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xx年数字营销的趋势 1大数据变现 xx年几乎所有的互联网公司都开口不离大数据但是在变现和使用方面还有太大的挖掘空间以前我们常常揶揄互联网对生活带来的明显改变：“你永远不知道坐在电脑那端的是条狗还是个人”现在你可算知道了电脑那端坐着的是一个什么样的人他谈过几场恋爱、看些什么样的书、在上班 大数据撕下了互联网用户的内裤我们被一览无余拥有大数据的公司将拥有未来的话语权现在该谈谈变现的事了那些享有大数据的公司如何将手里的用户画像卖给广告商广告商又要通过这些知己知彼的大数据做一些什么样的营销策略?相比用户在我们更想知道用户要去这样的变现xx很期待 2电商场景化 买买买电商是离钱很近的一种商业模式所以要谈销售要谈互联网那就必须拜拜电商这个大码头过去两年我们感受最深的应该是各种垂直电商的横空出世母婴、海淘、美妆等等垂直化是趋势他们能更细致的服务好一个群体也能很深入的渗透到单个场景另外碎片化的移动互联网时代随时随地的选货和支付都能一站式完成让买买买无处不在垂直电商是这样淘宝、天猫、京东等大平台亦然场景化能让推送的信息更加符合用户的实际需求品牌们需要根据自己的销售目标和品牌定位选择合适的平台进行电商营销的合作 3移动终端多样化 可以说xx年是移动智能硬件的爆发年名目繁杂的手表、千奇百怪的头戴产品、贯穿全年的手机发布会都在掀起移动终端产业的繁荣终端硬件是相对底层的链条在硬件之上我们会看到越来越多的与自己有关的信息当然也有商家的在各种各样的移动设备中进行营销活动在很多人眼里为时尚早但我们永远不能低估互联网和物联网的发展速度毕竟用最初的模型来看就是跨屏用户对移动终端的青睐程度挺可观移动终端设备与生活场景融合加强与用户亲密度加深连接用户这不就是营销的核心价值? 4消费者为中心的互动 这是一个老生常谈的问题营销要以消费者为中心要用互动产生凝聚力虽然有点过时但是依然是数字营销的不二法则因为在互联网时代这就是教科书般的条义随着数字媒体的崛起消费者有了越来越多的主动权他们越来越愿意表达自己的观点和意愿越来越倾向个性化的产品和服务广告主尤其是传统型的广告主就需要做一个转变具体而言就是从以品牌为中心到以消费者为中心做就是从一味地强队到温柔的沟通互动其实还是有很多品牌没有做到 5程序化购买 xx年某网的成立让电视广告也进入程序化购买时代程序化购买不再是互联网人的专利程序化购买存有一定的可行性在广告主杂志主办的大数据营销论坛上某品牌总监就认为告诉路牌就不适用于程序化购买这暂且有待研究也不阻碍程序化购买在营销行业的披荆斩棘对于那些数字营销移民来说程序化购买其实是他们梦寐以求的解药它不仅可以最大限度的减少蒸发的广告费还可以更加精准的将你的广告信息投放到你想投放的人群面前还省去繁冗的中间环节提高投放效率XX年程序化购买就已经大量应用xx年、xx年将是拓展年 6原生广告 原生广告的任务就是让用户从讨厌广告到至少不讨厌甚至喜欢当然现阶段还没有个广告公司有这个能耐让用户喜欢所有广告的毕竟原生广告还只是占了一小部分当我们在电视、报纸、手机、电脑上看到的广告越来越不像广告时营销行业将进入到另一个精细化耕作的时代这主要考验的是创意和内涵不是说原生广告是未来么?所以xx年原生广告依然是数字营销的重头戏 7媒体公司到数据公司的转变 其实媒体利用大数据转型的概念早已不新鲜事国外有许多媒体从多年前就开始通过平台合作的方式扩大对数据资源的利用、增强对数据的分析能力 且有部分数据导向型的媒业还将他们对数据的掌握与分析应用于实际在其内容产品之外添加数据类的服务并获得丰厚的回报这些媒体常常拥有良好的增长势头有时还能创出令传统媒体难以并肩的利润收入阿里入股第一财经在xx年让人震惊却也并不意外 8VR等新技术在推广中的应用 VR、AR这两个概念可能很多人还是费解的但是对于小众人群来说再熟悉不过这就是新技术的出炉、体验、普世再到广泛应用的过程小众人群的体验期已经过了我们正在迎来全民享用的阶段对营销圈来说VR是另一个展现形式和更立体的视觉体验对产品的多维展示来说是福音xx年若是VR产业对营销圈起效那么用户规模和内容是两个最大的难题 9跨界合作 跨界营销在营销界早已经不新鲜名词许多品牌之间针对同一档次的目标消费者即“共有消费群”联合举办一次营销活动看似风马牛不相及的产品通过跨界营销将各自已经确立的市场人气和品牌内蕴相互转移到对方品牌身上实现双赢产生品牌叠加效应在跨界营销滴滴可以说是玩得最为风生水起的品牌创意营销更是层出不穷花样迭出这在xx年将会再现并且参与的品牌只多不少 10社交造势 社交媒体早已突破了个性化范畴社交圈也从小众圈层扩展到新闻阵地应该说是越来越大众化了于是我们营销人又多了一