联通手机报 瑞丽WO宝贝大赛策划初稿.ppt

2010年“联通手机报瑞丽宝贝”评选活动,2010年11月24日,1,目录,赛事介绍赛事主题赛事价值组织机构媒体矩阵宣传计划宣传形式赛程安排赛区赛制传媒优势目标群体合作机会价值回报资金明细,2,赛事介绍,“2010年联通手机报瑞丽宝贝评选活动”由北京市工商局广告协会、北京泰春科技有限公司共同主办，瑞丽传媒执行协办，是国内一场全新的选秀革命。大赛从社会各方面广泛招募参赛选手，为他们提供展示自我，完善自我的机会。以3G业务票选出的年轻人的明星偶像，将被作为平面模特推荐给各大主流传媒，并有机会成为瑞丽杂志签约模特。3G选秀较常规选秀互动性更强，必将成为今后的新趋势。利用瑞丽传媒的品牌影响力，以“联通手机报瑞丽宝贝”的评选活动带动人气，培养新用户群，拉动联通手机报业务以及wo品牌的进一步推广和销售。,3,赛事主题,联通手机报瑞丽宝贝，秀出精彩秀出wo！,4,赛事价值,利用多种媒体手段联合推动联通3G业务的全面提高本次活动将采用网络、手机3G、平面媒体三者紧密结合的方式推进，利用三者各自的优势和长处共同推进“联通手机报瑞丽宝贝”的评选，最大限度地扩大评选活动的影响力和宣传力将联通彩信与选秀活动结合起来，双方互为促进，最终随着活动的深入，将联通wo品牌成功推向大众通过新产品的介绍和试用推广，培养更多的联通新用户，同时通过增强产品的服务及开发配套产品，巩固和维护老用户的品牌忠实度，将联通wo品牌拉升至一个全新的销售浪潮中,5,组织机构,指导单位：北京市工商局广告协会主办单位：北京泰春科技有限公司协办单位：瑞丽传媒战略合作伙伴：官方网站：电视媒体播出平台：视频媒体播出平台：新闻发布机构：视频直播平台：,6,媒体矩阵,电视媒体中央电视台各省市主要电视台主要卫星频道平面媒体瑞丽时尚杂志精品购物指南时尚生活网络媒体新浪网搜狐网雅虎网瑞丽女性网太平洋女性网Onlylady女人志,7,电视报道、转播,现场展示,2010年11月-12月,前期宣传,新闻发布会,电视报道,平面资讯、广告,网络专题、广告,海报、灯箱广告,赛事预告,2010年10月-11月,赛中宣传,平面跟踪报道,网络深度报道,后续宣传,赛后集锦,平面、网络宣传,大赛光盘制作,人物专访,赛事讯息,决赛转播,宣传计划,8,项目时间：2010年10月2010年12月，持续两月主体构成：,Part1启动仪式,Part2大型选拔活动,Part3后续系列推广活动,3.整个项目活动拟分为4个阶段实施进行，分别为大赛启动阶段大赛推广招商阶段分赛区选拔阶段总决赛及庆典阶段,赛程安排,9,大赛时间：2010年10月2010年12月赛区设置：,京津活动分区：北京东北活动分区：哈尔滨华东活动分区：浙江、山东华南活动分区：广东、湖南、湖北西南活动分区：四川、云南西北活动分区：陕西,赛区赛制,10,时间,阶段,线下执行,线上播出,大赛流程,11,海选部分,总决赛部分,大赛赛制,12,传媒优势,瑞丽的整体定位北京瑞丽杂志社是中国轻工业部旗下以平面媒体和网络媒体经营为核心业务的传媒企业拥有发行量稳居全国第一位和第二位的两大时尚类杂志瑞丽服饰美容和瑞丽伊人风尚拥有中国最大的女性垂直门户网站瑞丽女性网拥有中国发行总量最大、品种最丰富的系列时尚刊书瑞丽BOOK拥有中国最大的时尚媒体客户数据库瑞丽读者数据库，以及最大的瑞丽模特资源储备库瑞丽杂志社兼营广告、发行、活动推广、品牌包装、模特经纪等多项商业与传媒业务，已经成为当之无愧的强势媒体,13,瑞丽传媒的优势,数据来源：2009年5月监测数据,一生时髦的女人圣经彰显魅惑力和风格,瑞丽家居设计,总销量第一市场份额41.84%,倡导优质生活理念，实用性最强、信息量最大、解决方案最丰富的家居时尚类杂志,瑞丽服饰美容,瑞丽伊人风尚,瑞丽时尚先锋,总销量第一市场份额16.17%,总销量第四市场份额11.10%,总销量第六市场份额7.34%,三刊累计市场份额达到34.61%,中国