广告作业的核心人物(1).ppt

AEAccountExecutive广告作业的核心人物,AE是什么?,市场研究部,创意部,媒体部,财务部,制作公司,公关公司,市调公司,摄影公司,印刷厂,促销公司,制片公司,AE,AE的一天,与客户联系和客户开会、提案要交给客户的向主管报告工作有目标及段落发挥团队精神,做团队的指挥整一时财务/资讯等工作思考下一步的工作增加营养,读书、看电视交有益的朋友,作好AE的几个原则,1一定要对客户的事业感兴趣,并且全神投入2发掘客户品牌最终负责人的心、事敬重客户，但不能卑微关爱的心要普及至客户的各个阶层双方对做人做事哲学的一致性诚实及勇于担当主动做好“界面”的工作做好“生意人”的角色现有、未来、淡季客户的维系,的日常工具,资料篇,一、基本作业资料：媒体资料客户资料市场资料,二、档案资料：CONTACTREPORT预算表周工作进度报表年度企划案创意作品,的日常工具,开会篇,一、硬体部分：电脑投影片幻灯片简报板,二、软体部分：控场衣着会议气氛,守株待兔广结善缘毛遂自荐攀亲带故有口皆碑,开发客户的方式,开发客户的步骤,初次见面,客户的ORIENTATION,初次见面,合作条件谈判,签字合同,执行计划,开发客户的准备事项,公司简介公司作品集市场资料,公司规模与组织服务内容客户结构,广告影片作品集平面作品集CI案例促销活动案例,业界及客户之特性市场及竞争动向通路及价格状况之前广告分析,接受ORIENTATION的技巧,探知条件、约期见面ORIENTATION时间与地点,预报到达时间与方法。ORIENTATION对方参加人员，详细笔记。ORIENTATION我方参加人员，预报客户。ORIENTATION范围与程序，希望对方提出之资料。ORIENTATION我方需准备之资料与器材。编列小组、准备资料ORIENTATION筹备会：MARKETINGPEOPLECREATIVEPEOPLE及AE资料收集：市场资料、广告作品（含竞争品牌）合作件探知、是否为比稿？几家比？何时比？比稿费用？确认约期，组合资料临行前小时确认。组合资料、详细检查家户人员职称、姓名、我方个人名片、公司简介、业界报告、竞争资料、广告作品。人员通报：准时、服装、仪容、团队精神、交通主控者确认。整队整合、程序演练礼节、精神、报告内容、程序、笔记本、资料、器材，CONTACTREPORT、ORIENTATIONCHECKLIST。,会前准备,接受ORIENTATION的技巧,ORIENTATION进行起场词：意愿表明、争取合作。重述事前联络内容、主题确认。人员介绍：姓名、职称、经历、广告年资、专长、个性、成功实例、与有相关技、术、未来在TEAM中的定位。公司简介：公司理念、作业特质、技术合作背景、客户与成功实例、理想合作条件（时间与与金钱对作品之影响）ORIENTATION追踪记录补足ORIENTATION记录重申提案日期、内容、时间长短、材料若为比稿：确认几家比稿？哪几家？有无比稿费？为什么比稿？评分方式？最终决定权？特定问题请教从关心的角度去问问题，爱商品、爱企业、爱消费者。重述商品定位、商品名、对象、特性、消费利益。模拟提出对市场与广告看法，找出客户偏爱之广告表现方式。从职位小的问起，以请教语气引发共事感。事先安排主控人与问话程序。重述今天的结论提案预定时间、场所、提案内容。提案前的中间联络方式与人员。可能涉及的调查工作与客户的支援。提案时的TEAMMEMBERS。收场语感谢！尊重！公正！公平！,会议进