购物广场圣诞节策划案（PPT21页）.ppt

一、背景分析：,圣诞节促销活动主题是商家们整个圣诞活动的灵魂，是拉近消费者距离让消费者融入活动的最好媒介，随着促销活动的频繁上演，消费者对于促销活动也进入了审美疲劳，那该如何为自己的活动选择一个合适的促销主题，是提升自己促销活动，吸引消费者？,二、创意出发点：,喊得响、抓得住：主题要与目标消费者利益息息相关，喊出去能够引起他们的注意，抓住消费者眼球；同时主题又要与节日相关，利用节日这个大同环境来吸引消费者的注意。时尚、独特、新颖、有趣：主题确保有时代感，保证消费者看到商场非常规促销活动不会感到陈腐、乏味，乐于参与；还要有一定的新闻价值，要求主题在一定程度上能够引起社会舆论，媒体愿意报道。,三、活动主题：,圣诞无国界浪漫不打烊,四、活动目的：,借助“圣诞节”和“元旦”的节日喜庆时机，策划大型节庆活动，进入12月即通过有节日氛围和特色的美陈布置，营造浓烈的节日氛围，让消费者确切感受到节日的欢庆以及商城给予消费者的服务质量，进一步塑造xxx购物广场的美好形象，以达到集客、留客和提高美誉度的目的；稳定现有客源，利用圣诞节为契机开拓新客源，用最诚挚的服务理念与态度让消费者切身感觉到商城优质的服务理念，以便建立与加强消费者对商城的忠诚度。借助圣诞节活动契机，为商户营造售卖秋冬产品的氛围，加大商品售卖力度，以增进商户年末业绩，巩固商户对xxx购物广场的信心，并由此带来新年的销售新气象。,五、活动档期：,12月23日-25日(3天)（圣诞之前两周周末做小型童画活动）,六、活动费用：,45万元媒体投放费用：21万元，活动策划执行费用：24万元,七、媒体投放计划：,八、活动流程：,1.商场内：梦幻圣诞巡游白雪公主、圣诞老人、米老鼠、唐老鸭童话中的人物，三天齐聚罗宾森，在卖场内不断游走，跟顾客互动，赠一些节日小礼品，配合拍照，充分拉动商场人气。2.中庭：3D圣诞地画+圣诞宝座新奇、震撼，供顾客拍照留念。以中庭地面为画的载体，利用平面透视的原理，制造出视觉上的虚拟立体效果，画中的景物立体、细腻、逼真，以假乱真，令参观者有一种身临其境的感觉。3.四楼美食广场边：圣诞大灌篮、愤怒的小鸟真人版、圣诞飞行棋最时尚、最新奇、最趣味游戏，令你high到爆。4.东门广场：舞台节目表演+游戏互动精彩的舞台节目表演，时尚、趣味的互动游戏、缤纷的奖品，圣诞来xxx，不愁没节目,（一）区域划分：,1.浪漫不打烊豪礼天天送2.圣诞心愿，xxx帮你来实现3.爱在圣诞，点亮希望的火柴4.梦幻圣诞巡游5.圣诞大灌篮、愤怒的小鸟真人游戏、圣诞飞行棋6.疯狂斗牛大赛7.真人水果大战体感水果忍者游戏8、麋鹿圣诞9、雪橇狗10、圣诞攀岩,（二）三天活动安排：,3天全程活动：,1.前两周周末童画世界大城小爱中庭设置儿童绘画专区（画圣诞主题类的画）2.12月23日活动童画世界大城小爱7.309.30圣诞大巡游童装T台秀童舞表演（儿童国标、探戈）圣诞亲子秀（圣诞雪人大战、技艺大考验、动物模仿秀）圣诞疯狂骑牛大赛真人圣诞水果大战体感切水果攀岩游戏“麋鹿”圣诞雪橇狗巡游,（二）三天活动安排：,每天活动规划：,1.12月24日活动浪漫不打烊越夜越精彩7.3012.30爱情连连看非常情侣新加坡浪漫之旅（郎情妾意、夫妻双双把家还、永葆真爱、攀岩比赛）圣诞大魔袋快闪show共享甜蜜共享欢乐圣诞疯狂骑牛大赛真人圣诞水果大战体感切水果圣诞倒计时大派对,（二）三天活动安排：,每天活动规划：,12月25日当枕头遇上“蛋”将疯狂进行到底（7.309.30）圣诞大魔袋枕头大战圣诞来袭“弹弹”惊喜圣诞疯狂骑牛大赛真人圣诞水果大战体感切水果攀岩游戏,（二）三天活动安排：,每天活动规划：,浪漫不打烊豪礼天天送12月23-25日，凡在xxx消费满99元（凭单日单张购物小票满99元，重印和过期小票无效）即可玩幸运转盘（中奖率100%）赢取精美礼品，每天都有大奖送出，先到先得哦！活动细则：活动期间，顾客凭当日单张消费满99元的购物小票便可至东门外广场舞台转动转盘一次（中奖率100%）。幸运转盘奖项设置：每日：一等奖ipad1名，二等奖冰箱2名，三等奖送SONY数码相机4名，鼓励奖均有精美礼品相送。顾客须将购物小票交于现场工作人员作登记保留，xxx购物广场在合法范围内对此活动保留最终解释权。