论婚庆VI的变化与统一

二 届学生毕业论文（设计） 存档编号： （学号） 毕业论文(设计)论文题目 论婚庆VI的变化与统一 （英 文） On the wedding VI,change and unity 学 院 专 业 姓 名 叶莺 学 号 指导教师 年 月 日论婚庆VI的变化与统一学生：叶茑 现代艺术学院艺术设计（平面设计） 指导老师：付静 现代艺术学院摘 要婚礼VI是从广告学里延伸出来的概念，VI全称visual Identity.即视觉形象识别，是企业形象系统的重要组成部分。随着社会的发展，各种媒体的急速膨胀，传媒途径不一而足，受众面对大量繁杂的信息，变得无所适从，VI的概念也就应运而生，统一的、集中的VI设计传播个性和身份的识别，因此也显得尤为重要。婚礼VI只是将这个概念运用到一场婚礼当中，简单的说，就是为新人策划量身定做出主题婚礼的LOGO，根据新人的职业、兴趣、爱好、特点、属相、品味，专门设计只属于新人的标志LOGO，从而把这个LOGO贯穿到婚礼的每个细节当中去，迎宾、礼品、喜糖贴、喜糖盒、请帖、桌卡、背景、路引、瓶贴 让来宾对婚礼印象深刻，产生与众不同的可辨别性。而VI设计是整个CI战略中的视觉表现形式，是整个企业识别中传播力和感染力最具体，最直接的静态识别符号。“统一性”是CI开发中非常重要的概念，也是VI设计中必须遵循的原则，其基本要素系统和应用要素系统在设计元素和设计风格上都必须保持高度一致。但统一中也要做到变化，才能不至于太死板，失去生动性，统一与变化相互依存，辩证统一于VI设计的全过程。关键词婚庆VI；VI设计；变化；统一性AbstractWedding VI is the concept of extending out from the advertising, and VI of the full name of the Identity Visual visual image recognition is an important part of the corporate image system. With the development of society, the rapid expansion of various media, the way the media and so forth, and the audience to face a lot of complicated information, become a loss, the concept of VI also came into being, a unified, centralized VI design dissemination of personality and recognition of identity and, therefore, is particularly important. Wedding VI only use this concept to a wedding, simple, and is tailored for the couple planning the theme of the wedding logo, new career, interests, hobbies, characteristics, sign of the Zodiac, the taste, belongs only to specially designed new sign of lOGO, the LOGO throughout every detail of the wedding, welcome, gifts, candy, stickers, candy boxes, invitations, table cards, background, route guide, bottle of paste . so that guests of the wedding impression deep, distinctive identifiable.VI design is the visual manifestation of the CI strategy, the entire enterprise to identify the spread of power and appeal of the most specific, the most direct static identifier. Unity is a very important concept in the development of CI, VI design must follow the principle of the basic elements of system and application elements of system design elements and design style have to be highly consistent. Unity must do the changes can not be too rigid, loss of vitality, unity and change