文案的情绪.ppt

文案如何更出色？,什么是文案？,单纯的文字迭加？,那是小学生的作文。,华丽的文字搭建？,那是初级文学爱好者的手稿。,文案：现实客观的文字表达创意性的思想。,这是底线,不同的文案有自己不同的写作方法。我没有资格指指点点。这里我只提出一个不同风格文案都要注意并发扬的元素,情绪,为什么？,你的文案是为了感动消费者，不是让消费者恶心。,要感动别人，就要有情绪带动。,看看人家倪萍。,什么是情绪？,不是一定让人哭,不是一定要人笑,是一种观点,是一种引导,如何培养情绪？,方法1,找一面镜子，深情凝望里面的自己，想象自己就是空军一号上的肯尼迪或者正要进后宫的阿拉伯王子。同时用尽可能高的声音大吼：“老子就是有钱！老子就是有势！老子就是天下第一美男子！”直到你相信自己的确是的时候，把灯关上，抽自己嘴巴，同时想象自己的老婆死了、情人跑了等等直到泪流满面，必要时候可以辅助芥末。然后开灯，重复以上步骤。每天重复一百次，一周后你已经有情绪了。,神经病人,方法2,没有必要写挣扎在目标消费群下的普罗。我们的主角一定有着贵族的良好血统；就算血统不佳，至少要有万贯家私；就算钱不多，至少要有哲学家和诗人的气质；就算思想也不大富有，至少五子棋也能横扫新浪；就算不能横扫新浪，至少会符合我们的目标消费者气质吧。试着把自己扔到消费群体中，一起折腾一下。然后写你折腾后的感觉。,我们的目标人群就是成功人士,成功购买产品的人,方法3,酒吧,酒吧是狗男女们装痴情耍酷或者扮下流的理想场所，好的酒吧总有光鲜的调酒员、喝不完的百威或者路易十三以及与你很熟的乐队和领班。然后视你的情绪要求可以把光线放暗到只能有蜡烛的微光或者放进一万多你不认识的人一起劲舞。,方法4,晒命,所谓晒命，就是对自己的成功抱以“不过如此尔尔”并且恨不得立即抛弃的的态度，当然这种态度的前提是要用最清晰的文字把你的成功做最大之展现。比如刘晓庆姐姐著名的“做女人累，做名女人更累，做成功的名女人最累。”，又比如古龙写柳轻侯这个名字是他自己起的虽然叫个“轻”字，但是还要点明自己世袭爵位是个“侯”。,方法5,音乐,适当的音乐可以把气氛有效提高，当你在熟悉的酒吧买醉的时候，旧唱机里一定是忧郁的蓝调而不能是朝鲜只有一个，即使你象我一样对音乐一窍不通，但是你至少可以买一本音乐圣经，把其中经典的乐曲及其评论录入电脑备用，并在适当的时候引用，“当XX/XXX/XXXX（某音乐大师名-一定要用英文全名）著名的XXX/XX/XXXX（某乐曲名-一定要用学名）哀怨/悱恻/缠绵的响起时，我的眼睛忽然感到一阵发酸”,方法6,用第一人称思考，用第二人称写作,是的，只有第一人称才有良好的代入感，才能把心理活动表现通透，更重要的是，把你自己当做消费者，只有自我剖析才得以深入理解。写这个动作，其实也是为了更好地写文案的自我催眠行为。而第一人称写作，通常被认为是自大狂。还有些过时。,方法7,做爱前谈心,做爱前不谈心，文章就会被放进元元；做爱前谈心，文章就可以进榕树下。做广告文案也是这个道理。谈的东西越琐碎越和做爱没有关系越好。即使你一会已经算计好要用九浅一深，事前要谈的也不应该是勾起欲望的话而是小时侯如何在后院堆雪人或者你是如何喜爱青花瓷器。,方法8,高层建筑,即使你不能从埃菲尔铁塔上看巴黎夜景，至少可以从某高档写字楼的78层或者某旋转餐厅俯瞰花花世界。在写文案的时候，你的情绪要来源于消费者但也要高于消费者，你做的不只是说出消费者心里的话，更要用观点去引导他们，即使不是物理上的，也会是心理上的。,方法9,呼告,简单的说，就是向第二人称的对象发出感叹句。而且，这个行为一定要百做不厌，成为一种惯性。其真谛是一定不要被自己肉麻倒，然后就可以塑造情圣的形象。要知道，谎言重复一百遍就是真理，狗屁重复一百遍也是勇气。经典的例子就是著名的“XXX我爱你”。,方法10,拒绝搞笑,文章要从头煽情到尾，作者要抱着一种“高贵的伤感”来写这些东西（无论你要写的产品是什么档次，自己都要站在产品同类档次的高端来审视），搞笑情节是一个精神贵族不应当有的行为。要绝对的唾弃王朔、王小波、周星驰以及候宝林。我们的目的是销售，不是哗众取宠。我们写的是销售产品的文案，而不是笑话。