互联网媒体报告——健康类信息资讯.pdf

中 分 揭示网 优化网 益派咨 2008 年 中国互 分享报 网络媒体广 网络广告媒 咨询 年 7 月 互联网媒 报告健 广告价值 媒体计划 媒体报 健康类 报告 20 类信息 008 资讯 1. 报告介 1.1 1.2 1.3 1.3 2. 月到达 3. 健康类 4. 用户细 5. 用户特 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6 5.7 6.指标解 介绍 . IMR 应用价 调查介绍 . 报告类型 . 联系我们 . 达率、月到达 类信息资讯 细分 . 特征 . 用户区域分布 用户年龄特征 用户性别特征 用户婚姻特征 用户学历特征 用户职业特征 用户上网时长 解释 . 分分 . 值 . . . . 达人数 . TOP5 品牌的 . . 布特征 . 征 . 征 . 征 . 征 . 征 . 长分布 . . 北京益派市 分分享报告享报告 . . . . . . 的用户渗透率 . . . . . . . . . . 市场咨询有限公 健康健康类类 目目 录录 . . . . . . 率 . . . . . . . . . . . 公司 www.epan 类类信息资信息资讯讯 . . . . . . . . . . . . . . . . . 200 讯讯 . . . . . . . . . . . . . . . . . 08 中国互联网 . . . . . . . . . . . . . . . . . 网媒体报告 1/6 . 2 . 2 . 2 . 2 . 2 . 3 . 3 . 3 . 4 . 4 . 4 . 4 . 5 . 5 . 5 . 6 . 6 1. 报报告告 中国 查从传播 访问人访问人次次 用户数用户数量量 用户粘用户粘性性 用户重用户重合合 1.1 IMR 为制定 对网站 了解互 1.2 调调查查 调查范调查范围围 调查对调查对象象 样本量： 数据采 样本量： 数据采集集 抽样方抽样方法法 媒体信媒体信息息 1.3 报报告告 报告类报告类型型 专业用专业用户户 媒体广 媒体广 软件版报 分享报分享报告告 1.3 联联系系 有任何问 联系人： 联系电话 Email： 告告介绍介绍 国互联网媒体 播规模和用户 传播传播规规 次次：月访问人 量量：网站月访 性性：访问频率 合合：与同类网 R 应用价值应用价值 定高效的网络 站推广网络广 互联网行业及 查查介绍介绍 围围：全国 31 象象：6 岁以上 16000 人 集集：ePanel 在 法法：以 ePan 每个抽样 息息： 调查共涉 牌和 22 告告类型类型 型型 户户报告产品报告产品 告价值数据报 告价值分析报 报告（含数据 告告 系系我们我们 问题欢迎联系 张先生 话：010-622 imrepane 体报告（简称 户特征两个方 规规模模 人次 访问人数 率 网站的用户重 络广告投放策 广告资源提供 及自身相关领 个省/直辖市 上网民（CNN 人/年 在线调查 nel 在线可访 样单元中根据 涉及 15 种重点 类频道/产品 告 告（定制） 分析软件） 系我们！ 247392-272/ 北京益派市 称 IMR）是益 方面揭示国内 重叠率 用用户户 人人 生生活活 消消费费 策略和计划提 供数据支持。 领域的市场竞 市/自治区（除 NIC 网民定义 访问样本组为 据年龄和性别 点互联网活动 品品牌。 /220 市场咨询有限公 益派针对中国 内主流网站的 媒体广告媒体广告价价 户户细分细分：用户 口特征口特征：包括 活活形态价值形态价值观观 费费能力能力：收入 提供支持。 竞争连续变化 除港澳台） 义） 为抽样框，按 别进行配额抽 动和 13 类重 数量数量 2 2 公司 www.epan 互联网媒体发 媒体价值： 价价值值 用用 户中 5 类网民 括性别、年龄 观观：包括品牌 入水平、消费 状况。 按全国 31 个省 抽样。 重点信息资讯 240 240 1 26 200 发布的第三方 用用户特征户特征 民构成比例 龄、学历、婚 牌意识、价格 费水平、拥有 省/直辖市/自 ， 覆盖全国近 08 中国互联网 方连续调查报 婚姻、职业 格敏感性、个 有商品、预购 自治区作为抽 近 200 个主流 网媒体报告 2/6 报告，调 个性等 购商品 抽样单元， 流网站品 2. 