柔然壁纸产品结构.ppt

,柔然壁纸的产品结构邓涵予,2010年度柔然壁纸培训,1.柔然壁纸、布艺产品结构,从2007年起柔然壁纸就全面实行品牌化加盟连锁政策，全面整合企业资源，开始了一系列管理系统、营销渠道和市场资源的全面升级因此，我们在全面整合企业经营管理体系的同时，在对国际国内市场详细调查的基础上，也将柔然壁纸的全球合作品牌进行了整合。,1.1.中高端品牌定位与产品结构的确定柔然壁纸定位于中国中高端壁纸市场，希望能为中国的中高收入阶层提供一流的国际壁纸品牌，以及风格多样、设计独特的壁纸产品。另一方面，保证合作品牌定位与柔然相符的前提下，我们希望他们能满足客户的不同需求，从而达到和谐共赢的结果。,1.2.十三大国际品牌比利时:Arte、Calcutta、Khroma意大利：Arlin、Emiliana瑞典:DcorMaison荷兰:Eijffinger法国:ID英国:WilmanAnnaFrench美国:Thibaut、WallsOne、RobertAllen(布艺）,顶级品20%,柔然壁纸营销系统的坚强基石,柔然壁纸品牌结构,Arte,Thibaut,ArlinAnnaFrenchEmilinan的顶级产品,高端品牌50%,Khroma,DcorMaison,Calcutta,WallsOne,Wilman,Eijffinger,Emiliana的普通产品,中端品牌30%,ID,日本，OEM,中端产品,意大利EMILIANA（PVC),日本Sangetsu、Lilycolor、Sincol,研发团队OEM的产品,补充,顶级品牌,RobertAllen的品牌结构,BeaconHill,高端品牌,RobertAllen,中端品牌,Home,1.3.产品结构分析1.3.1.产地十三大品牌涵盖了定位中高端的欧美著名壁纸品牌，产地遍及欧美。1.3.2.材质使用了目前世界上几乎所有高端材质布面、布浆纤维、布浆丝、手工天然材质、木浆纤维（纯纸）、纸浆复合等，其中布面壁纸的材质加入了真丝、天鹅绒与天然麻纤维，更加奢华。,1.3.3.设计风格设计风格更加多元，其中包括现代简约风格,北欧风格，英式,美式,新古典主义风格，美式乡村风格，前卫的街头风格,新中式风格,混搭的异域风情风格,等等。1.3.4.顶尖的壁纸技术许多版本汇集了世界顶尖的壁纸技术，如布浆纤维上镶嵌天鹅绒、面层印刷技术、Barco的数码印刷技术。,自1981年来，ARTE一直在不断创造着世界上最高端的壁纸，它是创新和引领世界高端壁纸潮流趋势的国际品牌。ARTE不断追随最新最前沿的流行趋势，很快就成为整个室内装饰的标志性企业。在产品的运用，质量，创新和独创性方面，ARTE一直都是时尚趋势的引领者。,ARTE2.1.品牌介绍,2.2.产品特点永无止境的材质和设计的创新，是ARTE永恒的追求；总是走在设计潮流的最前列；ARTE掌握着顶级面层印刷技术；独一无二的色彩掌握,2.3.版本介绍,3.KHRMA3.1.品牌介绍Masureel国际是比利时著名的壁纸生产厂家，专业制造室内装饰专用顶级壁纸及织物，是欧洲最大的无纺布生产厂家。Khrma是比利时Masureel集团旗下品牌，专门销售Masureel每年自己设计推出的自有版本。今天，Masureel和Khrma已经成功进入世界上的许多国家，如比利时，荷兰，法国，德国，英国，瑞典，爱尔兰，西班牙以及中国市场。在不久的将来，世界最顶端的品牌“uyMasureel”也将诞生。,3.2.产品特点对原创设计的追求是公司的核心理念，以现代艺术为主导的设计风格是Khrma产品的典型特征。Khrma拥有专业又充满灵性的设计团队，在首席设计师GuyVerstraete先生的带领下，不断推出令人惊艳的新版本。Khrma还联手世界最大的高端图像显示与印刷技术公司BARCO,投入巨资引进全套壁纸数码印刷流程解决方案，所有的产品采用最顶尖的超高速喷墨印刷技术。数码印刷技术可以减少厂家的库存成本，缩短模具准备时间，是当今世界壁纸印刷技术的未来趋势，目前Khrma是第一家也是唯一一家采用这种技术的壁纸品牌。,3.3.版本介绍,4.CALCUTTA4.1.品牌及产品特点,比利时Calcutta是一家有着悠久历史的织物布面壁纸厂家，可追溯到1848年建立亚麻厂房。1950年左右在欧洲Calcutta已经成为一家非常重要的剑麻纺织工厂。直到70年代，其开始了生产和大量出口织物布面壁纸。如今，Calcutta成了世界上仅存的几个生产织物布面壁纸的厂家之一，特别是在传统的机织织物生产模式上更是独树一帜。悠久的品牌、专业的技术、创新的理念、合适的价位使CALCUTTA在长期的竞争中立于不败之地，并以其独特的姿势引领着织物布面壁纸的方向。,产品多为各种布面产品，面层经特氟纶涂层处理。Teflon(特氟纶，聚四氟乙烯)Teflon是常用硅树脂处理所用原料的品牌名。它被用于面料表面，以阻止液体和灰尘进入面料内，保证面料的良好状态。它对于环境没有危害。,4.2产品特点,1.Teflon(特氟纶，聚四氟乙烯)是硅树脂处理所用原料的品牌名，美国杜邦公司著名品牌。2.