图书宣传推广方案.doc

图书宣传推广方案 一、前言 (略) 二、宣传的有效性分析 宣传关键是要有效以最少的人力与财成本力获得最大的收益本段将分析宣传的重点和可行性方式由中华读书报组织的少年儿童读书现状的抽查中也表明同样的结果：“逛书店”和“看报纸杂志”是图书信息来源的主渠道分别占7872和6170报纸期刊在图书宣传中有其他媒体不能代替的作用 报纸期刊用客观实在的纸质载体保留了信息读者在第一次看到图书宣传的信息后仍然可以找到原件再读专业的报纸期刊有相对固定的读者宣传图书更是独具优势爱读书的人往往爱看有关图书出版的专业报刊如中华读书报、中国图书商报、文汇读书周报、读书、中国图书评论、书摘、书与人等也经常关注有关报刊的读书专栏这些报刊与专栏可以指导他们购书和读书 同时各专业报刊也有宣传本专业图书的栏目因此可以在旅行报、旅行者、时尚旅游等报刊上做类似丽江的柔软时光等旅游图书的宣传在快乐厨房上介绍做了就忘一书效果也会不错 由此可见报刊和书店应为宣传锁定的重点而电视和广播则为次要宣传载体鉴于网络的异军突起为图书宣传带来了崭新的模式故可利用网络之优势造成阅读期望和阅读等待同时产生迅速传达这一宣传要点 三、宣传时机 图书宣传有一定的时间性在时机不成熟的情况下出版社的投入再多也难以奏效有的出版社用于图书宣传的投入达几十万元之多但结果却是如泥牛入海有去无回而有的出版社由于恰到好处地把握了宣传时机收到了事半功倍的效果合理地利用宣传时机是一个十分重要的问题因为是旅游书所以一年两个黄金大假前夕都是宣传应重点考虑的时机而配合图书前后上市宣传准备也是图书宣传的重要一环 若以乌镇的似水年华的宣传为切入点那么就可以考虑借电视台播放似水年华的时候借东风而上努力挖掘到两者的若干相似性比如都是很写意的很淡淡的感伤很恍惚的爱情人与地理的纠结等等 一般来说一个地区的升温必然会带动当地相关产品受到关注如丽江的东巴文化纳西古乐等等而这方面的书籍正是了解该地区的必要渠道 (略) 四、宣传模式的具体运作及费用评估 （一）网络： （二）报刊 1、媒介联盟主要由记者和评论家组成（后附媒介清单） 记者联盟主要配合公司和出版社宣传图书与公司理念在全国各地寻找最有影响力的一家媒介参与长期为公司和出版社做宣传每有新书出版公司和出版社应到该书内容地召开新闻发布会同时也应该到图书预期主要销售地召开新闻发布会 另外加入有报纸成立的俱乐部成员可是建立战略上互动关系也有利于公司和出版社的宣传推广比如加入都市时报读书会那么一个月内公司至少会有4次出现在该报的版面上；加入春城晚报的发行促销团订阅晚报的读者可以获得公司和出版社提供的文化产品而我们则可以为他们制作其所需的文字这样的局面是双赢的实现的操作空间很大 提示：这些主要配合出版社进行 宣传的内容大致为：新闻稿书讯、书评或书摘 评论家联盟 这样的宣传具有强烈的私人色彩影响有好有坏一般由专家团和一般的书评者组成 专家团可以制造名人效应而名人效应一直是出版界的一张王牌有了名人的参与事半功倍在现有的条件下寻找到一些在全国都有影响的名人写书评或者序言或他们的对书的评论发到媒介之中对出图书和公司的品牌推广和提升都有燃烧的作用 一般作者更为简单可以在网站或者报纸开展新书阅读有奖征文再版时可以附加一些好的评论到内页或封底对作者而言也是自己名气的提升在活动无法波及之地可以预先约好一些平常书评写得不错且与媒介关系良好的作者他们通过自己的途径来宣传我们收到该作