in the interdependence of the dialectical unity of the whole process of the VI designKeywordsVI of the wedding; VI of design; change; unified目 录论文1一、VI设计中变化与统一11、基础要素系统 12、应用要素系统 2二、VI设计综合概述21、从VI定义看变化与统一32、VI基础要素系统设计中的变化与统一43、VI应用要素系统设计表中的变化与统一54、VI设计基本原则6三、结合毕业设计的研究分析61、婚庆市场的现状及婚庆VI设计现状62、武汉罗曼蒂克婚典公司VI设计构思方案73、婚庆VI设计28结束语28致谢29参考文献30婚庆行业作为一个古老行业，有着非常深厚的文化底蕴与内涵，婚庆行业作为一个新兴的文化产业，更有着广阔的发展潜力与空间，充满了无限的商机与活力，日益引起社会各界的广泛关注与认同。婚庆产业集中体现了一个国家、一个民族、一个区域的既传统又现代的婚俗文化特征。而婚俗文化特征中既有传统文化的积淀，又不可避免地受到外来的各个层面的文化影响。VI设计中的变化与统一为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒体上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。统一性是VI设计中必须遵循的原则。可以说统一性体现在VI系统中的方方面面，例如颜色的统一运用（如维京航空公司严格控制标准的红色的运用，不允许任何地方的机场对红色的成分做出更改，哪怕是很小的发动）；标志图形或辅助图形以及拓展形在应用要素中的运用；广告版面，包装版面，网页版面等统一编排风格的运用等，都是统一的具体体现。这点毋庸置疑，但很多设计往往为了追求统一而无变化，就无法对人们产生有效的刺激，会使人感到乏味和缺乏趣味和生动性，就像一潭死水而毫无生机。因此，过分的统一让人感到刻板单调。但过多的变化必然又引起杂乱，使人产生混乱的感觉，分散人的注意力。总之要做到，在变化中求统一，在统一中求变化。在这里具体从基本要素设计、应用系统设计等方面加以举例说明。（一） 基本要素系统企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字，企业标志是企业整体的综合、凝练。企业标志还是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。传统的标志设计是一个固定的图形，这样可以形成一种统一的视觉形象。而德国奥芬马和设计学院的教授克劳斯黑赛尔为06年德国世界杯标志可谓别出心裁，他的标志图形不是一成不变的，而是一个系列，其形象统一在泼墨手法的足球员图形上，而有取自不同的动作各不相同，生动、精彩。再比如“鲁尔地区2010”标志，也不是用一枚明确标志作为视觉形象的核心，而是用一种组合原则来取代单一的标志。为了达到一种统一，每一个城市标志的外形都接近于抽象的鲁尔地区地图的外形，并遵循同一种组合原则（用同一种颜色来统一某个词汇，而字母的排列组合又是变动的），但另外，颜色的不同，词汇组合的不同，又形成了一种变化），寓变化与统一之中。另外，企业标志设计是一种平面视觉艺术，人们在接受图形所传达的信息的同时，其标志美感也在作用于人们，并引起人的美感冲动，所以，企业标志设计作为图形设计本身，同样应遵循统一与变化的美学法则；愈是统一的标志图形愈单纯，愈简洁，愈具有美感。人们观看图形时就会有畅快的感觉，同样，统一性是标志图形设计最根本的美学原则。同时还要遵循在变化中求统一，在统一中求变化的原则。在变化中求统一，主要是在构成图形美感图案的点、线、面、体、色彩、质感、最感中去发挥它们的一致性，寻求它们内在的联系。而统一中求变化，则是在有机联系中利用美感因素中的差异性，引起冲突和变化。标准色的设计，单一标准色更容易形成一种统一的视觉形象，但有时未免过于单调，不同颜色的补充可形成一种丰富与变化。标准字的设计也要做到统一与变化，不同场合可以选用不同的字体，但整体风格要一至。组合规范的设计主要指标志与其他基本设计要素的组合规定，目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的的效率，保持一定的设计水平。为实现统一与变化的辩证统一，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。（二） 应用要素系统VI设计中的基础要素系统和应用要素系统必须紧密结合，相得益彰。在应用要素系统的设计当中同样要求寓变化与统一之中，并不是标志设计好以后，把标志一一贴上应用要素中就算完事，也要考虑到具体的环境，也可以在统一的原则下进行变化，如：把标志图形在同一原则下进行组合或变形，在不失真的情况下运用到要素系统中，既实现了统一的目的，又能有所变化。例如德国莱比锡申办2012年奥运会VI系统中，标志以取自奥运五环的五个同心环组成，颜色从里到外，有浅入深。以企业标志为基础延伸而成的识别图形，在不同对象上各不相同。