商业特色街区品牌活动整合的推广方案.doc

商业特色街区品牌活动整合的推广方案 化营销活动是商业街发掘历史化价值、提升体验式消费形态、集聚人气扩大商机、促消费惠民生的重要载体也是展示xx城市化、丰富城市表情、提升生活品质、打响“美食之都、购物天堂”城市品牌、推进国际化旅游购物城市发展的重要抓手 多年全市各个商业街区推出丰富多彩的化营销活动有节庆活动、西博会活动、专题活动等对于提升街区的影响力发挥了积极作用但是由于各个街区活动各自为政呈现“碎片化”现象加之各种商业营销活动泛滥致使商业街的活动未能突显出与国际化城市定位相匹配的集群效应因此全市商业街化营销活动整合推广极有必要 一、指导思想 以党的十八届三中、四中全会精神为指导围绕稳增长、调结构、惠民生政府搭台、企业唱戏、媒体助力集聚多方资将我市商业特色街区化活动整合营销打造成全市性、持续性、综合性的欢乐消费盛会促进我市商街经济稳步健康发展 二、目的意义 将全市商业街营销活动进行有机整合推广充分发挥政府、社团组织、企业、传媒等各种资优势通过市场化配置形成商业街化营销的生产模式和产业链 三、化营销活动整体化 全市商业街化营销活动整合形成整体的城市推广效应避免“零打碎敲”分散资同时着力培育化营销活动亮点打造若干标志性项目从而使商业街化营销活动从众多的商业活动中脱颖而出构成城市生活的有机组成部分 四、化营销活动常态化 创新化营销活动机制整合街区、社会中介服务机构等要素开展市场化运作避免活动“自娱自乐”和搞过就完事的短期行为和现象使营销活动常态化、长效化成为城市中靓丽的化风景线融入人民群众的生活之中 五、化营销活动品牌化 打造化营销活动品牌通过对各街区活动品牌的有机整合进行统一策划、包装、运作、宣传提升到一个城市的商业化活动品牌的层次进一步扩大商业街营销活动的影响力和辐射力 六、目标要求 1、围绕“商业特色街区国际化”目标以促进城市旅游购物为切入口进行全市商业街化营销活动整合 2、体现民俗化充分展示民俗化、市井风情 3、突显特色化着力突出xx风韵、地域特色 4、加强体验化强化体验型消费增强市民、游客参与感 七、活动名称 满街风情欢乐游购20xx年xx市商业特色街区化营销系列活动巡游 八、活动主题 行走在人景致的街上 九、组织机构 1、主办：xx市商务委员会（其他相关主办单位） 2、协办：xx市商业特色街联合会（其他相关协办单位） 3、承办：各市级商业特色街区 十、活动荟集 整合营销对各街区活动进行梳理每个街区选择一、二个经典活动进行打包 （一）第一站：xx坊历史化特色街区 1、xx国际茶化博览会xx坊民间茶会 2、xx御街国际旅游化节 （二）第二站：xx旅游商贸特色街区 xx购物节 （三）第三站：xx中国丝绸城 “天堂丝绸”xx国际丝绸旅游化节暨金秋网上购物节 （四）第四站：武林路时尚女装街 “武林衣秀”系列营销活动 （五）第五站：xx服装特色街区 中国（xx）女装节暨中国服装第一街嘉年华 （六）第六站：xx汽车贸易街区 xx市二手车广场交易会 （七）第七站：xx河（xx路）美食街 运河美食节 （八）第八站：xx路电子信息街区 1、中国（xx）国际电脑节 2、xx电子竞技节 （九）第九站：xx休闲旅游慢生活街区 “探梅古道美满街区”腊梅节 （十）第十站：xx天堂美食特色街 xx天堂音乐节 （十一）第十一站：xx茶化村 xx民俗打年糕节 （十二）第十二站：xx秀水街 xx泼水节及啤酒美食嘉年华 十一、推广平台 除了报纸、电视台等主流媒体外发挥