媒介经营导论.ppt

媒介经营管理主讲：易蓉,导论,一、学什么？二、为什么学？三、如何学？,一、学什么？,课程简介：媒介经营管理是新闻传播学类专业本科生的专业必修课，开设本门课程的目的，是为了使学生具备新闻事业和新闻媒介经营管理的基本知识，了解媒介管理学的基本理论，把握新闻媒介经营管理活动的过程、规律与方法，培养和训练学生对传媒产业的分析及运筹能力，为传媒业输送既懂业务又懂媒体经营的复合型人才。,媒介经营管理的学习内容,1、认识当前的媒介现实，客观看待新闻媒介市场化、产业化趋势的现实必然性，正确认识媒介经营管理之于媒介生存与发展的重要性。比如怎样评价湖南广电：现在一些学新闻、广电新闻的学生、教新闻、广电新闻的老师骂湖南卫视“低俗”、“最差”、“最烂”，我们应该怎样评价？,怎样评价央视春晚赚大钱,怎样评价央视春晚赚大钱,央视春晚的广告收入这几年的增长速度以直线上升，每年都要增加五六千万元，2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年春晚5亿元，2010年据估计6.5亿。许多人骂春晚钻进了钱眼里：1、广告收入2、短信收入,春晚植入式广告名录,春晚中的植入式广告,2009年春晚，赵本山小品：“你去搜狐网上就能搜到她的名字”。2010年，本山大叔再次携搜狐、搜狗走进春晚：搜狐旗下的搜狐视频和搜索引擎全球直播”。“国窖”1573：“1573，一千多块钱呢！”,小品五十块钱为“鲁花”作的广告：围裙上的“鲁花”,刘谦为汇源果汁作广告,价值半亿的汇源果汁摆在显著位置，当他举起手边的饮料向杯中倒去时，不忘停下动作向大家介绍：“这是汇源牌果汁。”刘谦在10年春晚的魔术中，身边放了一盒,百度CEO李彦宏（左）在09年春晚出现8次，有消息指是央视给广告商的“新春礼包”企业老总特写、片尾鸣谢也值百万,2、熟悉影响媒介产业发展的构成要素及媒介经营管理的基本运营方式和一般规律；,3、培养和提高初步运用基本理论，分析和评价媒介经营管理中出现的具体问题的能力；,4、树立和强化媒介经营意识，并能自觉地落实到今后的新闻实践中。媒介经营意识很重要！,在有些学新闻专业、广电新闻专业的学生大脑里，报社是干什么的？电视台是干什么的？广播是什么的？你们说说？报社就是采写新闻，办报纸、出报纸的电视就是采摄新闻，播出电视节目的既对又不对,案例：湘潭广电,1、湘潭新闻频道2、湘潭公共都市频道3、湘潭法制频道4、湘潭交通频道5、湘潭商务频道6、湘潭城市报（搞广电的办报，给我们什么启示）7、艺术中心8、湘潭新闻旅行社（搞新闻来做旅游，这种跨界经营说明什么问题）9、湘潭国安网络,湘潭广电艺术中心生产的一部长达百集的本土喜剧远亲近邻一家人,投资一千万拍摄红色青春励志电视剧日出东山,正在做的大动作,1、正在筹划拍摄电影我爱北京天安门2、在新火车站建一座四星级宾馆3、在九华工业园区筹划一个一千亩的文化产业创意园（沪昆高铁湘潭站对面）,报道新闻只是媒体中的一部分，虽然很重要，但只是很小的一部分！在国外媒体是企业在我国媒体既有事业部分，又有企业部分，事业部分是新闻宣传，企业部分是经营我们很多学生只有事业意识，没有企业意识，只有新闻报道意识，没有经营管理意识,二、为什么要学？,态度：认知情感行动,1、在媒介竞争时代，从事新闻事业必须懂得经营管理,自20世纪90年代中期以来，在我国新闻界演出了一幕幕“不会办报的打败会办报的”喜剧,在成都,原来是四川日报一统天下，80年代中期出现晚报热，成都晚报崛起，打败了四川日报，1995年推出学数学的席文举创办华西都市报1994年，学历史的、且没办过一天报纸的何华章，自筹资金30万元，创办了只有内部刊号的四开小报成都商报，然而1997年后，成都商报一跃而为成都报业老大，2001年6月，成都商报与不再是机关报的成都晚报并入成都日报报业集团，何华章出任报业集团总经理和成都日报总编辑。