CMMB市场发展策略-PC-CMMB.ppt

中广传播有限公司市场发展策略探讨,目录,2019/11/28,2,公司品牌,2019/11/28,3,业务品牌,2019/11/28,4,业务名称,2019/11/28,5,频道品牌,2019/11/28,6,通俗叫法,2019/11/28,7,目录,2019/11/28,8,9,1、发展初期,CMMB网络刚刚完成基本覆盖运营体系刚刚建立营业与服务体系正在建设中节目吸引力不强，以转播为主用户还形成资费收视习惯终端不丰富，山寨化,10,2、上升期,CMMB网络达到深度覆盖运营体系高效运转营业与服务体系非常完善节目内容各有特色创新业务层出不穷终端极大丰富，成为准标配,目录,2019/11/28,11,12,不同阶段的发展策略,CMMB发展初期以终端发展推动市场发展CMMB上升期以业务应用拉动市场发展,13,1、以终端的发展推动市场的发展,如何做？合着做合作！,14,1、与中国移动合作，推动通信类终端的发展！,中国移动有成熟的运营服务体系中国移动有便捷的收费通道中国移动有5.5亿的用户群体中国移动有强大的营销能力,15,我们能给中国移动带来什么？,中国唯一的移动多媒体广播网区别于其他两家运营商的独特的服务大众人群最喜欢的流畅的节目移动与客户同时进行便捷沟通的通道！开发互动业务的前景。大众的价值！,16,发展目标,第一年：400万第二年：1800万第三年：5000万TD终端技术条件允许的进行标配期间，合作发展增值业务！合作的目的是互补，为了共赢！,17,2、与终端厂商合作，推动非通信类终端的发展！,终端厂商有遍布全国的营销渠道终端厂商更了解市场，随需而变终端厂商有强大的销售能力,18,我们能给终端厂商带来什么？,原有的GPS、MP4等增加一项新的应用，一个卖点！各级地方公司对于终端厂商媒体宣传上的支持！资费补贴！统一的LOGO授权。,19,发展目标,标准配置！就象手机的摄象头！,20,2010年1月28日,21,2010年1月28日睛彩中国！,16家合作厂商-继续增加中,2019/11/28,22,2019/11/28,23,睛彩中国业务是中广传播与合作伙伴合作推出的战略性业务。主要特点：用户购买了内置“睛彩中国”业务的产品（手机、GPS、MP4、上网本等），无需缴费，无需开通，全国漫游，开机即可在三年内收看6套电视节目，2套广播节目。,2019/11/28,24,买手持电视赢千万大奖,24,2010年2月，中广传播推出“买睛彩电视赢千万大奖”有奖注册活动。每期奖金总额85万，每月一期抽奖，全年奖金1000万。每期获奖用户10260人，全年12万人。只要是购买睛彩电视的用户，当月注册后即可参与抽奖。用户注册即可获得2元彩金。,25,第二阶段CMMB上升期,CMMB是什么？广播电视？娱乐？不仅仅是广播电视，不仅仅是娱乐！是信息服务！,26,CMMB的进一步发展，要靠应用拉动,1、应急广播政府推动,随时触发接收多媒体化表现终端身携带传播速度快捷信源可控性强同时同步传播,应用场景,自然灾害如台风、暴雨、旱情、地震、泥石流等发生时。事故灾难如交通事故、瓦斯爆炸、有害物泄漏、煤矿坍塌等发生时。公共卫生如甲型H1N1流感、食物中毒、自来水污染、流行性出血热发生时。社会安全如非法集会、出租车停运、暴力事件、公交车爆炸、重大火灾发生时。,紧急广播业务演示重大事件,正在播发政府紧急广播，请您注意接收。,紧急广播业务演示重大事件,提高出行效率提高城市运行效率节能减排,2、睛彩导航政府和市场推动,3、睛彩财经市场推动,4、富媒体广播广播电视机构推动,5、数据推送信息,电子报纸（演示界面）（全国区域性数据业务）,1、点击“电子报纸”进入电子报纸业务主界面2、点击“京华时报”，开始浏览京华时报3、点击右下角的箭头，进入目录浏览4、点击“要闻”，要闻标题突出显示5、点击显示指示键，浏览“要闻”文章6、点击感兴趣的文章，进行放大浏览7、点击左下角返回箭头，回到“我的收藏”界面8、点击“订阅列表”进入订阅界面9、点击“订阅排行”浏览订阅排行榜,6、电子发行报纸,1、点击“电子杂志”进入电子杂志业务主界面2、点击“时尚巴莎”，开始浏览时尚巴莎杂志3、点击右下角的箭头，进入目录浏览4、点击“卷首语”，卷首语突出显示5、点击显示指示键，浏览“卷首语”详细内容6、点击感兴趣的文字，进行放大浏览7、点击右下角下一页箭头，进入下一页8、点击感兴趣的图片，进行放大浏览9、点击左上角退出按键，返回“我的收藏”界面10、点击“订阅列表”，浏览可订阅的杂志11、点击“订阅排行”，浏览订阅排行榜,7、电子发行杂志,1、点击“超级视频”进入超级视频业务主界面2、点击“新闻联播”，开始播放新闻联播视频3、点击右上角“”退出键，返回“我的收藏”4、点击“订阅列表”，进入订阅界面5、点击”订阅排行“，浏览超级视频订阅排行榜,8、电子发行短视频,欢乐空间（演示界面）（全国数据业务）,比赛前，观众可以浏览参赛选手详细信息。,根据参赛选手的信息，观众可以选择自己喜欢的选手参与竞猜，系统会提示观众一步一步的参与竞猜。,您竞猜的选手是：1号投注金额：2元请输入银行卡号：确认：是否,提交成功！您竞猜的选手是1号您此次的交易号为235614,9、互动业务体彩移动手机支付,在视频播放过程中，以文字图片方式介绍购买过程。,请填写购买数量：2请填写信用卡好吗：确认提交：是否,提交成功您已经购买此商品稍后会有客服人员同您联系,客户输入相关购买信息，点击确认，系统会自动提示购买成功。,10、互动购物,频道是门户是导购将用户引入超市MM无线音乐视频电子书植入广告.,2019/11/28,40,11、交互,如何发展？合作多赢！,与移动合作与终端生产商合作与内容供应商合作与社会SP合作与影视制作公司合作与渠道商合作与广告商合作与传统生产商合作.,2019/11/28,41,PC-CMMB市场,PC有强大的操作系统，CMMB的应用相比其他终端产品更具优势。PC这