墨迹天气-聚赢分享.ppt

墨迹天气简介,1,墨迹用户分析,常规合作形式,2,3,原生合作形式,4,新增品牌广告形式,5,效果广告形式,墨迹案例展示,6,7,墨迹硬件设备,8,墨迹天气简介,1,备注：一线城市，以及东部沿海省份的使用率较高，西部城市使用率相对较低。,全国拥有4亿用户，平均1/4使用墨迹天气！,数据截止时间为2014年12月1日,截止2014年9月，在第三方艾瑞咨询APP排名中，墨迹天气在便捷生活排名总榜第一,截止2014年5月，在第三方艾瑞咨询APP排名中，墨迹天气在排名总榜第十六位,墨迹天气的市场份额，是其他天气类软件总和的1.4倍,墨迹用户分析,2,截止2014年10月，在第三方艾瑞咨询查询资料中显示，墨迹男女比例为：6：4,截止2014年10月，在第三方艾瑞咨询查询资料中显示，墨迹已婚和未婚比例为：6：4,截止2014年10月，在第三方艾瑞咨询查询资料中显示，墨迹用户基本聚集在国内一二线省份中，以东部发达地区居多，用户数占到总人数的60%以上,截止2014年10月，在第三方艾瑞咨询查询资料中显示，墨迹用户教育水平均为高学历以上，人数占比达90%以上,截止2014年10月，在第三方艾瑞咨询查询资料中显示，墨迹用户个人月收入基本在2000元以上人数达80%,截止2014年10月，在第三方艾瑞咨询查询资料中显示，墨迹用户年龄占比为：24以下:25-30:36-40:40以上=4:3:2:1,3000元以上机型占比为80%,注：TOP10手机指墨迹天气用户手机型号数量最多的十名。,Android用户主体为中高端收入、更信赖品牌效应人群,备注：通过第三方分析，早、晚的高峰时间是用户最活跃的时段,备注：通过第三方分析，每周的周一和周末是用户使用高发期,备注：通过第三方分析，月初和月末是用户最活跃的时段，月中为稳定使用时间段,日统计,周统计,月统计,在“艾瑞APP总排名”中，墨迹天气名列排行榜第十一位；从“人均月收入”板块可以看出：前十一名内，墨迹天气高收入用户最多，低收入用户最少。,常规合作形式,3,启动页-开机全屏,开机全屏特点为曝光量大，品牌展示充足，日启动量达6300w次以上！,常规植入，不受任何节气、节日等影响，属于硬广位,节日，节气，以及重大活动等，广告软性植入,按地域投放,客户可以按照地域进行相应的投放PS：仅投放上海，其他地区均不可见仅投放北京，深圳，其他地区均不可见,支持定向合作,目前开机全屏可支持地域维度投放，不同地区投放不同广告。,中部/底部banner植入,首页banner植入，曝光量高，点击量大日均展示2500W以上,合作形式,特殊节气/节日等植入,结合节气/节日/特殊日子等软性植入banner可点击banner，链接二级页面,常规植入,常规植入品牌banner，增加曝光量可点击banner，链接二级页面,按时间投放,按地域投放,客户可以按照时间段进行相应的投放PS：00:00-12:00投放A广告12:00-24:00投放B广告,客户可以按照地域进行相应的投放PS：仅投放上海，其他地区均不可见仅投放北京，深圳，其他地区均不可见,按天气投放,客户可以按照天气类型进行相应的投放PS：按照不同的天气，更换不同的banner图片,支持多种定向合作,目前顶部/中部/底部banner可支持多种定向合作，满足时间、地域，以及天气三种维度，但三种广告类型，只能选取其中一种，不能多选！