首先把每个圆环的标志的五个圆环统一为一种颜色，即：红黄绿黑五种颜色的圆环标志，然后把这五个不同颜色的圆环标志略加错位，错位程度不同，效果不同，再把错位形成的图形或局部加以应用，这样也达到了统一中求变化的目的。在进行应用设计时除对企业所拥有的各种信息传达媒体，像办公用品、招牌、旗帜、服装、交通工具等和企业为促销商品而进行宣传的传播媒介，例如产品造型与包装设计，陈列与展示应用设计，促销宣传用品，广告应用设计等进行设计外，还应对未来可能使用的媒体进行预想性设计，力求统一化。如果在使用中发现事先设计的规范有不够全面或不适用，也要按照设计的宗旨，进行补充修正，使应用项目设计前后一致，形象统一。另外，应用系统的设计包括的范围较广，如信笺、信封的设计、包装盒的设计，产品造型设计等等，都属于平面设计范畴，在自身的设计当中同样要遵循变化中求统一，统一中求变化的美学原则。在变化中求统一，主要是在构成图形的元素点、线、面、色彩、图案、质感等中去发挥它们的一致性，寻求它们内在的联系。而统一中求变化，则是在有机联系中利用各因素的差异性，引起变化，产生动感与变化。总之，统一于变化是相辅相成，不可分割的，只有统一而无变化则会如一潭平静的湖水而平淡无奇，只有变化而无统一，则会因为不能形成统一的视觉形象，而无法达到识别的效果。在VI的设计开发当中要坚持统一中求变化，变化中求统一的原则。VI设计综合概述（一）从VI的定义看变化与统一VI即（Visual Identity）,通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业的视觉识别系统VI包括基本要素（企业或组织的名称、标志、标准字、标准色、服装、招牌、交通工具、广告、包装、展示与陈列规划等），基本要素看作为信息源的话，应用要素就是信息传播的媒介。各信息要在传播媒介中保持统一一致的形象，才能在消费者心目中留下深刻的印象。（二）VI基础要素系统设计中的变化与统一企业标志是对过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字，企业标志是企业整体的综合、凝练。企业标志还是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。传统的标志设计是一个固定的图形，这样可以形成一种统一的视觉形象。而德国奥芬巴和设计学院的教授克劳斯，黑塞尔为06年德国世界杯标志可谓别出心裁，他的标志图形不是一成不变的，而是一个系列，其形象统一在泼墨手法的足球员图形上，而有取自不同的动作各不相同，生动、精彩。再比如“鲁尔地区2010”标志，也不是用一枚明确标志作为视觉形象的核心，而是用一种组合原则来取代单一的标志。为了达到一种统一，每一个城市标志的外形都接近于抽象的鲁尔地区地图的外形，并遵循同一种组合原则（用同一种颜色来统一某个词汇，而字母的排列组合又是变动的），寓变化与统一之中。另外，企业标志设计是一种平面视觉艺术，人们在接受图形所传达的信息的同时，其标志美感也在作用于人们，并引起人的美感冲动，所以，企业标志设计作为图形设计本身，同样应遵循统一与变化的美学法则：愈是统一的标志图形愈单纯，愈简洁，愈具有美感。人们观看图形时就会有畅快的感觉，同样，统一性是标志图形设计最根本的美学原则。同时还遵循在变化中求统一，在统一中求变化的原则。在变化中求统一，主要是在构成图形美感图案的点、线、面、体、色彩、质感、量感中去发挥它们的一致性寻求它们内在的联系。而统一中求变化，则是在有机联系中利用美感因素中的差异性，引起冲突和变化。标准色的设计，单一标准色更容易形成一种统一的视觉形象，但有免过于单调，不同颜色的补充可形成一种丰富与变化。标准字的设计也要做到统一与变化，不同场合可以选用不同的字体，但整体风格要一至。组合规范的设计主要指标志与其他基本设计要素的组合规定，目的是对未来标志的应用进行规划。达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。为实现统一与变化的辩证统一，可以强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。（三）VI应用要素系统设计中的变化与统一VI设计中的基础要素系统和应用要素系统必须紧密结合，相得益彰。在应用要素系统的设计当中同样要求寓变化与统一之中。并不是标志设计好以后，把标志一一贴上应用要素中就算完整，也要考虑到具体的环境，也可以在统一的原则下进行变化，如:把标志图形在同一原则下进行组合或变形，在不失真的情况下运用到应用要素系统中，既实现了统一的目的，又能有所变化。例如德国莱比锡申办2012年奥运会VI系统中，标志以取自奥运五环的五个同心环组成。颜色从里到外，有浅入深。以企业标志为基础延伸而成的识别图形，在不同对象上各不相同。首先把每个圆环标志的五个圆环统一为一种颜色，即：红黄蓝绿黑五种颜色的圆环标志，然后把这五个不同颜色的圆环标志略加错位，错位程度不同，效果不同，再把错位形成的图形或局部加以应用，这样也达到了统一中求变化的目的。在进行应用设计时除对企业所拥有的各种信息传达媒体，像办公用品、招牌、旗帜、服装、交通工具等和为促销商品而进行宣传的传播媒介，例如产品造型与包装设计，陈列与展示应用设计，促销宣传用品，广告应用设计等进行设计外，还应对未来可能使用的媒体进行预想性设计，力求统一化。