手机可行性报告

1 / 22 手机可行性报告 时间： 2016-09-06 来源：唯才教育网 本文已影响 人 手机模型项目可行性研究报告 核心提示：手机模型项目投资环境分析，手机模型项目背景和发展概况，手机模型项目建设的必要性，手机模型行业竞争格局分析，手机模型行业财务指标分析参考，手机模型行业市场分析与建设规模，手机模型项目建设条件与选址方案，手机模型项目不确定性及风险分析，手机模型行业发展趋势分析 提供国家发改委甲级资质 专业编写： 手机模型项目建议书 手机模型项 目申请报告 手机模型项目环评报告 手机模型项目商业计划书 手机模型项目资金申请报告 手机模型项目节能评估报告 手机模型项目规划设计咨询 手机模型项目可行性研究报告 【主要用途】发改委立项 ，政府批地 ，融资，贷款，申请国家补助资金等 【关 键 词】手机模型项目可行性研究报告、申请2 / 22 报告 【交付方式】特快专递、 E-mail 【交付时间】 2-3 个工作日 【报告格式】 Word 格式； PDF 格式 【报告价格】此报告为委托项目报告，具体价格根据具体的要求协商，欢迎进入公司网站，了解详情，工程师会给您满意的答复。 【报告说明】 本报告是针对行业投资可行性研究咨询服务的专项研究报告， 此报告为个 性化定制服务报告，我们将根据不同类型及不同行业的项目提出的具体要求，修订报告目录， 并在此目录的基础上重新完善行业数据及分析内容， 为企业项目立项、上马、融资提供全程指引服务。 可行性研究报告是在制定某一建设或科研项目之前，对该项目实施的可 能 性、有效性、技术方案及技术政策进行具体、深入、细致的技术论证和经济评价，以求确定一个在技术上合理、经济上合算的最优方案和最佳时机而写的书面报 告。可行性研究报告主要内容是要求以全面、系统的分析为主要方法，经济效益为核心， 围绕影响项目的各种因素， 运用大量的数据资料论证拟建项目是否可行。对3 / 22 整个可行性研究提出综合分析评价，指出优缺点和建议。为了结论的需要，往往还需要加上一些附件，如试验数据、论证材料、计算图表、附图等，以增强可行性报告的说服力。 可行性研究是确定建设 项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前， 对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。在此基础上，综合论证项目建设的必要性，财务的盈利性， 经济上的合理性， 技术上的先进性和适应性以及建设条件的可能性和可行性，从而为投资决策提供科学依据。 投资可行性报告咨询服务分为政府审批核准用可行性研究报告和融资用可 行性研究报告。 审批核准用的可行性研究报告侧 重关注项目的社会经济效益和影响；融资用报告侧重关注项目在经济上是否可行。具体概括为：政府立项审批，产业扶持，银行贷款，融资投资、投资建设、境外投资、上市融资、中外合作，股份合作、组建公司、征用土地、申请高新技术企业等各类可行性报告。 报告通过对项目的市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、 4 / 22 环境影响、资金筹措、盈利能力等方面的研究调查，在行业专家研究经验的基础上对项目经济效益及社会效益进行科学预测，从而为客户提供全面的、客观的、可靠的项目投资价值评估及项目建设进程等咨询意 见。 可行性研究报告大纲 为客户提供国家发委甲级资质 第一章 手机模型项目总论 第一节 手机模型项目背景 一、手机模型项目名称 二、手机模型项目承办单位 三、手机模型项目主管部门 四、手机模型项目拟建地区、地点 五、承担可行性研究工作的单位和法人代表 六、手机模型项目可行性研究报告编制依据 七、手机模型项目提出的理由与过程 第二节 可行性研究结论 一、市场预测和项目规模 二、原材料、燃料和动力供应 三、选址 四、手机模型项目工程技术方案 五、环境保护 六、工厂组织及劳动定员 5 / 22 七、手机模型项目建设进度 八、投资估算和资金筹措 九、手机模型项目财务和经济评论 十、手机模型项目综合评价结论 第三节 主要技术经济指标表 第四节 存在问题及建议 