商品陈列工作报告.doc

商品陈列工作报告 商品陈列工作报告 第一部分：市场调查报告 针对我国商品零售行业展开商品陈列的市场调查综合分析商品陈列行业的现状；分析商品陈列师职业现状和前景 国内陈列设计师的现状 国内的商品陈列师相比西方发达国家还差距甚远国内陈列设计师也是刚伴随着国内经济的发展刚刚起步在国内没有人敢说自己是一个专业的陈列师因为我们都是在刚刚开始学习在前进中得出实践在实践中探索真理正确来说陈列行业在国内刚刚兴起只有两年的时间陈列在国内不成熟的原因主要是国内风气所影响的大多数搞艺术的都喜欢模仿包括企业内的设计师都是这样陈列不是模仿出来的是在实践中积累总结出来的有句话说了“实践得真智”陈列是模仿不来的它本身就是很边缘性的学科陈列需要不断的创新不断的积淀陈列是其他所有艺术中所无不具备的特有的艺术气质.在国内企业招聘的陈列师要求的很高大多要求的要有一定的工作经验这也不足为奇因为陈列设计是以树立品牌形象提高销售业绩为目的那么一个不专业的陈列师为企业创造的将不是效益难听的讲就是一个烂摊子这也是企业不敢用新人的原因之一学校培养的陈列师只是单一的理论知识的灌输没有具体到实践陈列设计最为重要的就是理论加实践才等于成效温州大学服装学院副院长翁小秋说了“我非常欢迎企业界来校指导工作”由此可见陈列是门理论加实践的学科二者缺一不可那么学校培养出来的陈列师企业又不敢用陈列在国内又是刚兴起的新行业没有过多的有经验专业的陈列师这导致了陈列在国内发展迟缓的主要原因之一二者恰好形成对立相互矛盾浙江雪歌服饰有限公司董事长陈迷丽说“企业要寻求人才人才也要培养这都需要时间”是的是需要时间这些时间也都是陈列师个人打拼所争取过来的那么陈列师在国内的现状仍处于起步阶段这都要陈列师增加实践性早日使得国内陈列行业成熟的关键所在 陈列师的职业前景 陈列被誉为21世纪最具有潜力的职业之一有着广阔的发展空间是品牌制胜商业成功的稀缺人才 陈列师前景光明早在百年前竞争激烈的欧洲市场盛行20世纪末开始影响中国据有关专家预测中国在未来2020年将成为世界最大的服装生产国和最大的服装消费国可见得市场有多大竞争有多么的激烈衣食住行中的“衣”都能达到这种局面那么其其它的零售业更是不堪入目那么怎样使得商品更有竞争力呢首先陈列师是占绝对的优势人们生活品位的提高对商品有理性化开始向感性化转变那么商品的形象固然重要没有人需要时装但人们之所以购买是因为需要一种情感体验因此服装店必须增加附加值使陈列来激发人们的感情这是一种有效的手段 就我个人而言企业重视陈列不是时间的累计而是陈列人员作出的业绩今年作出了业绩明年就会被重视长期做不出业绩十年后也不会被重视这是很现实的问题不过在未来的几年里陈列师还是有广阔的发展空间随着企业品牌观念深入人心品牌战落竞争趋于白热化陈列师对品牌和销售的促进作用已得到了一定的认知面对巨大的市场需求陈列师已普遍被商家所认可成为企业竞争中必不可少的力量之一. 有商品的地方就有陈列师施展身手的舞台努力往专业陈列师方向发展全力打造时尚中国 第二部分：陈列理论知识 商品陈列的概念目的作用陈列师的职能与工作内容等概述；卖场陈列规划陈列色彩灯光照明橱窗设计知识体系的系统阐述图文结合结构清晰 概念商品陈列就是视觉营销据心理学家介绍人对物体的反映83%来自视觉11%来自触觉只有6%来自听觉与嗅觉由此可看出视觉在人们身上占的比重有多大那往往颜色在人们生活中起到特殊的效果举个例子在英国伦敦的菲里埃大桥的桥身是黑色的常常有人从桥上跳水自杀由于每年从桥上跳水自尽的人数太惊人伦敦市议会敦促皇家科学院的科研人员追查原因开始皇家科学院的医学专家普里森博士提出这与桥身是黑色有关时不少人还将他的提议当做笑料来议论 在连续三年都没找出好办法的无奈情况下英国政府试着将黑色的桥身换掉这下奇迹竟发生了：桥身自从改为蓝色后跳桥自杀的人数当年减少了56.4%普里森为此而声誉大增 马克思讲过“色彩的视觉是一般美感中最大众化的形式”在日益繁华的城市中人为的色彩越来越多越来越复杂色彩的调制与运用的当给人们的省会环境增添无比的美感而不协调的色彩对偶人的心理生理情绪至健康却会产生恶劣的影响现在社会已开始智力噪音和环境污染为有不协调的色彩吾人国文似乎它对人么的生存并不直接的危害其实是被人们忽视了 由此更进一步说明了色彩对人的影响是不容忽视的在陈列中我们最为重视的就是色彩不过在色彩的基础上我们还有更多服务于陈列的方式方法以及陈列中必须用到的（如下） 陈列等于艺术加技术加管理陈列是一种综合性艺术是广告性、艺术性、思想性、性的集合是消费者最能直接感受到的时尚艺术同时也在国内实践中得出的结论陈列它是门边缘性学科主要包括视觉艺术营销学管理学人体工程学设计学光学心理学等 目的商品陈列的最主要的目的有两个分为无形的和有形的提升品牌形象（无形）提升销售业绩（有形） 作用陈列起到的作用进一吸步引了购买者的眼球促进商品的销售增加商品的附加值树立品牌形象 职能陈列就是服务于终端配合一线人员缩短销售时间同时有利于竞争 工作内容陈列的工作内容具有形象性和直观性橱窗提案结合品牌产品设计与推广计划制定出有助推介产品促进商品的橱窗展示方案店铺调整以销售思路为指导陈列执行店铺商品陈列标准化制定与执行监督陈列培训保证陈列方案有效的实施与建立陈列团队 卖场陈列规划陈列色彩灯光照明橱窗设计知识体系的系统阐述图文结合结构清晰 只有美的商品才有可能吸引消费者们慷慨解囊从而实现企业和商家的经济利益一般来实用功能是商品的基本功能这也是消费者们最基本的需要 但是为了突出这点我们就要费心的进行展示设计因为美是需要宣扬的展示设计就是通过明与暗喻毫无创艺的展示方法无异于明珠暗投只会使商品黯然失色 那么店铺陈列规划更甚讲究的主要包括商品组合、道具选择、空间布局、照明方式、装饰手段等内容 陈列色彩陈列色彩要根据产品的不同的定位于风格进行陈列原则上讲颜色要艳多样化给人一种视觉享受而且搭配要得当促进连带销售 灯光照明灯光照明很重要直接影响到顾客的进店率店内气氛的渲染灯光起着不可忽视的作用根据品牌定位经营理念设计的灯光效果也截然不同的但最终目的只有一个塑造温馨的店铺气氛灯光不要过于强眼适当恰倒好处不仅可以渲染店铺气氛突出展示商品增加陈列效果还可以改善营业员的工作环境提高销售效率 橱窗设计如果把一个店铺比作一个人话那