成都日报报业集团反而打败了四川日报报业集团。,在长沙也是如此:90年代初,在长沙报业市场当长沙晚报在广告经营上超过湖南日报时,湖南日报于1995年6月30日创办三湘都市报,这是湖南最早真正的都市报.当年就实现了收支平衡，打破了业内的老发展模式“一年亏、二年平、三年有望赢”。2001年4月省新闻出版局报刊发行中心创办潇湘晨报,高薪请来了通程集团经营副总龚曙光出任社长。2004年潇湘晨报全年广告收入2亿2千万元。潇湘晨报的社长兼总编辑龚曙光说，“现在长沙报业的格局已经基本确定下来了，潇湘晨报已经如愿以偿地做了领跑者，而且在逐步拉大和对手的距离。”说这些话时，龚曙光底气十足。,为什么不会办报的反而打败会办报的？很重要的一点是，因为会办报的没有经营意识，不重视经营管理，或者不懂经营管理，而不会办报的却重视经营管理，懂得经营管理。,席文举创办了中国第一家报名标名为都市的都市报，并创造了“敲门发行学”（敲门发行学，席文举著，中国社会科学出版社，2000年1月。）命名“都市”，锁定“市民”敲门发行,而何华章的办报理念：“办报规律办报，无非是做出个东西卖给读者”。一个“卖”字，透露出多么强的经营意识！席文举和何华章的成功只说明一点：经营之道取胜，管理之道取胜,2、从事新闻事业必须重视经营管理,有些人认为，只要把新闻做好就行，“酒香还怕巷子深？”，经营那是没本事、不能写东西的人干的事。但在市场经济环境下，不重视经营管理是非常危险的。在密苏里人报（由世界最早开设新闻专业教育，被誉为“美国记者的摇篮”，连续数十年在美国大学新闻专业排名第一的密苏里新闻学院师生主办，但在全市发行）的办公楼内墙上，刻有这样的训示：“广告是自由媒体的燃料”,案例,1964年，英国先驱日报被迫停刊。事实上，在它临终之时仍然被470万人阅读几乎是泰晤士报、金融时报和卫报读者总和的两倍。读者调查的结果也显示，与其他任何一份大众化的全国性报纸相比，先驱日报更受到读者的推崇，他们阅读得更为仔细。但作为长期以来“劳工主义”孤独的代言人，其死亡完全是由于其读者的构成对广告商没有吸引力，他们并不是后者所想要的足够大量的和足够富裕的消费者。,张富汉与华商报,2002年人们用一个形象的比喻来形容今天的西安报业市场大概是这样的：一匹矫健的黑马、一头胃口不好的老瘦骆驼和一大群饥饿的羊。华商报2003年广告收入3.9亿元，跻身全国报纸广告收入前列。2004年，广告已经突破4亿的大关。如今，华商报在西安报业市场无人能敌，没有对手。而负债累累的三秦都市报已与今早报合并,从1999年起，华商报进行向全国扩张，复制华商报模式。到目前为止，华商报先后与吉林、辽宁、天津、重庆的有关部门合作创办了新文化报、华商晨报、大众生活报、重庆时报等。经过8年的发展，华商报业已发展成为一个融报纸、杂志、网站、印务、物流配送为一体的现代化集团型传媒企业。,因此，经营管理意识是新闻专业学生必备的基本素质。即使写稿编版也要有市场意识和读者意识.,3、我国媒体缺乏既懂新闻又懂经营管理的人才,新闻媒介对经营管理人才有着迫切的现实需要。特别是对市场营销人才，广告人才的需求十分旺盛。2002年“21世纪新闻教育峰会”上，北京青年报总编辑张延平指出，媒体最需要三种人：一是能跑而又有学问的优秀记者。二是会管版面又会管人的人。不仅业务拨尖，而且在协调周围优秀人才发挥合力方面有独到的功夫。这样的人会发展成为大编辑和媒体的高层人员。三是懂媒体也懂经营的人才，是加速媒体产业化必不可少的。,2001年在湖南大学举办的新闻学教学改革会议上，三湘江都市报总编辑李发美曾感慨地说：“去年我们报社招人，本来想招12个人，有140多人报名，最后只招了11个，还有一个没有招满，总觉得素质不够，尤其是既精通新闻业务，又懂得经营和管理的复合型人才太少了。”