媒体术语.ppt

媒体术语,电视媒体术语共21个互联网媒体术语共9个,电视媒体术语,收视率,英文名：Rating定义：在规定的地区和时间范围内的目标对象中，收看某电视节目的人口占目标对象总人口的百分比,现在一般由第三方数据调研公司，通过电话，问卷调查，机顶盒或其他方式抽样调查来得到收视率。,计算方法：,X100%,总收视点,注意：GRP一定是一个城市的，比如有人跟你说CCTV的GRP是多少，那他一定是外行，因为CCTV是National的，一个广告在不同城市里投，每个城市的GRP是不同的；不同区域的GRP是不能相加的，因为它们代表不同的人次。,英文名：GRP=GrossRatingPoint定义：媒体传送量的计量单位之一，在一定期间内所有投放档次收视率的总合。,举例：,插播1插播2插播3,19:1520:0521:30,10Ratings12Ratings8Ratings,总收视点：30GRP,举例,如果我们投放北京二套BTV-2频道，20:00的电视剧前广告这个时段的收视率是15（100个人中有15个人收看）每天投放1次，一共投放30天（传播周期），总投放次是1次/天x30天=30次那么GRP=15x30=450,实时收视率,英文名：LiveRatings定义：实际播放时“实时”收看人口的电视收视率,到达率,注意：属于非重复性的计算数值它不可能大于等于100%，也叫净到达率,举例：,A,Spot1,Spot2,Spot3,Spot4,黑色A区域为所有目标受众Spot1-4为A广告的4次投放接触人口为白色总面积,Reach=白色总面积黑色A区域,英文名：Reach定义：在特定目标视听众中在特定时期内有机会看到一则广告或广告活动的比例。也成为“覆盖”或“覆盖范围”,4+到达率,英文名：4+Reach定义：暴露于一个广告四次或四次以上的目标视听众比例，看到一次广告的人的比率称为1+Reach，看到两次就是2+Reach,依次内推，.，n+Reach.,举例,1+到达率(%)=6/10X100%=60%2+到达率(%)=3/10X100%=30%3+到达率(%)=2/10X100%=20%,n越大，Reach就越小。,有效到达率,英文名：EffectiveReach定义：满足了有效暴露频次的目标视听众比例，在有效接触频次以上的到达率,如有效接触频次定义为3次，则3次以上(含3次)到达率即为有效到达率,1+到达率(%)=6/10X100%=60%2+到达率(%)=3/10X100%=30%3+到达率(%)=2/10X100%=20%,举例,有效到达率,千人成本,英文名：CPM/CPT定义：在特定目标视听众中，每接触1000人所需成本。,计算方法：,CPM=,千人成本,举例：1998年“爱多VCD”以2.1亿元人民币获得了中央电视台黄金时段广告的“标王”。中央电视台的覆盖人口：8亿人黄金时段的收视率：45%,“爱多VCD”在1998年里广告的CPM是多少？,千人成本,黄金时段的总利用人数：8x45%=3.6整个1998年的总利用人数：3.6x365=1314,CPM=,2.11314,X1000,=1.598,收视点成本,英文名：CPR定义：实现目标视听众一个GRP所需成本，等于活动总成本除以GRP数。计算方法：注意：与千人成本的区别，千人成本适用不同媒体形式广告成本效益，收视点成本适用于同一市场，同一媒体平台的广告成本效益。,收视点成本,举例:市场：北京TA：P15-40，收视人口共计10,000,000人媒体价格：晚间黄金剧场中插播15秒广告为15,000RMB收视率：目标人群收视率为3该节目15秒广告的收视点成本?CPR=15，000RMB/3=500RMB,百收视点成本,英文名：CPH定义：针对特定视听众获得100收视点所需成本。,频次,英文名：Frequency定义：在一定的时期内，接触广告的对象消费者的接触次数举例：,插播1,插播2,插播3,A,B,C,D,E,1次,1次,3次,2次,0次,接触频次,平均接触率,英文名：AverageFrequency定义：在一个媒体排期计划中，在至少会接触一次广告的目标人口内表示有机会接触到广告的平均次数。