与广告有约.ppt

SpecialReport,與廣告有約,陳明義,廣告修辭,修辭在國文教學上所佔的地位無庸贅言，尤其國中國文教學，誘導由國語進入國文階段學習的學生，修辭學無論在章句鍛鍊或文章意境鑑賞上都有關鍵性的裨益。教師經由課文的講述，所涉及的相關修辭格，可配合作文的練習，無形中使學習者得以消化吸收，進而自在地運用，透過各種修辭格的思維、想像、練習，期望學習語文的情境得以擴展。,譬喻(上),(1)思念原來是一杯醇酒，飲了吧！化作無盡的等待。(2)我的感覺，像小說忽然寫到結局那一頁，我不願承認緣分已腸枯思竭。(3)你的眉毛是一隻驕傲的鳥，我的心隨你而飛，忽高忽低。(4)風，跟著你悄悄溜走，就好像夜裡消逝的星空。(兼轉化)(5)我只是一棵小草，孤單的微不足道。(兼轉化)(6)我的心是堅硬的岩石，不曾動搖；我的愛是優的春雷，未曾來到。(兼排比),譬喻(中),(7)以敦煌為圓心的東北東，這民族的海岸線像一支弓，那長城像五千年來待射的夢。(8)思念親像一條河，流著故鄉的沙，來聽阮唱的歌。(9)悔恨就像是綿延不斷的丘陵，痛苦全方位的降臨。(10)人心不同，各如其面。(11)如人飲水，冷暖自知。,譬喻(下),(12)秀髮柔順亮麗就是最美的服裝。(洗髮精(13)統一四物雞精，給你戀愛般的好氣色。(雞精)(14)放入口中，你就像見到了東升的旭日。(口香糖廣告)(15)長夜如詩，衣裳如夢。(睡衣廣告)(16)男人的臉就像一張履歷表，而服裝就是一張信用卡。(西裝廣告)(17)薄如蟬翼，輕若羽衣。(睡衣廣告),設問(上),(1)你在看我呀？你可以靠近一點。(化妝品廣告)(2)有誰比媽媽更能摸清寶寶的底細？(紙尿褲廣告)(3)失去了健康，您還會擁有什麼？(雜誌廣告)(4)你怕我嗎？我更怕你害怕我的樣子。(公益廣告),設問(下),(5)誰說人不能飛？(球鞋廣告，反問)(6)你猜，法國的第一夫人是誰？(汽車廣告)(7)她，為什麼看起來那麼年輕？(保養品)(8)你要結婚嗎？你要拍照嗎？(婚紗攝影)(9)你累了嗎？飲料廣告,轉化,(1)我知道，半夜的星星會唱歌，想家的夜晚，它就這樣和我一唱一和。(2)江山如畫，時光流轉，秦時的明月漢時關，雙手擁抱是一片國土的沉默。(3)洗你的頭髮，洗你的看法。(洗髮精)(兼排比)(4)靈感爬上一畝一畝泥土，種植一排一排的防風林。(稿紙),轉化(下),(5)化去心中那條線。(汽水廣告)(6)以詩歌和春光佐茶。(飲料廣告)(7)月光戀愛著海洋，海洋戀愛著月光。(兼回文)(8)一盞黃黃舊舊的燈，時間在旁悶不吭聲。(兼類疊),誇飾,將客觀的事物或現象加以放大或縮小，以強化表達的效果。（1）我是你高中老師、我每天只睡一個小時。（2）白髮三千丈，離愁似個長！（3）臉好油，油到可以煎蛋了！,對比,又叫對照或映襯，把相互對立的觀念或事實，放在一起加以比較，藉以增強語氣。(1)肝哪無好，人生是黑白的；肝哪顧好，人生的彩色的。藥品廣告(2)世界其實很小，無限寬闊的心。飲料廣告(3)別人看歷史，我們看未來！週刊廣告,對偶,將字數相同、語法相似、平仄相反的文句，成雙作對地排列。(1)只溶你口，不溶你手。(2)不在乎天長地久，只在乎曾經擁有。(3)讀書抓重點，吃麵挑生鮮！,重疊,接二連三，反覆地使用。而重疊又可分為疊字、重字。疊字：同一字詞的接連使用。(1)柔柔亮亮，閃閃動人。(2)新新人類。重字：同一字詞的隔離使用。(1)好東西要和好朋友分享。(2)有點黏又不會太黏。,鑲嵌,在廣告語中插入特定字詞(產品名稱)。(1)啥米是青，台灣啤酒尚青！(啤酒廣告)(2)一家烤肉萬家香。(烤肉醬廣告)(3)新安產險讓你心安！產險廣告,排比,用三句以上結構相似的語句，來表達相關內容。1.這個月不會來，下個月也不會來，以後都不會來了。2.太陽的光大，父母的恩大，君子的量大，小人的氣大！3.情常在，人常久，家常暖，樂常駐！傢俱廣告,押韻,兩句以上的語句末字所使用的韻腳相同。(1)Trustme！Youcanmakeit！