如果在使用中发现事先设计的规范有不够全面或不适用，也要按照设计的宗旨，进行补充修正，使应用项目设计前后一致，形象统一。（四）VI设计的基本原则VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。1、 风格的统一性原则2、 强化视觉冲击的原则3、 强调人性化的原则4、 增强民族个性与尊重民族风俗的原则5、 可实施性原则6、 符合审美规律的原则7、 严格管理的原则VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。企业视觉识别系统中的基本要素与应用要素的内容、形式，需要根据企业经营的内容与服务的性质来决定。其内容、项目的多少，一般说来，是与企业识别系统开发设计工程的大小和实施程度而成正比；其风格与特色也与企业产品、经营特色及企业识别系统在应用中的展开程度而不同。另外，企业在实行视觉识别系统时，还应考虑到企业费用和时间的问题，逐步改善企业的设计并使之统一化。因此，视觉识别系统的实施、设计，还应该根据企业识别系统逐步实行，只有这样，才能真正发挥视觉识别的功效。结合毕业设计的研究分析（一）婚庆市场的现状及婚庆VI设计现状随着婚庆市场的快速发展，现已经形成了“五一”、“十一”两个大的婚庆市场消费旺季，各地的婚纱摄影、婚礼服务、婚宴场所、蜜月旅游等企业早在每年的2、3月份和7、8月份就开始为这两大结婚旺季策划筹备。中国结婚产业的主要行业企业的规模较小，从业经营者水平参差不齐，从从业平均人数来看，全国各城市的婚庆企业的平均从业人员均很少，婚礼策划企业平均每家从业人员10人左右，婚纱摄影企业平均每家40-60人，一些婚庆公司甚至只有一间办公室四处到处联系分项服务。尽管婚纱礼服生产企业具有大中型企业，但除中国潮州、厦门等大型生产基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企业还是占大多数。为了对行业从业人员进行规范，提升企业者的专业素质，2004年4月底，中国社会工作协会婚庆行业委员会出台一项政策；从2004年开始在国内婚庆行业推行婚庆策划人、主持人持证上岗制度。中国社会工作协会婚庆行业委员会出台一项政策，规定2004年五一前夕开始在国内婚庆行业推行婚庆策划人、主持人持证上岗制度。随着社会经济和科技的高速发展，我们早已告别了大机器生产时代快速步入了信息化时代。随着新媒体的诞生和新的传播技术的开发应用，电视、互联网、手机信息传媒网络的建成与发展，给企业形象设计、传播创造了可观的发展空间。在现在网络传播中电子书在年轻一代中相传较大火爆，而传统的VI设计策划书制作成电子书形式发布于网上，创电子VI策划书，便于社会公众从网络上了解、认识企业。也便于网络客户直接了解企业的相关信息。所以我决定，展开我的婚庆VI设计。（二） 武汉罗曼蒂克婚典公司VI设计构思方案我们这次是为一家婚庆公司（武汉罗曼蒂克婚典公司）做VI设计。首先，我们调查了各类婚庆公司的各种广告、宣传等涉及到VI方面的案例，然后又在网上搜索了大量关于婚庆行业VI设计中所牵涉到的知识、需求；在调查中积累了一定的经验后，我们开始对这家公司的性质进行分析：这是一家以突出浪漫和温馨为主的婚庆公司，而且根据现在的市场需要，又往往都会提到“价格”这个概念，那么，我们就决定围绕着“浪漫”、“温馨”、“环保”、“价格中等”这四个中心来思考设计方案；经过讨论，然后考虑到我们的消费对象主要是80后追求时尚的年轻男女，基本这种情况，所以我们基本确定了标志的设计方向：浪漫、温馨、环保、价格中等。我分别设计了各种标志，然后放在一块进行比较、讨论，最后，经过反复讨论、修改，最后确定了“罗曼蒂克的英文拼写”作为婚庆公司的标志。用“Romantic”作为标志，简单好记，设计柔美，时尚。这就是我对标志的整个设计过程，企业标志确定下来以后，我们就开始了整个VIS的基础系统和应用系统部分的定义和设计，以下就是我们最后设计出来的样稿。方案1方案1，所展示的是VI的封面设计，整个页面使用代表喜庆浪漫的紫红色，紫色代表 神秘，忧郁，浪漫，高雅，高贵，经典、气质、魅力、诱惑、魅惑、典雅，优雅。紫色是婚庆行业的主打色系之一，其波长最短的可见光波，象征虔诚的色相，当光明与理解照亮了蒙昧的虔诚之色时，优美可爱的晕色就会使人心醉；紫红色代表神圣的爱与精神的统辖领域。此方案中，整个VI设计都在颜色上遵循了统一性原则。但如果在标志上加上线条组合等变化，此方案将会更完美。方案2方案2，是我设计的第二套婚庆VI的设计，在这款VI设计中，logol部分，不是用一枚明确标志作为视觉形象的核心，而是用一种组合原则来取代单一的标志。为了达到突出出题的要求，最终设计方案是使用罗曼蒂克的英文字母作为一个整体，然后运用字体设计中曲线的运用，并使用中文字进行组合原则（用同一种颜色来统一某个词汇，而字母的排列组合又是变动的）。形成了一个种变化，寓变化于统一之中。方案3方案3，是我为武汉罗曼蒂克婚庆公司设计的红包，该设计运用的方法是变静态架构为动态架构。此方法是将能够根据时间和空间的变化产生动态变化，VI系统的环境适应性大大增强，程式化的规范设计趋于减少。VI的动态发展实质是被除设计的规范性，向自由运用视