,新华网北京11月8日电(记者顾瑞珍、李斌)由社会科学文献出版社出版的中国人才发展报告NO2显示，在我国目前新闻队伍结构中，现有的新闻人员相对饱和，而管理人才、经营人才和特种岗位人才仍然短缺。这份报告指出，新闻界缺乏高层次的技术人才。随着数字技术的开发和网络技术的应用，这方面对人才的需求也越来越大。经营管理人才缺乏包括两个方面：一是广告管理人才，即管理和指导广告规模经营的人才；二是节目推介和经营人员。目前，媒介经营管理已经越来越显示其重要作用。当前的买方市场时代已经由过去的生产为中心转为流通为中心，搞好内部管理、带动经营至关重要。,新闻界仍然亟需高水平的采编播人员，亟需培养更多的名记者、名编辑、名主持人和名评论员。“总体上讲，主要是缺乏复合型人才，即具有较高的外语能力、计算机能力和社会交往能力的人才。在专业方面，对人才专业的需求拓宽，缺乏有其他专业背景的新闻从业人员、特殊岗位的专业技术人员、复合型人才和高素质的领导人才。”我国新闻人才结构的不合理性，还表现在新闻队伍的地区分布不平衡。北京、天津、上海、河南、广东、山东、浙江和四川等地的新闻队伍人员较多。经济发达地区的新闻队伍越来越壮大且呈饱和趋势，而经济不发达地区尤其是西部和少数民族聚集地区的新闻队伍人数较少。（我国新闻队伍相对饱和经营管理人才仍然短缺，2005-11-08，新华网）,安徽卫视负责人说：“传媒竞争最终归结于传媒人才的竞争。致力于提高经营水平的传媒，当前最缺的不是新闻采编人才，而是经营管理人才。安徽卫视的整合营销能创造多大价值，关键看有没有高素质的营销人才。”,安徽卫视重视经营，在省级卫视中出类拔萃,省级卫视的社会知名度和影响力比较,安徽卫视定位“电视剧台”,在省级卫视中，安徽卫视在电视剧播出方面的关注度最高，知名度和影响最大。早在2002年，安徽卫视就形成了八大剧场，电视剧周播出量居全国第一，并推出了“打造中国最好的电视剧大卖场”的宣传口号，定位“电视剧台”。此后在“剧行天下”的口号下一天播十几集电视剧，并率先在晚上黄金剧场播放三集电视剧，在全国产生了较大影响。,西方发达国家的媒体里从事新闻采编与经营人才的比例是：3比7，甚至2比8但我国下好相反，是7比3，甚至8比2，当媒体走向市场后，经营人才非常缺乏。于是有些媒体就从其他行业选择经营人才，但是往往水土不服。因为，媒体有媒体的经营规律。正如默多克：“我不相信经理人员事事都能经理，也不认为，一个经营百货公司的人，能经营一家报馆。出版业有别于其他行业。”,4、湖南文化产业的发展大量需要既懂媒体又懂经营管理的人才,湖南是中国文化产业最活跃的地区:,电视湘军：立体化,电视湘军是业内响当当的品牌。早在2000年就成立了全国第一家广播影视集团湖南广播影视集团。策划推出的超级女声快乐男声风靡全国，成为社会热点话题。快乐大本营真情玫瑰之约“变形记”“越策越开心”等等节目领风气之先，颇具影响。还有电视剧还珠格格雍正王朝走向共和恰同学少年等抗鼎之作更是闻名遐尔。变形计获得2007亚洲电视节最佳真实电视节目奖。民间素有央视、湖南卫视、凤凰卫视三足鼎立之说湖南的影视制作目前已经成为中国电视娱乐节目的重要生产基地,湖南卫视收视率也一直位居全国省级卫视第一,浙江卫视总监夏陈安说“如果以打麻将来比喻卫视，传统格局第一桌是湖南、江苏、重庆、安徽；第二桌是山东、北京、江西、上海，浙江卫视通常在第二到第三桌间游走。但我认为，卫视的第一梯队只有湖南卫视，没有绝对的第二名。”,湖南卫视2008年广告收入超过亿元，2009年广告收入过20个亿。2009年湖南广电的总收入在60亿左右。其中，湖南卫视高达20亿以上的单频道广告收入和快乐购20多亿的电视购物收入是绝对主力。