,时景顶部banner植入,合作形式,banner植入,常规植入品牌banner，增加曝光量曝光量565W可点击banner，链接二级页面,每日详情植入,合作形式,banner植入,品牌植入banner，曝光率大日浏览量720W以上建议：根据客户品牌要求行硬广植入可点击banner，链接二级页面,8个位置点击，让广告出现频率更高,1,2,3,4,5,6,7,8,生活指数banner植入,生活指数banner是指尾号限行、老黄历、穿衣指数和感冒指数等常规指数内页banner，日均展示达6.5W以上,banner植入,合作形式,常规植入品牌banner，增加曝光量可点击banner，链接二级页面,原生合作形式,4,背景植入,背景植入是最直接的品牌露出位置，位于APP页面的首屏，浏览量和品牌的曝光率都是所有位置中，效果最好的广告位置,。,背景随着每天不同时段的不同天气状况（阴、晴、雨、雪、雾霾天、冻雨等）进行更换，实时性和准确性较强。,背景植入，是品牌的露出最大平台，每天浏览量高达6300W次,合作形式：拒绝硬广：品牌广告与软件界面无缝植入！素材严格按照墨迹要求进行制作所有的天气背景页需按照天气情况进行设计,按地域投放,客户可以按照地域进行相应的投放PS：仅投放上海，其他地区均不可见仅投放北京，深圳，其他地区均不可见,支持定向合作,目前背景植入可支持地域维度投放广告，但按地域投放的同时，为避免客户购买的天气类型在该地域不出现，故要求客户需做全套背景，以确保客户背景正常出现。,穿衣助手植入,小墨植入是墨迹天气APP里最独特的广告位，不仅拥有目前的小墨哥（日均展示260W）、小墨妹（日均展示3350W），麦麦和风风几个穿衣助手，还会在未来增加更多的品牌定制穿衣助手。,穿衣助手也会随着不同时段的不同温度状况（热，炎热，冷，寒冷，下雨等）进行更换，时刻给用户最形象的穿衣建议。,合作形式,手上植入道具,衣服/身边植入道具等,新增穿衣助手植入,新增穿衣助手可以让用户有多种选择形象，同时能带来品牌和用户之间的交互。,合作形式,汽车品牌代言人李敏镐,美食品牌吃货,运动服饰品牌姚晨,化妆品品牌唐嫣,利用品牌代言人或者深入人心的形象进行素材制作,品牌代言人形象吴莫愁,穿衣助手三句话植入,点击穿衣助手，弹出对话框。小墨妹三句话日均展示180W以上小墨哥三句话日均展示27W以上建议：可结合天气情况、空气质量，以及一天一句的情况，在对话框内定制穿衣助手互动内容，植入品牌信息。对话框内，可链接web页面,合作形式,冰爽一夏！刷花旗信用卡，GODIVA冰激凌买一送一！,雪花纷飞，使用自然堂24小时休眠霜，令肌肤睡饱美容觉。,味可滋香蕉牛奶七夕浓情放送，快和你的TA一起来体验吧,空气质量太差了，出去需戴口罩，霍尼韦尔AirTouch不能停哦！,按天气情况出,按天气情况出,按一天一句出,按污染情况出,生活指数植入,生活指数是提供用户每天生活起居的最重要途径，内容包括尾号限行、老黄历、穿衣指数和感冒指数等，日均展示达2400W以上,生活指数是贴近用户生活中最直接的方式,合作形式,原有指数冠名,新增指数冠名,新增可直接跳转外链指数,在原有指数类型中进行修改，每个指数对应的客户需与指数有相关性对话框内的more和banner，可链接web页面,如客户有需求，可新增一个客户所需的新增指数对话框内的more和banner，可链接web页面,如客户不需要跳转内页，可直接新增一个可跳转外链页面的指数，但跳转内容需和指数有相关性。可直接链接web页面,每日详情植入,点击,合作形式,配件植入,品牌植入衣服配件等，区分男女和儿童系列，品牌曝光率大日浏览量720W以上可点击配件，链接二级页面,8个位置点击，让广告出现频率更高,服装展示,1,2,3,4,5,6,7,8,空气污染指数植入,特点：1.关注度高，是热点的环境问题2.日展示28W次以上3.关注空气质量用户，更注重生活品质4.