车展公关经典案例.ppt

上位，长安长安汽车参加法兰克福车展公关传播案例,我们操刀海外公关的第一案我们第一次运作国际五大车展项目自主品牌第一次海外车展荣誉归来,长安重量级中级车逸动见证长安汽车5年来布局全球的历程逸动首发亮相海外车展更能体现长安的国际化战略走出去，请进来是为策动逸动参展法兰克福车展的本源,企业背景：长安汽车5年国际化资源布局,打造长安国际化品牌形象：以提升技术能力为核心的国际化之路,逸动上市前引爆：利用法兰克福车展全球首发，为逸动国内推广做热身,产品背景：第一款集全球资源打造的中高端轿车,传播目标,长安汽车首次在国际A类车展上亮相，展示国际化战略，以及融合全球资源为我所用所形成的自主研发能力，塑造实力长安、技术长安、精进长安形象。,企业层面,塑造长安汽车时尚、品质、技术的品牌形象，传播长安汽车未来品牌理念及锐意进取的形象。,品牌层面,展示长安全新中级车逸动，说明长安轿车在造型、研发、技术上同步国际的实力，同时逸动首次亮相，为逸动上市做铺垫。,产品层面,核心策略,参加法兰克福车展最重要的意义是表达长安国际化的造车思维以及展示在这种思维指导下的最新的产品成果。,长安汽车战略车型逸动法兰克福车展全球首发，新平台、新设计、新动力Bluecore、新安全高度，树立全新自主标杆。长安动力品牌“Bluecore”彰显长安汽车技术实力。长安汽车概念车sense、CLOVER等亮相，彰显长安汽车未来车型设计风尚。,说什么,“国际化造车理念”,“欧洲标准研发实力”,长安汽车全新品牌标识的首次国际舞台亮相，长安汽车国际化发展思维的全面解析。,媒体记者亲历长安欧洲研发中心，感受长安汽车的“欧洲研发标准”。,“逸动全球首发”,-全新的技术平台-全新的发动机技术“BLUECORE”-全新的设计理念-满足未来汽车生活的全新产品,以欧洲标准研发实力和国际化造车理念为依托，以长安逸动全球首发为核心，打造高品质形象！,核心传播点,新闻发布会通过邀请海外媒体亲临长安汽车展台，参加新闻发布会，进行深入采访和访谈，对长安汽车建立初步了解和认识。,新媒体应用通过车展现场微博直播，实时传递车展现场最新动态，和国内网友形成互动，引起网络密切关注。,话题炒作通过系列话题的炒作，在网络逐步引爆、升温、争论，达到高潮，一步步深入核心，达成传播目标。,媒体体验通过邀请国内核心媒体集中到海外研发中心进行参观和采访，深入认识长安汽车的国际研发布局，进而认可其国际品质。,怎么说,起航项目执行,话题炒作,抛出四篇话题炒作性的博文，以正话反说的方式传递出长安汽车稳扎稳打，潜心于自主研发的决心和实力，有备而来。,长安“法兰克福处女秀”缘何迟到6年？自主品牌海外过招能否“Hold住”西行东渐法兰克福车展欧系车厂商与自主品牌各有所期自主品牌不再闭门造车，长安逸动首发法兰克福,新闻发布会,国内外记者云集,中央电视台专访,媒体群访,除了国内主流媒体的现场报道，本次车展，长安展台也吸引了众多海外媒体的关注，并对长安参展进行了广泛报道。长安领导接受了主流核心媒体专访，对长安汽车参加法兰克福车展、长安汽车的海外战略及高端品牌进行了全面介绍。,微博直播,车展现场设置“腾讯微博上墙专区”并与腾讯进行现场互动，借助腾讯微博的巨大用户量传递长安汽车首次参加法兰克福车展信息。,腾讯微博上墙,朱书记现场互动,媒体体验,媒体参观都灵设计中心,英国研发中心,媒体与研发中心人员交流,邀请主流媒体参观长安汽车都灵、诺丁汉研究中心，并与中心设计师及工程师进行座谈交流，向媒体展示长安汽车在造型设计、车身和新能源、动力品牌等方面的成功和实力，使媒体对长安汽车研发实力有深入了解。,诺丁汉研究中心,掌握传播效果,概述,超过50家的国外媒体对长安汽车参展情况进行了报道。国内平面媒体报道达110家，字数共近150000字。门户及垂直类网站汽车焦点图及要闻区露出频次达到36次。论坛点击量超过10万次。话题炒作直接影响受众超过20万人次。,50余家外媒报道,央视、凤凰等多家电视媒体报道,众多A+类媒体进行大版面报道,经济观察报超过1/4版报道,华西都市报四分之一版报道,新京报半版报道,广州日报1/3版大篇幅报道,四大门户网站汽车频道首页焦点图&要闻区报道,新浪,搜狐,腾讯,网易,汽车专业垂直类网站汽车之家、爱卡、太平洋汽车网、车168、网上车市、易车网等10家媒体主动以首页焦点图&要闻区报道,长安汽车新浪、腾讯、网易、搜狐四个官博第一时间法拉克福车展相关信息；其中腾讯汽车微观车市及搜狐汽车微博汇转载了长安汽车官方微博车展内容；,腾讯汽车微观车市,搜狐汽车微博汇,微博互动引发关注,汽车之家、搜狐汽车、新浪汽车、经济观察报、凤凰网、车讯网、易车网等网络媒体在其官方微博上对长安汽车法兰克福车展参展信息进行了相关报道；随行媒体在微博进行了相关信息的发布。,重点论坛高点击率传播；百度贴吧：27189；新浪论坛：19631；舜网社区：42124。,争议性话题炒作,以长安汽车参加法兰克福国际车展是否太晚等较为尖锐的话题进行炒作，撰写稿件分别被转发并推送到新浪以及腾讯汽车频道首页，并在腾讯设立车界一周谈专题，直接影响受众超过20万人次。,整体效果,长安汽车国际化形象浮出水面，被媒体称为自主设计标杆,长安汽车的五国九地研发实力，为国内外媒体所广泛认知,长安逸动成为最值得期待中级车，未上市即引爆媒体关注,长安