月月到到 调查 过 4500 7.健康类 3. 健健康康 调查 健康类信 排名第四 次。 百度（ 新浪（ 腾讯（ 网易/16 39 健康 4. 用用户户 调查 人群；T 18 岁以 18-24 岁 18-24 非 25 岁及 25 岁及 Total * 网民人网民人群群 18 18 18 25 25 到到达率、达率、月月 查数据显示， 万人，月访 类（医疗、卫 等）信息资 康康类信息类信息资资 查数据显示， 信息资讯用户 四，39 健康网 Baidu） Sina） QQ） 63 康网 户户细分细分 查数据显示， TGI 表明 25 岁 以下人群 岁学生人群 非学生人群 及以上普通收 及以上中高收 群群划分标准：划分标准： 8 岁以下人群： 8-24 岁学生人群 8-24 岁非学生人 5 岁及以上普通 5 岁及以上中高 月月到达到达人人 在总体网民 访问人数在各 卫生、保健 资讯 资资讯讯 TOP 在各品牌健 户在新浪网站 网排名第五。 25 岁及以上 岁及以上人群 收入人群 收入人群 18 岁以下 群：1824 岁 人群：1824 通收入人群：25 高收入人群：25 北京益派市 人人数数 民中，21.5% 类互联网活动 月到达 21 P5 品牌品牌的的 健康类信息资 站浏览健康类 在这几个网 健康类信 上人群是健康 群比较偏好浏 健康类信 岁，职业为学生 岁，职业不为 5 岁及以上，个 5 岁及以上，个 市场咨询有限公 过去一个月 动中排名第 达率% .5 的的用户渗用户渗透透 讯网站中，用 类信息资讯， 其 网站中，百度 信息资讯用户 率% 37.4 34.5 33.1 29.1 24.8 康类信息资讯 浏览健康类信 信息资讯用户 率% 4.9 8.6 16.3 42.2 28.0 100.0 生 为学生 个人月收入 30 个人月收入 30 公司 www.epan 浏览过健康类 16。 月到达人数 4511 透透率率 用户使用最多 其次是新浪 （ 度（Baidu）的 渗透 讯最主要的使 信息资讯。 渗透 000 元以下并且 000 元及以上或 200 类信息资讯， 数（千人） 7.5 多的是百度 （Sina） 和腾 的访问频率最 月访问频率 39 使用群体， 其次 TG 25 93 72 144 14 且家庭月收入 5 或家庭月收入 5 08 中国互联网 ，总体月访问 排名 16 （Baidu），3 腾讯 （QQ） ， 网 最高，每月平 率（次/月） 9.3 次是 18-24 岁 GI 5.5 3.1 2.2 4.2 1.2 5000 元以下 5000 元及以上 网媒体报告 3/6 问人数超 37.4%的 网易/163 平均 39.3 岁非学生 上 5. 用用户户 5.1 用用户户 从用 地区，其 北地区用 华北地 东北地 华东地 华中地 华南地 西南地 西北地 Total 5.2 用用户户 从用 表明年龄 周岁及以 18 周岁 18-24 周 25-30 周 31-35 周 36-40 周 41-50 周 50 周岁 Total 均值（ 5.3 用用户户 从性 信息资讯 1.男 2.女 户户特征特征 户户区域分布区域分布特特 用户区域分布 其中华东地区 用户不偏好浏 区 区 区 区 区 区 区 户户年龄特征年龄特征 用户的年龄分 龄越大越偏好 以下用户不偏 岁以下 周岁 周岁 周岁 周岁 周岁 岁以上 周岁） 户户性别特征性别特征 性别分布来看 讯。 特特征征 布来看，健康 区包括上海、 浏览健康类信 分布来看，健 好浏览健康类 偏好浏览健康 看，健康类信 北京益派市 康类信息资讯 江苏、浙江 信息资讯，西 健康类信息 健康类信息资 类信息资讯， 康类信息资讯 健康类信息 信息资讯用户 健康类信息 市场咨询有限公 讯用户中华东 江、安徽、福 西南地区用户 息资讯用户区 布(%) 13.1 8.6 31.2 11.6 18.4 11.5 5.5 100.0 讯用户中，1 25 周岁以上 讯。 息资讯用户年 布(%) 4.9 24.9 20.6 13.0 13.8 14.5 8.3 100.0 32.1 户中女性多于 息资讯用户性 布(%) 44.8 55.2 公司 www.epan 地区用户比例 建、江西和 相对来说最偏 区域分 18-24 周岁的 上的用户比较 年龄分 男性，TGI 表 性别分 200 例最高，其次 山东。