茶文化活动策划范文.doc

茶文化活动策划范文 茶文化活动策划 案首语：茶文化在我国有着源远流长的深厚涵义宋朝著名诗人林逋有诗云： 石碾轻飞瑟瑟尘乳香烹出建溪春世间绝品人难识闲对茶经忆古人 对于有着丰富生活阅历的人来说品茗聊天是笑谈人生、抒发情怀的最佳休闲方式秋凉时分一壶清茶沏出浓浓的感悟;一杯在握芬芳绕指便有了三日不绝的袅袅情思自有“采菊东篱下悠然见南山”的冲和恬淡而在四川饮茶更是古老巴蜀文化的一个重要内容人们除了对饮茶有着天然的喜好之外更倚赖茶文化所带来的舒逸、亲和、利于交流的良好氛围 综上所述本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系结合“边城水恋”客户群体特征着力于紧密联系“城市精英的第二居所”这一形象和水域特色渲染“边城水恋”所营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化氛围以增强推广宣传效果 一、活动拟订目标： u全面展示楼盘形象利用现有设施硬、软件进一步贴合、吸引目标客户群体 u消除观望性客户在落单选择上的疑虑并于行销推广中不断挖掘、增长目标客群为二期销售冲刺储备富足的客源 u加大力度丰富和提升“边城水恋”的文化定位 u实现十一月的营销热潮 二、活动执行标准： u实现推广的针对性、有效性、可执行性和可见收效性 u吸引市场关注扩大社会效应 u达到市场宣传的口碑化效应深化“边城水恋”在消费者心中的文化影响力 u最大合理性使用推广资金最大利润化获取市场收益 三、活动应用推广语： 为你暖一壶茶等你走遍天涯 四、活动执行核心点： 整合项目资源优势以本次活动的主要载体“茶文化”以及所营造的怀恋生活基调为磁场针对性吸引目标客户群来到现场集中展示一期已呈现景观辅以利好性优惠政策达到营销目标并为二期开盘造势 五、活动企划方案： 1、活动建议主题：“茶中岁月水样情怀边城水恋中国茶文化现场展示会” 2、建议执行时间：11月16、17日 3、活动地点：“边城水恋”项目现场 4、活动组织建议： 主办：天祥房产 协办：名茶、茶具经销商及茶艺表演社团 5、活动现场：边城水恋销售大厅、样板间、私家花园 6、活动邀请人士： l四川省茶协领导 l民间知名茶文化研究人士 l知名茶艺表演社团 l“边城水恋”业主、准业主、意向客户及茶文化爱好者 l成都商报、成都晚报、成都经济电视台、四川电视台等相关媒体人士 六、相关配合措施： 措施实施目标： u以情感触动+利益激发带动销售热潮 措施具体内容： u当日下定的客户均可享受一定程度优惠 u前10位下定客户可额外获得由开发商赠送的装修礼包 u由业主或准业主介绍所达成购房的双方均可享受免一定时间物管费的优惠 u二期已接受排号当天排号客户在正式购房时享有一定程度优惠 七、活动具体内容及实施流程： 11月16日 1、“茶话” 四川省茶协领导发表讲话 为本次活动烘托专业氛围提供有力支撑加强活动的隆重色彩 “边城水恋”领导发表讲话邀请知名茶文化研究者、茶艺表演社团逐一亮相并简洁致辞感谢本次活动的支持商家 调动观众的怀恋情绪渲染现场活动的热烈气氛为本次活动的可观赏性埋下伏笔高度吸引观众关注 “边城水恋”业主代表发表讲话并宣布本次茶文化现场展示周末活动会正式开始 以居住者的角度进行陈述再现“边城水恋”的居家环境契合人们的居住理想对接项目本身以达到推广目的 2、“茶思” 由民间茶文化研究人士列举参与本次活动的名茶品种细述其产品特点、历史渊源及相关知识点;同时安排观众进行选择性品鉴 极富民族气息的开场为整个活动铺垫厚重的文化基调自然聚焦观众注意力 3、“茶韵” 由茶艺社团进行别开生面的茶艺表演;并即兴邀请观众现场参与、传授、品鉴;参与观众可获赠名茶礼品 进一步提升观众对茶文化的兴趣并调动其参与性、积极性自觉培养主人翁形象形成对“边城水恋”的亲切感 4、“茶景” 由“边城水恋”置业顾问分发项目资料进行详尽的产品说明展示楼盘形象、环境 着力渲染景观特色和私家花园带给居住者的生活氛围与本次活动主题有机结合将观众的注意力自然转移到项目本身上来以形成对“边城水恋”更直接和深刻的印象 5、“茶具” 