举例：,插播1,插播2,插播3,A,B,C,D,E,1次,1次,3次,2次,0次,接触频次,AverageFrequency=(1+1+3+2)/5=7/5=1.4（次）,平均接触频次,有效频次,英文名：EffectiveFrequency定义：指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告次数。即消费者对广告信息接触次数累积到可以充分记忆广告信息的接触频次举例：,1.饮品,2.茶饮品,3.冰红茶饮品,4.康师傅冰红茶饮品,频道到达率,英文：ChannelReach定义：在某段时间（一天、一周、或者一月）内曾经收看过某个频道的观众百分比。举例：,2010年某一周各电视频道的媒体到达率,（某一周看过该电视频道的人口比例）,数据来源：2010年中国市场与媒体研究（秋季）数据基于：北京、上海、广州、深圳、成都、天津、沈阳、大连、南京、武汉、长沙、厦门等27个有华视公交/地铁资源的CMMS城市,频道占有率,英文名：ChannelShare定义：在某时段内，一个频道的收视表现在电视总收视率中所占的百分比。也成为“视听众份额”或“收视份额”举例：,数据来源：CSM,档次,英文名：Spot定义：每出现一次的广告，称为档次。,广告档次收视率,英文名：SpotRating定义：预期的广告档位受众数量，以其占总体目标受众的比例表示。档次收视率是买卖电视广告的基础。,黄金时间,英文名：PrimeTime定义：电视收视率达到顶峰的时间，通常在晚间。,互联网媒体术语,旗帜广告,英文名：Banner定义：在网站上为广告宣传而保留的一个广告单位，一旦被点击，它通常会把用户带到广告主的网站，或者显示某种促销信息或其它信息。,点击,英文名：Click定义：鼠标在网页超链接上的一次点击。,点击率,英文名：ClickRate定义：确实点击旗帜广告者相对于接触旗帜广告人口之百分比。,举例：网页被打开：1000次该网页上的广告被点击：10次点击率：1%,电子商务,英文名：E-Commerce定义：在互联网上以电子方式销售产品或提供服务。,买卖合作服务,三要素,关系,在线广告,英文名：OnlineAdvertising定义：刊登在互联网上的广告,网页接触人口,英文名：PageImpressions定义：衡量视听众访问互联网上旗帜广告的主要标准。,流量,英文名：Traffic定义：在互联网领域内，统计网站使用量的笼统用语，是指网站的访问量，是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量等指标。,搜索引擎,英文名：SearchEngine定义：可用搜索网站及其内容的数据库。功能：搜索引擎一般通过搜索用户指定的关键词来帮助用户找到他们所需要的信息。,搜索引擎,举例：假如我想了解lee的个人信息。,交换广告,英文名：Barter定义：一种广告媒介方式，广告主以商品或其它非货币形式向媒介换取广告时间或空间。,合作式广告,英文名：Co-operativeAdvertising定义：由生产商支付部分或全部费用的零售广告。也可以是由两个或更多生产商合作投放的单个广告。,抽样,英文名：Sampling定义：在某一特定母体人口中，选择具有代表性的部分人群的手段。,随机抽样,英文名：RandomSampling定义：一种抽样方法，调查者随机选取指定人群中的个人进行调查，每个人被选中作调查对象的机会均等。,目标视听众,举例：,法兰琳卡佳能IXUS数码相机一汽丰田皇冠,英文名：TargetAudience定义：设计广告宣传活动时希望到达的人群或市场，即希望广告影响到的受众群体。通常都以人口统计变量来定义，如1834的男性、家庭主妇等等。,1839岁女性2039岁男女3049岁男性,注意：,目标受众消费者(购买者)(使用者),目标视听众人口,英文名：TargetAudiencePopulation定义：目标视听众总数，如1834的男性、家庭主妇等等，其总数表示某项广告宣传活动的最大潜在视听众人口，可通过相关视听众调查进行定义。,广告声量份额,英文名：ShareofVoice定义：在媒体环境中，通常是指一种品牌在广告接触人口中所占的份额，也可以基于广告开支。