经济学课件--独占市场(PPT 31页).ppt

獨占的定義及產生的原因獨占廠商如何決定其產品價格及產量獨占市場結構的優缺點獨占廠商和差別訂價政府如何規範和管理獨占產業,本章內容要點：,9.1獨占的定義,1.產品只有單一供給廠商。2.沒有相近的替代品（noclosesubstitutes）。3.存在進入障礙（barrierstoentry），以保障此一廠商免於競爭。,進入障礙的種類,1.規模經濟的存在；2.專利；3.獨家擁有生產要素；4.特權許可。,9.2獨占廠商價格及產量的抉擇,獨占與完全競爭兩者間基本不同之處在於：1.完全競爭廠商是價格接受者（pricetaker），2.獨占廠商可以決定產品價格，是價格決定者（pricemaker）,9.2.1需求與總收益的關係,需求與總收益的關係(表9-1),需求與總收益的關係(一般),9.2.2總成本與利潤：,短期均衡,9.2.3獨占廠商一定賺錢嗎？,獨占廠商不一定賺錢取決於產量所對應的價格及平均成本,9.2.4獨占廠商沒有供給線,完全競爭廠商是價格接受者。給定一個市場價格，廠商供給MC線上對應的產量，MC線就是廠商的供給線。獨占廠商可以決定價格，產量的抉擇與價格是同時決定。獨占廠商的邊際成本線不能認定為它的供給線。,9.3獨占的利弊,獨占的缺點容易導致競租（rent-seeking）行為。組織鬆弛。創新誘因減少。容易導致財富分配不均,獨占的可能優點,自然獨占可以資源的浪費。廣告支岀也許可以擴大市場。可以減少重複的成本支出。較有能力從事創新研究。,9.4差別訂價,產品依據銷售量的多寡、或依據銷售對象的不同要求不同的售價，就是差別訂價（pricediscrimination）。,9.4差別訂價,依照不同市場的差別訂價行為，稱為銷售對象差別訂價法（discriminatingamongindividuals）。依照數量採差別訂價的方式，稱之為銷售數量差別訂價法（discriminatingamongunitsofagood）；也有人稱為階段訂價法，又稱數量折扣法。,採行差別訂價的前提,廠商要有能力決定其產品的價格。就完全競爭廠商而言，它是價格廠商要有能力分辨不同市場的顧客，亦即廠商可以區隔不同的市場。廠商具備防止商品轉售的能力。,9.4.1銷售對象的差別訂價法,9.4.2銷售數量的差別訂價法,9.5政府如何管理獨占廠商,一是加以規範（regulat），也稱之為管制。二是制定反獨占法，又稱反托辣斯法（Anti-TrustLaw）。,管制或規範的方式,政府以法令或法規針對產品的計價、品質以及其他行為必須遵守的標準等予以規範。將獨占事業予以國營化（nationalization）。,政府維持產業獨占的理由,自然獨占的特性。要求一致的服務。避免惡性競爭。合理分配有限的公共資源。保護消費者。,政府針對自然獨占廠商訂價的原則,邊際成本訂價法，使得社會總剩餘（消費者剩餘及生產者剩餘之總和）達到最大。平均成本訂價法，廠商可以獲得正常的利潤。,9.5.2反獨占法,立法的目的是基於大眾的利益，禁止廠商壟斷市場、減低產量、求取高價。我國在1991年通過公平交易法，1