广告专业实务(助理广告师).ppt

广告专业实务（助理广告师）,章燕浙江大学传媒与国际文化学院,题型,1、单选：属于知识判断的量少，设置圈套、埋伏，属于理解、综合应用的多；40题*1分=40分2、简述题：基本上背书，2题*15分=30分；3、分析题：（综合分析题）2题*30分=60分满分130分,例题,1、单选题（每题的备选项中，只有1个最符合题意）广告运作需要“选择适当的时机”，提出这一观点的人是:(C)A伯恩巴克B奥格威C舒尔茨D科特勒,2、简答题请简要表述广告公司客户服务部的主要职能。,3、分析题某美容院写出这样的广告语“请不要向从本院出来的女士调情，她或许就是你的外祖母。”1）这则广告所表现的主题是什么？2）这则广告语主要运用了那种构思方法？3）这则广告语采用了什么表现手法？,有一点是书上的现成理论背下来，占15分左右，其余的是综合应用，例如广告语分析、广告策划制作，但与广告师相比，要容易些。书中的知识点、概念能理解、掌握，然后具体运用到实例中。,问：面对这些题型，应该如何看书和记忆？,围绕重要术语。围绕思考题。,第一章,思考题：1、现代广告运作有哪些基本流程？请画流程总图。2、现代广告运作需解决哪些核心问题？3、在代理制条件下，广告公司需具备哪些必要条件？4、在广告主企业中，广告部门有哪些主要职能？5、广告公司最基本的业务部门有哪些主要业务职能？6、在媒介组织中，广告部门有哪些主要职能？,7、媒介如何选择广告公司代理承揽广告业务？8、广告公司有哪几种常见的组织类型？,第二章,一、重要术语P46二、思考题1、广告调查有哪些基本流程？2、广告策划有哪些基本步骤？3、广告活动中常见的调查方法有哪几种？4、考虑如何拟订一份调查问卷？5、用SWOT分析模型为某一产品分析广告环境。,6、常见的广告目标有哪些？7、试从一段品牌营销案例的材料中提炼并描述出广告目标。8、一个完整广告策略由哪些子策略构成？9、假如你为某一产品做广告，应从哪几方面对该产品做定位？10、请按照已确定的广告目标策划一个线上线下的营销传播策略。,11、广告预算包括哪些费用？应从哪些方面来统筹安排广告预算？12、一个完整的广告策划书有哪几个部分构成？请简要说明所包含的主要内容。13、广告提案需做好哪些准备工作？在提案中应注意哪些问题？,第三章,一、重要术语（P84）二、思考题1、描述一下你所理解的广告创意工作流程。2、阐述三个广告创意的构思方法。3、广告表现的符号系统有哪些元素构成？4、实施广告创意时，需考虑避开哪些禁忌？5、请阐述至少六种创意表现的基本手法。6、请尝试分析广告创意分析案例都采用了哪些表现手法？,7、请简要说出广告创意的基本表现形式。8、能够运用本章所学知识和原理，对广告作品进行评析。,第四章广告的文案写作,一、重要术语（P112）二、思考题1、能够理解并加以描述广告文案写作的基本流程。2、在撰写广告文案时，应注意把握哪些基本原则？3、在准备撰写文案时，需明确哪些问题？4、印刷广告的文案有哪些基本结构？5、广播广告文案的体例结构并试撰写。问：应该注意哪些问题？6、对电视广告的脚本撰写进行练习。,7、根据本章所学知识和基本原理，能够对平面广告、广播广告、电视广告的文案进行评点分析。,第五章平面广告的设计制作,一、重要术语（P183）二、思考题1、平面广告的基本特征。2、平面广告包含哪些构成要素？3、广告图形的表现形式有哪些？4、广告色彩的运用法则是什么？5、平面广告设计中常用哪些表现形式和表现手法？,6、了解海报设计的程序。7、一般报刊广告的版式有哪些？8、POP广告的类型。9、DM有哪些常见形式？,第六章广播广告制作与表现,一、重要术语（P212）二、思考题1、广播广告的三大构成要素是什么？举例说明各自的特征及其在广播广告中的作用和地位。2、熟悉了解广播广告的各种表现形式，选取一定的实例加以说明。3、广播广告的制作有哪几个阶段？试说出每个阶段的工作要点。4、在广播广告的合成过程中，三大要素应该如何协调？,第七章影视广告创意与制作流程,一、重要术语（P264）二、思考题1、阐述影视广告的几大构成要素及其相互间的关系。2、从熟悉的影视广告中找出各种具有代表性的表现形式的作品。3、影视广告的拍摄有哪些人员组成？请分别说出各自承担的工作。,4、分别说出影视广告的布光设备、布光方式和布光技巧。5、影视广告运动拍摄时有哪些类别的运动镜头？分别有哪些效果？6、分镜头拍摄是个什么概念？分镜头拍摄有哪些方式？7、电影胶片广告与录像带广告剪辑有什么差异？试加以说明。,8、蒙太奇一词含义是什么？在影视广告中如何运用蒙太奇手法？试加以说明。,第八章网络广告的设计与制作,一、重要术语（P309）二、思考题1、简述网络广告出现的背景；2、列举网络广告中的组成要素；3、简述网络广告的特点；4、试说明网络广告的定义。5、网络广告有哪几种形式？请结合实例分析每一种形式的优缺点。6、BANNER广告的基本类型。,第九章广告投放和测评,一、重要术语（P329）二、思考题1、能够从某一媒体上找出几个广告，分析判断广告主选择该媒体的理由，并判断其选择的准确性/是否得当？（考试时只能考平面广告）2、尝试给一家房地产商等做一个媒介投放计划。（提供基本素材，考学生媒介选择能力）,3、广播广告的时段和电视广告的时段有何意义？其最佳时段是什么时候？结合产品类型、消费者差异作分析。4、对某一指定信息适当的到达率和频率指的是什么？5、如何计算GRP和CPM。6、制定媒介战略必须考虑的5M是什么？如何决定5M。,7、千人成本和目标千人成本的区别是什么？哪个对媒介战略的制订更有意义？8、媒介采