天津年画元素在杜蕾斯品牌形象中的应用

天津工业大学毕业设计说明书天津年画元素在杜蕾斯品牌形象中的应用姓 名 学 院 专 业 指导教师 职 称 年 月 日（宋体四号字居中）摘 要天津年画是中国传承至今的民族文化中的一项，其拥有独特的历史价值与文化内涵，其元素的运用在当今品牌形象设计中拥有者不可忽视的地位。本文通过探讨天津年画的发展历史、文化价值及特色。同时探讨品牌形象设计与天津年画元素的渊源以及杜蕾斯品牌形象设计的特点和要素，综合分析后得出结论，在杜蕾斯品牌形象设计中融入天津年画元素能够更好的展现出其品牌形象视觉传达效果，凸显其文化内涵。最后，结合实例分析天津年画元素在杜蕾斯品牌形象设计中的运用。意在为今后相关品牌形象设计的方向提出自己的一点看法。关键词：天津年画；品牌形象；杜蕾斯；设计ABSTRACT Tianjin New Year pictures is one of Chinese tradition of national culture, it has a unique historical value and cultural connotation, the use of its elements in todays owners can not be ignored in the design of the brand image.This paper discusses the development history of tianjin New Year pictures, cultural value and characteristics.And brand image design and the origin and development of tianjin new elements and durex characteristics and elements of brand image design, come to the conclusion after comprehensive analysis, the durex in tianjin new elements in brand image design can better show their brand image visual communication effect, highlights its cultural connotation.Finally, combining the example analysis of tianjin new elements used in durex brand image design.Is related to brand image design direction in the future are put forward their own views.Key words：Tianjin New Year pictures;Brand image;Durex.design目 录第一章 绪论61.1 天津年画的发展背景61.2 天津年画的特点61.3 品牌形象设计与年画元素的源远7第二章 天津年画元素特色分析82.1 语言的再造82.2 色彩的意向82.3 文化意味的传承8第三章 杜蕾斯品牌形象设计概况103.1 杜蕾斯品牌形象设计103.1.1 杜蕾斯品牌形象设计意义103.1.2 杜蕾斯品牌形象设计要求103.2 杜蕾斯包装的心理功能113.2.1 刺激功能113.2.2 宣传功能113.2.3 享受功能113.3 杜蕾斯品牌形象设计中的心理策略123.3.1 能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素123.3.2 情感与联想123.3.3 成功的包装还应当使消费者过目不忘12第四章 天津年画元素与品牌形象设计144.1 美学视点有所融合144.2 以形取神、形意结合144.3 天津年画“形”的运用15第五章 天津年画元素在杜蕾斯品牌形象设计中的运用分析175.1 杜蕾斯品牌形象设计中天津年画色彩的运用175.2 杜蕾斯品牌形象设计中图案的运用175.3 设计作品实例分析18总 结20参考文献21谢 辞22第一章 绪论1.1 天津年画的发展背景年画是我国特有的一种绘画体裁，自宋代普遍流行开始至今已经有一千多年的历史。我国传统年画是中国古代最早的装饰性艺术海报，在信息十分匮乏的旧中国农业经济社会，担负着对不同信息的宣传功能。