,方法11,骑士精神,所谓骑士精神，就是你恋爱的对象一定要没有结果。而且即使你富有四海你一定也不能用暴力追逐女孩，要保持优雅的形象。你可以用富有磁性的语言去勾搭她，但是无论如何不可以和她订婚，订了婚也不能结婚，结婚了也一定要在生孩子之前安排她车祸身亡，即使孩子都生下来了她也一定要移情别恋，总之身为贵族骑士，幸福的婚姻是要被诅咒的。练习情绪，一定要有某种程度的刺激。,方法12,歌词,引用歌词是很多文案写手充字数的手段，当然也可以理解为思想枯竭的后果，不得不用现成的语言来表达自己的感受。不过值得欣慰的是，现代的歌词里能够直接为有些产品所用的东西是越来越多，以至于我经常不知道哪些是作者拽的现代诗，哪些是当今的流行歌曲-幸甚至哉，歌以咏志。,方法13,烟,抽烟的男人是打不倒的。这种柔和而又带点地位象征的毒品男士都喜欢抽，所以把自己想像是一个无论是什么性格的优秀人士，都不妨在嘴里塞上一根烟，用ZIPPO点燃，抽一口，然后潇洒地熄灭在脚下。当然，这时你的眼睛一定要比刚才闪烁出更强烈耀眼的光，牙也是。,方法14,挪威的森林,三年前还在看生命中不可承受之轻，现在已经改为把挪威的森林作为必读教材。但是很明显不能象街头民工争论吕布厉害还是赵云厉害一样把它作为谈资，而是只要在偶然之间提到一下，“直子已经死了3年了”，等别人想追问的时候，你必然就已经转了话题。,方法15,外语,如果你要描述的是一个国际化的主角，先试着用英文描述西方品牌，更不能容忍不说“DAMN”而说“操”，虽然国外客户会携带美女翻译至少也是十三国语言翻译器，但是无疑在大多数他应该出现的场合，我们需要口吐流利的英语法语甚至吐火罗语，当然带有苏格兰南部口音或者奥尔良口音也是没有问题的。就算是国内品牌，不是也要和国际接轨嘛，在出国前，还把内销的东西加些国际味道，除了语境还有用词。,方法16,个性服装,西服革履已经不再流行，除非是巴黎某深居简出的大师特地为你量身订做的。一般的好文案已经会穿纯天然材料制作的休闲服装混迹于写字楼与公寓之间。象劳力士，皮尔卡丹什么的，都是农民企业家的选择。衣服是本世纪最后的美好环境，用他培养一下你的情绪吧。,方法17,静夜,月色下，即使强奸也会带三分浪漫。重要的情节一定要发生在夜间，只有夜间才可以没有现实生活的打搅；只有夜里，情节所需要的NPC才会顺理成章地出现。简单一句话：夜晚=浪漫。,方法18,经典电影,经典电影并不是摩登时代。而是泰坦尼克，当然有些更喜欢欧洲文艺片的文化有人会斥之曰俗，但是作为一种资本，掌握一些经典电影是好文案的必修课，电影的内容并不重要，重要的是有没有可以引用的情节或者评价，无论是正面的还是反面的。,方法19,孤独,孤独，并不是说真的是整个地球上只有你一个人了，那样你写文案给谁看呢？所谓孤独，是象烟花一般的寂寞着，周围尽管是美女如云或者钱多得把你埋起来，你依然要感到深入骨髓的孤寂；即使把你泡在全是高叉泳装美女的游泳池里，你依然要扇自己嘴巴，然后低沉而落寞地说：“人生真是寂寞如雪啊,方法20,火车,火车由于其柔和的节奏和相对古老的气息，是抒发情调的理想场所，无论是发出单调格当声的车厢里，还是月色下只有两个人的月台。好的火车，当你在车厢中抒发情绪的时候，绝对不会有杀风景的家伙来查票或者兜售火腿肠，而且此时车辆一定会恰到好处地经过夕阳下金红的麦田或者晨曦中的贝加尔湖。,方法21,情调,一个虚无缥缈的词，但是几乎涵盖了所有的主题。没有情调的小资就是暴发户，反之，有了情调的暴发户就是小资。幸运的是，基本上，这个东西是可以用钱堆出来的。对于我们写手来说，无论多么为人诟病的行为，只要扯到“多么有情调”上，就可以轻松过关。戴手工浪琴是一种情调，戴5块钱的地摊货也是一种情调，戴劳力士混充农企还是一种情调。情调这个东西，不是表现出来的，而是要作者去点明的。,方法22,情人节,文案很少会过春节或者元宵，他们眼里除了圣诞节就是情人节，作为西方腐朽思想的象征，情人节是必须涉及的时间之一。在这个特殊的日子，一切罪恶都可以被浪漫遮掩，一切奢靡都可以解释为情调，如果你写了一些文案比较牵强，那么，把它放到2月14日去说吧。,方法23,风,这种道具几乎是万用型的。它可以吹起女孩子的长裙，勾起你温馨暧昧的回忆；它可以让你的领带拍