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文档简介

策划的基本知识,什么是策划？什么不是策划？为什么要策划？为什么能策划？怎样学习策划？,一、什么是策划？,策划是工具/策划是思维/策划是活动,策划是以智斗勇，以谋取胜的竞争法宝,策划是工具,策划是一种运筹帷幄，决胜千里的控制手段,策划是手段,策划就是出主意，想办法。,策划是思维,预先进行有创意的谋划，并形成供决策的方案，叫做策划,策划是活动,策划的定义,策划是人类特有的为实现未来的局势作今日之谋划的高级思维活动。,狭义的策划定义,策划是指以探索未来的局势、谋求应对的策略、完善行动的方案为目标的研究活动。,广义的策划,策划是针对某一个具体目标任务，包含有调查、思维、研究、预测、创意、谋划、决策、写作方案与制定计划、设计评价体系，组织实施与监督反馈、积极应变等研究活动在内的系统工程。,二、策划的特点,创意的智谋性对策的前瞻性竞争的风险性,三、策划的功能,策划由于人类的介入而影响事物发展的过程，进而控制局势达成目标。其最高境界是无中生有。,1、策划成功的原因,事物发展本来是有其自身的规律，是不以人的意志为转移的；但是，影响事物发展的因素也是多方面的，有时候个别因素的微小变化有可能极大地影响事物发展的进程，策划的任务就是准确地找到这个因素我们常常可以叫它为发展的交汇点，杠杆使力的支点。所谓“四两拨千斤”“给我一个支点，我可以撬动地球”就是策划的表现。,2、策划活动的几个层次,出点子想计谋创意提供方略权衡利弊找平衡点发现问题指明方向定位组合资源巧用时势整合全盘设计全程跟踪计划,7月19日pm2：30-17：30,策划是人类特有的为未来的局势作今日之谋划的高级思维活动。,四、策划的本质思维策划的基础,（一）思维学：1、逻辑思维：,分析/归纳/推理/,（一）思维学：2、异常思维：,正向思维逆向思维水平思维垂直思维集中思维发散思维平面思维立体思维类比思维组合思维模糊思维可拓思维,（一）思维学：3、灵感,联想/梦幻,（二）策划的支持系统,信息知识评价,五、为什么要策划？,危机策划与公关策划大事策划与系统策划常规策划与平衡策划概念策划与定位策划人人策划与事事策划,六、策划的类型,经验型策划智慧型策划知识型策划科学型策划成功策划,七、策划学,策划的神秘化策划的庸俗化策划的科学化,八、讨论：谈你对策划的理解（并用案例说明：什么是策
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