所谓“年画”，北宋盂元老东京梦华录中有“纸画儿”一词的记载。明代宫中叫“画贴”。清初，北京称年画叫“卫画”，到了道光二十九年，李光庭著乡言解颐一书中有“新年十事”一节。“十事”中“年画”一事里说“扫舍之后，便贴年画，稚子之戏耳。”这是中国美术史中第一次出现了“年画”这一名词。今天，人们为了便于学术方面的研究，根据年画的年代和不同特点把过去城乡劳动人民室内粘贴的由各地作坊刻绘的年画，称为“天津年画”。它在漫长的历史岁月中，作为宗教、民俗文化的一脉，以装点年节，吉庆红火，辉煌灿烂。它的题材内容丰富而广泛，天地门神、农事历法、世事百态、神话传说、戏曲故事、吉庆花果等等，无不与民间众生的生活纠结在一起，与现实生活息息相关，却以浪漫的艺术表现，装饰化的艺术语言，传达着中国农民的精神诉求与信仰。1.2 天津年画的特点天津年画继承了宋、元绘画的传统，吸收了明代木刻版画、工艺美术、戏剧舞台的形式，采用木版套印和手工彩绘相结合的方法，创立了鲜明活泼、喜气吉祥、富有感人题材的独特风格。制作时，先用木版雕出画面线纹，然后用墨印在上面，套过两三次单色版后，再以彩笔填绘。既有版味、木味，又有手绘的色彩斑斓与工艺性，因此，民间艺术的韵味浓郁，富于中国气派。清朝时，天津的年画就已发展得十分完善了。康乾时期，天津年画的风格严谨，背景简洁，注重人物神情的刻画。这一时期的代表人物是齐健隆、戴康增两位画师。嘉庆道光年间，天津年画的风格渐趋活泼，画面热闹，色彩丰富，背景也各式各样。值得一提的是太平天国时期的年画。太平天国信奉拜上帝教，反对个人崇拜，提倡人人平等。所以，太平天国时期的年画，内容包括花鸟鱼虫、走兽风景，惟独没有人物。天津年画题材的一大种类便是娃娃。这些娃娃体态丰腴、活泼可爱。他们或手持莲花；或怀抱鲤鱼，都象征吉祥美好，非常惹人喜爱。有些年画是帖在大门上的，因此又称门画。画的内容包括：门神、财神、门童。门神又有几种，有捉鬼驱邪的钟馗，挂在门背后有手持兵器的古代武将。在两扇门上，一边是关公，一边是张飞；或是秦叔宝、尉迟慕；或是程咬金、罗成。财神也分文财神、武财神，一边是手展招财进宝条幅的比干，一边是手展双喜临门条幅的赵公明。门童有胖娃娃或鲤鱼跳龙门等。1.3 品牌形象设计与年画元素的源远如果要说年画与品牌形象设计的渊源的话，那么可以说，传统天津年画是现存最早的中国招贴设计。它被称为古代的装饰艺术海报，随着历史的变迁、经济的进步而不断演变，在中国招贴史上具有举足轻重的作用。现藏于中国历史博物馆北宋时期的“济南刘家工夫针铺”的四寸见方的铜板雕刻，从广告设计的意义上来看，是我国古代招贴广告的雏形。从宋代开始，北方的杨柳青、南方的桃花坞为代表的传统木版年画受到人们的喜爱，寄托着百姓对美满幸福生活的渴望与追求而四处张贴。从现代招贴设计的角度看年画，它不仅具有满足审美需求的欣赏价值，还是传达一种信息即民间百姓生活中辟邪纳福、欢乐吉庆等愿望。最有名的招贴绘画便是20世纪前期出现的“月份牌海报画”。外国驻华洋行、公司为了使中国百姓更快地接受来自西洋的香烟、化妆品等商品，就将广告与中国传统农历本形式结合起来，利用近代先进印刷技术印成彩色画片，称之为“月份牌海报画”。中国的招贴设计自中华人民共和国成立以后有很大的发展，以商品宣传为目的的旧海报和招贴画被以政治宣传为目的的革命宣传画所取代。一些设计家在应用民族绘画形式语言方面做了一些有意义的探索，如毛主席万岁等一些文革时期及解放初期的作品中可明显看出具有木版年画的造型和线条。第二章 天津年画元素特色分析2.1 语言的再造年画的构图大都对称饱满，顺应了追求圆满吉利、红火热闹的审美心理需求。画面效果更是追求装饰性，线的平面分割曲直有度，刚柔相济，节奏感、韵律感穿插其中，它的造型更是反复概括提炼，夸张传神。试图在现代品牌形象设计中延续天津年画中的形式感与造型特点，并不能仅仅拘泥于完整的形式沿袭，而是着眼于再创造。重要的是要注意年画中造型与色彩统一和谐的均衡感，以及画面的单纯、独特的视觉表现形式。应该将其传统视觉形象的深厚内涵和完美形式与现代设计理念结合起来，达到“古为今用”、“形神兼备”。图2是著名的香港设计师陈幼坚设计公司的标志图案，此标志可以说承用了年画中的线条韵律感和节奏感，以及造型的喜庆饱满的特点。它从天津年画图案“四喜娃”中汲取灵感，线条概括力强却又不失丰满内容，形象的用现代的简练手法再现年画中的丰满、均衡的形式韵味。它不是简单的模仿，而是一种再创造。