新品牌推广方案参考.doc

新品牌推广方案参考 新媒介已经越来越深入地影响了大众的生活方式和获取信息的方式新媒介的兴起和壮大不仅对传统媒介形成巨大冲击而且对旧有的品牌推广产生了很大的影响伴随着媒介的不断创新与突破新媒介给品牌推广所带来的前所未有的全新视野挖掘新媒介投资价值推动新媒介在品牌推广领域的广泛运用 1中国服装企业的现状及品牌推广的必要性 1.1中国服装企业实施品牌战略的必要性 自中国加入WTO之后中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期随着国内劳动力成本的上涨非关税壁垒阻碍、反倾销诉讼、环保等问题的出现原先中国所具有的成本优势及价格优势正在逐渐减弱国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题服装企业加强品牌意识实施品牌战略化已经势在必行 1.2品牌概述 品牌是一个企业区别于其他产品和企业的标志对企业而言它代表了一种潜在的竞争力与获利能力对消费者而言它是质量与信誉的保证品牌经营与品牌战略应成为企业发展的根本任务因此品牌推广显得尤为重要它是品牌策略中紧密相连的步骤 1.3品牌推广概述及新媒介对品牌推广的影响 品牌推广即对企业和对外发布过的品牌利用各种媒介和渠道向市场以及消费者进行广泛宣传提高消费者对品牌的认知度美誉度从而建立优良的品牌形象促使品牌增值媒介是品牌推广的最好载体新媒体的出现为服装企业的品牌推广带来新策略那么什么是新媒介它与传统媒介相比具有些特点 2新媒介概述 2.1新媒介的定义 一般而言新媒介指所有与传统媒介相比较在技术、运营、产品、服务等商业模式上有相当创新的媒体平台和机构他们借助于全球性的新技术革命以互联网、移动通信等数字传播技术为驱动主要包括互联网站、手机媒体、数字电视、移动电视等 2.2新媒介的传播特点 新媒体具有消解力量传播状态由一点对多点变为多点对多点在新媒体环境中受众的地位逐步提高主动性增强人们可以有选择性地接受并发布信息；新媒体具有较强的互动性人们在虚拟化的新媒体世界里同他人和现实世界直接交流同时它还具有交互性和跨时空的特点 2.3新媒介产生的影响 新媒介已经越来越深入地影响了大众的生活方式和获取信息的方式新媒介对传统媒体的造成巨大冲击新媒体的诞生不仅在商业模式上改变了人类的生活状态而且对旧有的品牌推广产生了很大的影响挖掘新媒介投资价值推动新媒介在品牌推广领域的广泛运用 2.4新媒介对服装品牌推广的必要性 由于新媒体的庞大受众多是年轻人这正和许多服装品牌的目标消费群相吻合作为服装企业也要跟上时代的步伐及时调整品牌推广策略合理利用新媒体以建立服装企业的品牌价值 3服装品牌推广在新媒介领域的应用策略 3.1服装品牌对新媒介领域中传播载体的选择 对于新媒体的利用要基于服装企业的产品定位不同新媒体在品牌传播中的价值是有差异的下文将对服装品牌推广价值较高的新媒体在服装品牌推广中的应用价值进行简单阐述 3.2企业网站 新的媒体中企业应该意识到自己已成为传播的主体应主动利用网络提供的可能性展现自己将品牌的特质营销的策略、企业的活力市场定位等等体现出来以更好的塑造品牌提高品牌的认知度利用网站这个平台充分地同消费者沟通而且由于新媒体传播的无边界特点实际上企业网站的传播范围远远超越了国界传播范围的扩大也就意味着企业的市场扩大了 3.3门户网站 门户网站以完善的内容体验式产品的开发吸引客户可从各方面刺激受众使服装品牌形象深入受众心中利用网络将品牌的推广行为和娱乐捆绑在一起迎合了广大网民的心理和行为习惯能大大提高青年人群对服装品牌的记忆和认同从而累积他们对服装品牌的印象和认可度而从性价比上考虑网络媒体的曝光率高但是成本相应较低 3.4博客 博客突破了传统的网络传播实现了多重的传播效果它的即时性、自主性、开放性和互动性为人们提供了一定程度的话语自由 博客为企业提供一个主动传达自己的信息并同受众互动的平台服装企业通过博客对服装新品进行推介及发布各种促销活动信息及对企业文化进行宣传根据博客互动性强的特点服装企业不但可以通过企业或设计师的博客及时与顾客和经销商互动沟通同时也可以通过博客进行在线调查服装企业通过博客将自己的产品、展厅以文字或图片的形式发布让顾客了解服装品牌的各方面信息以扩大品牌的知名度树立良好的品牌形象 