终页专题栏目频道首页 页面关键词分配： 最终页：长尾关键词 专题页：热门关键词 栏目页：固定关键词 频道页：目标关键词 首页：做两个顶级关键词，或者网站名称 三、站外优化 对谷歌来说，外链是重点，没有外链，内页做得再好，也不一定有好的排名，对于10000个长尾词，我们分别对其再进行外链的优化。下面先是总体的方法： 搜索引擎提交。 寻找相应相关友情链接交换。 结合目标群体，寻找相关目标论坛，产用软文策略，嫁入外链诱饵。 寻找相关性高的信息发布类网站，发布产品信息，导入链接。 博客策略，注册相关度高的，或者自己搭建相应博客，专门介绍产品信息，购物推荐信息等内容。导入链接。 寻找相应相关性的购物类平台资源站，注册账号，挂上自己的商品，导入链接。 添加基本的书签，RSS策略。 购买链接。 下面是针对长尾词的做法： (1)为