TGI 表 偏好浏览健康 TG 104 106 89 102 95 138 95 的人群比例最 较偏好浏览健 TG 25 78 113 118 164 195 197 表明女性比男 TG 78 129 08 中国互联网 次是华南地区 表明华东、华 康类信息资讯 GI 4.2 6.6 9.9 2.4 5.8 8.8 5.5 最高，为 24.9 健康类信息资 GI 5.5 8.3 3.8 8.5 4.7 5.2 7.8 男性偏好浏览 GI 8.3 9.0 网媒体报告 4/6 区和华北 华南和西 讯。 9%。TGI 资讯，24 览健康类 Total 5.4 用用户户 调查 比单身网 单身 已婚 Total 5.5 用用户户 从学 学本科学 初中及以 息资讯。 初中以 初中 高中 大专 大学本科 硕士及 Total 5.6 用用户户 从职 由职业者 类信息资 有全职 自由职业 无业/待 学生 农民 Total 户户婚姻特征婚姻特征 查显示，健康 网民更偏好浏 户户学历特征学历特征 学历分布来看 学历的用户， 以下学历的用 下 科 以上 户户职业特征职业特征 职业分布来看 者，为 18.2% 资讯，其它职 工作 业 待业 康类信息资讯 浏览健康类信 看，健康类信 分别为 24.3 用户不偏好浏 看，健康类信 %，无业/待业 职业用户相对 北京益派市 讯用户中，已 信息资讯。 健康类信息 况 信息资讯用户 3%和 23.4% 浏览健康类信 健康类信息 信息资讯用户 业和农民的比 对来说不偏好 健康类信息 市场咨询有限公 100.0 已婚网民的比 息资讯用户婚 况分布(%) 42.4 57.6 100.0 中，高中学 %，初中以下 信息资讯，高 息资讯用户学 布(%) 2.7 8.4 38.9 24.3 23.4 2.3 100.0 中，有全职 比例最低。TG 好浏览健康类 息资讯用户职 布(%) 63.3 18.2 4.7 13.5 0.2 100.0 公司 www.epan 例高于单身 婚姻状 历的用户最多 下和硕士以上 中及以上学历 学历分 工作的用户 GI 表明有全职 信息资讯。 职业分 200 网民的比例， TG 67 155 多，为 38.9% 学历的用户 历的用户比较 TG 40 39 108 130 145 164 比例最高，为 职工作者相对 TG 128 92 83 54 30 08 中国互联网 ，TGI 表明已 GI 7.4 5.5 %，其次是大 比例最小。T 较偏好浏览健 GI 0.0 9.9 8.1 0.1 5.1 4.0 为 63.3%，其 对来说偏好浏 GI 8.2 2.8 3.7 4.9 0.0 网媒体报告 5/6 已婚网民 大专和大 TGI 表明 健康类信 其次是自 浏览健康 5.7 用用户户 从用 高于总体 好浏览健 1 小时以 1-3 小时 3-5 小时 5-10 小 10-20 小 20-40 小 40 小时 Total 均值（ 6.指指标标 1：月：月到到 过去一个 的网民渗 2：月：月到到 过去一个 3：月：月访访 过去一个 的强弱程 4：月：月访访 过去一个 暴光度的 5：目：目标标 TGI 指数 受众、产 TGI 指数 100。 例如，在 网民比例 18-24 岁 户户上网时长上网时长分分 用户每周使用 体网民平均每 健康类信息资 以下 时（含 1 小时 时（含 3 小时 小时（含 5 小 小时（含 10 小时（含 20 时及以上 小时） 标标解释解释 到到达率达率 Reach 个月，访问网 渗透率。 到到达人数达人数 Rea 个月，访问网 访访问频率问频率 (Fre 个月，用户访 程度。 访访问人次问人次 (Ho 个月，访问网 的最大值。 标标群体指数群体指数(TG 数：即目标群 产品消费者)内 数= 目标群体 在 18-24 岁的 例为 30%，则 岁的人群更偏 分分布布 用互联网的平 每周使用互联 资讯，其他用 时） 时） 小时） 小时） 小时） h (%) 网站（频道/产 ach (000) 网站（频道/产 equency) 访问网站（频 omepage Tr 网站（频道/产 GI) 群体指数，可 内的强势或弱 体中具有某一 的人群中，有 则 A 网站中 1 偏好访问 A 网 北京益派市 平均时间来看 联网的时间； 用户不偏好浏 健康类信息 时 产品