新闻报道商品

1 / 17 新闻报道商品 新闻是不是商品？ 随着社会的现代化进程速度加快，我们不得不意识到新闻是不是作为一个商品存在在当今世界，而这个话题也一直存在着争议，在我看来，新闻是不是商品不是一个概念所能定义的，而是要看具体场合和具体行为人。 举个简单的例子，如果你是个记者，那么你每天的工作就是撰写新闻给报社并发表，从而获得经济上的报酬，所写的新闻越多，发表的越多，那么你所获得的报酬会与你写的新闻成正比关系，此时的新闻对于记者来说就像一件商品，而记者就是售货员，售货员卖的商品越多，收益也就越大 ，这时候的新闻就等同于商品，而对于普通公民来说，新闻是他们了解社会变化及发展的重要途径，是一种知识，是一种精神文明，跟自己的物质收益没有一点关系，所以此时的新闻就完全不等同于商品。 由此我们可以看到，新闻其实是完全拥有两个属性的事物，一个是商品属性，一个是社会属性，这两个属性缺一不可，只讲其中一个并不能将新闻的属性完全概括，新闻虽然是新近发生的事实的报道，但是必须注意其不仅仅是报道，很多时候也作为着一种特定的商品在进行着销售。 下面再来看看新闻产品的双重属性，其实这帮新闻是不是商品是 一个道理，即拥有政治属性和商品属性，先谈2 / 17 政治属性，在我国新闻事业的最高宗旨就是，坚持党性原则，人民利益第一位，新闻事业是党和政府的耳目喉舌，同时也是人民的耳目喉舌。我们必须坚决抵制虚假新闻的出现，告诉人们事实的真相，这也要求记者具有极高的自律和职业精神。新闻行业还有一个重要职责便是新闻的舆论监督功能， 坚持法制关键，依法治国，认真贯彻执行党内监督条例，加强对领导机关和领导干部的监督，抓住重点环节和重点部位，建立健全行使权力的制约机制。这都为新闻媒体实施舆论监督提供了制度保障。 再来谈谈新闻产品 的商品属性，我们不得不看到，不论何种媒体，现在占据媒体大部分收入中广告是首当其冲，当然这是无法避免的，但是必须在广告的方式和具体事实方法上加以注意，例如在电视黄金时间，报纸的重要版面，放什么广告，广告怎么播放，这是十分重要的，另外必须确定合适的广告经营模式，同时保持广告监制制度，必须在广告经营这方面花大功夫多琢磨琢磨才行。当然这其中也要把新闻采编与广告经营彻底分离开来，不能因为新闻的商品性而将两者混为一谈。我们还要重视探索传媒模式创新，在具体战略部署，人力资源调配方面加紧行动，用科学的发展观保持新闻行业耐久 不衰的竞争力。 另外牵涉到了新闻产品的商品化，就很容易产生的问题就是有偿新闻的出现，有人说新闻有偿化也是新闻商品性的一种具体表现，这是根本错3 / 17 误的，新闻商品性仅仅体现在相互传播上，但是客观真实确是新闻的根本属性。 新闻媒介产品的商品性 关于新闻是不是商品的问题，一直存在着三种观点： 第一种认为，新闻同其他物质产品一样，也是商品。因此，这种商品也可以按照价值规律办事，实行等价交换。而编辑记者都是商品生产者，他们在进行这种商品的等价交换中可以取得一样报酬。有偿新闻是商品社会特有 的现象，是不足为奇、不可避免的。 第二种认为，新闻属于意识形态，是上层建筑的组成部分，具有强烈的阶级性和政治性，新闻工作者都是国家公职人员，是吃皇粮的，他们采集、编发新闻，对受众传播新闻、引导舆论，宣传党的路线方针政策，是一种政治工作，新闻媒介是党、政府和人民的耳目喉舌，根本与商品无缘。把新闻视为商品，在理论上是荒谬的，在实践中十分有害，会削弱或否定它的社会主义性质。 