第二章 手机模型项目投资环境分析 第一节 社会宏 观环境分析 第二节 手机模型项目相关政策分析 一、国家政策 二、手机模型行业准入政策 三、手机模型行业技术政策 第三节 地方政策 第三章 手机模型项目背景和发展概况 第一节 手机模型项目提出的背景 一、国家及手机模型 行业发展规划 二、手机模型项目发起人和发起缘由 第二节 手机模型项目发展概况 一、已进行的调查研究手机模型项目及其成果 二、试验试制工作情 况 三、厂址初勘和初步测量工作情况 四、手机模型项目建议书的编制、提出及审批过程 6 / 22 第三节 手机模型项目建设的必要性 一、现状与差距 二、发展趋势 三、手机模型项目建设的必要性 四、手机模型项目建设的可行性 第四节 投资的必要性 第四章 市场预测 第一节 手机模型产品市场供应预测 一、国内外手机模型市场供应现状 二、国内外手机模型市场供应预测 第二 节 产品市场需求预测 一、国内外手机模型市场需求现状 二、国内外手机模型市场需求预测 第三节 产品目标市场分析 一、手机模型产品目标市场界定 二、市场占有份额分析 第四节 价格现状与预测 一、手机模型产品国内市场销售价格 二、手机模型产品国际市场销售价格 第五节 市场竞争力分析 一、主要竞争对手情况 二、产品市场竞争力优势、劣势 7 / 22 三、营销策略 第六节 市 场风险 第五章 手机模型行业竞争格局分析 第一节 国内生产企业现状 一、重点企业信息 二、企业地理分布 三、企业规模经济效应 四、企业从业人数 第二节 重点区域企业特点分析 一、华北区域 二、东北区域 三、西北区域 四、华东区域 五、华南区域 六、西南区域 七、华中区域 第三节 企业竞争策略分析 一、产品竞争 策略 二、价格竞争策略 三、渠道竞争策略 四、销售竞争策略 五、服务竞争策略 8 / 22 六、品牌竞争策略 第六章 手机模型行业财务指标分析参考 第一节 手机模型行业产销状况分析 第二节 手机模型行业资产负债状况分析 第三节 手机模型行业资产运营状况分析 第四节 手机模型行业获利能力分析 第五节 手机模型行业成本费用分析 第七章 手机模型行业市场分析与建设规模 第一节 市场调查 一、拟建手机模型项目产出物用途调查 二、产品现有生产能力调查 三、产品产量及销售量调查 四、替代产品调查 五、产品价格调查 六、国外市场调查 第二节 手机模型行业市场预测 一、国内市场需求预测 二、产品出口或进口替代分析 三、价格预测 第三节 手机模型行业市场推销战略 一、推销方式 二、推销措施 9 / 22 三、促销价 格制度 四、产品销售费用预测 第四节 手机模型项目产品方案和建设规模 一、产品方案 二、建设规模 第五节 手机模型项目产品销售收入预测 第八章 手机模型项目建设条件与选址方案 第一节 资源和原材料 成立手机销售公司可行性分析报告 作者：立业国际 一 背景分析 1. 用户规模及市场容量 根据信产部公布的数据来看， XX 年国内移动电话用户新增万户，达到亿，普及 率达到 %。 XX 年根据信产部的预测国内将有 6500 万户的市场规模。在受国家宏观经济调控银行信贷紧缩的大背景下，截止 XX 年 10 月底，我国移动电话用户已经达到 32503 万户，普及率达到 %。据分析，今年全年，用户规模将以每月 550 多万户的速度增长。用户规模全球第一。 目前发达国家的移动电话普及率平均维持在 60%左右，我国的移动电话用户要达到如此的普及率尚需几年时间。趋势如图一： 10 / 22 35 30 25 20 15 10 5 2000 年 2001 年 2002 年 XX 年 XX 年 XX 年 图表一： XX05 年国内手机用户普及率预测图 2. 行业政策及技术环境 ? 行业政策：为培育国内手机产业，国家实施了移动通信国产化专项资金，用于发展移动通信产业发展；政策控制国内生产布局，防止恶性竞争；要求外资企业在国内设立研发中心，以带动国内手机企业的研发水平；控制移动通信产品的整机进口；鼓励外资企业与国内企业的本地化配套，提高通信产品本地化配套率；加大打击南方水货走私力度；下调出口退税率，鼓励通信产品出口； 继续沿袭“ 5 号文件”精神，有计划控制和分批审批手机生产牌照的颁发； ? 