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文档简介
,2011年韶关蒙牛国庆车展联合促销,目录,活动背景活动目的活动主题活动时间活动方式活动排期活动费用,活动背景,1、借助国庆送礼氛围,营造消费者送礼就送特仑苏的送礼氛围,打造提升特仑苏品牌知名度。2、买车族消费者大部分为有钱族,对身体健康意识强,引导消费购买特仑苏产品3、从近期的消费者调研及访谈报告可以看到,目前维持特仑苏消费的人群,都是特仑苏的忠实消费者或者已经养成长期饮用特仑苏的这一部分消费群体,特仑苏要获得量的突破,必须要对推广面进行扩大;,活动目的,国庆将至,户外推广需要在此双节期间进行跟进和拉动,为节假日的消费者营造购买送礼送健康的消费理念,提升消费者对我品的品牌忠诚度。国庆汽车消费是一个消费旺季,购车一族的消费者有一定的经济基础,收入可观,是高利润产品的目标消费群,借助国庆车展购车活动,结合我们现场的推广试饮及礼品游戏互动,是一次锁定目标消费群的最佳沟通促销时机。汽车作为国人的普及产品,拥有一辆车是很多年轻人和成年人的的梦想,现场试驾购车有机会获得我公司的健康高品质牛奶,会培养很多忠诚消费者,提升市场品牌竞争力,活动主题,2011,活动时间,2011年10月1日-10月3日,活动方式,一、活动预热选取人流量大的三家4S专卖店进行特仑苏推广提前宣传推广4S展厅内现场产品陈列:陈列产品=特仑苏+果蔬+真果粒物料宣传:活动DM,条幅宣传,X展架,活动插卡,价格牌,地贴礼品买赠:购买任意2件整箱产品赠送高档红酒一支,店内试饮:凡购车的消费者可以免费抽奖一次,一等奖:特仑苏1箱二等奖:价值5元特仑苏优惠券,三等奖:特仑苏1包,活动方式,一、车展活动现场推广现场产品陈列+物料宣传(条幅+X展架+插卡+地贴)+礼品买赠+游戏互动现场产品陈列:陈列产品=特仑苏+果蔬+真果粒物料宣传:活动DM,条幅宣传,X展架,活动插卡,价格牌,地贴礼品买赠:购买任意2件整箱产品赠送高档红酒一支游戏互动:现场抽奖,消费者通过转盘游戏获得购买牛奶的优惠卷,奖品为一等奖:现金优惠卷10元,二等奖:现金优惠卷5元,三等奖:现金优惠卷2元,活动方式,二、试驾和购车有机会赢得健康牛奶,试驾和购车的消费者,现场抽奖,男士,女士,金牌牛奶特仑苏,牛奶加果粒营养多重的真果粒,活动宣传,线上宣传:,
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