由“边城水恋”置业顾问组织观众观赏茶具;随后参观项目内部景观及样板间并在私家花园内进行现场抽奖所产生的幸运观众将获赠茶具礼品 以茶具观赏为牵引全景展示项目细节加深“边城水恋”在受众心目中的美好印象 6、“茶事” 宣布本次茶文化展示活动会圆满结束;组织观众在私家花园内品茗、休闲;告知本次活动期间相关优惠政策;由置业顾问料理详细讲解、接受下定、排号等事宜 活动终端回到营销事项延续茶文化活动留下的影响力展开销售工作促成更多落单以达到本次活动的推广目的 11月17日 凡当日到“边城水恋”现场参观的客户均可品茗、参观茶具并继续享受茶文化活动期间优惠项目 八、企划操作： 企划操作步骤： n结合强大的项目硬件优势提高市场知名度、关注度大力拉动成都及温江市场目标客户群的注意力 n全面展示已呈现的项目实景和配套设施消除市场疑虑 n以强针对性的pr活动聚集人气吸引目标客户群体亲临项目现场为二期销售造势蓄水储备足够客源 n以适宜的销售利益点吸引更多意向客户促使原意向客户尽快落单 企划操作周期：11月8日11月15日 企划推广手段： u报媒平面 u电视cf广告 udm直邮(邀请卡) 企划推广节奏： “报媒” 1、主题：整合“边城水恋”项目优势+相关活动信息 2、形式：成都商报1/3彩版 3、执行时间：11月15日(星期五) 电视cf广告 1、主题：“茶中岁月水样情怀” 2、形式：制作一则“茶中岁月水样情怀”的15秒电视cf广告 3、投放媒体：四川电视台、四川有线电视台套播时间 4、投放时间：11月13日11月15日 dm直邮邀请卡 1、主题：“茶中岁月水样情怀边城水恋中国茶文化现场展示周末活动会” 2、形式：单页;编号 3、执行形式：按业主/准业主/意向客户的联系方式投放;配合指定地点索取 4、执行时间：11月8日11月15日 九、媒体资源整合应用： 11月12日、13日四川省有线综合频道、成都经济电视台房产节目报道 11月14日成都商报社会新闻报道 11月15日成都晚报软性新闻报道 十、现场包装建议： 大门、通道 u渲染气氛的现场布置(如气球、拱门、布幅)及指示系统 活动主场销售大厅 u“边城水恋”发售信息(实景呈现、二期排号信息及优惠政策)的大幅主题活动背景板;与茶文化相关的易拉宝;临时表演用舞台及简单音响设备;古典味背景音乐等 销售大厅门口 u分类设置签到本和名片盒分别作为业主和意向性客户签到之用签到处均设小礼品(如印有“边城水恋”字样的名茶小礼包)派送 销售大厅内 u茶水、糕点设置大厅一角旁附项目资料 各个出口及活动所及其他场所 u均设“茶中岁月水样情怀”的主题活动易拉宝及“边城水恋”发售信息 茶文化活动策划 一、活动对象：全校学生 二、活动时间：10下旬至xx年六月初 三、活动地点：武夷学院图书馆门口 赞助理由： 当今国际茶叶市场强劲我们中国的茶叶经济也在飞快发展武夷山的红茶和岩茶销量也在逐年递增武夷茶历史悠久拥有很深的文化底蕴在此环境下茶学(茶文化经济方向)本科专业xx年12月经教育部批准设立该专业由中国茶学界唯一的工程院院士陈宗懋教授为学术指导茶学泰斗、百岁茶人张天福先生为顾问著名茶学专家宛晓春、刘仲华、屠幼英教授等为特聘教授拥有一支包括我国著名茶文化经济专家杨江帆和茶叶生物化学、食品安全检验、茶文化等方向的学科带头人李远华、马森、周圣弘在内的8名教授、10名副教授组成的32人的专兼职师资队伍茶学专业以其独特的视觉受 到社会人士的关注杨江帆校长又是茶学方面的专家我院的李远华主任申请到了国家级的自然科学基金而且我院茶叶工程中心建设获得国家专项资金四百万支持这些都是我们的优势我校的茶 学有很大的发展空间而武夷山拥有茶叶加工、茶具生产、茶文化传播、茶叶休闲旅游等众多涉茶企业每个企业都会在宣传方面投入大量资金从而扩大企业知名度增加产品销售量为企业的进一步发展开拓新的平台然而不管是平面媒体或者电子媒体都需要大量的时间、资金投入而支持学生活动是一个最简单、收效最明显的途径武夷学院拥有1xx多名来自全国各地的师生是一个庞大的资源库无论是着眼于现在或者是展望于未来事先抢占这方面的资源都是一个明智的选择 