网络公关方案.ppt

XXX2007网络媒体年度公关方案,好耶广告网络2006年12月,方案概述,一、投放目标：1、网络PR保护2、年度新品网络推广二、投放策略：1、与搜索引擎及知名论坛合作，最大范围的屏蔽负面消息，同时广泛发布正面公关文章；2、结合新品推广计划，在与产品粘性较高的网站刊登硬广，策划相应的网络互动活动来吸引目标受众，促进品牌沟通，推广新产品；三、投放时间：年度合作计划四、费用预算：300万元,PR合作方案,PR管理,正面宣传,负面公关,屏蔽处理,搜索引擎,公关处理,论坛,其他商业网站,PR媒介策略百度,百度为目前国内最大的搜索引擎服务提供商，占全国市场份额超过65%；与百度签订全年合作框架，金额预计100万元。主要与右图四个频道合作展开全年网络营销活动；其中公关处理主要通过新闻频道和搜索引擎竞价排名达成,列出一定数量的与“XXX”关联性较强的关键词每24小时刷新一次，以保证最新消息能及时出现在搜索结果的最前面,PR媒介策略百度,在百度的新闻频道实行全程PR保护，不出现任何负面消息,PR媒介策略百度,使用精准营销，通过百度的关键词竞价排名系统投放关键词，使网民能够主动搜索到更多关于XXX的传播信息,用户群：喜欢看论坛、社区和博客内容的用户；合作内容：签订全年合作框架合同费用预算：50万元合作目标：1、在论坛首页，频道首页不出现有关“XXX”的负面链接2、在论坛里出现负面文章，通过大旗的系统刊发大量的正面文章将负面深埋,PR媒介策略大旗网,大旗网是目前全球最大最全的中文论坛及博客内容精选网站，现已拥有上千万忠实用户，与上百万家中文论坛建立共赢的合作伙伴关系。,PR媒介策略大旗网,XXX品牌定位：弘扬高贵、典雅、浪漫的床品家居文化；XXX主要目标客户：女性，知性女性，成熟的知性女性针对目标客户群，我们选择了门户类网站如：SOHU，SINA，21CN的女性频道，生活频道等目标用户粘性较大的媒体频道投放硬广告，在这些网站上我们也可以进行部分的公关保护，发布公关软文,PR媒介策略其他商业网站,配合XXX年度新品推广计划，选择与目标客户群粘性较大的网站进行网络推广；推广方式：根据新品推广计划，策划相应的网络活动来达成与目标客户互动沟通的目的，从而加深对品牌的认同感，归属感：如前所述，XXX弘扬的是高品质，典雅，温馨的家居生活概念，成熟知性女性为这一品质的坚实追求者。她们对生活品质有较高的要求，冲刺在充满知性的职场，又憧憬温馨恬静的田园生活，而家就是他们梦想的释放地，休憩所针对目标客户群的这种特性设计活动方案，方案力求简单，美丽富有爱心：如以XXX的床品系列为主题策划相应的“回馈社会，关爱民生”的公益活动；XXX会员“云南印象”召集活动；XXX家装搭配大赛；XXX幸福生活影展等活动；与XXX的企业网站进行互动结合，好耶可以给XXX度身定做电子贺卡，电子台历等富有传播特性的品牌推广工具供网民下载，使品牌信息传播得更深，更广；,年度新品推广方案,年度新品推广媒介策略,百度,其他商业网站,SINA,21CN,SOHU,图片搜索频道,MP3搜索频道,家居频道,女性频道,娱乐频道,生活频道,针对XXX的目标受众，我们选择了如下媒体进行网络推广，,年度新品推广媒介策略百度,百度的图片频道现在占图片搜索市场分额已超过7成；可以投放流媒体广告，并且该广告可以绑定200个关键词，在图片频道搜索该关键词，就会出现我们相关的富媒体广告,在MP3搜索结果页投放硬广配合品牌宣传；在广告形式的选择上，除了传统的Button、Banner以外还可以选择一些比较酷炫的流媒体，以吸引眼球,选择门户网站的优势频道投放广告，在有限的费用下能使广告的传播达到一定的广度；选择与目标受众粘性较大的频道，在深度上保证广告信息直达目标用户；此外频道内页广告环境较好，品牌干扰度低，品牌信息传播更