湖南卫视被公认为是目前仅次于央视的中国电视媒体。据百度调查，湖南卫视品牌提及率是卫视平均提及率的倍。另据世界品牌实验室对中国品牌强的排名，湖南卫视在众多品牌中排第位。年，湖南卫视品牌价值已达亿元，比年增长了亿元。,省级卫视的知名度和影响力比较,总关注度,有关新闻方面的关注度,有关节目方面的关注度,有关经营方面的关注度,有关管理方面的关注度,有关广告方面的关注度,有关创新方面的关注度,有关品牌方面的关注度,结论,在知名度和影响方面，31家省级卫视分化明显，呈现出明显的层次性、梯队性。如果分为三个梯队的话，第一梯队表现最活跃，相互之间竞争最激烈，受业界学界的关注较多；第三梯队则受业界学界的关注有限，在知名度和影响方面有逐渐边缘化的趋势。湖南卫视的关注度最高，不但文章总数，而且在所考察的8个单项上，除“电视剧”外都名列第一，特别是在“节目”、“广告”、“创新”和“品牌”等方面遥遥领先其它卫视，说明湖南卫视在业界学界的知名度和影响最大，已成为省级卫视中的第一品牌。,全国的地面频道有“四小龙”湖南经视、齐鲁电视台、江苏城市频道浙江教育科技频道。除此之外，长沙广电、湘潭广电都非常不错,出版湘军：规模化,中南出版传媒集团股份有限公司（简称中南传媒）由湖南出版投资控股集团有限公司主营业务和资产重组改制而来，成立于2008年12月25日，现有注册资本17.96亿元人民币。2010年10月28日，中南传媒在上海证券交易所挂牌上市(股票代码:601098)，募集资金42.43亿元，超募130%，成为我国第一支全产业链整体上市的出版传媒股。中南传媒经营业务涵盖图书、报纸、期刊、音像、电子、网络、动漫、手机媒体、框架媒体等多种媒介，集编辑、印刷、发行各环节于一体，是典型的多介质、全流程、综合性出版传媒集团，形成了出版、印刷、发行、报刊、新媒体五大产业格局。湘版图书精品层出不穷，科普图书、音乐图书、古典名著三大品牌在全国细分图书市场占有率排名全国第一，先后出版了大中华文库、湖湘文库、魏源全集、齐白石全集、吴冠中全集等一批具有重大影响的优秀图书。中南出版传媒龚曙光获2011CCTV中国经济年度人物奖,动漫湘军：原创化,湖南动漫起步较早，率先崛起，在我国动漫产业发展史上，“动漫湘军”辉煌一时。从2003年到2008年，湖南动漫产量连续6年排名全国第一，产生了“虹猫蓝兔”、“蓝猫”、“山猫”、“金鹰”等多个全国知名的原创动漫企业和品牌。截至2011年，湖南动漫企业达150家，其中经国家首批认定的重点动漫企业6家，占全国重点动漫企业总数的1/3；原创人员达1.36万人，相关从业人员5万多人，年产原创动漫生产能力可达到5万分钟。从2009年开始，湖南动漫业者开启转型与跨越之路，目前形成了出版、电视、电影传统媒体和网络、手机新媒体同步迈进的立体发展格局，产生了许多不同媒介中的新品牌。湖南省动漫衍生产品开发方面也百花齐放、各具特色。三辰卡通围绕“蓝猫”品牌，开发出“蓝猫”系列衍生产品6600多种，涵盖了图书、音像、文具、玩具等十几个领域；山猫卡通在推出山猫9000原创MTV音乐儿歌的同时，同步开发山猫动漫图书、文具、玩具等多种产品，其生产的卡通彩盘已远销墨西哥等国家。宏梦公司和三辰公司占据了全国十大动漫企业的头两名，占据全国动漫市场近一半。；,金鹰卡通频道的收视率和覆盖率在全国同行中领先。湖南生产的蓝猫淘气3000问、奇奇颗颗历险记等动漫精品多次荣获国家“五个一工程”奖。湖南拓维更是打造出国内最大手机动漫门户网站和运营平台，成就了中国动漫第一股。湖南的原创动漫总产量连续排名全国第一。,报业,湖南的体坛周报占据着全国体育类报纸60%以上的发行和广告份额，北京奥运会期间，体坛周报出版日报,日发行量达100万份。