(2)登樓始悟浮生夢，久坐惟聞落葉聲(3)薄如蟬翼，輕若羽衣！睡衣廣告,修辭,綜合上述所謂修辭，是指為造成特定語境中的表達效果而組織和調整話語的活動，而修辭學就是探索這種活動規律的學問。在組織和調整話語的過程中，不僅要考慮語言形式如何很好地表達思想內容，還要考慮怎樣適應千變萬化的語境，以達到最佳表達效果；修辭是一門科學，更是一種藝術。它使人能適當而巧妙地調整表意的方法，並設計優美的形式，以明確而生動地表現出一己的意象，獲致引人共鳴的最大功效。,修辭,因此，修辭不僅是消極的描摹事實，而是一種積極的創造。修辭的過程乃是一種話語創新的過程，它充分體現了人的智慧。人們講究修辭，歸根結柢是要使實際生活富於智慧，也就是在各種可能性的表達中，選擇真正富於智慧的生存。換句話說，追求修辭效果，正是在追求富於智慧的生存或生存的智慧。,廣告修辭,用東信，最動心、EverythingisOK!，還記得這是哪些人所說出的話嗎？隨著發燒語在生活上的運用與日俱增，成為流行並且受爭議的話題，同時也使得廣告主們紛紛動腦筋，該如何使一句話達到最大的效果。,廣告金句,(1)一人吃兩人補新寶納多對偶、對比(2)好東西要與好朋友分享！麥斯威爾咖啡無(3)你講台語嘛也通西北航空無(4)別讓今天的應酬，成為明日的負擔解酒益無(5)孩子我要你將來比我強美強生兒童速體健無(6)慈母心，豆腐心！中華豆腐對偶、重疊(7)擋不住的感覺！可口可樂無(8)靜得讓你耳根清靜國際牌冷氣機重疊(9)學琴的孩子不會變壞！山葉鋼琴無,(10)不在乎天長地久，只在乎曾經擁有對偶、對比(11)化去心中那條線！黑松汽水無(12)它抓得住我！柯尼卡軟片無(13)世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀中華汽車譬喻(14)它傻瓜，你聰明！柯尼卡軟片對偶、對比(15)安全是回家唯一的路！台灣省交通處無(16)好東西要與好朋友分享！麥斯威爾咖啡重疊(17)回家的感覺真好義美食品無(18)有點黏又不會太黏中興米重疊(19)捐血一袋，救人一命中華血液基金會對偶,(20)！福氣啦！三洋維比押韻(21)小而冷，小而省！國際牌冷氣重疊、對偶、對比(22)它傻瓜，你聰明！柯尼卡軟片對偶、對比(23)TrustMe,YouCanMakeIt.媚登峰瘦身美容押韻(24)我真的不是故意的！黛安芬魔術胸罩無(25)一步一腳印，大家愛台灣！TVBS無(26)最佳女主角，換你做做看！最佳女主角瘦身美容鑲嵌(27)我不認識你，但是我謝謝你！中華血液基金會對比(28)肝哪沒好，人生是黑白的；肝哪顧好，人生是彩色的！許榮助保肝丸對偶、對比,(29)認真的女人最美麗台新銀行無(30)拍誰像誰，誰拍誰誰都得像誰柯尼卡軟片重疊(31)乎乾啦！麒麟啤酒無(32)小而冷，小而省！國際牌冷氣對偶、對比、重疊、押韻(33)百服寧，保護你台灣必治妥無(34)紙有春風最溫柔春風面紙無(35)給你好看！瑪丹.摩莎化妝品無,修辭,(36)乎乾啦！麒麟啤酒無(37)雅芳比女人更瞭解女人雅芳化妝品鑲嵌、重疊(38)認真的女人最美麗台新銀行無(39)留一盞燈給最後回家的人宏福文教基金會無(40)Thecityneversleeps花旗銀行鑲嵌(41)夜深了，打個電話回家富邦文教基金會無,修辭,(42)EverythingsO.K.！太平洋電信鑲嵌(43)Wearefamily中國信託無(44)有心，最要緊！住商不動產押韻(45)Justcallme,Behappy遠傳電信預付卡押韻(46)合味才會甲意！寶島鐘錶押韻(47)有青才敢大聲！台灣啤酒雙關(48)我不認識你，但是我謝謝你！中華血液基金會對比(49)知識使你更有魅力！中國時報無(50)這個月不會來，下個月不會來，以後都不會來！和信電信輕鬆打排比(51)傻瓜鏡片聰明選擇！寶島眼鏡對偶、對比(52)關心自己也關心別人！行政院新聞局重疊,廣告流行,(1)取新婦，免考慮，麗麗傢俱應有盡有