第三种认为，在社会主义市场经济条件下，新闻具有两重性：一方面，它具有商品属性，另一方面，它是一种特殊的商品，是精 神产品，决不能等同于一般商品，商品性不是报纸的本质属性。 1.新闻商品性讨论的社会背景 1954 年，王中教授提出了报纸两重性的观点。他说：4 / 17 报纸具有两重性，一重是宣传工具，一重是商品。而且报纸是在商品性的基础上，发挥其宣传作用的。结果当时他来没来得及细论自己的观点，便被打成了右派。 新闻传播是人类的重要社会行为。由于它在政治生活中的影响重大，长期以来人们大多从政治角度对它加以关注和研究。但是新闻传播毕竟不仅仅只存在于政治领域，它还贯穿于人类物质生产和经济活动的全过程。在 我国，新闻业几十年的弊病就出在过分强调新闻的政治化，而新闻的商品性发展几乎完全被排除。 直到 1992 年 10 月，党的十四大，提出了建设社会主义市场经济的目标，这次重大的经济体制改革和深刻的思想变革，给我们多年来形成的价值观念带来了强烈的冲击。从那时起，新闻学术界中关于新闻商品性的讨论变开始活跃起来。 2.从经济学角度分析新闻的商品性 商品是为交换而生产的劳动产品，它具有使用价值和价值的两重性。 新闻产品是劳动产品 人类社会的生产可以分为物质产生和精神 生产两类。新闻产品属精神产品。 新闻产品的使用价值和价值 由于商品具有使用价值，人们对商品的使用，能够5 / 17 获得某一方面的满足；由于商品具有价值，人们就不能无偿的获得它，而必须通过交易的方式来换取。 新闻媒介能够满足人们获知新闻信息的欲望，通过新闻媒介的认知功能，消除对外界世界认识的不确定性。这是它的使用价值。新闻产品在制作过程中，有生产资料的消耗，也有活劳动的消耗撇开劳动的具体形态，可以将其抽象为一般的无差别的人类劳动。这种抽象的劳动形成新闻产品的价值。 新闻产品的 生产和交换 马克思主义认为，人类的劳动产品如果不是供生产者自己使用，而是为了交换的目的而生产的，那便是商品。谁用自己的产品来满足自己的需要，他生产的就只是使用价值，而不是商品。要成为商品，产品必须通过交换，转到把它当做使用价值的人的手里，能同别的产品交换的产品就是商品。 大众传播中的新闻产品，是为了满足受众的信息需要而生产的，不是为了记者编辑自己的需要而生产的。作为一种精神产品，只要它想在受众中间传播，就必定要对受众具有某种使用价值，否则就不可能为受众接纳，更不可能进入大众传播领 域。从这个意义上说，它应该是能同别的产品交换的产品，也就是说，新闻具有了潜在的商品属性。 有了使用价值，还必须通过交换，新闻才能实现其6 / 17 自身的价值。在商品经济体系下，新闻产品在新闻市场上以各种形式实现了商品交换。最直接、最显而易见的交换是受众直接付钱，如报费、通讯社的订稿费、广播电视的视听费等，借以获得新闻的消费；最隐形、但却是媒介收益最大的便是广告收入。媒介把本该是受众获得的报刊版面或广播电视时间中的一部分拿出来，让给广告客户有偿使用，由这些广告客户以广告费的形式代受众向新闻媒介付费，从而使 受众减少付费而又能获得相当的新闻消费。 费斯克曾以两种经济理论将电视产业的生产与消费过程进一步细分为金融经济与文化经济两个阶段，这两个阶段各有不同的生产者与消费者。其中金融经济过程追求交换价值，文化经济过程追求使用价值，市场经济中的电视产业运行于这两种既相互独立又相互影响的经济系统之中。在第一阶段即金融经济阶段，制片方生产电视节目，然后卖给电视台，双方以金钱作为中介获取交换价值和使用价值。