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电视广告的语言范文 电视广告语言是一种综合语言它是由画面语言、文学语言、音乐语言这三种语言构成其中画面语言包括画面、字幕、场景以及镜头与镜头之间的组接；音乐语言包括音乐和音响；文学语言包括解说词、演说词但主要是指电视广告文稿所使用的书面语言由于本章主要阐述电视广告文稿的写作所以也只探讨文学语言为了表述的方便我们称其为“电视广告文稿语言” 电视广告文稿语言首先要具备形象性、生动性、新颖性、独特性 形象性就是要维妙维肖地再现事物的形象使消费者如见其人如闻其声如触其物如临其境怎样才能写出形象性的电视广告文稿语言这就要求语言的意义要准确、具体地传达出事物的个性特征语言都是对事物的区别和概括概括的范围越广消费者的印象就越笼统则难于形成具体的感性印象所以电视广告文稿语言不能限于传达事物的一般意义而要表现特定事物的特殊性即表现事物的特征语言的形象性同特征性是紧密联系着的只有表现出了事物的具体特征表现出某一具体事同其他事物的不同之处才能给消费者留下具体鲜明的印象 新颖性指语言的新奇或反常特性语言的新颖性与语言的“自动化”是相对立的自动化语言是那种久用成“习惯”或习惯成自然的缺乏原则性和新鲜感的语言在这日常语言中是司空见惯的而要给消费者留下深刻的印象带来新奇的感受电视广告语言就要力求运用新鲜的或奇异的语言去破除这种自动化语言的壁垒 独特性语言的独特性实际上是指语言的个性化这里所说的个性化包含着两个意思：一是指作者语言的独具特色即语言能充分体现广告创作者的个性风格；二是指电视广告文稿语言与其它媒介语言相比有自己的独到之处 电视广告文稿语言的形象性、新颖性这和其它体式广告语言要求是一致的这里只重点谈电视广告文稿语言与众不同点 电视广告文稿语言与众不同之处主要有以下二点 (一)跳跃性 一则电视广告播放的时间一般不超过60秒而声音部分占用的时间更短因此电视广告文稿语言不能按部就班地表达而应如影随形随着画面的跳跃而跳跃力求最大限度的简炼如下例小白兔高级儿童牙膏的广告： 画面部分解说词一只白兔捧着一个胡萝卜多大的萝卜呀咬萝卜哎呀呀牙齿好疼啊一些细菌往牙缝时钻原来是牙细菌在捣乱没关系我用高级儿童牙膏对付它小白兔用高级儿童牙膏刷牙把满嘴的牙膏泡吐掉牙里的细菌逃跑了牙细菌溜走了现在我的牙齿刷得多白呀吃东西可省劲儿了嘎嘎嘎把一个胡萝卜吃得精光出现三个字：爱爱爱小朋友都爱小白兔高级儿童牙膏小白兔在解说小朋友你们如果要买儿童牙膏可到各大百货商店来找我请记住我叫小白兔高级儿童牙膏出现厂名：杭州牙膏厂出品 这则广告的语言跳跃性也很强就拿解说词和来说吧“多大的萝卜呀”这句的话题是“萝卜”；“哎呀呀牙齿好疼啊”这句的话题是“牙齿”“大萝卜”与“牙齿疼”之间的关系呢?省略了又如解说词和之间也省略了一些解释语句但与画面小白兔吃萝卜的表演和画面上打在荧光屏上的三个“爱”字结合起来后就变得生动、自然、恰如其分了可见停顿和跳跃是电视广告语言独有的特点 (二)和谐性 由于电视广告语言是由画面语言、文学语言、音乐语言三种语言构成所以在创作电视广告时要注意文学语言与其它二种语言的和谐统一不能有分裂感、不妥贴感 如东芝牌彩色电视机广告的分镜头脚本 图象部分解说词东芝牌彩色电视机以黑白条纹著称一台黑白条纹的东芝牌彩色电视机2看五颜六色的鲜花2图象多么逼真鲜花丛中许多漂亮的蝴蝶飞来飞去