技术环境：我国少数手机企业已经掌握了第二代移动手机的结构外观设计、应用层软件开发、射频模块的设计技术和大批量生产技术，但在核心芯片和底层协议的开发方面处于起步阶段；配套元器件大部分能够做到国产化； 3G 技术处于最11 / 22 后的标准完善、防真分析、软硬件开发几专用集成电路芯片系统设计等；技术市场化方面，彩屏、照相、 MMS、 JAVA、PDA 成为技术主流。 3. 生产厂商产销规模 根据信息产业部公布的数据来看，截止目前为止，国家共发 放 49 张手机牌照，被国内 37 家企业拥有。据 XX年 6 月国务院下发的国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定的第 159 项规定：通信、电子投资项目立项审批，这标志着国家将着手放开手机牌照的准入。 XX 年信息产业部对 37 家企业产销统计。 XX 年全国生产手机万部，其中 GSM 手机万部， CDMA 手机万部；销售手机万部，其中 GSM 手机万部， CDMA 手机万部产销率为 %。其中国内市场总销量为万部，其中 GSM 为万部， CDMA 手机为万部。出口 9523 万部。 保守预计 XX 年总产量将达 2 亿，其中出口将达 1 亿左右，国内总销量将达 8000 万部。 25000 20000 15000 10000 5000 1999200020012002XX150100500XX200 12 / 22 图表二： 1999 年 XX 年中国手机产量与增长速度趋势图 4. 渠道代理规模 我国手机市场渠道模式是建立在 10多年给国外品牌代理销售的基础上发展起来的固有模式。与传统的家电销售模式不同，手机的销售模式 15 年来所有厂家基本 上采用的代理制。 国内的经销商从给厂家代理产品的授权范围分，可分为： ? 国包商：代理范围为全国。有 10 家左右，实力较大的天音、蜂星、中邮、京环天朗、长远、松联、凯博特等，年销售量 30 万 800 万部不等，月流动资金规模亿 8 亿不等； ? 大区包：代理范围为数个省市或以某厂家一个大区所辖范围为准，全国有数十家，年销售量 10 万 100 万部不等，月流动资金规模 1000 万 10000 万不等； ? 省包商：代理范围以省为区域或以某厂家一个分公司所辖范围为准，全国有 600 家左右。年销量为 1 万 30万部不等，月流动资金规模 150 万 3000 万不等； ? 地包商：代理范围某一个地市或多个地市，全国有 4000 家左右，年 销量万 5 万部不等，月资金流动规模 10 万 500 万不等； 13 / 22 ? 县包商：代理范围为一个县及区域或多个县级区域，全国有 15000 家左右，年销量 30010000 部不等； ? 小区包：代理范围为某个市的某个区或某几个区，数量不确定，较 少采用； ? 厅包商：代理范围为某个或某几个通讯市场 的所有“米柜商”，数量 不确定，一般在西部欠发达地区常见。 对大多数经销商来说，给他某个确定的名称可能并不准确，他可能是这个厂家的省包商，也可能是另外一个厂家的地包商；即使在同一个厂家内，他可能是这个型号的省包商，也可能是另外一个型号的地包商。 从手机渠道通路的逐级顺序看，又可分为：一级代理、二级代理、三级代理等，各厂家对一、二、三代理所指的对象不同，一级代理指的是某代理商直接从厂家进货按照授权区域范围进行销售的经销商，他既可能是国包商，也可能是省包商，甚至可能是地包商。 二级代理从一级代理那里提货，在授权范围内进行销售，依次类推。 5. 零售商规模 零售商是渠道的末端，又称为终端。俗话说“决胜终端”，只有产品卖出去一切价值才能实现。所以手机市场14 / 22 链几乎所有的环节最后都聚焦在卖场上，渠道之争不见硝烟，但卖场却是名副其实的真刀实枪、短兵相接的战场。手机零售几经演变，目前其业态结构图演变如下： 厂家专卖店 百货商场 3%机连锁大卖场 32%连锁家电商场 28% 运营商营 50005%独立的手机专营店 11%15% 图表三： XX 年我国手机零售业态结构图 手机零售呈现如下特点： ? 