原来国内市场化的体育报纸多如牛毛，如中国足球报球迷足球南方体育等等。后来，衰落的衰落，改刊的改刊，停刊的停刊，如今体坛周报社成立了体坛传媒集团，旗下拥有足球周刊全体育扣蓝高尔夫大师瑜伽等杂志，初步形成体育专业的传媒集团,湖南日报报业集团的子报文萃是一张周二刊的文摘类报纸，这份每期只有一个印张的小报，发行量几十万份，在全国同类报纸中进入前三甲。尤其广告量达一千多万，位列全国文摘报之首。销售总收入近三千万，每年向集团上缴一千多万的利润，令人叹为观止。,省妇联主管的今日女报在全国同类报纸中亦为佼佼者。曾经在国内影响力更大，近年有些回落。但他们的多种经营涉猎广，有出租车公司、房地产公司、化妆品连锁店等。去年推出顶级TOP高档杂志，欲在房产汽车广告上分一杯羹。,广播：湖南人民广播电台交通频道在全国交通频道中名列前三名。红网：全国第一家赢利的带有官方背景的网站,国内外很多人始终不解，湖南经济不发达，为什么文化产业这么发达？,最重要的两个原因：一是经营意识二是经营人才,一是经营意识,举一例：2009年3月，人大代表、长沙市市长张剑飞到北京参加人代会，他给每位人大代表、政协委员送一件礼物：精心包装的影碟雍正王朝，恰同学少年，走向共和，并介绍说：“这些电视剧都是长沙市制作的。”（注：雍正王朝收入4个亿，恰同学少年收入7个亿，走向共和收入3个亿，请注意：现在还有一些省台一年的广告收入也仅只有几千万）,长沙市市长张剑飞先后在美国加利福尼亚大学伯克利分校获得硕士和博士学位。随后，考入世界银行，任世界银行交通运输专家。1992年回国后，先后任交通部公路规划设计院副总工程师、院长助理、副院长。1998年到2003年间，任交通部规划研究院副院长、院长，教授级高级工程师。自2003年6月份起，任交通部公路司司长。2007年任长沙市市长。,湖南卫视为什么原来默默无闻后来脱颖而出,湖南卫视知名度和影响力成长图,湖南卫视胜在哪里？胜在最先觉悟，最先认识到经营的重要性，最先认识到办电视就是经营电视，最先采用经营的方法来办电视！胜在先觉悟，先走一步！这是先发优势！,敢为人先，,以前我国对于媒体跨区域兼并有限制，2009年，国务院的文化产业振兴规划，支持文化产业改革，明确提出支持跨区域、跨媒体发展。规划一出台，湖南卫视立即行动，在跨媒体和跨区域合作中大步前进，令人注目。2009年5月，湖南卫视国际频道开播；2009年7月中旬，湖南卫视网与金鹰网合并，统一为“金鹰网”；11月12日，湖南广电与盛大结盟，共同出资6亿元人民币成立盛视影业有限公司；12月29日，湖南卫视与淘宝网达成战略合作，成立“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”；,2010年1月1日，湖南卫视完成对青海卫视的“并购”，对其进行节目输出、团队输出、主持人输出及频道包装策划、广告经营等。特别是，湖南广电通过制播分离的方式控制青海卫视的节目内容，湖南卫视的越策越开心、天天向上、快乐大本营、零点风云等王牌节目在青海卫视播出。,湖南卫视已经在做的时候许多人还在犹豫,各方反应：“大鱼吃小鱼”为时过早关于此次与青海卫视的合作，记者为此采访了国内多家大卫视的负责人，大多数人士都表示目前来谈“吞并”还为时过早。东方卫视副总监苏晓认为，两台之间的资源整合是个好事，至于东方卫视将来会否有这样的行动要看整个SMG的决策。江苏卫视副台长景志刚认为，湖南、青海两家卫视间的合作“就像很多卫星台也会和一些民营公司进行不同项目的合作，都是很正常的合作。”问及江苏卫视会否和其他卫视进行类似的合作，景志刚肯定地回答：“目前还不会。”安徽卫视相关负责人也表示，目前暂时不会考虑和别家电视台进行这样的合作。,二是经营人才,在中国改革开放之初，涌现了几个既懂媒体又懂经营管理的领军人物：如魏文彬，欧阳常林，龚曙光，瞿优远，王伏虎，王宏（湖南宏梦卡通传播有限公司董事长）等。