,多媒体,英文名：RichMedia定义：用于描述可能使用Shockwave或RealVideo插件来提供与网民互动（不只是链接）和/或声音和动画的在线广告。,广告价格表,英文名：RateCard定义：针对一种媒介载体不同空间大小或时段长度的广告费用的公开列表，由媒体提供。它是谈判的起点。广告价格表同时还列出了有关广告投放的条款与条件。,价格保护期,英文名：RateProtection定义：在这段时间内，即便媒体颁布了新的广告价格表，也向某些广告主或广告公司保证提供不调涨的优势价格。是一种谈判工具。,排期表,英文名：Schedule定义：提供计划中或已预定广告的详细信息，包括媒体、电视台/平面媒体刊物、发布形式、播出日期/刊登日期、费用等。,阅读率,英文名：Readership定义：在某一段时间内，根据宣称曾“阅读过或看过”一期或多期某印刷媒体的受访者，而统计的阅读人口数量。,传阅率,英文名：SecondaryReadership定义：出版物除“购买者”和“免费收到出版物的人”以外的读者。,张贴期,英文名：Postingperiod定义：海报张贴期是指议定户外广告承包商必须在所有地点为某一广告活动完成海报张贴的期限。,投资回报,英文名：ROI定义：打造成功品牌是一个代价不菲的长期过程，媒体支出通常是其中最大的一笔营销投资。2003年，实力传播正式宣布转型为ROIAgency（全力提升投资回报的传播公司），即致力于透过整合传播策划，扩大自身的品牌洞察力，消费者洞察力，业务洞察力，运用媒体的创造力，创造成本效益的购买及协商等能力，并在每一个环节更渗透ROI的思考，以最终达到增加客户销量和/或知名度和偏好度的目的。,渗透率,英文名：Penetration定义：特定媒介的覆盖或是使用人口百分比，如广播渗透率、电影院渗透率等。,定位,英文名：Positioning定义：刊登广告的位置。可以指定广告出现的位置，范围可窄可宽，例如封面内页、广告段落的正一位置，或任意广告位置。,广告回忆度,英文名：AdvertisingRecall定义：测量一支广告片中的哪些广告内容给视听众留下了记忆。应与知名度区分开，后者用于测量视听众对看过的一个品牌任何广告的记忆。,稽核（发行量）,英文名：Audit(Publication)定义：由行业指定的独立稽核机构对一种印刷媒体的发行量进行稽核，提供稽核时段内该刊物的发行量认证书。,发行量,英文名：Circulation定义：印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数（包括售出或免费赠送的份数）。由行业指定的独立稽核机构提供的发行量数据比出版商自己声称的发行量数据具有更高可信度，由于后者未经第三方独立验证，因此可能存在超报现象。,户外广告牌,英文名：Billboard定义：也可以是在播出的节目开始和结束时的简短插播广告，通常为5到10秒，播出赞助商的名称，也称为标板。,广告承揽额,英文名：Billings定义：以所经手的媒体花费所体现的广告代理公司营业额。,媒介分众,英文名：Fragmentation定义：原用大众媒介的视听众，在收视、收听、阅读行为上反应出对更多媒介做出选择的分众现象。,广告推广活动,英文名：Campaign定义：即广告活动的全过程。,直邮,英文名：DirectMail定义：通过邮局将附个人地址的广告直接寄送到潜在客户和现有客户的家庭地址或单位地址的方法。,环境,英文名：Environment定义：通常指编辑环境，用于描述出版物的特征或编辑风格，或广播媒体的周边节目。,媒介代理机构,英文名：MediaAgency定义：专业化的媒体服务机构,媒介载体,英文名：MediaVehicle定义：用于刊载广告的任何媒介，例如电视台、杂志、海报等。,广告媒介载体,英文名：Vehicle定义：一种广告媒介类型中的单一媒体，例如某个杂志或特定电视台或节目。,整合传播策划,英文名：ICP定义：媒体市场分割和多样化增加了很多媒体机会，但同时也要求媒体方案的进一步整合。这种整合超越传统媒体，而牵涉到互动、直接反馈、赞助、促销、推销及一系列行销领域。实力传播的ICP主张是为ROI量身定制，最终目标是产生能带动ROI的强劲动力，关键点是每一