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文档简介

天津奥林匹克概念推广软性文章整体规划纲要,软文炒作的构想,为天奥的全面推广进行前期概念推广，并配合后期炒作配合项目推广各阶段，吸引消费者对项目的关注和期盼，营造有利的销售氛围天奥现在的品牌基础与南奥推广期相去甚远，广奥品牌与南奥番奥形成了联动，母品牌体现了强大的支持力。而在天津这片土地上，这一影响力的缺乏给我们造成比较大的麻烦：对于项目的母品牌和“复合型”概念的认知，天津市场缺乏了解为南奥的销售造势我们在前期需要的造势，主要是概念上的推广这一点，使用软文，在前期项目的推进还不明朗时，是一个可行而且费用较低的方式,软文主体的概述,教育与说服利用软文篇幅长、信息量大、可信度高等特点，从不同角度详尽介绍项目本身和周边软件、硬件的情况重点述求“科学运动，健康生活”的全新生活方式以复合型房产为切入点，奥园是如何以房地产业与体育产业相结合，用全新的服务理念来满足消费者有效需求的在天津的地产界建立中奥产业的声誉,软文主题,思路：延续奥林匹克花园母品牌的核心仍然以“运动就在家门口”为主广告语做基点，辅以新的延展天奥软稿主题：快乐体育家，健康运动园,软文炒作的整体架构,天津奥林匹克花园复合性运动生活社区,具体内容产品优势,以奥园社区环境为中心，进行运动复合型地产进入天津的概念炒作：从不同角度对奥林匹克花园在各地的状况进行评论-在地产界的地位通过天津各界人士的评论表现（政府、新闻传媒、地产策划人、天津当地合作方）-各地社区的优势展示连锁效应-运动概念的成功区位优势的炒作项目所在地的城市远景规划借用周边利益点，宣传自然环保的区域特点,是否沿用高尔夫概念？需要进一步的探讨,炒作内容概念优势,利用“奥林匹克”这一专有名称的使用，强化开发商的背景介绍，增强对本房地产项目实力的信任感。同时以“运动就在家门口”为主导，开展“快乐体育家，健康运动园”的主题活动诠释“科学运动，健康生活”的全新生活方式从运动到居住对奥园模式的整体提升-社区整体素质的提高-运动健康概念的提高继承和利用奥园品牌资产全国连锁经营的开发思路，唯一性、权威性、差异性的品牌个性整体的社区文化素质-运动与健康的生活方式,软文炒作的整合推广进度配合,不同推广阶段软文重
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