,湖南文化产业发展形势非常好，并把建设文化大省、强省作为发展目标，因此湖南大量需要既懂媒体又懂经营管理的人才.但湖南还非常缺乏既懂媒介又懂经营的人才.原长沙晚报总编助理李万寅曾坦言，湖南的媒体在经营上都有欠缺，缺少经营人才，市场开发得不够!,潇湘晨报：为什么杂牌军打败正规军？,潇湘晨报执行总编辑柳祖源主持2004年中国麓山传媒高层论坛,潇湘晨报创办时，从华西都市报请来柳祖源作执行总编辑,现在请来南方体育的发起者和掌舵人龚晓跃当执行总编辑潇湘晨报执行总编辑龚晓跃。,发行中国-一位传媒游侠的实战秘笈，谭军波，南方日报出版社，2006年6月,2007年，三湘都市报曾以高出社长、总编辑的收入请来著名职业发行经理人、“魔鬼发行人”谭军波任副总编辑（2007年1月2007年10月）,5、我国媒介经营大有可为,我国文化产业对国民经济的贡献和影响低于发达国家，且不和美国比，就是在亚洲，我国的文化产业总值远远落后于印度和日本，我国每年对文化的消费需求远远大于其生产能力，中国每年需要进口大量的电影、电视剧、动画片等文化产品及其衍生产品。中国的文化产业存在严重的贸易逆差，粗略估算进口和出口的比例是10：1，甚至更大。,美国文化产业增加值占GDP的比重为27%，日本为18%，近年来，我国文化产业以年均15%的速度增长,但据统计,2004年,全国文化产业增加值已达4140亿元,占GDP的3%,以电视为例,中国电视观众数量世界第一，中国电视台数量世界第一，中国电视频道数量世界第一，但是全中国3000多家电视台的年广告总产出还不到美国时代华纳一家公司电视领域年收入的60%。年产出百亿人民币的中央电视台被誉为中国传媒产业的超强“航母”，且不拿大国和强国的电视公司来比，就说欧洲小国卢森堡（面积为平方公里，人口：万（年），湖南省面积21.18万平方公里，6465万人），湘潭市：总面积5016平方公里，人口270多万）的卢森堡电视台，其年产出早已近30亿美元。在国际市场上，我们至今还是电视产业小国，这与中国经济总量已居世界第三的地位极不相称。,潜力巨大,2001年，民营传播公司银汉传播公司接手北京台第七频道，这个频道纯收入很少，毛收入2千万左右，盈利4、5百万。民营资本进入后，承担了制作责任、制作成本以及经营风险。即使在这样一个很边缘、远离政治、纯服务型的，既没有电视剧、也没有新闻的频道，后来做到一个多亿。2007年，这个频道中民营份额从90%下降到30%，即便是这个30%，在2007年元旦之前就获签约收入1亿1千万，也就是说，北京电视台在毫不增加投资成本的情况下，由于民营的经营性因素的介入，把一个频道从2000年的2千万收入提升到2007年的3个亿左右。,政府的支持,2003年9月，文化部制定下发了关于支持和促进文化产业发展的若干意见；2009年9月，国务院专门开会研究并制定和正式下发文化产业振兴规划，这标志着我国已经把发展文化产业提升为一项国家战略。我国以前没有文化产业这个概念，只有文化事业的概念，新闻、出版、影视、发行等等这些从事文化产品生产和销售的机构及其活动都统称为文化事业，我国的文化事业是党的事业的重要组成部分，其任务主要是宣传党的路线、方针、政策，提高人民的文化素质，满足人民群众的文化生活需要。现在提文化产业，并且在振兴文化产业，为什么？,其一、文化产业是新的经济增长驱动轮,上个世纪七八十年代，世界经济以制造业为中心；上个世纪九十年代，世界经济以服务业和知识为基础；二十一世纪的今天，当今世界经济结构发生了变化，是以知识产权为基础的内容产业经济。文化产业在经济上非常重要，文化产业是投入少、产品附加值高的产业。文化产业范围内的各产业相互联结，其“波及效果”会带动其他类别的产业。