服装市场调查报告.doc

_服装品牌调查报告调查品牌：ONLY姓名：耿玲玲 程雅君班级：服装1002指导老师：吴曌2012年3月24日星期六 前言：调研目的：为了更好的了解服装市场，开阔我们的眼界，增加更多服装方面知识调研时间：2012年3月7日星期二调研地点：武汉群光、光谷国际广场调研对象：ONLY调研方法：咨询调查、店面观察调研人员：耿玲玲、程雅君调研内容：品牌名称、品牌概述、品牌特点风格、品牌市场、品牌历史、品牌适合人群店面设计:以黑色为店面主色,显得庄重,典雅 .店面总面积为35平方米店面摆设：有36件上衣，有27件下衣，衣服配饰，为链子还有玉佩概述：1995年创立于丹麦的ONLY，凭借鲜明的个性设计与极具标识性的北欧流行风，迅速拓展到了全球26个国家。1996年9月28日，ONLY在品牌诞生之初便富有远见卓识的来到中国，从北京西单赛特的第一家店铺，到今日遍布中国大陆80个大中城市约1200家店铺，2000年对于ONLY有着品牌里程碑的意义，在这一年，ONLY首次在店铺中引进“快时尚”的定义，以保证款式始终引领潮流，这一概念流行至今并使ONLY成为欧洲时尚的领跑者。历史：ONLY的成功是源于对20世纪60年代的英国设计师玛利奎恩特的概念表达，以草绿色、浅粉色、蓝色等鲜艳的色彩，将印花与色彩结合起来，透露出ONLY女孩张扬自我的主张，随处让你感受ONLY的色彩空间。风格：ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格”，青春、活力，自信使ONLY成为相当具个人风格的品牌。ONLY的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由；她强悍独立但是却有十足的女人味。ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、 自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计。 ONLY的有些面料来自欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合。的高级面料搭配：浏览ONLY的服装，人们总是能有惊喜的新发现：十数种颜色系列，几十种面料，上百种款式，以及恰到好处的饰物，无论怎样挑选，ONLY 都能令时尚女孩展示自我， 散发自信风采。价格定位：ONLY消费对象大多都是1635岁都市女性，价格一般在季节一般价格（元）高昂价格（元）春夏装300600800以上秋冬装 4008001000以上特点设计师遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，使 ONLY 永远站在欧洲流行的最前沿。选用欧洲和日本的高级面料，设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式.调研结果：1. ONLY是一个市场化品牌，其消费者对象是15岁至35岁之间的都市女性，她们在生活中独立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感。2. ONLY有独特的品牌风格，快速的新款上市，专业的优质服务 ，拥有强大的市场相反品牌:JACK JONES 是现在男生青春装里非常流行的品牌,与女装的only同属丹麦的bestseller公司。品牌特色Jack Jones是针对年龄在18岁到30岁之间的喜欢穿着随意、流行和时尚的男士们设计的。 位于光谷步行街,ONLY店面对面，面积为65平方米 短袖价位199到399 衬衫价位199到449 牛仔裤价位299到599 外套价位499到799 Adidas为运动品牌，休闲运动，是现在时尚潮流中，不可缺少的服饰 代表社会的一种运动，健康，活力。适合各种人群。位于光谷步行街，与ONLY一层，面积为53平方米春秋装、300-700 350-550左右的比较多夏装、 250-400冬装、 350-1000 400-700偏多相似品牌：圣迪奥目标顾客群是城市的年轻一族，他们追求时尚且不流于大众，彰显个性却不特立独行，风格简约但不失大气，富有文化品味却不显清高。服饰为暗色，显示大方庄重。位于光谷国际广场二楼，面积为80平方米女装长裙价位;199-349T恤 价位 150-200外套 价位 379以上男装外套500700VERO MODA VERO MODA是丹麦BESTSELLER旗下的4大品牌之一 服装风格为独立、性感、自信、成熟、时尚 专为25岁以