零售业态多元化：受消费者的消费习惯个性化、渠道扁平化的影响 及百货商场、连锁家电商场、全国性手机连锁店的加入使然。 ? 地域分散化：因为零售业态多元化的影响，零售店由最初的分散走 向集中又加速走向分散。 ? 卖场专业规模化：家电连锁卖场及专业通讯连锁大卖场由于在规模 15 / 22 上、形象上、地理位置上、运作 专业化上、信誉上有其他零售店不可比拟的优势，现在越来越成为各地手机零售的主战场，占据一半以上的份额，东部沿海地区已经达到80 左右。 ? 郊区县的销量突飞猛进：城市手机普及率的相对饱和和郊区县消费 水平的提高，使得下一步郊区县的市场份额直追大城市之势。 ? 运营商捆绑销售：运营商捆绑销售方式将对零售商和渠道商产生巨 大的影响。因为即能分食零售商及渠道商的利润 ，又能直接抢夺更多用户资源。 二 厂家渠道模式 目前生产厂家采用的渠道模式主要 为以下几种： 1) 全国总代理 省级代理 地市代理 省城、单列市及地市零售商 县级代理 县零售商 2) 全国总代理 省级代理 省城或直辖市或单列市零售商 地市代理 地市级零售商 地市代理 县市代理 县零售商 3) 全国总代理 全国总代理分公司 省城或直辖市或单列市零售商 16 / 22 地市代理 地市级零售商 地市代理 县市代理 县零售商 4) 手机厂商分公司 省级代理 地市 代理 省城、单列市及地市零售商 县级代理 县零售商 5) 手机厂商分公司 省会城市或直辖市大型零售商 地市代理 省会城市或单列市或地市级小型零售商 地市代理 县市代理 县零售商 6) 手机厂商分公司 运营商或连锁商 自有营业厅或连锁店 资金平台 运营商或连锁商 自有营业厅或连锁店 以上几种渠道模式中很难讲哪个厂家一定就采用哪种模式，各厂家的渠道模式往往不是单一的，各厂家在不同的时期，针对不同的机型 采取的不同的渠道模式，依它的价格定位、生产方式、产量而定。手机销售渠道现阶段已经呈现多元化和复合性的状态。 不同的渠道模式有不同的特点和优势： 如第 1、 2、 3 种俗称“国包模式”。厂家较为喜欢选择第 3 种，其次为第 2 种，第 1 种较少采用。 第 4 种俗称“三级代理制”，在行业内称为“高端放17 / 22 货”，对大多数无自己营销渠道的弱势品牌都是这种模式，是不得已而为之，渠道链节较长，各环节分摊利润较薄。 第 5 种是一些强势品牌和拥有自建销售渠道的理想选择，是一种经过扁平化的渠道分销和直 供复合模式，渠道链节较短，利润较高，但管理难度大。 第 6 种称为“运营商捆绑模式”或“大连锁统购统销模式”，这种方式可遇不可求。特点分销环节短，速度快，竞争力强，但对传统渠道杀伤力大，一般用于清库机型和特殊定制机型。 三 市场走势 1 产品发展趋势 1) 产品发展走势 赛诺市场调研公司 XX 年 6 月份作了一份调研，其中有用户对手机的常用功能和期望功能分析调查，结果如下： 数据来源：赛迪市场调研公司 产品的价格结构赛诺分析如下： 同时，赛诺作了一份万人的随机调研，在用户购买产品时，你最为关心的是： 因素 关心指数 价格： 2253 人 质量： 2173 人 款式： 1734 人 18 / 22 手机项目可行性研究报告 2016 年 前 言 可行性研究报告是从事一种经济活动之前，双方要从经济、技术、生产、供销直到社会各种环境、法律等各种因素进行具体调查、研究、分析，确定有利和不利的因素、项目是否可行，估计成功率大小、经济效益和社会效果程度，为决策者和主管机关审批的 上报文件。 中商产业研究院每年完成项目数量达数百个，在养老产业、商业地产、产业地产、产业园区、互联网、电子商务、民营银行、民营医院、农业、养殖业、生态旅游、酒店、机械电子等行业积累了丰富的项目案例，可对同行业项目提供具有参考性、建设性意见，为客户设计该项目的建设方案，完成包括市场和销售、规模和产品、厂址及建设工程方案、原辅料供应、工艺技术、设备选择、人员组织、实施计划、投资与成本、效益及风险等的计算和评价；内容详实、严密地论证项目的可行性和投资的必要性。我们策划编制的手机X 项目可行性研究报告在 发改委、投资商与金融机构的审慎下处于同行领先水平。 【出版日期】 2016 年 【交付方式】 Email 电子版 /特快专递