2.2 色彩的意向年画的色彩运用鲜艳、大胆泼辣，不仅具有强冲击力的装饰性视觉效果，而且还具有丰富的寓意和内涵。各地的年画色彩并不全然相同，以山东潍县与平度、河南朱仙镇为代表的年画，多以大红大绿为主调，强烈对比，鲜明跳跃；杨柳青与桃花坞年画则在天津年画群体中显得几分脂粉气息，用色趋向清淡典雅。细分的话还有像粉红、草绿、柠檬黄、黑等颜色穿插在整个画面之中，起到协调丰富画面的作用。这种具有民间特点的色彩运用体系，对于品牌形象设计中的色彩参考来说很有启发。比如朱仙镇木板年画的套摺设计，它的色彩搭配运用了年画中的刚柔相济、单纯明快，封面以红色调为主，内页以绿色调为主，红、绿产生强烈对比，小区域的紫色作为调和，热烈却朴实的民族情调、红火热闹的快乐旋律无意间蕴含其中。无论在宣传手册、标识设计甚至广告招贴中，多尝试运用这样的色彩感，发现其色彩规律，谱写其色彩意象，“中国味”在品牌形象设计中的体现会有更多的民族色彩。2.3 文化意味的传承天津年画是在农耕社会基础上衍生出来的乡土艺术，它来自人类早期朴素的审美直觉和本能，这种原始的直觉和本能使得天津年画呈现出本真、鲜活、质朴、简纯的特征。品牌形象设计中“年画味”不仅仅只是借鉴民族年画中的造型和色彩形式，更能体现其传承本质的是给予品牌形象设计的受众者以一种具有文化意味和气氛神韵的信息内容。比如当代美术家黄妙发所作的丰收图，表现了团结协作，大获丰收的一片欣喜场面。作品不仅构图饱满、均衡对称，具有质朴、鲜活的氛围场面。从更深一步的层面观察，我们会发现不仅仅是构图丰满、色彩和谐的特点，最重要的是其中的意味和蕴含的指示寓意。女子抱着鲤鱼，水果篮中亮眼的蜜桃等等形象，与天津年画中的“年年有余”“福寿三多”的寓意指涉联系紧密。在神韵传承中，设计师不直接引用视觉形象，而是将传统文化的表达形式、意蕴、审美方式等综合之后，再形成独特的设计方法，达到传统“神似”的目的，是真正的传统审美观念和民风民俗的综合呈现。第三章 杜蕾斯品牌形象设计概况3.1 杜蕾斯品牌形象设计3.1.1 杜蕾斯品牌形象设计意义消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象征。由此，品牌形象设计的意义就越来越大。品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。品牌名称通常巍文字、符号、图案或三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作用。标识物能够帮助人认知并联想，使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。标识语的偿用一是品为产品提供联想；二是能强化名称和标识物。企业为使消费者在众多商品巾选择自己的产品，就要利用品牌名称合品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消费者的心中。因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地垃的有效途径。3.1.2 杜蕾斯品牌形象设计要求（1）品牌视觉的统一与稳定。品牌视觉形象必须是统一的，而且还要求稳定，不能随意变动，这怒品牌吸引消费者懿重要条件之一，主要表现在以下四方面：一是文字的统一。要求品牌设计确定后文字是统一的，几十年甚至几百年都不变，形或统一稳定的露有形象始中国的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是图形的统一。品牌设计要求图形是统一的，不能常常更换图形，这样才有长久的品牌魅力。如“海尔的兄弟图样等”。三是颜色的统一，品牌设计要求颜色是统一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：国外品牌麦当劳的黄色和IBM的蓝色。四是蠢文字、图形、颜色的有机结合使品牌更加耀眼具有立体的视觉效果。由此可见，杜蕾斯品牌的形象设计要结合消费者的心理需求，力图使品牌达到统一、稳定的视觉形象，简洁、易记的特点，良好的情结联想的效果。（2）品牌定位要求。品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为名牌商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。