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广告编排设计,主讲人：程思思,联系方式,Email:chengcici813MP邮：designer10密码：designer12,课程章节设置,参考书目,设计元素平面设计样式,广告创意大解码:36位顶尖设计师的创意心路,第一单元从设计到平面设计,现代设计史,现代平面设计史,平面设计表现形式,第一单元从设计到平面设计,1.1设计概述,设计是指设计一个为了生产一个设计的设计,Designistodesignadesigntoproduceadesign,提到设计这个词，同学们会联想到什么？,design=心理计划+艺术中的计划,什么是设计？,设计是通过我们“心”与“脑”的处理，将各种设计元素，市场因素，消费群体，社会传播等进行系统的整合，从而诞生设计作品。,劳动创造了人类，设计造福了人类,设计的本质,设计的本质,创造,改造,+,柳冠中：人为事物是设计的本质,John：源于但有别于自然界,人,自然,设计,相互影响相互作用,三者关系的衍生设计,人性化设计人性化设计是指在设计过程当中，根据人的行为习惯、人体的生理结构、人的心理情况、人的思维方式等等，在原有设计基本功能和性能的基础上，对建筑和展品进行优化，使观众参观起来非常方便、舒适。仿生设计仿生设计学是仿生学与设计学互相交叉渗透而结合成的一门的边缘学科。野猪鼻子防毒面具绿色设计绿色设计的原则被公认为“3R”的原则Reduce,Reuse,Recycle，减少环境污染、减小能源消耗，产品和零部件的回收再生循环或者重新利用。,人性化设计,仿生设计,西班牙著名印象派，达达主义画家和古怪抽象艺术的创始者萨尔瓦多尔.达利（SalvadorDail）作品中著名的红唇沙发的。成为现代家居设计的经典形式。,绿色设计,设计的分类,早期：平面设计立体设计空间设计近期：视觉传达设计产品设计环境设计,书籍设计（Bookdesign）色彩设计（Colordesign）内容/编排与内容设计（Contentdesign）展示设计（Exhibitiondesign）图形设计（Graphicdesign）资讯设计（Informationdesign）移动图形设计（Motiongraphicdesign）新闻报刊设计（Newsdesign）,设计的基本要求,设计第一要义“新”设计就是创新。如果缺少发明，设计就失去价值；如果缺少创造，产品就失去生命。刘东利（香港）设计是追求新的可能。武藏野（日本）2011年6月30日世界知识产权组织和欧洲工商管理学院发表了一份2011年全球创新指数(GII)报告。创新指标位居前10位的国家/地区分别为：瑞士、瑞典、新加坡、中国香港、芬兰、丹麦、美国、加拿大、荷兰和英国。其中欧洲国家占据6席，来自亚洲和北美洲的国家/地区各2个。中国居于第29位。韩国第16位、日本第20位。,设计第二要义“合理”设计就是经济效应林衍堂（香港）丑陋=滞销美国工业设计之父雷蒙.罗德,SHELL牌的演变,1904年,1915年,1951年,1971年,设计第三要义“人性”设计对我而言，是一种探索生活的方式，它是一种探讨社会，政治，爱情，食物，甚至设计本身的一种方法。艾托.索拓萨斯（意大利设计师）,苹果创新+人性化,1997年，乔布斯专门创意了“ThinkDifferent”（另类思考）的广告语，一方面让消费者重新认识苹果，更重要的是激发公司员工的创新动力。苹果的产品战略的本质：用户体验至上简化是苹果公司产品设计流程里最重要的一步，iPod、iPhone、iPad等苹果产品的设计中无不体现出对“简单即是美”这一逻辑的推崇。,1.2平面设计的定义,平面设计自于英文GraphicDesign平面设计范畴：海报/报纸杂志设计/包装设计/标志设计网页设计/企业形象设计平面设计基础:平面构成色彩构成,平面设计的起源和发展文字的出现,从历史资料记载的结绳记事演变到图形符号，标志着人类历史上文明进程中的大转折。在文字出现以前，人类就是依据各种图形符号进行记事与交流，直至图形演变为简单的文字。其中包括世界三大古老文字：中国的甲骨文、两河流域的楔形文字以及埃及的象形文字。三大古老文字成为如今世界文字的发展源头。文字的出现为日后平面设计的发展奠定了最原始的基础条件。,图1（左）周官玺，左端都庚为阳文印章，右陵右司马玺为阴文印章。图2（右）两河流域的苏美尔人在泥板上书写的楔形文字是已知的世界上最古老的文字,造纸术和印刷术的出现平面设计的起源和发展与印刷术的发明与进步密不可分，欧洲人直到15世纪还没有掌握印刷术。至宋代，中国印刷术发展已占据成为世界最先进的地位，并迅速传入邻国日本、韩国、菲律宾以及越南乃至中亚，最后由中亚传入欧洲，从而在事实上肯定了中国印刷术的重要地位。