新型消费在衢州市的发展情况调查.ppt

新型消费在衢州市的发展情况调查,课题名称：新型消费在衢州市的发展情况调查组长：徐萍课题组成员：徐萍郑静徐珊珊梁高峰江亦帆吴慧敏涉及的学科：地理指导老师：崔小燕所在学校：浙江省衢州高级中学,问题的提出,在衢州市的日益的发展中，逐渐出现了一些新型消费方式，比如茶吧，咖啡厅，大型超市（沃尔玛），高尔夫球场（天鹰）等，这些新型消费对衢州市的经济发展起到了一定的作用。同时也产生了一系列的问题。为此，我们小组进行了专题研究。（目的意义）:调查新型消费在衢州市的发展情况,可以使外来的新型消费在衢州市合理的发展,可行性论证,在城市日益繁华的过程中，也随之出现了许多新型消费。然而一些新型消费在衢州并没有获得很好的效益，有些甚至“门可罗雀”。经过与老师和同学们的探讨、分析，我们对课题研究的可行性进行了初步论证。研究该课题的知识要求，需要涉及到区域，产业，服务对象等与经济的关系论证。这些相关理论知识我们可以通过向老师求教和实地得取相关数据，从而分析完成。这样就可以让大家进一步地了解衢州市的新型消费情况。,小组分工,研究计划,研究过程,1、研究对象：我们仔细分析了目前手中的资料，为使课题有针对性，我们决定对3个具有代表性的地方进行调查（1）沃尔玛（代表大型超市）（2）天鹰高尔夫球场（代表消费性强的新型消费场所）（3）迪欧（代表茶吧，咖啡厅）,关于沃尔玛在衢州市发展情况调查,一、衢州市沃尔玛简介二、客流情况以及消费特点三、小结,一.衢州市沃尔玛简介,衢州市的沃尔玛开张与2007年12月24日，至今已经有很长的一段时间了，可是相对与刚开张的时候以及一些其他的大型超市，现在的沃尔玛的已经不再是那么火暴了，这到底是什么回事呢？请看我们的相关调查数据以及小结。,二、客流情况以及消费特点,为了更好的了解沃尔玛的客流量，我们小组进行了实地的考察，结果我们发现超市的不是很火暴，而且前来购物的人并不会购买很多的商品，大多数的人都是抱着逛逛的想法来的，而且大多数人原本的消费目的都是在上下街或坊门街。这就导致了超市的客流虽然不算少，但是消费不大,三.小结,通过实地的调查以及相关的资料查阅，和对比研究我们发现做为大型超市的新型消费沃尔玛存在的问题主要是由于其地理位置所引发的。首先做为著名国际品牌，沃尔玛自身的管理、服务、以及商品的价格等这些基本的东西，豪无疑问是无可挑剔的。然而就是因为它地理位置上的问题，导致它的主要客流是上下街的行人，而这一客流的主要消费目的却并不在沃尔玛，这样导致了衢州市沃尔玛这一消费少的现象。并不是衢州市没有这个消费市场，而是由于这个消费地的区域位置的关系，导致了消费人群的“低消费”现象。,关于天鹰在衢州市发展情况调查,一、衢州市天鹰高尔夫球场简介二、消费人群以及消费特点三、小结,一、衢州市天鹰高尔夫球场简介,天仓岭旅游景区(天鹰），位于柯城区石室乡东村村距衢州市城南16公里处，主营业务为以高尔夫为特色的综合景区的开发，是个集旅游度假、居家休闲、文体科教、商业贸易为一体的大型综合性项目。设立了特色旅游、体育休闲、农家田园、会议度假等全新的旅游理念。,二、消费人群以及消费特点,由于组员中江亦帆的家距离天鹰比较近，而且他也曾经去消费过，所以江亦帆同学结合了自己的亲身经历和通过相关数据的观察，我们发现了一个有趣的现象。“基本上都是去钓鱼，去烧烤的，没多少人是去打高尔夫的。而且一般都是公司同事或朋友一起去的多，一家人去的也有，不过很少。”江亦帆说。,三、小结,通过实地的调查以及相关的资料查阅，和对比研究我们发现做为消费性强的新型消场所的天鹰存的问题主要是由于其未能考虑到消费能力所引发的。由于投资方没有充分的考虑到衢州人民的消费能力，尽管商家也通过了发展成风景区等一系列的手段开发出一系列消费力略低的的消费方式，但是以这些项目是无法维持以高尔夫特色为主的风景区的运转的。天苍岭的风景秀美，远离市区的确是个休闲的好地方，但是只是普通的周末或短程的休闲，消费者往往不愿意投入过多的金钱。这就导致了去玩，但不是玩高尔夫，使得高尔夫这一特色消费的优势无法体现，从而经济收入不容乐观,关于迪欧在衢州市发展情况调查,一、衢州市迪欧咖啡吧简介二、周边情况以及市场竞争三、小结,一、衢州市迪欧咖啡吧简介,自1637年英国诞生第一家咖啡馆以来，咖啡也自此开始真正流行，很快在之后的30年内，咖啡屋成为英国政治、商务和社会人士的熔炉。随着衢州经济的不断的发展，一些咖啡屋也相继出现了。比如迪欧咖啡，它的经济效益和其他咖啡屋一样不是很理想。经过我们组的一再讨论，所以以迪欧为例子对这一情况进行研究。,二、周边情况以及市场竞争,迪欧咖啡厅位于斗谭公园的对面，那里离斗谭车站很近，位于十字街，区域位置比较适合咖啡厅的选址。而且迪欧也是比较知名的企业。可是为什么这么冷清呢？我们通过上网查找衢州市市区的地图，发现了造成迪欧或者是大多数咖啡厅效益不好的原因咖啡厅数量过多。,三、小结,在导师的帮助下，通过实地考察和相关的调查研究，我们总结出，迪欧咖啡厅这个新型消费主要问题在于未能很好的考虑市场实际需求量。衢州市的咖啡厅、茶吧数量过多，而且都不小，实地调查时候我们发现就在迪欧的边上还有着一家欧爵咖啡厅。虽然咖啡厅的价格相对于一些发达地区较低，但是人们的主观意识上对咖啡厅的消费始终定义为奢侈消费，从而造成市场的需求并不是很大，而当时投资的商家们却没有意识到这个问题却盲目的跟风。,总结,通过这一系列的调查，我们总结出了以下几条对可以有助于外来的新型消费在衢州市的发展1.注意消费场所的选址2.实际考虑消费水平再设计有特色的消费方式3