云南西双版纳泼水节促销活动.ppt

西双版纳泼水节推广活动报告,市场部-2011年4月24日,目录,活动背景活动目的活动前期准备过程活动时间、地点、内容销量前后期对比销售情况维达专场+路演其他活动（澜沧江畔、曼听公园、边交会）活动亮点其他厂家活动花絮,活动背景,美丽的西双版纳是位于祖国西南边陲的一颗璀璨明珠，人口100多万，有众多少数民族,其中傣族85万。与老挝、缅甸接壤。是中国的热点旅游城市之一。每年的4月13-15日为傣历新年,其中4/15日泼水节更新年气氛推向高潮，界时吸引了众多国内外的游客参与。傣历新年作为一个加强各民族文化交流、展示民族风情、招商引资、吸引国内外游客、商贾的有组织、有领导的活动，不仅开展泼水、放高升、龙舟竞渡、放焰火、飞灯、堆沙等传统活动，还增加了文艺表演、商品展销、贸易洽谈等内容，国际友人、海外侨胞、省内外游人、商家纷至沓来。傣历年已成为增强文化经济交流，增强友谊和民族团结的重要节日。,4/13,划龙舟江滩赶集放高升孔明灯,4/14,群众游行花车巡游公园赶集,4/15,泼水狂欢,傣历1373年新年活动主要进程,地点:澜沧江江滩,地点:城区主干道曼听公园,地点:泼水广场,活动目的,借助新年超强人气,活动前期准备过程,活动时间、地点、方案,活动时间：4月5日-15日活动地点：活动内容：场内维达专场+场外抽奖（维达全品项）路演+纸巾派送（V0036、V0118）,景洪大兴福德店,澜沧江畔,曼听公园,边交会场,厂商周及13日晚路演,促销员巡游及派样,促销员巡游及派样,促销员巡游及派样,维达厂商周执行,绝对的维达气势！,时间：4月614日地点：景洪市大兴超市、勐腊县大兴超市内容：维达专场活动期间购买维达产品满39元，送白猫300g柠檬香型洗衣粉一包；购买维达产品满59元，送维世洁惠纸杯100个装/提；购买维达产品满79元，送白猫1.2kg洗衣粉一袋。（赠品费用由经销商承担）,活动方式,店内导购活动介绍,广宣配合,熊猫大道,活动期间销售情况,销量前后对比,销量产生了飞跃,该门店在历史性的突破了10万的销额，平常月均4万左右,4/13白天龙舟赛澜沧江畔派样,人山人海的澜沧江畔,“蓝孔雀”们给八方游客派送纸巾,与“娃哈哈”售卖点在江边合用的一个小点，点虽小，依然做到最大的陈列和宣传,派样现场人气,4/13傍晚大兴量贩路演,路演节目单,民族舞蹈：我爱我的家乡（表演版纳民族舞蹈团）歌曲：温柔阳光宅男孤独（演唱大学生糯包谷乐队）歌曲：火苗（演唱民族歌手施琪）劲舞：电话情缘（表演版纳民族舞蹈团）歌曲：心醉白天不懂夜的黑（演唱民族歌手李海霞）民族舞蹈：布朗花（布朗族舞蹈）歌曲：中国人分手后的下雪天（演唱网络歌手孙浪）民族舞蹈：泰国民间舞（泰国舞蹈）歌曲：向往神鹰（演唱金牌主持人胡文龙）现代舞蹈：青春律动（表演版纳民族舞蹈团）歌曲：兄弟干杯巴郎仔（演唱国家二级演员金凯）附：节目中间穿插维达纸品的展示及维达企业文化宣传,路演现场,大兴量贩路演开始,观众满堂堂,展示维达各系列的产品,与观众互动，他是来自福建的游客,路演节目的分量,大学生糯包谷乐队,版纳商演活动主持中的“一哥”,网络歌手,国家二级演员,现场情景再现：主持人：你们手上拿的什么纸巾？观众（一起高呼）：维达！,4/14上午曼听公园赶摆派样,古有江南四大才子，今有景洪“四大美女”,这些“莎多莉”是干啥子的？,曼听公园原是傣王的御花园,傣语里“莎多莉”是小姑娘的意思,曼听公园超高人气,周总理61年泼水纪念雕像,公园大门,边交会外景,流动的活广告，提升宣传范围,4/14下午边交会派样,边交会品牌形象巡游,在热闹非凡的边交会，靓丽的蓝孔雀一次又一次地吸引住了中外来客的目光,亮点一,活动形式不局限于传统的超市，延伸至旅游景点、边交会，对象从普通的购买维达用户延伸至游客、武警、交警、景区工作人员等。,延伸无极限!,服装正面,服装背面,整套服装为傣族服装的设计：上衣为白色金丝线的底色，裙子为渐变的水蓝色，与维达蓝接近；整套服装给人清新淡雅、大方得体的舒服感觉；服装可在以后云南大区的活动中重复使用。后续头饰改为维达LOGO.,亮点二,创意无极限!,独特设计的维达LOGO头钗，增加消费者印象,促销服为傣族服装款式，白色上衣印有LOGO、裙子为维达蓝。将名族节日与企业文化有利的结合起来！,一排婀娜多姿的蓝孔雀走到任何一个场景都是一道靓丽的风景线!,亮点三,青春无极限!,现场由主持人对产品系列作介绍蓝了孔雀们配合产品展示,其他厂家活动,大益普洱茶花车,澜沧江啤酒花车,云地矿珠宝花车,中国移动花车,统一饮料景点销售,王老吉堆箱及买赠,另有其它厂家结合本次新年节日做了很多点的活动，饮料及啤酒类的试饮等。,幕后花絮,蓝孔雀累了，休息的时候身上的衣服都在进行无声的宣传,蓝孔雀自己搬运货品,蓝孔雀们出发前的合影,老叶亲自做体验试范和纸巾PK互动,其它场景小记,四月的西双版纳欢乐的海洋,活动成功结束，非常感谢西双版纳恒兴商贸有限公司销售团队、云南大区销售团队、临时促销员们，再次谢谢你们！,后记,本次活动作为区域特色活动的一个代表，充分整合了各项公司内外及社会资源，以较小的投入，在当地取得了较大的影响。产品的推广并不仅仅是非要局限在固有的通路上，结合地方性特色的活动推广形式更易深入人心，效果也会更好。华南区域很多地方有很多民俗或者其他颇具特色的推广切入点，只要用心去寻找，后续将会有更多的亮点展现出来。,Vindasmar