,蔡伦发明的造纸术和毕升发明的印刷术,欧洲引入印刷后，真正意义上成为欧洲平面设计的源头，在德国人古登堡发明了金属活字印刷技术以后，进一步推动了整个欧洲出版业的发展，欧洲的印刷厂如雨后春笋般涌现出来。这个时期欧洲的木刻画也较为兴盛，插图与木刻画结合，推动了印刷向前稳步发展。随着印刷业的兴旺发展，欧洲古典风格平面设计开始盛行。古典风格是从古希腊、古罗马和古埃及的各种字体风格中综合发展起来的文字风格，同时也包含了古典时期版面编辑。,图7公元前3700年左右的美索不达米亚地区的不劳石碑,图8公元前2000年法斯托斯石盘,图9公元前1420年古埃及阿尼纸草书的末日审判,图10（上左）福斯特和索菲1459年出版的拉丁诗篇的一页图11（上右）法国的莫里斯皮尔等人1871年设计出版的海报,文艺复兴时期报纸的出现,文艺复兴时期，欧洲以法国的巴黎、德国的纽登堡、意大利的威尼斯、瑞士的巴塞尔等平面印刷设计事业出现兴盛的局面。意大利很多早期的印刷匠人为自己的印刷工厂设计了商标，开创了商标设计和使用的先河。在字体设计方面，意大利人波多尼主力设计了一种美感很强的“现代”字体，该字体有较强的粗细线条对比，在易读性和审美性上达到很高的造诣，至今被世界各国重视与应用。1609年德国出现了世界第一份报纸，后发展成为每日出版的阿维沙关系报，不久报纸成为德国以及欧洲各国的主要出版物，报纸由此成为信息交流不可缺少的重要媒介。,图12亨利凡德威尔德1899年设计的特鲁朋公司海报,图13英国/Glenfleld淀粉洗衣膏海报,欧洲工业革命对平面设计的影响,欧洲工业革命不但带来了经济的繁荣，也为平面设计业的发展迎来了一个崭新的春天。这个时期的广告在西欧得到了前所未有的发展，书籍和海报在商业繁荣中得到兴盛发展，从而奠定了欧洲在世界经济、文化以及艺术上的成就与地位。木刻版海报迅速发展并在商业广告上广泛应用，蒸汽动力印刷机和造纸机的发明和改进，排版实行机械化作业为印刷带来了革命性的改进，欧洲的现代设计潮流和印刷设备机械化程度直接促进了各国平面设计的发展。,图1（右）“大使”戏剧演出海报劳特累克法国1892图2（左）电灯海报美国1895,图1（左）红磨坊ToulouseLautrec法国1891图2（右）黑野猫剧院海报ThephileAlexandreSteinlen法国1896,图1二战宣传海报这是敌人VictorAncona美术方面也出现了一批政治题材的宣传作品。我们也可从这些作品中了解那个时代的生活印象和背景。,李慕白-宣传画,图17乔加强-酒包装设计,图10宣传画-赵琛供稿,图1陆三荣-报纸广告,图2张光华-报纸广告,现代平面设计的发展,文革结束后，国家提出“改革开放”的发展国策。至今二十多年过去了，我国的平面设计事业得到了前所未有的迅速发展。深圳借鉴香港的现代印刷技术，成为文革后中国平面设计事业的发源地，由此确立了深圳平面设计的地位，同时也逐步在全国各地开花结果。中国经济的持续发展，催化了中国设计事业的进步。全球经济一体化的商业融合，强化了中国设计师的竞争意识，参与国际平面设计竞争和交流已经是家常便饭，中国设计师在国际设计大赛中获奖也是十分频繁的事情了。中西文化的交融，多元化的国际并存已经融入中国设计师的作品中，这是中国平面设计事业成熟的表现。,图1深圳/韩家英图2无锡/林家阳,图1北京/吕敬人,图2北京/晏钧设计,今日中国平面设计已成为世界平面设计的重要组成部分。值得一提的是长期与中国大陆隔绝的港、澳、台设计文化，在国门打开后，象潮水般汇入中国大陆设计的长河中，香港以其现代设计的商业文化，台湾以其传统的装饰风格，澳门虽是一所以赌营生的小岛城市，以时事为重，孕生了一代设计新人，他们以极大的设计热情，耳目一新的设计作品和传播先进的设计文化，为促进大陆的设计事业发展起了催化作用，两岸四地频繁的交流合作，大陆与港澳台的设计形成了一股具有设计风格的华文设计流融入世界，让世界瞩目。,图1香港/陈幼坚图2香港/李永铨,图1香港/陈幼坚图2香港/李永铨,图1香港/刘小康图2香港/蔡启仁,图1澳门/杨子健图2澳门/陈达延,图1台湾/魏正图2澳门/吴卫鸣,图1台湾/李根在图2台湾/何清辉,1942年生于广东省番禺。中央美术学院设计系。1957年定居香港。先为学徒，后做裁缝师。曾在香港中文大学校外进修部攻读设计课程，1967年从事设计工作，成为享誉世界的设计大师中国数一数二的平面设计专才，作品被德国、丹麦、法国、日本、香港等多个国家和地区的美术博物馆收藏。,靳埭强,靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。靳强调这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。中国银行的标志，整体简洁流畅，极富时代