可链接web页面,合作形式,LOGO冠名(暂时不支持),温馨提示软性植入,点击,时景频道植入,热图频道用户参与度、活跃度高，热图平均浏览量7000+、赞500+、评论60+,时景社区照片上传总量6,000万，日发图20万，注册用户1500万,浙江,辽宁,云南,北京,广西,黑龙江,合作形式,品牌时景活动，增加用户与品牌间的联系,时景专题植入，增加活动后期曝光率,推荐以“拍照”为活动主题,运动品牌提倡运动，健康，快乐等主题，向用户宣传品牌提倡理念,汽车品牌提倡户外，奔放，自由等概念，拍车体，拍人物等活动,IT数码品牌提倡科技创新，改变生活等理念，将品牌形象具体化,时景活动投放建议：,发送,时景拍摄流程,入口主页（活动详情和参与活动）-发布,点击参与活动,点击查看活动详情,皮肤小铺在android版本上是最贴近于用户的一个应用，用户可以自由发挥设计功能，设计自己喜欢的皮肤，上传到墨迹APP上，日均展示100W以上。,皮肤小铺植入（仅Android）,皮肤小铺是目前android版本上最独特的广告位，用户自主选择性较强,合作形式,制作与品牌相关的皮肤插件,小铺banner活动,专业皮肤设计师为品牌定制皮肤特辑,小铺皮肤活动通过微博进行宣传，浏览旅为11万以上！,皮肤小铺活动植入（仅Android）,新增品牌广告形式,5,启动页-开机全屏静态/可点击,开机全屏特点为曝光量大，品牌展示充足，日启动量达6300w次以上,按地域投放,支持两种投放形式,开机全屏目前已经可以支持点击，可植入形式为两种：1，静态广告2，可点击外跳广告可实行版本：iPhone：5.6.1及以上版本Android：5.4.3及以上版本刊例价：150W备注：需根据版本迭代，实现量级增长,穿衣助手道具点击直接跳转,穿衣助手植入是墨迹天气APP里最独特的广告位，不仅拥有目前的小墨哥（日均展示260W，日均点击20W）、小墨妹（日均展示3350W，日均点击150W）。5%,支持道具可点击,目前可在穿衣助手旁边增加道具，进行点击直接外跳H5页面。,支持定向合作,此道具可按多种维度进行投放：1，按地域2，按AQI3，按温度可实行日期：8月初刊例价：小墨妹20W，小墨哥8W可接受50%的礼品兑换备注：需根据版本迭代，实现量级增长,首页右上角广告按钮,活动按钮位于首页最显眼的位置，属于最特殊，效果最明显的位置之一，每日展示量达6300W次以上。,支持点击外跳,目前该位置可直接点击，跳转到客户H5页面，不仅仅限于有活动的时候。,支持定向合作,此按钮可按多种维度进行投放：1，按AQI2，按温度可实行日期：iPhone：8月初Android：已实现刊例价：50W一天，50%优惠券即：30W的位置价格，30W的奖品提供如按天气等多维度投放，效果不保证，价格按最后的点击计算价格,备注：需根据版本迭代，实现量级增长,首页语音植入上方广告按钮,活动按钮位于首页最显眼的位置，属于最特殊，效果最明显的位置之一，每日展示量达6300W次以上。,备注：需根据版本迭代，实现量级增长,支持点击外跳,目前该位置可直接点击，跳转到客户H5页面，不仅仅限于有活动的时候。,刊例价：未定可实行日期：iPhone：已实现Android：8月初,首页顶部游戏联运广告按钮,活动按钮位于首页最显眼的位置，属于最特殊，效果最明显的位置之一，每日展示量达6300W次以上。,备注：需根据版本迭代，实现量级增长,支持点击外跳,目前该位置可直接点击，跳转到客户H5页面，不仅仅限于有活动的时候。,刊例价：未定可实行日期：8月初,效果广告形式,6,-首页底部banner（余量）,位置简介1、该位置可按照效果合作，数据以墨迹数据为准；2、CPC点击单价8毛；3、此位置为原生位置，由标题、描述和图片构成；4、每天展示1900W次以上。,-时景评论,位置简介1、按效果合作，数据以墨迹数据为准；2、CPC点击单价8毛；3、此位置为原生位置，由标题、描述和图片构成；4、每个时详情页评论都会出现，该照片没有评论时，此位置在第一条出现，有评论时在第三条评论位置出现；5，每天展示160W次以上。