,互动游戏设置说明,圣诞心愿，xxx帮你来实现现场设一面涂鸦墙，参与者只要在墙上涂写圣诞祝福语，即可领取心愿卡一张，写下自己的圣诞心愿（价值不得超过500元），挂在旁边的许愿树上，每晚用拐杖勾出5名幸运者，xxx商场来实现他的圣诞愿望。爱在圣诞，点亮希望的火柴每年的圣诞之夜，你是否会想起那个卖火柴的小女孩？是否会想起那个慈祥的老奶奶？其实，在我们城市中，也还存着需要我们去关心的孩子，伸出您热情的双手，献出您的爱心，让我们共同给他们点亮“希望的火柴”。您只要捐出10元钱投入募捐箱内，即可享受中庭圣诞宝座拍照留念，所募捐来的善款将作为爱心公益捐献给这些孩子们，并征集十名公益热心者，在圣诞节当天，扮成圣诞老人去看望全市各大孤儿院、福利院儿童，给孩子们送去礼物，并与孩子一同嬉戏游乐。礼物设置：冬衣、帽子袜子等保暖用品、玩具、食品等。操作说明：邀请相关媒体对此活动进行报道，并邀请公证单位对此活动进行公证，此公关活动有助于引导市民来关心和爱护这些弱势群体，提倡公益爱心，也有助于提升商场的美誉度。,互动游戏设置说明,圣诞大巡游按东门广场左边骑楼人行道中庭商场内走廊东门广场舞台，全场巡游一遍，身着华丽服装的舞队，伴着乐器演奏，圣诞老人一路上不时的散发礼物，派发糖果，邀请顾客加入巡游队伍。爱在圣诞，点亮希望的火柴每年的圣诞之夜，你是否会想起那个卖火柴的小女孩？是否会想起那个慈祥的老奶奶？其实，在我们城市中，也还存着需要我们去关心的孩子，伸出您热情的双手，献出您的爱心，让我们共同给他们点亮“希望的火柴”。您只要捐出10元钱投入募捐箱内，即可享受中庭圣诞宝座拍照留念，所募捐来的善款将作为爱心公益捐献给这些孩子们，并征集十名公益热心者，在圣诞节当天，扮成圣诞老人去看望全市各大孤儿院、福利院儿童，给孩子们送去礼物，并与孩子一同嬉戏游乐。礼物设置：冬衣、帽子袜子等保暖用品、玩具、食品等。操作说明：邀请相关媒体对此活动进行报道，并邀请公证单位对此活动进行公证，此公关活动有助于引导市民来关心和爱护这些弱势群体，提倡公益爱心，也有助于提升商场的美誉度。,互动游戏设置说明,圣诞雪人大战参与人员：家长及儿童参与人数：家长及儿童为一组，每次比赛三组，总共3轮游戏规则：家长在舞台一侧负责把纸裹成团，儿童拿纸团跑到舞台另一侧打雪人，在规定的时间内打到雪人最多纸团的获胜。记忆大考验参与人员：家长及儿童参与人数：家长及儿童为一组，每次比赛三组，总共3轮游戏规则：在LED屏上按顺序显示10个图片，每个图片停留3-5秒，图片内容可以是水果或动物，图片显示完后，由儿童在规定时间内说出刚刚显示的图片内容，能按原来顺序或说出最多图片内容的获胜。家长可以提示，但不得直接说出。动物模仿秀参与人员：家长及儿童参与人数：家长及儿童为一组，每次比赛三组，总共3轮游戏规则：家长背对LED屏，屏上显示常见的动物(10种)，由儿童模仿动物的动作或声音，由家长来猜，猜到越多的获胜。,互动游戏设置说明,爱情连连看选取全球爱情电影里面的经典片段，情侣上来模仿电影镜头，现场表演+说台词。郎情妾意5对情侣，女的用手帮助男的用嘴把气球吹起（男的不能用自己的手），然后男女拥抱合力将气球挤破。夫妻双双把家还5对情侣，男的用纱巾蒙住眼睛背女的，女的为男的指路，绕过路障，达到终点，最早到达者为赢。其中路障可设置椅子，须绕行，路上有气球，须踩破，有鲜花，须拾起叼在嘴上，至终点后送给女生。永葆真爱5对情侣，女的用用卷筒纸（限定一卷）将男的从头到脚，做成木乃伊状，谁包的最好、最严的队伍获奖。,互动游戏设置说明,圣诞大魔袋互动游戏，主持人问问题，回答对者即可参加，本次活动需准备印有商场LOGO的圣诞小袋子，放入设计成大型袜子造型的抽奖袋中，按比率放入其他奖项，摸中袋子，但是袋子里面没有其他礼品的，既赠圣诞小袋子一支。共享甜蜜共享欢乐12月24日晚上10点钟，圣诞老人分发圣诞大蛋糕，象征分享上帝甜蜜的祝福。蛋糕大小为2米3米。圣诞来袭“弹弹”惊喜现场互动游戏，邀请5对情侣，男女嘉宾接吻30秒，即可获得砸蛋机会，男嘉宾须抱女嘉宾砸蛋，蛋蛋惊喜。,互动游戏设置说明,枕头大战（1）在东门广场划出专门的区域。（2）活动不限男女，活动分3轮，每轮30人，活动时间为2分钟。（3）每轮活动结束后，参加者离开活动场地。要继续参加下一轮大战者，仍需重新报名。（4）每人分发枕头一个，不允许使用其他道具。每次活动结束后