江南布衣品牌分析.doc

_江南布衣品牌分析JNBY江南布衣女装品牌创建于1994年，作为中国本土设计师品牌之一的她，创建地为杭州;至今已在中国大陆北京、上海、广州、深圳及海外北美区域美国纽约、加拿大温哥华等地建立了直营公司，运营及销售服务“JNBY”品牌产品。公司集设计、生产，销售为一体，创立了“JNBY”、“阿米巴梳”、“谷子、麦子”三大品牌。江南布衣产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等。产品推向市场以来，以其浪漫自然的风格，赢得众多知识女性的青睐，公司发展至今已在全国拥有三百多家加盟分店，零售网络遍布北京、天津、长春、大连、沈阳、成都、重庆、杭州、上海、武汉、长沙、广州、深圳、海口等大中城市。江南布衣整个公司的业务成长，建基于年轻优秀设计师群体的创意与合作及成功建立的一套公司架构及精密的管理系统。2000-2001年公司锐意进行了一项全新的品牌提升计划，全面导入CIS形象识别系统，采用特许经营的方式，期望通过一贯坚持的设计风格和不断完善的企业形象将JNBY推向世界舞台。作为品牌商业运营体系，在中国大陆主要以发展与管理品牌经销商来销售服务“JNBY”品牌产品，到目前已发展了上百家经销商，遍布中国大陆一二线城市，终端销售卖场达伍佰多家，并同时建立了在俄罗斯、格鲁吉亚、西班牙、日本、新加坡、泰国、韩国、中国台湾等国家和地区的品牌终端销售与服务体系。JNBY品牌也成长为中国最有特征差异及综合影响力的品牌之一，并已得到其他国家及地区消费者的认同与接受。江南布衣这一品牌是由中国本土的设计师设计出来的品牌，其创建地为杭州。故一提到江南布衣这四个字，就不难让人想象到在西湖湖畔，穿着美丽麻布衫的，温婉的南方女子。这样的印象也与江南布衣独有的都市田园风格相吻合：浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳雅致而不盲从流行，但始终时尚。由于江南布衣的目标消费群体是那些追求意趣生活的内敛知性女性群体，并不局限于年轻用户群，也会给消费者一种“不看年龄，无论是谁都能成为气质高雅的江南女子”的感觉。2005 年年初，江南布衣在俄罗斯开设了第一家品牌专卖店，积极进军国际市场。是故，仅仅是江南布衣这一个中文品牌名称已经无法满足国际市场的需求了。这时，JNBY这四个字母就成为了江南布衣的英文品牌名称。首先，JNBY是江南布衣这四个汉字汉语拼音的缩写，就算加在汉字边上也不显唐突，也便于国内的消费者识别;其次，JNBY这四个字母是“Joyful Natural Beauteous Yourself”的缩写，译意为“做快乐、自然、美丽的自己”，也是非常符合江南布衣的品牌风格;最后，JNBY四个字母简单明了，便于消费者记忆与传播。江南与布衣是两个极其平常的词语，在记忆上并不会有太大难度，结合在一起以后却给了消费者无尽的遐想，同时也很好的诠释了品牌的风格与理念这一原因。“江南布衣”以其独有的都市田园风格，赢得众多女性的青睐。风格浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳雅致而不盲从流行，但始终时尚：材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，枝叶花草成为标志性的装饰纹样，全情演绎与自然相融的理念；款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性，为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。JNBY主张“崇尚自然，追求完美”的生活方式，以20-35岁的都市知识女性为顾客群，面料采用天然纤维，以棉、麻为主，舒适、自然、透气、吸湿性好，全情演绎“回归自然”的设计主题。 江南布衣品牌精神可用四个词概括：喜悦、自然、美丽、自我，这四个词所涵盖的意思是江南布衣设计师们本身的生活理念，更是江南布衣品牌所要诠释和推广的着衣生活理念。“江南布衣”以其独有的都市田园风格，赢得众多女性的青睐。风格浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳雅致，材料多用不同肌理、风格的纯天然面料。枝叶花草成为标志性的装饰纹样，全情演绎与自然相融的理念；款式设计强调单品之间丰富