幸福家庭策划案.doc

亚泰富苑“素质家庭”选拔赛策划方案推广背景：2003年，亚泰富苑购物中心跻身长春百货业，大洋百货、欧亚精品也运筹帷幄、备战已久即将粉墨登场，引起了业界的一片喧嚣。面对商业发展竞争态势，卓展、国商、时代打出了促销牌，同时采取了品牌联合封杀的手段。亚泰富苑的高中档市场定位，对现有商场带来了很大的冲击，几大成熟商场惧怕亚泰富苑等几大新商场与之分食现有的市场份额，品牌联合封杀给亚泰富苑招商工作带来了一定的阻碍。而要顺利突破几大成熟商场的禁锢，亚泰富苑必须举办一系列的社会公益活动宣传自己，树立社会形象。因此，亚泰富苑以备受社会关注的三口之家为切入点，特举办 “素质家庭”选拔赛，通过贴近家庭的宣传活动，吸引省内外高层次、高收入消费群体，并引起社会的广泛关注，以此来促进亚泰富苑的招商工作。推广主题：素质家庭总动员！ 推广副题：亚泰富苑 “素质家庭”选拔赛12月1日隆重拉开帷幕推广时间：2003年12月1日至12月25日推广阶段：筹备期：11月25日至11月30日 报名期：12月1至12月10日预赛期：12月15日至12月20日决赛期： 12月22日推广内容：活动执行：12月1日至12月10日开始报名。报名要求：持证明家庭身份的相关证件到亚泰饭店一楼报名。 参赛日期：12月15日至12月20日分组预赛，12月22日总决赛，总决赛获奖者将于12月25日亚泰富苑开业庆典仪式上公开颁奖。奖 项：活动奖项力争从人们生活的实际需求出发，以贴心的公益行为来吸引群众，同时体现奖项均匀的特点。 一等奖：亚泰杏花苑住宅一套二等奖：平安保险公司提供人身保险一份三等奖：亚泰超市代金券1000元预赛入围奖：品牌商提供价值勤500元品牌服装一套 宣传方式： 以电视、报纸来发布广告、系列报道等。比赛宗旨：亚泰富苑“素质家庭”选拔赛旨在弘扬我中华民族的传统美德，振奋民族精神，繁荣我省文化市场，培养、挖掘高素质家庭。比赛组织机构：亚泰富苑购物中心主办。组委会人员构成：组委会主任： 组委会副主任：友情支持单位：吉林省电视台、长春晚报、城市晚报、东亚经贸新闻报、新文化报，吉大一院、平安保险公司、亚泰大饭店。（排名不分先后）比赛项目涉及家庭才艺表演，分组进行，现场评判，体现公正、公平、公开的原则，不收取报名费、参赛费。报名地址：亚泰大饭店一楼咨询电话：04318954116媒体排期： 11月30日至12月25日： 利用长晚、城晚、东亚、新文化做前期活动宣传、并发布预赛结果。 12月25日：利用吉林卫视、长晚、城晚、东亚、新文化做开业活动宣传、并公布决赛结果。具体广告发布日期： 媒体日期内容费用城市晚报11月28日、12月25日前期活动宣传、预赛、决赛结果新文化报11月28日、12月25日前期活动宣传、预赛、决赛结果长春晚报12月21日、12月25日前期活动宣传、预赛、决赛结果东亚经贸新闻报12月21日、12月25日前期活动宣传、预赛、决赛结果吉林电视台12月25日决赛结果及开业盛况费用预估：媒体宣传费用： 元 组织活动费用： 元（招待费、交通费、礼品费、包装费等） 聘请专家费用： 元效果预测 ： 亚泰富苑“素质家庭”选拔赛参赛规模大，评委水平高，将成为我省素质家庭展示的一次绝佳机会，并且提高了民族文化意识，为繁荣我省文化事业做出了卓越的贡献。此项活动是一项社会公益活动，将拓展亚泰富苑购物中心的社会形象以及知名度，并以此来聚集人气，为营造卓越的招商业绩和盛大隆重的开业场面做出相应的铺垫。 亚泰富苑购物中心是一个充满了文化内涵