,-左抽屉,位置简介1、可按照效果合作，数据以我方数据为准；2、CPC点击单价8毛；3、此位置为原生位置，由标题、描述和图片构成；4、此位置限制品类：酒店、旅游、机票类广告优先；5，每日展示为700W次以上。,-每日详情底部,位置简介1、可按照效果合作，数据以我方数据为准；2、CPC点击单价8毛；3、此位置为原生位置，由标题、描述和图片构成；4，每天展示246W次以上。,-实况详情文字链,位置简介1、可按照效果合作，数据以我方数据为准；2、CPC点击单价8毛；3、此位置为文字链广告位置，由icon和文字组成；4、icon，我方提供；5，每日展示65W次以上。,-空气指数评论位置,位置简介1、可按照效果合作，数据以我方数据为准；2、CPC点击单价8毛；3、此位置为原生位置，由标题、描述和图片构成；4、此位置优先品类：空气净化器，净水器，环保电器类。5、每日展示45W次以上。,-生活指数深度合作,位置简介1、此位置可以以瀑布流的形式深度合作；2、穿衣指数以此类型为模板，需对方开发；3、CPC点击单价8毛；4，每日展示29W次以上（以穿衣指数为例）,-小墨妹深度合作,位置简介1、此位置余量可以以这种形式进行深度合作；2、对方需按照我方要求开发落地页面；3、投放方可选择自己画小墨妹形象，也可使用小墨妹原本的形象；4、CPC点击单价8毛；5，每日展示110W此以上,墨迹案例展示,7,（快消类）,亮点1：多个广告位使用同一出现规则,按照温湿度情况规则，进行多个点位投放,一、穿衣助手形象植入,二、生活指数植入,三、穿衣助手三句话植入,（快消类）,亮点2：节气+品牌软性植入开机全屏,项目总结：1，利用温湿度统一的出现规则，将可口可乐全线产品进行投放2，结合节气，进行开机全屏软性植入，将养生文案传递给用户，获得好评该项目执行周期：2013年7月15日-2014年1月21日购买位置：开机全屏，穿衣助手三句话，生活指数整体展示数：6,406,132,645整体点击数：1,774,720,409,此次伊利所投放的开机全屏和背景植入，在春节期间巧妙的利用了李娜形象和喜庆的节日气氛，获得了用户的一致好评，点击量和展示量都超出预期效果。,依照伊利的产品需求，墨迹为其打造了会根据天气的特性，选择搭配不同服装配件的穿衣助手。,穿衣助手+三句话品牌植入,（快消类）,亮点1：节气软性植入开机全屏,亮点2：配合春节及小墨妹植入背景,依照可口可乐的产品需求，墨迹为其打造了会根据天气的特性，选择搭配不同饮料产品和服装配件的穿衣助手。,依照伊利的产品需求，墨迹为其打造了会根据天气的特性，选择搭配不同服装配件的穿衣助手。,01开机全屏冠名植入,02穿衣助手品牌植入,60,三句话植入,其它服饰展示,亮点3新增穿衣助手及三句话品牌植入,时间:28/07/2014推送城市：全国投放预报等级:红色、橙色、黄色,（快消类）,亮点4结合高温预警，进行品牌推送,（快消类）,项目总结：1，结合春节进行宣传，品牌曝光率高2，结合春节，进行背景软性植入，关注度较高3，新增穿衣助手，结合粉丝力量，短短10几天能达到300W以上的使用量4，结合高温预警，进行品牌宣传项目第三期执行情况周期：2014年7月28日-2014年8月17日购买位置：新增小墨妹+三句话整体展示数：318,767,293整体点击数：62,562,584,（快消类）,项目总结：首次进行新增指数植入，使用统一企业微信代言人葵小妹进行宣传，形象突出，调皮，成功吸引用户点击，每天可达10W点击以上项目执行周期：2014年9月18日-2014年9月22日购买位置：新增生活指数（仅Android）整体展示数：41,954,855整体点击数：622