南大网校市场调查与分析第一次作业.doc

市场调查与分析第一次作业单选题1、在一种测验没有复本且只能实施一次的情况下通常采用的信度检查方法是（ D ）。A、再测信度 B、经验信度 C、复本信度 D、折半信度2、“医生认为抽烟对人体有害，你的看法如何？”的提问不妥当是因为提问（ C ）。A、语言不是尽量简单 B、问题带有双重含义 C、问题带有倾向性 D、问题用否定形式3、将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（ C ）。A、简单随机抽样 B、分层抽样 C、整群抽样 D、系统抽样4、“您觉得这种电冰箱的质量怎么样？”这一提问有什么问题？( C )。A、包含的内容过多 B、问题不清楚 C、内容过于笼统 D、问题具有诱导性5、从调查对象中选择具有代表性的单位作为典型进行调查属于（ B ）。A、个案调查 B、典型调查 C、普查 D、随机抽查6、根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（ B ）。A、一般性访问和特殊性访问 B、标准化访问和非标准化访问C、直接访问和间接访问 D、个别访问和集体访问7、在理论上应该不存在的信度和效度之间的关系是（ C ）。A、可信并有效 B、可信但无效 C、不可信但有效 D、不可信亦无效8、确定被研究对象的等级和顺序的测量尺度是（ B ）。A、定类尺度 B、定序尺度 C、定比尺度 D、定距尺度9、生产过程的质量管理，一般采取（ D ）A、典型调查 B、普查 C、重点调查 D、抽样调查10、“您觉得这种新款轿车的加速性能和制动性能怎么样？”这一提问有什么问题？（ A ）。A、包含的内容过多 B、问题不清除 C、内容过于笼统 D、问题具有诱导性11、以调查某一时期某一产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查是（ C ）研究。A、探测性 B、描述性 C、因果关系 D、预测性12、从调查对象中选择具有代表性的单位作为典型进行调查属于（ B ）。A、个案调查 B、典型调查 C、普查 D、随机抽查13、节省问卷篇幅的问答形式是（ D ）。A、填空式 B、是否式 C、多项选择式 D、矩阵式14、问卷法的特点不包括（ D ）。A、标准化 B、匿名性 C、间接性 D、直接性15、结构式访问又称（ C ）。A、非标准化访问 B、座谈会 C、标准化访问 D、开调查会16、对某种产品在质量好坏分成：一等品、二等品、三等品和次品，这里所使用的数据尺度是（ B ）。A、类别尺度 B、顺序尺度 C、等距尺度 D、等比尺度17、将社会调查研究分为普查、抽样调查、典型调查和个案调查的分类依据是（ B ）。A、根据调研任务的性质 B、根据调查研究对象的范围C、根据调查研究的作用和目的 D、根据调查的时间性18、人们通常所说的“开座谈会”或“开调查会”属于（ B ）A、非标准化访问 B、集体访谈 C、标准化访问 D、电话访谈19、问卷法一般是（ B ）。A、直接调查 B、间接调查 C、口头调查 D、非标准化调查20、电话调查的特点是（ A ）。A、时效快，费用低 B、可用于调查较敏感的问题C、不需要设计调查问卷 D、调查的资料较为准确21、纯随机抽样是指（ A ）。A、简单随机抽样 B、等距抽样 C、分层抽样 D、整群抽样22、“人们认为飞达牌汽车加速性能不错，您觉得怎么样？”这一提问有什么问题？（ C ）。A、包含的内容过多 B、用词不确切 C、内容过于笼统 D、问题具有诱导性23、“您觉得这种新款轿车的加速性能和制动性能怎么样？”这一提问有什么问题？（ A ）A、包含的内容过多 B、问题不清除 C、内容过于笼统 D、问题具有诱导性24、社会调查研究的作用之一是说明社会生活实际上“是什么”，这属于（ A ）。A、描述 B、解释 C、预测 D、规范25、根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（ B ）。A、一般性访问和特殊性访问 B、标准化访问和非标准化访问C、直接访问和间接访问 D、个别访问和集体访问26、使变量间真实关系隐而不彰或减弱的变量叫做（ C ）。A、自变量 B、因变量 C、抑制变量 D、虚无变量27、市场调查首先要解决的问题是( C )。A、确定调查方法 B、选定调查对象 C、明确调查目的 D、解决调查费用28、市场调查分析的特点不包括（ C ）。A、调查目标的明确性 B、调查方法的科学性 C、调查结果的确定性 D、资料收集的经济性29、访问调查的主要缺点是（ C ）。A、回答率较低、不能使用复杂的问卷、对调查人员难以控制B、回答率较低、调查结果不准确、不能使用较复杂的问卷C、调查成本较高、对调查人员难以控制、受访者有一定心里压力D、调查成本较高、调查结果不准确、对调查人员难以控制多选题1、市场调查分析包括哪些重要环节？（ ABCD ）A、描述 B、解释 C、预测 D、规范 E、执行2、在选择课题时，应遵循哪些原则？（ ABCDE ）A、价值原则 B、可行原则 C、优势原则 D、科学性原则 E、创新性原则3、市场调查分析的特点有哪些？（ ABCDE ）A、调查目标的明确性 B、调查方法的科学性 C、资料收集的经济性D、资料分析的保密性 E、调查结果的不确定性4、以下哪些属于简单随机抽样（ ABC ）A、直接抽选法 B、抽签法 C、随机数表表法 D、等距随机抽样 E、整群随机抽样5、问题从形式上可以分为（ CD ）。A、分析式问题 B、综合式问题 C、开放式问题 D、封闭式问题 E、归纳式问题6、测量的等级包括（ ABCD ）A、定距尺度 B、定比尺度 C、定序尺度 D、定类尺度 E、定性尺度7、（ ABCDE ）属于非概率抽样。A、定额抽样 B、雪球抽样 C、空间抽样 D、任意抽样 E、判断抽样8、问卷法的特点有（ ABC ）。A、标准化 B、匿名性 C、间接性 D、直接性 E、复杂性9、定比尺度可以（ BE ）。A、确定被研究对象的类别 B、有绝对的零点 C、计算社会现象之间的距离D、确定社会现象的大小 E、反映变量之间的比例或比率关系10、定序尺度可以（ AD ）。A、确定被研究对象的顺序 B、有绝对的零点 C、计算社会现象之间的距离D、确定社会现象的大小 E、反映变量之间的比例或比率关系判断题：1、在一种测验没有复本且只能实施一次的情况下，通常采用折半法来估计测验的信度。（）2、一旦确定两个因素有因果关系时，相关系数越高，预测的准确性就越大。（）3、确定样本大小，需要考虑现有的人力、财力、物力、时间等客观条件。（）4、在测量时，一个指标要有效度就必须有信度，不可信就不可能正确。（）5、等距抽样时，首先需要将总量的所有个体按一定顺序排列起来。 （ ）6、市场调查分析是企业战略定位的基础，并贯穿于企业发展的全过程。（ ）7、两个变量之间如果没有必然的联系，则称它们不相关（X Y）。（ ）8、有相关关系未必有回归关系，无相关关系不一定无回归关系。（ ）9、定序尺度不能区别研究对象的异同，但是能确定其大小。（ ）10、抽样时，样本所含的个体的多少不会影响到抽样的误差。（ ）11、市场环境的调查分析