此次由武夷学院茶与食品学院主办、茶学专业承办的第二届武夷学院茶文化艺术节是一次与武夷山各种茶事相接轨的活动备受校领导校团委系领导系团委的高度重视 此次活动我们需要用到许多相关的图片版面来展示武夷山茶文化图画板的制作活动的宣传以及和同学们互动时用到的小奖品这些物品的采购需要一定的资金支持所以我们需要有热爱武夷山茶文化并愿意为推广武夷山茶文化做出贡献的商家的倾情赞助愿你们与我们携同共进办好武夷学院茶文化艺术节在推广武夷山茶文化的同时我们可以为赞助商家做一定的商业宣传提高商家的知名度为商家开拓一个巨大的潜在消费市场此市场消费群体范围集中针对性强消费量大容易受周围环境的影响消费易引导产品品 牌容易深入人心容易形成潮流而且迅速向周边地区辐射接受能力强尤其对新鲜事物的接受能力 主办方：武夷学院茶与食品学院 承办方：茶与食品学院团总支学生会 时间：9月23日 茶文化活动策划 引言： 茶饮具有清新、雅逸的天然特性能静心、静神有助于陶冶情操、去除杂念、修炼身心这与提倡“清静、恬澹”的东方哲学思想很合拍也符合佛道儒的“内省修行”思想因此我国历代社会名流、文人骚客、商贾官吏佛道人士都以崇茶为荣特别喜好在品茗中吟诗议事、调琴歌唱、弈棋作画以追求高雅的享受 “茶道”是一种以茶为媒的生活礼仪也被认为是修身养性的一种方式它 通过沏茶、赏茶、饮茶增进友谊美心修德、学习礼法是很益的一种和美仪式茶道最早起源于中国中国人至少在唐或唐以前就在世界上首先将茶饮作为一种修身养性之道唐朝封氏闻见记中就有这样的记载：“茶道大行王公朝士无不饮者”这是现存文献中对茶道的最早记载 在唐朝寺院僧众念经坐禅皆以茶为饮清心养神当时社会上茶宴已很流行宾主在以茶代酒、文明高雅的社交活动中品茗赏景各抒胸襟唐吕温在三月三茶宴序中对茶宴的优雅气氛和品茶的美妙韵味作了非常生动的描绘 在唐宋年间人们对饮茶的环境、礼节、操作方式等饮茶仪程都已很讲究有了一些约定俗称的规矩和仪式茶宴已有宫庭茶宴、寺院茶宴、文人茶宴之分对茶饮在修身养性中的作用也有了相当深刻的认识宋徽宗赵佶是一个茶饮的爱好者他认为茶的芬芳品味能使人闲和宁静、趣味无穷：“至若茶之为物擅瓯闽之秀气钟山川之灵禀祛襟涤滞致清导和则非庸人孺子可得知矣中澹闲洁韵高致静.” 中国的茶道早于日本数百年甚至上千年但遗憾的是中国虽然最早提出了“茶道”的概念也在该领域中不断实践探索并取得了很大的成就却没有能够旗帜鲜明地以“茶道”的名义来发展这项事业也没有规范出具有传统意义的茶道礼仪以至于使不少人误以为茶道来源于他邦中国的茶道可以说是重精神而轻形式有学者认为必要的仪式对“茶道”的旗帜来说是较为重要的没有仪式光自称有“茶道”虽然也不能说不可以搞得有茶就可以称道那似乎就泛化了最终也“道可道非常道”了 泡茶本是一件很简单的事情简单得来只要两个动作就可以了：放茶叶、倒水但是在茶道中那一套仪式又过于复杂或是过于讲究了一般的老百姓肯定不会把日常的这件小事搞得如此复杂 事实上中国茶道并没有仅仅满足于以茶修身养性的发明和仪式的规范而是更加大胆地去探索茶饮对人类健康的真谛创造性地将茶与中药等多种天然原料有机地结合使茶饮在医疗保健中的作用得以大大地增强并使之获得了一个更大的发展空间这就是中国茶道最具实际价值的方面也是千年来一直受到人们重视和喜爱的魅力所在 对于有着丰富生活阅历的人来说品茗聊天是笑谈人生、抒发情怀的最佳休闲方式盛夏时分一壶清清茶一曲琵琶情沏出淡淡的清凉和浓浓的感悟;一杯在握芬芳绕指便有了三日不绝 的袅袅情思自有“采菊东篱下悠然见南山”的冲和恬淡 综上所述本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系结合“”客户群体特征着力于紧密联系“城市精英的第二居所”这一形象渲染“”所营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化氛围以增强推广宣传效果 活动目标： 借本次活动有效的吸引目标客户群结合现有的硬件及软件设施全面展示楼盘形象 消除观望性客户在签单选择上的疑虑并在活动推广中不断挖掘、增长目标客户群加大力度丰富和提升“”的文化定位 活动执行标准： 实现推广的针对性、有效性和可见收益性吸引市场关注扩大社会