Q3促销指引DPMP.ppt

2010年7-9月促销活动指引,26May,2010,通路市场部,目录,2010Q3通路市场策略2010Q3DPMP指引分销价格陈列促销2010Q3活动计划表,2010年7-9月通路策略,7月份以珍宝装买赠促销为主，其余型号特价促销为辅，提高客单价，全面提升销量，并争取有利的终端资源8月份，开展特价促销，降低现有产品在渠道的库存，为新品上市做准备9月份，FittiClassic及PetPet全新上市，免费派发大量试用装，扩大消费人群，五片装超低促销价，吸引消费者注意力9-10月份，为婴店提供订货套餐，为批发客户提供订货优惠，配合促销活动及铺市奖励，快速推动新品铺市。在卖场铺货完毕后，开展大力度买赠及其他促销活动,2010年7-9月通路策略-渠道,大超市/大卖场/大婴店：可执行买赠促销的门店开展赠品促销，提高客单价，提升销量不开展赠品促销活动的门店，以特价促销为主，保证各门店均有促销活动，提升销量利用促销活动，争取有利的陈列资源小超市/中小婴店：以特价促销为主，提升销量新品上市后，为婴店提供订货优惠套餐，加快铺市在婴店开展陈列比赛，改善婴店陈列批发：蓝菲订货优惠宝宝经济装订货折扣优惠，单上直扣新品上市后，对批发渠道提供特供装订货优惠全渠道（不含批发的零售门店）:“闪电行动”产品铺市奖励，对经销商新品覆盖的门店数量/加权分销/SKU等进行评比，对优秀区域/客户/团队进行奖励,DPMP指引-产品停售安排,菲比：9月份FittiBasic停止销售爱婴纸尿裤及纸尿片停止销售婴宝纸尿裤停止销售,DPMP指引-门店分销要求,后补新品门店分销要求,2010年通路策略-品项分销要求,后补新品品项分销要求,DPMP指引-现有产品促销价格,单位：元/包,注：*请各区域调整价格策略，目前低于最低促销建议零售价各区域，请在7月31日前调整到要求价格。,DPMP指引-新品价格执行标准,后补新品价格执行标准,DPMP-陈列标准,4层货架陈列要求（大卖场/大超市/大婴店）蓝菲比应摆放在门店最好卖的同档次主要品牌旁边,面积一个架或与销额占比一致（以高者为准），黄菲可放在一起，但两者应以纵向井然有序摆放，不应蓝黄混杂。宝宝亦应摆放在其同档次最好卖的主要竞争品牌旁边每个卖进的品项应至少有1个陈列面，产品应正面摆放产品由小码到加大码从上到下排列，最好卖的中及大码应摆放在与眼睛视平线的架层（黄金区域）同码数不同包装规格应从小到大包装由左到右顺序摆放,蓝菲,4层货架陈列要求（大卖场/大超市/大婴店）,宝宝,DPMP-陈列标准,蓝及黄菲（1）,4层货架陈列要求（大卖场/大超市/大婴店）,DPMP-陈列标准,蓝及黄菲（2）,4层货架陈列要求（大卖场/大超市/大婴店）,DPMP-陈列标准,宝宝,4层货架陈列要求（大卖场/大超市/大婴店）,DPMP-陈列标准,蓝菲及黄菲,5层货架陈列要求（大卖场/大超市/大婴店）,DPMP-陈列标准,宝宝,5层货架陈列要求（大卖场/大超市/大婴店）,DPMP-陈列标准,DPMP-旗舰店货架陈列标准,根据前期提报数据，分阶段进行，如右。其中，北京、天津、辽宁、陕西、河南、河北六省市在第一阶段门店中有促销员的门店率先开展。,旗舰店门店陈列要求：以竞争品牌为参考，Fitti紧挨绿帮或妈宝，PetPet紧挨安尔乐及嘘嘘乐。货架大小要求如右。,活动时间：6月21日-7月25日活动范围：大卖场/大超市/大婴店DSG大力度买赠促销活动（限有促销员的门店开展）菲比：1)买蓝非比JP产品1包，送零售价值约￥10的500ML威露士洗手液1瓶，送完即止。2)买蓝菲比JP产品2包,送零售价约￥30的威露士婴儿衣物洗衣液1升装1瓶，送完即止。宝宝：买宝宝珍宝JP装1包，送湿纸巾1包，指定系统或门店，送完即止。要求：以上赠品的价值以活动所在卖场产品（赠品）的实际零售价为准多买多送，鼓励顾客购买更多的DSG商品赠品数量有限，赠完即止。