价格学市场结构与价格.ppt

价格学,PriceTheory,市场结构与价格,本部分学习的主要目标：（1）了解市场结构对价格的影响（2）回顾四类市场结构及相应价格的形成（3）分析不同类型市场结构价格形成的利弊,教材概念：指买方与卖方的数量与规模分布、产品差别及企业进出的障碍。影响因素：（1）行业内企业数量（2）产品差别程度（3）企业进出壁垒,1、市场结构,（1）产业组织研究的一般逻辑,1、市场结构,（1）产业组织研究的一般逻辑,S-C-P理论逻辑阐释结构、行为、绩效之间的关系（1）一般认为：结构影响行为与绩效（2）绩效概念宽泛：如社会绩效包含公众福利、技术创新等指标,1、市场结构,（1）产业组织研究的一般逻辑,1、市场结构,（2）市场结构,结构的测算：（1）市场份额：对个体企业而言（2）集中度：综合的测算（3）进出壁垒：行业的自然属性、现有状态,1、市场结构,（2）市场结构,市场的界定：,1、市场结构,（2）市场结构,（1）市场份额市场份额处于0-100%的范围内一般认为，达到15%具有市场势力、15%-30%时市场势力显著，达到40%以上将逐渐具有支配地位市场份额对企业经济绩效的影响资本回报率与市场份额间的关系,1、市场结构,（2）市场结构,（2）集中度可以较为直观的审视某一产业的竞争情况集中度存在的局限性：某些行业的集中度数值难以反映竞争的真实情况如：国际市场上的电子产品（产业）竞争我国的民航领域竞争,1、市场结构,（2）市场结构,结构测算与市场分类-集中度1,1、市场结构,（2）市场结构,结构测算与市场分类-集中度2（赫芬达尔指数）赫芬达尔指数的测算与经验数据,1、市场结构,（2）市场结构,（3）进出壁垒,1、市场结构,（2）市场结构,（3）进出壁垒,例：俄罗斯的航空工业,1、市场结构,（3）行为,主要指产业内的企业行为一般在垄断竞争、寡头垄断中表现最为明显如：广告活动、研发活动共谋、价格联盟等,1、市场结构,（4）绩效,三大类绩效1、价格与利润2、效率3、创新,1、市场结构,（4）绩效,1、价格与利润价格案例：-MilesLab制药将药品零售价定为成本的43倍-DeBeers占据世界钻石市场近4成，其下设的交易中心具有较强的钻石定价权-USAir在某些区域航线占有率达80%以上，价格提升了25%-柯达美国市场占有达70%以上，价格提升35%-40%-杜邦公司的化工产品，在专利保护下溢价20%左右,1、市场结构,（4）绩效,1、价格与利润利润,资料来源：W.G.Shepherd1975,1、市场结构,（4）绩效,2、效率X效率概念：也称内部效率，指通过有效的管理使企业生产在不同产量水平上均能够处于最低的成本。如未能达到，则成为X非效率,1、市场结构,（4）绩效,2、效率X效率X非效率现象是广泛存在的案例：-20世纪80年代许多美国公司规模下调，使成本下降了15%甚至更多-IBM公司发展过程中经历的机构重叠与公司僵化-7、80年代美国汽车产业在经历日本汽车冲击后，改善管理，平均成本降低了20%-1987年波音公司机构重组，仅员工工资便削减了25%,1、市场结构,（4）绩效,2、效率配置效率垄断中存在的效率损失-产量降低-价格提升-表现为“福利三角形”的损失,1、市场结构,（4）绩效,3、创新垄断是否促进创新？1880-1965年间：小公司、个体：彩色胶片、快像技术、转向助力、收音机、偏光镜、静电复印大公司：氯丁橡胶、树脂、合成洗涤剂、电子管,2、几类典型的市场结构分析,1、完全竞争2、垄断3、垄断竞争4、寡头市场,2、几类典型的市场结构分析,垄断中的价格歧视：3级价格歧视：（1）依据不同消费者制定不同价格（2）依据不同的购买量制定不同价格（3）依据不同的市场范围制定不同价格,2、几类典型的市场结构分析,1级价格歧视：实现条件：垄断厂商能够识别每一个消费者对于商品的价值评价图示：,p(y),y,$/outputunit,MC(y),Sellthethunitfor$Lateronsellthethunitfor$Finallysellthethunitformarginalcost,$,First-degreePriceDiscrimination,p(y),y,$/outputunit,MC(y),Thegainstothemonopolistonthesetradesare:andzero.,Theconsumersgainsarezero.,First-degreePriceDiscrimination,p(y),y,$/outputunit,MC(y),Sothesumofthegainstothemonopolistonalltradesisthemaximumpossibletotalgains-to-trade.,PS,2、几类典型的市场结构分析,1级价格歧视：实例：（1）私人诊所医生（2）法律与会计事务所（尤其在某些小众化的服务领域）-就合约内容可进行议价，这一过程具有价格歧视属性（如：技术商品的交易）原因：施行1级价格歧视，厂商也是有成本考虑的,2、几类典型的市场结构分析,2级价格歧视：实现条件：垄断厂商能够设定不同的销售数量规模实例：（1）不同批发量价格间的差别（2）企业之间的中间品采购中,2、几类典型的市场结构分析,3级价格歧视：实现条件：厂商对不同市场范围的识别与有效区隔市场范围的层次：（1）不同的消费群体（2）不同的地域空间,Third-degreePriceDiscrimination,M