广告多棱镜定稿.ppt

生活中的语文,广告多棱镜,某学生翻墙被校长捉住，校长问：“你为什么翻墙？”学生指着上衣说：“美特斯邦威，不走寻常路！”校长又问：“这么高的墙你怎么翻过去的？”学生指着裤子说：“李宁，一切皆有可能！”校长生气说：“翻墙的滋味怎样？”学生指着鞋：“特步，飞一般的感觉！”次日，学生从正门出，校长惊奇道：“今天怎么不翻了？”学生指着全身说：“安踏，我选择,我喜欢！”校长大怒：“我要记你大过！”学生不满，问：“为什么？我又没犯错！”校长冷笑道：“动感地带，我的地盘我作主！”,1、了解有关广告的知识。2、培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯。3、撰写广告词，树立学以致用的学习观。,学习目标,广告大家说,请说出一条你印象最深刻的广告词。,“天下第一厚皮！”,广告大家赏,我敢在太岁头上动刀,理发,减肥可乐，猫喝了都可以钻老鼠洞。,有多远，滚多远,轮胎,.马桶，如此坚硬！,除了钞票，承印一切,-印刷厂广告,1、广告的定义,广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。,广告知识窗,2、广告的形式,(1)从时间上分:古代广告和现代广告,古代：实物广告、音响广告、装饰广告、印刷广告,古代广告,三碗不过冈,裁缝铺的幌子,古代广告,酒店的幌子,古代广告,现代广告:印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告、电话广告，等等,现代广告,印刷广告,伦敦的街头橱窗广告,现代广告,路牌广告,现代广告,车身广告,现代广告,网络广告,现代广告,商业广告和非商业广告,(2)从它的最终目的可分为：,商业广告:为了推销商品或劳务，以求得利润,夏日的凉友冬日的火伴,三十六计走为上,黑眼圈留给熊猫,我的名声是吹出来的,瞬间的永恒,一表人材，一见钟情,不打不相识,男添庄重女增俏,夏透风凉冬御寒,人类失去联想，,世界将会怎样？,一毛不拔,聪明不必绝顶,指一些团体、组织宣传某种观念、立场的广告。,非商业广告,“公益”就是“益公”.是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多方面。作用:传播社会文明，弘扬道德风尚,公益广告,不喜欢烟囱就不要当烟囱,这并不是胜利,广告点评台(评一评),某咖啡店广告：有空来坐坐某石器店广告：石全石美某矿泉水广告：口服心服某牙刷广告：一毛不拔某电风扇广告：我的名声是吹出来的某皮鞋店广告：天下第一厚皮某打字机公司广告：不打不相识某电冰箱广告：大树底下好乘凉,用情感打动人,用成语使人牢记,用反语使人印象深刻,用俗语朗朗上口,谐音、成语,三十六计走为上“臭”名远扬，香飘万里。,中华永远在我心中(中华牙膏),（成语）,（双关）,人头马一开,好事自然来,说普通话，迎四方客,（押韵）,（对偶）,（对比）,但愿人长久，千里共平安,（化用诗句）,巧用修辞、对称押韵、朗朗上口巧用成语、俗语或化用诗句以情动人、谐音内涵丰富、极富联想概括商品的特点、质量、效果,广告的学问,根据下列情况分别拟一条公益广告语1、向公民宣扬“义务献血”2、呼吁人们爱护花草,广告创作室,一滴血，一片心，一份爱。我健康，我献血，我自豪！,真情流淌，血脉相通,献出的血有限，献出的爱无限好人献上一滴血，病者除却万分忧,点点滴滴汇心海，片片真情暖人间,宣扬“义务献血”,鲜血诚可贵，助人价更高但愿人长久，热血注心田,血，生命的源泉，友谊的桥梁,人间自有真情在(zai)，献出鲜血播下爱(ai)。一点热血助他人(ren)，一颗爱心好精神(shen)。,保护花草,小草对您微微笑，请您把路绕一绕。,花草丛中笑，园外赏其貌。,把美的记忆带走，让美的心灵留下。,带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。,小草在睡觉,不要吵醒它。,谈谈此节课的收获,课堂练习,一、下面是商家用谐音法给成语“整容”而产生的广告语，请你为它们恢复“真身”。,某灭蚊器广告：默默无蚊某自行车广告：乐在骑中某洗衣粉广告：衣衣不舍,某止咳药广告：咳不容缓某热水器广告：随心所浴某口服液广告：口蜜腹健某烧鸡广告：鸡不可失,(闻)(其)(依),(刻)(欲)(剑)(机),某保温杯广告：有口皆杯某饮料广告：饮人入胜某加湿器广告：湿出有名某眼镜广告：一明惊人,某饭店广告：食全食美某毛巾厂广告：巾益求精,(碑)(引)(师)(鸣),(十)(精),二、下面列举了广告语中常见的语病，请你说出它的毛病并对症下药。,1、今年过节不收礼，收礼只收脑白金。2、艾淋洗面奶特别适合任何皮肤。,前一分句否定，后一分句肯定。,前后矛盾。“特别”指特定对象，“任何”统指。,三、请辨析下面的广告词,你认为它用得好吗?说说理由。(辨一辨),1、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。,我的新生活从理发开始。下岗不可怕，一切可以从头做起。,2、太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；富有哲理；用了比喻、对比、夸张的修辞,四、有一则公益广告：“地球是我家，请你爱护它！”有人认为这一则广告的用意无可厚非，但是文字上却