赠品仅限购买指定商品赠送，不做他用各区域市场赠品需求数量，请填写6-7月开展促销活动门店及POP和赠品数量申请表请赠品领用人做好赠品领用登记，促销员必须填写赠品赠品赠送登记表,活动1：6-7月买赠促销,活动时间：6月21日-8月15日活动范围：小超市/中小婴店DSG特价促销菲比：蓝菲比小珍宝装MJP及大珍宝装JJP促销价85折，DSG经销商供货价让利不超过8%宝宝：宝宝经济装VP促销零售价85折，DSG经销商供货价让利不超过8%（含批发渠道门店）要求：同一个活动门店的相同品项，禁止同时开展买赠促销与特价促销每个门店的特价促销单品不得超过3个，同一品牌的特价促销单品不得超过2个参与活动的门店必须填写DSG促销申请及结案表格特价零售价格不得低于公司要求的最低促销零售价，请参考DSG最低促销零售价,活动2：6-7月特价促销,活动时间：6月21日-8月31日活动范围：批发渠道DSG订货优惠菲比：蓝菲比经济装VP装订十箱送一箱宝宝宝宝经济装VP促销零售价85折(公司让利不超过8%)订货政策注意事项：各区域经销商客户在订蓝菲比经济装VP装时，订十箱送一箱每个客户订货量不超过前九个月的平均订货量的1.5倍，销售订单部提供各经销商最高订货数量宝宝开箱有奖活动时间原计划至6月30日，现提前至6月20日结束,活动3：6-7月订货优惠政策,活动时间：7月26日-8月15日活动范围：大卖场/大超市/大婴店特价促销菲比：购买菲比JP装一包，可获得湿纸巾1包，购买菲比JP装两包，可获得湿纸巾2包，多买多送宝宝：购买购买宝宝产品满58元，即可获得湿纸巾1包，购买宝宝产品满98元，即可获得湿纸巾2包本档买赠注意事项：限有促销员的门店开展买赠活动以大卖场/大超市/大婴店为主,活动4：8月清库-买赠促销,活动时间：8月16日-9月15日活动范围：全渠道DSG清库行动菲比/宝宝：针对各区域经销商库存量大的单品，开展10%-15%的特价促销活动，DSG让利8%清库行动注意事项：区域负责人在7月前完成所辖区域客户的DSG产品库存调查，提交准确库存数量针对库存量大的商品，提交特价商品折扣申请计划,活动5：8-9月清库-特价促销,活动时间：9-10月份活动范围：大卖场/大超市/小超市/婴店免费派发菲比/宝宝：A）宝宝：通过知而行系统，针对购买红帮/嘘嘘乐/安尔乐干爽透气及其他婴儿类产品如奶粉的消费者派发宝宝两片试用装，限知而行可执行系统B）菲比：通过知而行系统，针对购买绿帮/妈宝瞬吸干爽/安儿乐超能吸及其他婴儿类产品如奶粉的消费者派送菲比两片试用装，限可执行的门店。C）如门店不能开展AB派发的形式，将在有促销员的门店，针对宝宝目标消费者，免费派发宝宝两片试用装；（与菲比免费派发不同时进行）免费派发注意事项：公司将于7月前公布知而行派发的系统/区域/数量不能执行AB活动的门店，请区域负责人提交派发计划，仅限有促销员的门店派发，见新品派发计划申请表,活动6：9月新品免费派发,活动时间：9月15日-9月30日活动范围：大卖场/大超市/小超市新品试用装特价销售菲比：菲比新品5片试用装，超低劲爆价4.9元菲比五片装特价活动注意事项：严格按照公司的价格执行争取商场支持，尽可能使用免费的第二陈列资源数量有限，限量购买，原则上每人限购2包。,活动7：9月新品劲爆价,活动时间：9月1日-10月31日活动范围：批发渠道客户新品订货，十送一菲比/宝宝：针对批发渠道提供菲比及宝宝新品专供装，订十箱送一箱订十送一注意事项：菲比及宝宝新品将针对批发渠道客户提供专供型号产品该型号产品禁止在零售门店销售,活动8：9月新品订十送一,活动时间：9月16日-10月31日活动范围：大卖场/大超市/大婴店买赠促销菲比“新品有礼”A）买即送：买菲比JP/JJP任一产品，均可获赠菲比卡通无纺布环保袋一个（捆绑）B）买二送一：买新品菲比珍宝装或大珍宝装任何尺码两包送相同或以上尺码经济装一包，限有促销员及新品销售的门店开展C）未执行B促销的，菲比小珍宝MJP赠卡通无纺布环保袋及促销价9折（公司提供不超过5%折扣，其余由经销商及零售商让利）宝宝有礼（限有促销员门店）A）买宝宝新品满88元送零售价值约￥12婴儿餐具一套B）买宝宝新品满158元送零售价值约￥30婴儿浴袍一件无促销员的门店：宝宝经济装VP促销价9折（公司提供不超过5%折扣，其余由经销商及零售商让利）,活动9：9月新品买赠促销,活动时间：9月16日-10月31日活动范围：小超市买赠促销菲比：送卡通无纺布环保袋菲比小珍宝MJP促销价9折（公司提供不超过5%折扣，其余由经销商及零售商让利）宝宝：指定单品促销价9折（公司提供不超过5%折扣，其余由经销商及零售商让利）,活动10：9月新品特价促销,活动时间：9月16日-10月31日活动范围：所有婴店买赠促销菲比/宝宝：所有婴店：提供多种进货套餐（具体套餐方案8月公布）重点婴店开展“扮靓终端”陈列比赛订货套餐说明：公司将在8月上旬公布详细订货套餐重点婴店的“扮靓终端”陈列比赛奖励方案