,458,亮点：新增指数,点击,露得清品牌指数植入,亮点1小墨妹植入,根据不同的空气指数，植入露得清品牌的产品banner，为用户提供不同的化妆选择，加上小墨道具软性植入，还能给朋友提供帮助，间接的推广露得清品牌,（日化类）,露得清的小墨妹植入是唯一一次不按照全网投出的广告，只在紫外线指数强，较强等紫外线等级以上才进行品牌投放,店面效果展示图,易拉宝展示图,项目总结露得清项目有两个特别突出的重点：1，根据紫外线强以上进行投放，唯一一个不是全网同时投放项目2，利用自有品牌线下资源和墨迹进行合作，这也是目前墨迹最想推广的合作形式项目执行周期：2014年4月29日-2014年8月31日购买位置：化妆指数小墨妹+三句话（仅iPhone15天）整体展示数：1,624,265,628整体点击数：17,781,858,亮点：露得清线下资源宣传墨迹,墨迹天气与露得清双方的合作不仅仅局限于线上APP的推广，同时也蔓延到了线下。目前，在全国所有的屈臣氏店面门口，都会摆设墨迹和露得清合作的宣传海报。这也是墨迹天气与客户间全面合作经典的案例之一！,（日化类）,专属皮肤的下载量在墨迹的广告位中一直占有很大的比重，本次墨迹根据Jeep的需求，为其的产品专门打造了一款适合在android平台上平稳运行的皮肤，获得用户和品牌商的一致认可。,亮点1定制专属皮肤,（汽车类）,为了配合jeep在沙漠里的活动，在时景的专题和热图中同步对此次活动进行宣传，并结合墨迹时景，广邀用户进行jeep车的拍照，对品牌的宣传起到了更多的推进作用。,亮点2时景专题及热图推荐,生活指数频道一直是广告主购买量最多的广告位之一，而对于汽车客户来说，洗车指数也是炙手可热的点位，此次路虎植入的洗车指数，不仅在宣传上，还是在品牌曝光上，都有不错的成绩！,项目执行周期：2014年7月-2014年9月（3周）购买位置：洗车指数（后两周为iPhone）整体展示数：269,952,552整体点击数：949,631,（汽车类）,洗车指数冠名植入,（汽车类）,路虎首次在墨迹中做新增内容植入，利用墨迹提供的数据接口进行设计，将全线的产品都植入H5页面中，根据不同的天气，出来不一样的内容。,东风标致3008在墨迹生活指数中软性植入一个“快乐升级”指数，在丰富化墨迹指数的同时，也让东风标致3008的品牌和产品特性得到了进一步提升,（汽车类）,亮点：新增“快乐升级”指数冠名植入,东风标致在墨迹植入“热血指数”丰富墨迹指数，不仅在宣传上，还是在品牌曝光上，都让东风标致产品特性得到提升！,项目执行周期：2015年4月1日-2015年4月15日购买位置：热血指数整体展示数：291,684,035整体点击数：480,302,（汽车类）,指数特点：根据天气的不同可给出不同文案。,指数内页特点：根据天气的不同可变换不同的背景，并且也可根据天气替换文案，来提升指数特性。,保时捷品牌知名度高，并配合墨迹天气的天气情况而展示不同的保时捷车型，增加展示和曝光，提高品牌度！,项目执行周期：首页背景2015年4月20日-2015年4月29日开机全屏2015年4月24日购买位置：首页背景和开机全屏,（汽车类）,背景特点：根据天气的不同可变换不同的背景，凸显品牌调性。,（汽车类）,阴,多云,晴,（汽车类）,2015年春节传播阶段，宝马在背景植入的同时，还新增了以衍生产品宝马泰迪熊为新增的穿衣助手，根据不同天气进行配备。,项目执行周期：背景2015年2月11日-2015年2月15日定制穿衣助手2015年2月11日-2015年3月4日购买位置：首页背景和定制穿衣助手,亮点：穿衣助手小墨妹+三句话植入,在新品上市前期，选择曝光量大，展示次数最多的开屏作为宣传，效果明显。,（银行类）,项目执行周期：2014年9月24日-20