文化上的强国将成为经济强国。自1983年至今,美国文化产业一直保持连续增长态势,其影视产品出口值已超过了航空航天工业的产值。美国的文化产业从20世纪90年代开始，每年都以15%20%的速度递增发展，1994年,其视听产品(影视和音像)成为仅次于飞机的第二大出口商品,占国际市场的40%。目前美国的文化产业的收入已经占据美国国民经济总产值的25%28%，高达每年40004800亿美元。按照美国某些专家的估计，到2010年，在全球范围内，文化产业会出现巨大的变化和发展，有的学者估计，到2010年，全世界文化产业的总产值将是2005年的三到四倍，美国国内文化产业的总值会达到70007500多亿美元，而全世界的文化产业总产值会达到1200015000多亿美元，其中美国预计占有60%左右。,其二、文化产业发展关系到国家的综合竞争力和文化安全,当今世界，美国的文化产业已经成为世界的巨无霸。美国的电影生产总量只占世界电影产量的6%7%,却占据了世界总放映时间的一半以上,全球正在放映的电影有85%来自美国好莱坞。好莱坞大片,特别是那些投资巨大的娱乐影片,抢占了全球大部分的票房。好莱坞影视业在海外市场的年收入达30多亿美元。美国控制了世界75%的电视节目的生产与制作,每年向别国发行的电视节目总量达30万个小时。许多第三世界国家的电视中,美国的节目高达60%80%,成了美国电视节目的转播站。而美国自己的电视节目中,外国节目仅占1%2%。目前,美国的影视产品已经占据了世界上任何一个偏僻的市场。甚至在非洲贫民区里,人们每晚都在争相观看美国电视剧豪门恩怨,以穷人的视角去感受其中的美国富人的气息。其庞大的对外新闻宣传机构和媒体。美国人口只占世界人口总数的5%,但目前世界60%以上的广播节目的生产与制作由美国控制,传播于世界大部分地区的80%90%的新闻,都是由美国和西方的通讯社垄断。美国的CBS(哥伦比亚广播公司)、CNN(美国有线电视新闻网)、ABC(美国广播公司)等媒体所发布的信息量,是世界其他各国发布的总信息量的100倍,是不结盟国家集团发布信息量的1000倍,试想当美国的文化产品可以在我国畅无阻时，将对我国的文化产业造成怎样的后果，如果我们的文化产业仍然是现在这个样子，将无力与美国的文化产业抗衡，我们的媒介将可以破产倒闭或者被吞并，到时，如果我的电视台播放的是美国的电视剧，我们的电影院放映的是美国好莱坞电影，我们的书店出售的是美国出版的图书，我们的报纸是在美国老板领导下报道新闻，那我们的民族文化如何保持和发扬，我们还有什么文化安全乃至国家安全可言。要知道，帝国主义在当今世界的最主要表现形式是文化帝国主义，当今世界的侵略，很少上赤裸裸的武力侵略，而是一种温柔的文化侵略，而要抵御和防范文化侵略，只有做大做强自己的文化产业。,当金融危机影响的范围和深度还在扩大，当世界上许多媒体都在裁减员工，节约开支时，中国政府宣布将花450亿元支持传媒业发展，扩大媒体的全球影响力,2009年10月14日，湖南省文化产业发展座谈会在长沙举行。全省新闻、出版、发行、影视、网络、娱乐、动漫、文博等文化产业负责人畅谈发展。,湖南省委副书记、省长周强：“要进一步深化改革，扩大开放，促进湖南文化产业大发展大繁荣”，“尽快培育一批销售收入过10亿、50亿、100亿元的文化企业”。,湖南省委常委、省委宣传部部长路建平：“我国文化产业已上升为国家战略性产业”。,2009年11月20日，湖南文化强省建设工作会议在长沙召开。,会上，湖南省委书记、省人大常委会主任张春贤作了重要讲话,湖南新设文化事业发展基金，每年1亿促文化产业发展,三、如何学,1、参考教材：新闻事业经营管理，吴文虎，高等教育出版社媒介经营管理学，邵培仁、刘强，浙江大学出版社传媒经营管理新论，谭云明主编，北京大学出