凡是成功的品牌都有准确的定位，如海尔品牌的高质高价定位，金利来的男人世界的定位等。由予不同消费者群体有不同的消费心理和特征，同时，社会文化习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。因此在品牌设计时，首先要对品牌进行定位，为其寻找到一个有力的位置，然后符合运用品牌所有的营销要素去占据和适应这个位置与市场的变化。（3）品牌的创新与文化。品牌创新是品牌的生命力和价值所在。是获得品牌心理效应的重要举措，品牌创新包括重创品牌和品牌更薪。一方面，任何产品都必须创立自己的品牌，使其成为名品，产品其有品牌特征和特色才能吸引消费者；另一方面，已经创立的品牌也有更新再创造的问题。同时，品牌文化也是一个不可忽视的问题，一个品牌文化传播和取向是企业品牌塑造的重心所在。品牌中的文化传统部分，是唤起人们心理认同的最重要的因素。有时甚至作为一种象征，深入到消费者心中，来来品牌的竞争能力，实质体现在品牌与文化传统的融合能力。一是品牌与文化传统的价值，如囊、善、美的融合；二是品牌等满费者的文能心理纛价值取向的融合，如海尔的无菌、保鲜，新飞的绿色概念都产生了积极的心理效应。3.2 杜蕾斯包装的心理功能3.2.1 刺激功能包装是商品中的一个重要的组成部分，而且是消费者在选购商品过程中首先看到的那一部分。因此，商品的包装与商品在消费者心目中的形象有着密切的关系。造型独特、精美且新颖的包装，可以引起消费者的浓厚兴趣，激发消费者的购买情趣和欲望。3.2.2 宣传功能包装上的色彩和生产厂家的介绍、使用说明等有关资料，恰恰构成了商品广告的一种形式，赶到了宣传产品形象的作用，便于消费者比较、选择与购买。3.2.3 享受功能设计精美、富有艺术魅力和时代感的包装，不仅烘托出商品的价值，而且美化了商品，提高了商品的外观价值，给消费者以美感与享受。一些审美观念较强的消费者往往为精美的包装所吸引而购买商品。3.3 杜蕾斯品牌形象设计中的心理策略3.3.1 能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素“注意”是心理认识活动过程的一种特征，是人对所认知事物的指向和集中。人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。心理学研究分析，一件品牌形象设计要想使消费者注意并能理解、领会并形成巩固的记忆。是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的独特性是分不开的。在人们的视觉认识过程中，不是被动接受客观事物的刺激作用。而是在客观事物和人的主观心理因素相互作用下进行的。商品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说都是一种视觉元素，而这些元素必须具备一定的个性特征可能引起消费者的注意。3.3.2 情感与联想设计师对包装做到醒目并不是非常困难，但要做到与众不同且能体现出商品文化内涵则是设计过程中最为关键的。在商品品牌形象设计的诸多元素中，色彩的视觉冲击力最强，商品包装所使用的色彩会使消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。但要注意的是，使用色彩来激发人的情感时也应该遵循一定的规律。心理学研究认为，在设计食品包装时，要少用蓝色、绿色、紫色等，而尽量多使用橙色、桔红色等使人联想到丰收、成熟的色彩。从而引起顾客的食欲促使购买的行动。消费者购买滋补类产品时，大多会对大面积暖色调包装的商品感到满意，而对洗洁用品则对冷色调包装比较感兴趣。商品的包装还要考虑与商品的市场定位、等级、价值以及成本相匹配。消费者普遍认为包装的好坏反映了产品的质量与形象，但也要注意避免过度包装，以免让消费者产生华而不实、上当受骗的感觉。这就是商品包装作用于消费者心理的效果。3.3.3 成功的包装还应当使消费者过目不忘心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重视，记忆是心理认识过程的重要环节，基本过程包括识记、保持、回忆和再认。其中，识记和保持是前提，回忆和再认是结果。只有识记与保持牢固，回忆和再认才能实现。因此，商品品牌形象设计要想让消费者牢记，就必须体现商品鲜明的个性特性，拥有简洁明了的文字、图像，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚。综上所述，人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的。人们往往凭自己的印象购买商品，对消费者心理的测试表明，美丽与丑陋，高雅与粗俗，美洲与排斥，这些心理上的情感，不仅男女老幼各不相同，也因国家、地区和俱的偏爱而有很大的差异，所以，一个看似简单的商品包装渗透了消费心理学的理论基础。不断地分析目标消费者的心理需要，在此基础上建立不同消费者购买行为模式，才能准确的摸索到商品包装与消费者心理的关系，从而提高品牌形象设计的效果，激起消费者产生购买商品的欲望。第四章 天津年画元素与品牌形象设计作为民间艺术的重要组成部分天津年画，其造型艺术形式是与现代品牌形象设计最为相近的，从现存的天津年画不难看出其已具有了商业美术设计的初步意识，用现代品牌形象设计的视觉语言去看待以前的样式，或许在我们看来是新奇，因为它与今天我们所熟知的式样不一样，与我们的设计师便开始重新模仿以前的式样，寻找品牌形象设计与年画元素的契合点。4.1 美学视点有所融合 鲍桑葵是十九世纪末新黑格尔主义的代表人物之一，他在解释审美意识时这样说过:“当我们试着探讨各个发展阶段的审美意识的时候，我们面前的具体材料就不仅具有考古学上的意义，而且还构成我们今天的生活环境里本身就具有价值的事物的个重要部分。”他的观点比较注重强调主观意识。各国设计者在视觉语言的使上可能会有不同，其表现思想也有所差异，但是强调视觉效果这一点却是一致的。设计作品强调简洁的造型、明确的信息转递，能让受众一目了然，很容易去理解接受。在品牌形象设计的创作中，有时候为了突出设计效果，往往采取夸张的造型处理，形成具有强烈视觉效果的画面，创作方法跟天津年画的创作手法是一样的，都是为了达到简练的构图、夸张的造烈，鲜明的色彩的目的，增强设计的吸引力，使受众从有限的画面中体会其中所传达的信息。4.2 以形取神、形意结合天津年画中化中讲究的以形取神、形意结合的思想，如今已被现代设计所容纳，成为常用手法。运用传统创作手法做出的现代设计作品往往具有强烈的民族装饰风格，有丰富而适当的虚实处理，有色与形的鲜明对立与协调，有强烈的视觉冲击力。十一届全运会的会徽一设计以11个“竞技人形”为主要构成元素，创意总体来源十中国古代小篆中紧体字中华的“华”字，其中造型语言借鉴天津年画中“四喜人”的手法，共用人形，巧妙完成了11个运动人形的组合，同时“红、黄、蓝、绿、黑”五种颜色还代表了奥林匹克的五环色彩，总之十一届全运会会徽的设计手法轻松、活泼，既体现了深厚的齐鲁文化底蕴，又表现出充满活力，朝气蓬勃的现代山东形象（如图4-1）。图4-1 全运会会徽形是指图形的外在结构与造型样式，作为一种可视的视觉形象而成为理念、情感、信息传达的载体。现代品牌形象设计方式跟中国传统图形造型方式有着许多一致的地方，现代品牌形象设计中公用形式就与年画九九萧寒图中独特的造型方式造型样式有相同之处。共用形是现代图形创意的种，是指个空间被多个图形共用或共享，他们之间相互依存，构成一个统一的完整的整体（如图4-2）。图4-2 九九萧寒图意是对形的解释，是图形背后所蕴含的具有深刻意味的东西，图形是表现意的载体，是工具，对宗教的信仰和对自然的崇拜是天津年画产生的原因，在传统的图像融入进新的内涵，形成对美好生活向往的意义。比如年年有余中，“余”通“鱼”，用字的谐音来表示，设计巧妙，将人们美好的愿望通过具体的物象得以呈现。中国传统文化哲学观念有两个特征，一是一占人对自然规律的总结，具有科学合理的成分，二是它所传达的意义，体现出中国人对美好生活的追求。当下在品牌形象设计中我们要利用好这种设计方法。4.3 天津年画“形”的运用天津年画以图形为视觉传达样式的艺术形式，如今我们说“形”在平面设计中的运用则是指天津年画艺术中的寓意深刻的图形通过变形、再设计或者构图上的套用，将传统团与现代设计想要传达的含义很好的结合在一起。巧妙的提取年画元素中的精华所在，将其运用与品牌形象的设计当中，使作品在视觉传达效果上，既能弘扬中华民族传统文化，又能具有新兴的设计理念。在现代品牌形象设计中，引用天津年画中传统图案，并对其进行抽象设计，保持其“意”的不便，用新的载体的形来重新呈现。比如，凤的形象，可谓家喻户晓，代表着高尚的品质和崇高的地位，象征着富贵、吉祥。鉴于天津年画这些独特的视觉形象，很多企业形象设计中都采用了其基本特征。