3.5电子杂志 电子杂志正以其独特的形式和内容吸引了越来越多的年轻消费群体和传统媒体不同电子杂志的广告具有多重优势首先从广告生动性上采用3D等软件展现的多维动画有很强的内容吸引力要远优于平面广告；其次平面广告具有太强的时效性反复强化的效果差但电子杂志的广告一般采用内嵌式只要一打开每次都可对用户产生视觉冲击；最后电子杂志的广告没有所谓的版面费性价比远远高于传统媒体广告 3.6网络视频 IPTV即交互网络电视一般是指通过互联网络传播视频节目的服务形式互动性是IPTV的重要特征之一它实现了从文字传播向音频、视频传播转化增加了娱乐成分播客还满足了人们自我表达、张扬个性的需求同时还加强了媒介汇流与互动 对网络视频用户和目标消费群相吻合的服装品牌来说是一个很好的品牌推广平台通过更加直观、形象、丰富、有效的视频形式来传递品牌形象和产品服装企业可以把自己的产品视频广告、服装发布会、企业宣传片等放入网络视频中供消费者欣赏以提高企业知名度树立良好的品牌形象 3.7户外电视 户外电视作为一种新兴媒体发展迅速是人们所始料未及的它具有覆盖广、反映迅速、强迫收视、移动性强效果显著、反馈迅速以及移动人群结构优势等众多特点其广告优势迅速被广大企业所认同为企业品牌推广开辟了新的领域 电视媒体冲击受众的听觉和视觉富有感染力易引起目标受众注意力的优势加上服装产品讲究颜色、款式及穿着效果的传播特点因而服装企业可以根据自己的目标受众、产品定位和产品风格选择受众与企业产品目标顾客相一致的新电视媒体投放企业广告或进行服装品牌和产品的宣传推广 3.8手机电视 手机电视是利用具有操作系统和视频功能的智能手机作为电视节目接收终端的新型电视传播媒介其最大特点是可随身携带作为新兴媒体手机为电视这一传统媒体的发展提供了新的平台服装企业也应该紧跟步伐抢得先机服装产品广告、发布会视频、服装秀等都可以通过手机电视进行传播服装企业也可以在手机游戏中置入广告等这些将为未来服装品牌推广和营销提供新的思路 3.9网络游戏 网络游戏的兴起和发展使报刊、广播、电视传统三大媒介对年轻消费群体这一细分群体影响力越来越小这无疑为企业提供了更好的品牌推广平台在目标消费群体吻合的情况下网络游戏是无疑是服装企业很好的选择 网络游戏的传播周期长广告传播周性与游戏生命一致；产品传播、品牌传播均可完美体现；更符合现代营销的传播要求如：体验营销、整合营销传播；费用低廉电子游戏作为一种新兴媒介其深度开发远不及电视因此可以低成本进入 借助网络游戏的品牌效应及轰动效应来推广服装品牌或通过游戏品牌与服装品牌互动的合力效应形成良性的互动实现双赢 新媒介技术的快速发展使传播载体日新月异传播形式多元化这也不断拓宽企业的营销思路及品牌推广思维企业应认真研究这些新出现的形式并加以利用 4新媒体给企业的品牌推广带来的机会和挑战并存 4.1新媒体给企业的品牌推广带来的机遇 在新媒体环境中传播平台更加强大传播门槛降低传播主体增多传播速度较快对企业的品牌推广和营销传播带来很大的影响新媒体的传播范围扩大到超越了边界的限制扩大了企业的市场为企业的发展提供更多的机会 4.2新媒体给企业的品牌推广带来的挑战 在新媒体的环境中同以往相比企业在信息方面将更多地裸露于受众和消费者面前传播门槛的降低传播主体的无限增多传播方式的多元化也容易使企业受到舆论攻击对企业造成损害因此企业必须面对新传播环境的挑战建立一套适应新媒体环境的品牌推广策略和应对机制使新媒体成为企业营销与消费者沟通的平台 5对新媒体利用的困惑和疑问 由于新媒体是建立在技术和科技之上的因此他是在不断变化发展的服装企业很难准确的把握新媒体不同博客的定位与受众如何根据我们的目标人群选择最合适、最有效的传播的渠道新媒体与传统媒体营销之间如何整合新媒体效果如何评估采用新媒体是否意味着要放弃传统媒体新媒体如何准确定位向合适的广告主推荐合适的营销手段投资人如何看待新媒体的价值这些问题都困惑捆扰着服装企业的品牌推广 6结语 通过新媒体对