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文档简介

汽车产品组合,目录ContentsPage,Part1：产品组合的概念,Part2：产品组合的要数,Part3：知识点巩固解析,PART1：产品组合的概念,产品组合(productmix)是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或搭配，即企业的业务经营范围。产品组合通常由若干产品线组成。每条产品线又是由一个个产品项目组成。,PART1：产品组合的概念,产品线(productline)是指产品组合中的某一产品大类，是一组密切相关或相似的产品。产品项目是指列入企业产品线中具有不同规格、型号或式样的最基本单位。,产品组合宽度,产品组合深度,产品组合长度,产品组合相关度,PART2：产品组合的要数,产品组合四要素,是指产品组合中产品线的总量。汽车企业生产经营的汽车产品系列（线）的总数量。,产品组合宽度,是指某一产品线中产品项目的多少。某一汽车产品系列（线）中包含的汽车产品项目的多少。,产品组合深度,是指企业产品项目的总和，是所有产品线中的产品项目相加之和。某公司所有汽车产品系列中汽车产品项目的总和。,产品组合长度,是指企业的各条产品线在最终用途、生产条件、销售渠道或其他方面相互关联的程度。,产品组合相关度,PART2：产品组合的要数,上海通用汽车产品组合宽度和产品线深度,PART2：产品组合的要数,启示：企业增加产品组合的宽度，可以扩大经营范围，实现多元化经营；增加产品组合的深度和长度可以提高核心竞争力；增强产品组合的关联性可以提高产品在某一地区、行业的声誉。,PART2：产品组合的要数,PART3：知识点巩固解析,请思考汽车超市和汽车专营店在产品组合上的不同之处，填写在下页表格上！,PART3：知识点巩固解析,你填对了吗？,宽,窄,浅,深,长,短,小,大,PART3：知识点巩固解析,A,B,C,D,产品组合的宽度越大，说明企业的产品线越多,产品组合的深度越大，说明企业产品的规格、品种越多,增加产品组合的宽度，即增加产品线和扩大经营范围,产品组合的深度越浅，宽度越窄，则产品组
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