但是电视节目作为一种明显具有文化属性的商品，还要进入下一个消费者被复杂化了的商品交换阶段 文化经济阶段。在文化经济阶段，收取广告费的电视台虽然将节目播出，但并非将电视节目直接卖给广告商，而是直接向观众播出节目，观众作为电视节目的消费者之一虽然获取了使用价值，但并不直接向商品生产者上交费用，而是作为未来的、潜在的广告商品消费者，付费购买广告商推出的各7 / 17 种产品。广告商作为消费者表面上购买的是电视台昂贵的广告时间，实际上作为生产者购买的未来的、潜在的自己商品的消费者。 对报纸商品性的疑问来自报纸行销方式具有的特殊性。对物质商品来说，它的市场价格必然要高于成本价。但正如美国一名出版商所说：报 纸大概是世界上唯一以低于成本价出售的商品。确实，世界上大多数报纸的卖价抵不上成本，甚至一张报纸比同样大的白纸还便宜。 说报纸是商品，大多数人还能接受，因为报纸从报社到读者手中，毕竟还有买卖过程。而广播电视节目也是商品，很多人难以理解，因为除少数付费电视频道外，受众收听、收看广播电视节目从来是免费的。其实，电台、电视台行销手段和报纸差不多，所不同的是电台、电视台只有一次买卖，即出售一定的时段给广告客户。 由于实践要求不同，同一事物的性质人们可以从不同方面去认识，形成几个不同的概念。报 纸是商品，这是从经济学角度来认识的。报纸通过市场流通到达广大读者手中，读者花了钱来买报。从这个意义上说报纸毫无疑问是一种商品，这是经济学上的一个常识。 从新闻业发展史来看，把报纸当做商品，按照商业原则来办报，是新闻业的一个巨大进步。作为近代报纸直接起源的威尼斯小报，既是适应商业活动的需要而产生，其本8 / 17 身也是一种新的商品。美国报业从 18 世纪 80 年代到 19 世纪 30 年代，号称政党报刊时期，办报完全靠政党津贴，报纸卖多卖少，并不考虑，报纸从造谣到相互攻讦，无所不用其极，成为美国新闻史上最丢丑的年代。从 1833 年以纽约太阳报出版为标志，开始便士报运动。便士报完全按商业原则来办报，为了推销报纸，处处考虑读者的爱好，对新闻业务作了一系列改革，产生了一批批面向大众、文字生动、报道面广、售价低廉的报纸，不但宣告美国的政党报刊的灭亡，而且推动世界各国报纸的改革。以中国情况为例， 1872 年创刊的申报是第一份按商品原则来办报的中文报纸，它对中国报纸发展起了巨大的作用，掀开了中国新闻史新的一页。 对报纸商品性的疑问来自报纸行销方式具有的特殊性。对物质商品来说，它的市场价格必然要高于 成本价。但正如美国一名出版商所说：报纸大概是世界上唯一以低于成本价出售的商品。确实，世界上大多数报纸的卖价抵不上成本，甚至一张报纸比同样大的白纸还便宜。比如，以 20世纪 90 年代初的价格计，一份每天 80 版的洛杉矶时报成本加合理利润应该卖到美元，而实际售价只有 25 美分。在中国沿海的一些大报，报纸零售价只能收回成本的 50%75%。然而，报社盈利的秘密在于它有两次买卖：一次是发9 / 17 行收入，另一次就是出售广告。广告当然按量按质论价，这和任何商品一样。按量就是广告的尺寸即广告占有的版面大小，按质就和一般商品不同。一是版面位置的显要性，二是报纸的发行量。归根到底是读者的多寡以及阅读者的高低。报纸发行量大，读者多，价格也就高。所以，有些学者曾指出：报纸不是把广告版面出售给广大客户，而是把读者卖给了广告客户。 说报纸是商品，大多数人还能接受，因为报纸从报社到读者手中，毕竟还有买卖过程。