服装文化节活动方案.doc

服装文化节活动方案 一、天长市服装零售市场状况 天长市服装零售市场竞争激烈天长商都、步行街、太平洋服饰、千家惠服饰广场大品牌瓜分市场加上一些零星门面店等构成了天长市服装零售市场 近年随着苏果超市的发展天正以前的优势已经不是很明显物美价廉也不仅仅是天正的专利因此我们必须重新寻找机会点重新塑造品牌概念提升天正在天长人心目中的品牌形象以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利 二、天正的机会点 虽然天长市服装零售市场发展迅速以及即将开业的天和百货但他们目前的宣传仍然停留在低价加礼品的模式并没有意识到也没有找到一条品牌长远发展的道路那就是“品牌的塑造 挑战与机遇并存天和百货的开业恰恰给天正提供了一个很好的机会点如果我们能充分的运用好这个机会做好宣传做好我们应该做好的工作那我们取得天长市服装零售行业龙头地位的目标就不再遥远 首届天正服装文化节活动作为本次活动的企划避开单纯的以价格促销为主导宣传而以活动拉动人气带动销售我们的着手点也正在此通过“文化节”来提升天正在天长人心目中的品牌形象 三、策划思路 通过以上对问题和机会的分析我们确定了本次活动的整体思路 为了更好的突出天正的企业形象借此锲机进一步提升天正公司的企业知名度和美誉度结合整合多种传播手段的优势以使用最少的传播费用达到最大的效果 因此我们将利用强大的商品促销活动、丰富的文艺促销活动首届天正服装文化节活动必将在天长人产生共鸣引起轰动从而取得预期目标 活动主题：秋冬送暖时尚天正 活动时间：XX年11月12日 XX年11月16日 1、展示天正公司的雄厚实力树立天长零售业第一品牌 2、进一步扩大宣传通过过媒体的传播提高企业的公众关注度 3、制造必要的新闻点形成大密度的综合传播效应 一、首届天正服装文化节现场氛围营造：宣传、塑造崭新的天正形象 二、首届天正服装文化节促销活动：值服装文化节之际营造节日快乐的氛围以吸引更多的顾客来购物更加有效地提高销售业绩 一、现场氛围营造：（红、绿色为主要色调） a、广场氛围营造： 1、在天正购物广场门前放置豪华拱门、气球条幅（天正购物广场1个其他门面店悬挂横幅标语以烘托节日气氛） 2、在天正购物广场插放彩旗内容待定 3、剪彩台布置 4、在天正购物广场入口台阶处放置花草盆景并进行节日的装扮 b、广场内部氛围营造： 各楼层大厅和楼梯口进行节日装扮着重考虑首届天正服装文化节活动的属性配以醒目标志、标识突出服装大卖场的特点还要考虑文化气氛点缀 c、道路现场氛围营造： 各种彩旗及飘带 d大型演艺活动 1、人妖的演出以满足市民的好奇心理从而聚揽人气 2、裹秀 3、时装秀 活动流程设计 时间：XX年11月12日 1、活动的准备阶段： 7：00由保洁员活动场地进行全面清洁仪式范围内不允许有任何杂物； 7：20布置庆典仪式台仪式台及音响设备安装到位； 7：30保安部派保安对现场进行全面清理； 7：45参加庆典仪式人员全部到位并列队完毕 2、活动的第二阶段：开幕式 邀请我市文化界各人以及老同志进行现场剪彩 10:00剪彩仪式开始 宣布首届天正服装文化节开幕 10:30领导剪彩 2、活动的第三阶段（也是高潮阶段）：大型演艺活动开始 3、10:40大型演艺活动开始 时装show： “游戏活动”穿插其中 中午稍做休息（音响效果不能停） 下午 人妖的演出 “游戏活动”穿插其中 裹show 举办市民学堂讲述秋冬服装流行趋势 （详见活动日程表9号上午须制定好） 二、首届天正服装文化节促销活动 a、商户方面： 联合商户发动服装促销活动特价要求是： 1、拿出几款新型、时髦服装低价促销 2、买服装赠礼品 b、购物广场方面： 1、购物送好礼 2、购物抽大奖 （以上具体方案8号上午做出决定） 三、人气营造 a、赠送购物券 b、凡在首届天正服装文化节活动期间领到结婚证凭结婚证明到公司服装城（地点待定）均可领取套餐礼品一份（礼品为：服装一套、皮鞋一双、“喜”字一张、婚纱影楼优惠券）一户只能领取一次以结婚证明为准要防范重复领取 c、凡参与活动来宾均可在商城参加幸运抽奖活动即不购物也可中大奖活动只需填写表格即可 奖项分为四等：每周特等奖一名奖品为价值500元的服装一套一等奖两名奖品为价值300元的服装一套二等奖5名奖品为价值400元的婚纱影楼代金券三等奖50名奖品为价值200元的贺年电脑万年历一台 d、幸福大转轮： 凭天正购物小票和各商户活动当日购物小票满200元转一次满400元转2次限转2次转盘分为五种颜色红、橙、黄、绿、白每种颜色对应一种礼品奖项越高面积越小获奖概率为85%转盘静止后指针所指向的区块为其所得礼品当场发放礼品顾客得到奖品后在购物凭证上盖“已转完”在当天将活动再次推向高潮 e、爱拼才会赢 进行拼版游戏参与者可获显明标示企业logo的纪念品 拼版显明标示企业logo及“秋冬送暖时尚天正”字样 计时游戏时间最短者获胜可获奖励 四、信息发布 以海报：设计大型喷绘、海报悬挂于小商品批发市场上及购物广场的门面； 招贴：以手写找印刷品张贴天长市各主要人群集散地（各大菜市场、各住宅小区的醒目位置） dm广告彩页：以派送散发的形式直接传递给消费者 过街条幅：在各主要道口（东西南北、入城口悬挂宣传条幅市区在天和百货、惠利玛鞋城、步行街、苏果十字街口、占据有利的宣传位置）从11月10日中午起布置 彩旗：向学校或有彩旗的单位调用摆放于石梁东路一条街以气势夺人