它被用于面料表面，以阻止液体和灰尘进入面料内，能有效保护液体和大部分污渍造成的损害，使布面壁纸历久弥新，易于打理。它对于环境没有危害。,4.3.版本介绍,5.WILMAN5.1.品牌介绍Wilman品牌1992年创建于英国，它是一个引领设计潮流并追求质量与价值的壁纸、布艺家饰品牌。在过去的10年中，WILMAN已经在英国本土和全球市场上成为同业主导品牌。品牌定位上，WILMAN作为中高端家饰品牌，其目标客户群是自信卓越，注重生活品位的高尚阶层，主要为居室空间提供壁纸、布艺的整体配饰方案，旗下版本多种多样，均体现出丰富多彩的英式经典设计风格。为了方便客户挑选，WILMAN推出了配套版本，提供整体风格和色彩的装饰配套方案，从而真正地激发客户的需求。每个设计主题，都提供了不同的款式以及全彩效果图，给客户直观的视觉印象。,5.2.版本介绍,6.Eijffinger6.1.品牌介绍荷兰Eijffinger建立于1875年，有着100多年的悠久历史，是欧洲著名的布浆纤维壁纸和布艺专家，集设计，生产，供应为一体。提供了广泛的产品系列，适合用于工程，商业，民用市场。致力于高质量的，新颖的墙面装饰和软装配饰。其高超的印刷技术和卓越的设计，使其产品引领潮流趋势，畅销世界三十多个国家。,6.2.产品特点Eijffinger的版本主要采用布浆纤维为原料，产品色彩丰富、跳跃；设计大胆而现代，充满了拉丁国家的热烈气息。Eijffinger每季发布的新版本都在设计和色彩上令人瞩目。,6.3.版本介绍,DcorMaison是TT壁纸集团下属的主打壁纸品牌，总部位于瑞典哥德堡，是瑞典最专业的壁纸生产商之一，有着悠久的历史，其产品在北欧采取超过一千个零售点销售。简约的图案、简单的色彩以及个性化的设计使其别具一格。更是对“装修环保”越来越重视的当今消费者的首选。DcorMaison拥有强大的生产、开发能力，拥有欧洲备受瞩目的面层印刷技术，以及大幅数码壁画生产线，掌握世界顶级壁纸技术，是北欧最具实力的厂家。DcorMaison是ROEN独家代理的北欧产品之一.采用先进的生产工艺和世界上首屈一指的原材料生产纯天然木浆纤维壁纸。产品具有北欧产品的显著特点:高环保性。,DcorMaison7.1.品牌介绍,7.2.版本介绍,8.ID8.1.品牌介绍及产品特点ID品牌属于法国Grantil，是法国最大的壁纸生产商之一。自1840年建厂以来,作为世界最有经验的壁纸生产厂家之一，Grantil已经得到世界的认可。每天需要提供7000个房间的壁纸用量。同时，ID(Grantil)精通几类壁纸的生产过程,它生产的一系列产品，从纯纸壁纸到PVC壁纸,再到无纺壁纸，并且这些壁纸均易于施工。法国人的创造力结合优质的客户服务.使ID(Grantil)成为壁纸行业的主要成员。它的产品每天都被送往法国的各个角落，同时也为30多个国家提供服务.技术的不断革新与丰富的创造力,吸引着世界各地的客户。,8.2.版本介绍,9.Thibaut9.1.品牌介绍Thibaut是美国最悠久的壁纸公司和最高端的品牌之一，建立于1886年。以其清新明快，令人鼓舞的色彩和经典的美式乡村与古典的风格闻名。她对流行趋势有深刻独到的见解，能够洞察客户的需求，持续不断地提供设计独特的样本和优质的服务，得到政要人物和著名的设计师们的青睐。Thibaut已成为上流阶层的代名词了。,9.2.产品特点Thibaut的产品以其清新的风格，古典的设计和鲜明的色彩而著称，同时，它还提供无可比拟的产品质量与卓越领先的设计风格。从古老图案的再现，中式风格设计，再到热带风格的清新款式，多样化的图案款式，对流行趋势的独到见解和对客户需求的精确把握，使Thibaut能不断地提供设计独特的版本以及优质的服务。,9.3.版本介绍,10.WallsOne10.1.品牌介绍与产品特点WallsOne是全球领先的壁纸制造商MDC和以杰出的设计闻名的ABA设计公司共同创建的壁纸品牌。因强强合作而诞生的WallsOne品牌壁纸，由全世界著名布艺壁纸设计师AlisonAielo主导设计的产品系列：手工天然材质壁纸、美国墙布及布浆丝产品，防火性能极好，肌理感强。特别是在布浆丝为基材的以特殊材质手工压延的壁纸产品，极其奢华。,10.2.版本介绍,11.Emiliana,Emiliana的意大利纸浆复合壁纸，肌理感极强，且质感厚重，在国际壁纸行业中是不可或缺的一个壁纸品种。产品也分为奢华顶级和中高端,11.2.版本介绍,12.Arlin,Arlin是意大利一个老牌壁纸工厂,已有百年历史,这是一个几代人传承的纯手工壁纸工坊,Arlin主要生产纯手工的木浆纤维壁纸,布面壁纸等纯天然壁纸.正因为纯手工制作,壁纸的品质十分优良,工艺精湛,讲究细节.,12.2.版本介绍,13.Dandy,13.1Glamour(格拉莫),Crown的产品主要针对家装市场，推出生活主题版本。浓郁的生活气息和北美乡村风格是它的主要风格，玫瑰、小花、植物等自然的设计常常在版本中出现。格拉莫是适用于大空间的卧室、起居室的版本，菱形的欧洲古典设计和藤蔓在版本中尤其引人瞩目。,13.2DIVA(戴尔沃),戴尔沃这个版本是在意大利生产的,主要是欧式卷草纹样为主