而广播电视节目也是商品，很多人难以理解，因为除少数 付费电视频道外，受众收听、收看广播电视节目从来是免费的。其实，电台、电视台行销手段和报纸差不多，所不同的是电台、电视台只有一次买卖，即出售一定的时段给广告客户。电台、电视台播出各种节目，吸引受众来收听收看，在节目中插播广告，让受众有意或无意、自觉或被迫地在收听收看节目的同时也收听收看广告。 电台、电视台的广告同样按量按质论价。按量指广告占有时段的长短；按质就是视受众的多寡而定。黄金时段、王牌节目的收费比较高，就因为受众多。 认识到报纸广播电视产品也是一种商品，对我国新闻工作者有着积极 意义。 经常考虑读者的需要。马克思说过：商品首先是一10 / 17 个外界的对象，一个靠自己的属性来满足人的某种需要的物。新闻媒介如果不能满足人们的某种需要，受众就不愿去买、去看，一切意图都会落空。 报纸既然是商品，那必然可以自由买卖，报纸的销售就会越出行政的区 域，报业间必然存在竞争，迫使新闻工作者不断改进工作。 报纸既然是商品，那就必然有价值规律发生作用。这就要求加强对报纸生产的经营管理，提高质量，降低成本。 李良荣新闻学概论 2016 2016 学年第 二 学期 课程名称： 媒介经济学 任课教师： 易欣 论文题目： 新闻的商品性 学号： JNL08069 姓名： 潘菁菁 年级： 08 级 专业： 新闻学 班级： 2 班 提交日期： 2016 年 11 月 22 日 论新闻的商品性 11 / 17 摘要：新闻是不是商品一直以来都是很多学者探讨的问题。本文从新闻的历史着手，分析新闻的商品性如何存在，而新闻作为 商品时售出所赢得的回报是什么？以及新闻商品性的提出有哪些值得商榷的地方。 关键词：新闻 经济 商品 关于新闻的商品性，一直以来都是新闻界议论的一个热门话题，虽然报纸和新闻具有商品属性在外国新闻界是一个基本常识，但在中国，新闻是不是商品，还是有待探讨的。 从新闻史上看商品性 新闻既有非商品性的时代，又有商品性的时代。 首先，是非商品性时代。公元前 59 年的古罗马，凯撒当选执政官后下令创设每日纪闻，将每日公布元老院及公民大会的议事纪录，用尖笔书写 在罗马议事厅外一块涂有石膏的特质木板上。书写内容多为政府要事，具有很强的政治性。而在中国， 邸报是我国最早的报纸，它创办于 2000 多年前的西汉初期，最初是由朝廷内部传抄，后遂张贴于宫门，公诸传抄，这实际上就是最早的一种新闻发布方式。无论是古罗马还是古中国 ，它们各处于奴隶社会和封建社会，社会经济基本上是自然经济。在这样的经济、政治条件下，社会对信息的需求并不重要，而且传递信息的手段也很原始，新闻既不可能具有商品属性又无实现商品性的条件 。 12 / 17 其次，是商品性时代。由于社会生产力的提高，自然经济逐 渐瓦解，商品经济也渐渐繁荣起来，商业信息对人们来说日益重要，为适应这种需要，首先在威尼斯，其后在欧洲一些商业城市出现了商业性的手抄新闻报纸。 1609 年，世界最早的印刷周报德国的 报道或新闻报出版。十多年后世界最早的日报 德国 莱比锡新闻出版。特别是 1833 年美国纽约太阳报创刊，其发行量为当时美国之最，因售价低廉被称为便士报。大众化报纸便士报的出现开创了世界报业新局面。在中国， 1981 年 1 月，在北京新闻学会举行的报纸经营管理座谈会上，人民日报副总编、中国社会科学院新闻所所长安岗提出 报纸作 为一种特殊的商品，它已经进人市场竟争，由读者根据自己的需要选购。