最具影响的白领女性高品位时尚专刊,最实用的服饰搭配技巧看得到、做得到的好感方案都市年轻女性的扮美宝典,瑞丽的内容展示,14,瑞丽传媒的优势,瑞丽手机报的介绍瑞丽手机报是瑞丽杂志社于2007年7月发行的一款彩信（MMS）杂志，到目前已经发展了3年，面向中国联通所有的用户服务瑞丽手机报稳居中国女性时尚类手机彩信杂志中发行量第一位，用户退定率极低、投诉率最低我们告诉用户如何省钱利用自己衣橱里的现有资源来变美，而绝非教用户追求花大钱买名牌一句话定位：“都市女性随身携带的互动潮流专刊，共享瑞丽风尚生活圈”,15,瑞丽传媒优势,中国发行量NO.1女性时尚手机报全国热门排行第7位最具影响力的10大手机报之一！,瑞丽手机报的发展现状,16,用户及收入预测,手机报09年逐月平均增长4%，2010年底新闻早晚报2G用户渗透率稳步提高，3G用户渗透率也有所提高2G、3G手机全网用户数预计约为1.5亿和1300万，根据渗透率，2010年底新闻早晚报2G总订制用户数约为1000多万，3G总订制用户数约为130万新闻早晚报信息费总收入约为2.6亿元，用户平均APRU值为3元,17,参赛对象不分年龄、不分性别、不分职业广泛参与的大型区域选秀活动参赛选手以展示个人形象气质为主，兼顾才艺等其他元素活动将充分展示参选者的个人魅力，最终选拔出最具潜质的模特新星参与方式网络报名，并提供选手展示空间主推联通手机报方式，系统地全方面地进行活动深度报道，并提供选手个性展示及相关延伸资讯手机短信方式参与投票，投票同时赠送当月手机报,目标群体,18,合作机会,全国总决赛赞助商,总冠名赞助商,省级决赛赞助商,场地赞助商,指定产品赞助商,赞助方式,更多机遇，共同开拓,19,合作机会,宣传周期：2010年10月2010年12月,决赛转播,赛事讯息,赛后集锦,启动仪式/新闻发布会,人物专访,20,合作形式,21,荣誉回报,总冠名单位为大赛联合承办单位；总冠名单位主要负责人出任大赛组委会副主任；总冠名单位可指派一名领导或专家出任赛事评委；组委会领导向总冠名单位颁发荣誉证书和纪念杯；总冠名单位主要负责人与有关领导为获奖者颁奖；总决赛选手获奖证书、奖杯上均刻有总冠名单位的品牌LOGO；总冠名单位主要负责人在总决赛上致辞；总冠名单位主要负责人以组委会领导的身份出席大赛颁奖典礼及其他相关活动（如庆功酒会等）。,22,媒体回报,总冠名签约仪式举行新闻发布会，邀请电视、报纸、杂志、网络等媒体参加，并确保各主流媒体均有相关报道；签约仪式后，大赛所有宣传均以出现（其中XXX为总冠名单位名称或品牌）；却包含有总冠名单位的大赛宣传片、新闻报道的频次和版面；定期在专题栏目里对总冠名单位进行深度报道；在所有录、直播场次中对总冠名单位进行特别鸣谢，如主持人口播、角标、字幕、插播广告等；在大赛衍生品系列巡演中体现总冠名单位的宣传诉求；,23,宣传品,赠送50套大赛DVD，并赠送封面冠名、片名和片尾各30秒广告；大赛海报显著位置标示总冠名单位的品牌LOGO；大赛总决赛及颁奖晚会的入场券正面印制含总冠名单位的大赛名称，背面印有总冠名单位的品牌LOGO；在大赛组委会音质的公函、评委牌、工作人员牌、请柬、礼品袋等用品上印有总冠名单位的名称或LOGO；,24,现场回报,新闻发布会、周赛、月赛、复活赛、决赛及颁奖晚会现场主题背景板上出现含总冠军单位的大赛名称“XXX2010联通手机报瑞丽宝贝大赛”；赛事现场或周边显著位置设置总冠名单位品牌广告；赛事主持人讲台标示总冠名单位品牌LOGO；所有参赛选手的号牌上标示总冠名单位品牌LOGO；总决赛和颁奖晚会，赠送一定数量观礼券给总冠名单位（具体数量协商确定）；,25,公关回报,总冠名单位有从总决赛冠、亚、季军选手中选择品牌形象代言人的首选权利；总冠军单位可在其广告宣传中和产品包装上使用“XXX2010联通手机报瑞丽宝贝大赛”合作伙伴之说法及相关标志一年；组委会可安排参赛选手为总冠名单位做品牌宣传活动；组委会安排总冠