如著名的“中国国际航空公司”的标志就采用了年画中的凤的形象，并且进行了更加抽象的再设计，抓住基本的特征，设计出一只昂首飞翔的凤凰，寓意着航空公司展翅飞翔，平安吉祥（如图4-3）。图4-3 “凤”的视觉形象第五章 天津年画元素在杜蕾斯品牌形象设计中的运用分析5.1 杜蕾斯品牌形象设计中天津年画色彩的运用在杜蕾斯品牌形象设计中，色彩对顾客的心理影响有着十分重要的作用，日本科学家发现人对色彩的注意力。“远看色，近看花”形象地说明了色彩具有引人注目、打动人心和吸引顾客的重要作用。人对于色彩具有主观感情和客观感情，不同的消费者对不同的色彩常常引发不同的联想。在产品品牌形象设计的用色上，除了要考虑商品的品种、档次以及适用场合外，还要考虑消费者的习俗和欣赏习惯。将天津年画中最为淳朴的色彩语言运用到杜蕾斯品牌形象设计中，能够将其完美的呈现在我们眼前。包装的色彩是受商品属性制约的，色彩本身也有它的属性，所以用色要慎重。要力求少而精，简洁明快；或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然。要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，同时也得考虑到商品的档次、品种、场合、特性的不同而采用不同的色彩。设计要讲究色彩与整体风格的统一，不能用色过多，形成不了调子；但亦不能到处用金、银，给人以一种华而不实的感觉。设计时要考虑到与同类产品的比较，对同类产品进行调查分析与研究、取长补短，设计出能在众多商品中夺目而出，有竞争力的包装来。5.2 杜蕾斯品牌形象设计中图案的运用在杜蕾斯品牌形象设计中，图案的运用能使商品更加形象、生动有趣。设计师应充分借助设计因素所组合的视觉图形使消费者产生丰富的心理联想，牵动消费者的感情，激发消费者的购买欲望。品牌形象设计中的图案可以运用天津年画中的纹样、吉祥图案、人物形象。这些具有强烈民族文化气息的传统图案来表现商品的特性，但是不能仅仅停留于拷贝和照搬一些传统的图案，而应将我国传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精神实质融入其中。将天津年画元素运用现代设计手法如简化、对比穿插、扩散、夸张等手法重新组合，使之具有民族特性的同时又不失现代感，焕发出更加迷人的风采。这就是所谓的把传统中国文化用现代设计手法的方式渗透到商品品牌形象设计之中，使之含蓄地表现出来。另外，运用点、线、面和各种几何曲线或利用偶然纹样抽象构成画面也是一种很好的表现方法，这种表现手法更加新颖，体现出大度、简洁和庄重的特点，使设计走向新的界面和层次。抽象构成画面虽不能表达一个肯定的意义，但它能给人以含蓄的意境。能过人们的视觉经验，使消费都产生与商品有关联的的美的遐想，从而了解商品，产生购买欲。但这些抽象的图案不能基于设计得凭空想象，而应间接或直接从自然物中得到启示而获得。其实摄影也是一种很好的创作手段，我们可以通过摄影图片准确、真实地再现内装产品的外部形态的质感，使消费者一目了然，给人以信赖感和亲切感。5.3 设计作品实例分析天津年画元素的运用在品牌形象设计中运用具有良好的视觉传达效果，以Durex Great sex - 杜蕾斯创意图形设计大赛 一等奖作品“杜蕾斯情趣与感受”。其设计主要是凸显杜蕾斯给消费者的使用感受，不是为了表达其有多么的安全，一般的品牌在安全性和保护性上都有保障，但是在保证安全的同时能将用户感受发挥到极致的只有杜蕾斯，超薄如肤顺滑情趣的方面不断地在超越，其作品主要是将中国的成语与天津年画元素图案相结合，运用如鱼得水和游龙戏凤的词语含蓄的表达其寓意，正好符合中国人对待性那份儒雅含蓄，并不是直接的表达，通过画面的颜色与主体的动态，来表达杜蕾斯给用户带来的极致感受，犹如鱼得到了水，在水中无限制的畅游，犹如龙凤穿梭与云雨之间，也同时体现杜蕾斯的情趣，杜蕾斯不仅仅是制作避孕套的，还有很多情趣产品，它不仅仅是为了避孕产生的，而是让人类更好的享受爱，达到更高层次的享受，在画面寓意的表现我没有突出表达安全的因素，重点的表达杜蕾斯的独特之处，别的品牌无法超越的地方，整体的颜色都是采用炫彩的设计，主要是表达多姿多彩的产品，以及丰富的用户感受。其设计图案中融入了天津年画元素更是符合中国用户的审美需求，区别于其他产品，很多避孕产品都采用一些潮流的图案，过于大众化，民族的特色采用更有看点，在构图中主要是采用圆形的构图，表达圆润和阴阳互补的寓意，圆形更容易让人联想到一个刚刚被打开的避孕套，也是在构图上对杜蕾斯的传达，整