我们应当在承认报纸的党性、政治性的同时，也承认报纸具有商品性。 新闻是商品应该有前提条件 所谓的商品，即商品的基本属性是价值和使用价值。价值是商品的本质属性，使用价值是商品的自然属性。狭义的商品仅指符合定义的有形产品；广义的商品除了可以是 有形的产品外，还可以是无形的服务。而新闻是否具有价值和使用价值呢？ 新闻产品是采编人员采集制作出来的，它既凝结了13 / 17 采编人员的体力、脑力劳动而具有价值，而制 作出的新闻产品又满足读者对信息的需求，这样又具有了使用价值。然而，肯定新闻在市场条件下具有商品性，并不等于说商品性是新闻所固有的、具有本质意义的属性。有些新闻可以满足商品的使用价值与价值要求，并在社会上交换，但更多的新闻不是为了交换的，如在解放战争时期，口口相传的捷报；再如中国的党报，人民日报、福建日报等报纸，作为政党机关的喉舌，在政府内部是潜规则地强制订阅，它们的主要作用在于宣传政党的思想口号。同时，有些产品，如报纸，它的商品性是不完全的。一种在常态下总是低于成本出售的商品，显然商品性 并不完全。有效的劳动产品成为商品需要等价交换，只有在商品经济的环境中，新闻进入了商品流通领域，它才具备商品性。 因此，进入市场的新闻产品是商品，但它也是特殊的商品，因为它是一种精神产品，它的使用价值同物质产品相比十分不同。物质产品可以满足人们生活的需要，如衣食住行；而精神产品则用于满足人们精神生活的需要，如增长知识、陶冶情操等。就新闻来说，使用价值主要在于它的认识功能，在于它能满足人们及时地不断地了解环境、认识世界的需要。 如果是新闻商品，那售出的回报是什么？ 新闻媒 体创造价值的主体渠道是广告，媒体将读者14 / 17 的注意力转卖给了广告商，交换的不是新闻本身。早在 20世纪 60 年代，加拿大传播学者麦克卢汉就提出，受众的注意力 传媒所凝聚的受众的注意力资源 是传媒经济的真正价值所在。他曾指出：电视台貌似免费为观众提供节目，但却是以节目为诱饵，悄悄的收获受众的注意，并将其以不菲的价格卖给需要此资源的广告主或宣传者。受众吞下的是节目，付出的却是注意。受众与消费者两种身份有时候会重合，广告主愿意以不菲的价格购得广告版面与时段的原因在于报纸读者、收音机听众、电视剧观众也是自己所售商品或服务的消费者。 一份相关调查表明，以美国为例，免费报纸与广播电台几乎 100%的收入来自广告；广播电视台近 90%的收入来源于广告；非免费报纸中的日报近 80%的收入来自广告；不同类别杂志 对广告的倚重程度大约从 50%到 90%，收费电视、电影来自广告的收入很少，图书与唱片几乎无广告收入。 同时，媒介在售出自己新闻产品的同时，从另一方面来说，也是在营造自己的无形资产。新闻产品作为一种文化产品，具有外部经济性，其消费不仅能够带给消费者效用的满足，还会潜移默化地改变消 费者的价值观，影响他在社会中的行为。在生活中，如果是一份 受人们喜欢的报纸，往往在售出自己产品的同时，赢得了受众的关注，这关注一方面转化成为广告价值，而另15 / 17 一方面也为自己的品牌塑造了形象，这就是媒介的无形资本，它的核心是商誉，这也是媒介的品牌价值所在，在西方发达国家，无形资本已经成为传媒的核心竞争力所在，有的传媒企业无形资本的价值甚至数倍于有形资本。 新闻商品性的提法有害吗？ 说到新闻的商品性，很多人便会问：把新闻视为商品难道不会容易导致新闻商品化和有偿新闻吗？ 其实不然。新闻产品和有偿新闻还是有很大的区别的。新